基層電力新聞報道出新出彩的三個關(guān)鍵

徐風(fēng)華

中圖分類號：G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（ 2018） 9-295-01

摘 要：電力新聞作為新聞中較為獨特的組成部分，有著電力行業(yè)的鮮明特質(zhì)。當(dāng)前，電力體制改革深化推進(jìn)，全媒體傳播格局深刻變化，如何傳遞電力聲音、講好品牌故事、彰顯企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造內(nèi)外和諧的工作氛圍，越來越成為基層電力企業(yè)亟待重視解決的問題。下面，筆者結(jié)合自己十多年的電力宣傳工作體會，談一點粗淺的看法。

關(guān)鍵詞；電力企業(yè) 新聞報道 新媒體運用

一、內(nèi)容貼近百姓更易出彩

按新聞內(nèi)容分，電力新聞可分為“與行業(yè)相關(guān)”和“與百姓相關(guān)”兩大塊，兩者在寫作手法上不近相同。

與行業(yè)相關(guān)的電力新聞，大多集中在生產(chǎn)、基建等方面，需要描述精準(zhǔn)，語言平直，且運用電力術(shù)語多，適合供行業(yè)內(nèi)部宣傳使用，但外部公眾往往因“不知所云”而興趣了了。

與百姓相關(guān)的電力新聞，大多在營銷、配電等方面，與百姓的日常生活息息相關(guān)，更易得到社會公眾的關(guān)注。采寫此類新聞，盡可能少用專業(yè)術(shù)語，更多運用舉例、對比等手法進(jìn)行形象描述，便于讀者直觀了解。筆者剛從事電力新聞工作時，常有地方媒體記者、編輯在收到筆者投稿后，詢問稿件中某些專業(yè)術(shù)語的含義。事后一位前輩告訴筆者，采寫新聞時要將自己當(dāng)成“電力外行”來寫，盡量用淺顯易懂的語言。此后，這一狀況逐漸消失。

二、把握突發(fā)新聞更易出彩

按新聞發(fā)生的時間分，電力新聞可分為“常規(guī)新聞”和“突發(fā)新聞”兩類。

基于電力企業(yè)的生產(chǎn)特點，以春天服務(wù)春耕春茶、夏季迎峰度夏、秋冬防范山火等內(nèi)容為主的電力新聞，往往是每年都會頻繁刊發(fā)的“常規(guī)新聞”。但由于常規(guī)新聞內(nèi)容趨同，較難從中寫出新意。

相較而言，突發(fā)新聞因偶然突發(fā)、不可預(yù)料等特性，需要企業(yè)宣傳人員具備較強的新聞敏感性和應(yīng)變能力，把握好宣傳時機。具體到電力新聞，突發(fā)新聞以搶險搶修和好人好事為主；其中，搶險搶修多伴生于突發(fā)性的自然災(zāi)害或人為事故中，報道此類新聞時，可多塑造正面典型，突出電力鐵軍形象。例如在2008年的冰雪災(zāi)害中，筆者所在單位的送電工區(qū)主任汪建勤在抗冰搶險中奮不顧身的事跡，因報道而廣為人知，后當(dāng)選2008年度“浙江驕傲”人物，成為浙江電力系統(tǒng)首位當(dāng)選的員工。好人好事報道，要突出故事性，人物描寫盡可能地形象生動，同時要把握事件發(fā)生的時間。例如2012年2月，筆者得知所在單位下屬企業(yè)的一名員工勇救落水群眾一事，專程采寫了報道.因臨近“學(xué)雷鋒日”，該條報道在《工人日報》頭版頭條刊出。

此外，突發(fā)新聞中還有一類，可稱為“蹭熱點”新聞。所謂“蹭熱點”，類似于廣告學(xué)中的借勢營銷。為了使新聞報道得到更多的媒體轉(zhuǎn)載和更多的閱讀量，有時可以借助于某一時段內(nèi)社會公眾關(guān)注的熱點新聞或熱門詞匯，以此策劃新聞選題。例如新能源汽車是百姓關(guān)注的高頻話題，在市委市政府的重視推廣下，金華一度是全國個人擁有純電動汽車數(shù)量最多的城市。以此為契機，筆者采寫的有關(guān)構(gòu)建電動汽車智能充換電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)助力電動汽車推廣應(yīng)用的多篇新聞，在《科技日報》等媒體刊登。

三、靈活運用新媒體更易出彩

當(dāng)前，新媒體時代下的傳播格局和輿論生態(tài)正快速變革，新媒體因其“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”的特點，既使得新聞宣傳面對更多挑戰(zhàn)，也為新聞報道的廣度插上了雙翼。這就倒逼我們要立足新媒體時代受眾需求角度，善于借力新媒體對新聞進(jìn)行包裝，從而更好地提高新聞宣傳的實效性。

具體到電力企業(yè)，新媒體分為兩類，一類為企業(yè)運營的內(nèi)部新媒體，如官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號等；另一類為外部媒體運營管理的新聞網(wǎng)站、微博、微信公眾號、客戶端等。

就內(nèi)部新媒體而言，新聞宣傳不再是以前“一篇稿件走天下”的時代，針對網(wǎng)站、微博、微信公眾號等不同的傳播方式與風(fēng)格，“一事多稿”成為“新常態(tài)”。在新聞寫作時，對不同的新媒體要有不同的寫作風(fēng)格：網(wǎng)站偏向傳統(tǒng)的平鋪直敘，微博趨于短小精悍，微信公眾號則更加活潑多變。特別是文章標(biāo)題上，可以追求新意，但不可過度，避免淪為“標(biāo)題黨”。例如筆者公司舉辦趣味運動會時，筆者就分別以《金華公司舉辦首次職工趣味運動會》、《趣味運動會，金華電力員工High爆全場》為題在網(wǎng)站和微信公眾號上刊發(fā)。

對外部新媒體而言，除了與媒體記者多溝通合作外，為媒體記者準(zhǔn)備好各類新聞素材，會使新聞稿件更易刊發(fā)。全媒體傳播格局下，全民進(jìn)入“讀圖時代”，高質(zhì)量的新聞圖片成為新媒體新聞中必不可少的要素，視頻素材則更是“錦上添花”，這就需要新聞宣傳人員在良好的文字基礎(chǔ)上，掌握更多的攝影、攝像技法。例如2018年初的雨雪冰凍天氣中，筆者所在的公司與金報全媒體合作的新聞《（視新聞）零下8℃，300米高空，金華電力冰雪5小時搶修為山區(qū)百姓送暖》在金華新聞客戶端刊發(fā)后，被人民網(wǎng)官微等轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友紛紛為電力工人點贊，取得了良好的傳播效果。