傳媒時(shí)代促進(jìn)軍事文化傳播的若干建議

摘 要：在傳播科技飛速發(fā)展、傳播方式日新月異的新時(shí)代背景下，為了更好地推動(dòng)軍事文化在當(dāng)代社會(huì)、尤其是思想政治教育中發(fā)揮自身作用，我們有必要在傳播內(nèi)容和傳播路徑上做出符合時(shí)代特點(diǎn)的積極改變。

關(guān)鍵詞：傳媒時(shí)代 軍事文化傳播 建議

先進(jìn)的軍事文化不僅對(duì)于永葆人民軍隊(duì)的政治本色、鞏固和提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力、促進(jìn)官兵全面發(fā)展有著積極的促進(jìn)功能，在弘揚(yáng)愛國主旋律與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、推動(dòng)我國新時(shí)代文化建設(shè)上也發(fā)揮了不可或缺的重要作用。在傳播科技飛速發(fā)展、傳播方式日新月異的今天，隨著新興傳播方式的不斷涌現(xiàn)，傳媒環(huán)境呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的全新傳播圖景；針對(duì)其特點(diǎn)探索與之相適應(yīng)的發(fā)展模式，是我們當(dāng)下更好地推動(dòng)促進(jìn)軍事文化傳播的一條必由之路。具體來說，就是要在內(nèi)容的特色化表達(dá)與路徑的全融合傳播上做文章。

一、軍事文化傳播內(nèi)容的特色化表達(dá)

在信息爆炸與傳媒飽和的現(xiàn)代社會(huì)中，為了更好地吸引受眾并產(chǎn)生影響，新時(shí)代背景下的軍事文化傳播必須在內(nèi)容上大膽突破，以新穎、時(shí)尚的特色化表達(dá)來贏得受眾。我們可以在以下三個(gè)方面上加強(qiáng)努力：

（一）敘述視角更加日常親民

展現(xiàn)個(gè)體的鮮活面孔而非群體的泛化印象，講述個(gè)體的日常生活而非群體的大致狀況，是現(xiàn)代社會(huì)最為流行的傳媒敘述視角。之前在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播、贏得受眾好評(píng)的國家領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)畫，就是針對(duì)受眾內(nèi)心渴求“領(lǐng)導(dǎo)人形象祛魅”的心理，圍繞“領(lǐng)導(dǎo)人是如何煉成的”這一公眾高度好奇的話題，以如何從一名普通群眾成為國家領(lǐng)導(dǎo)人的視角，暗喻國家領(lǐng)導(dǎo)人一路走來的艱辛不易，既貼近普通群眾，又表達(dá)得繪聲繪色。對(duì)于由組織力量來主導(dǎo)的新時(shí)代軍事文化傳播，其亦可以圍繞軍人的日常生活做文章，對(duì)于軍人本身來說既能夠貼近官兵的日常接地氣，具有真實(shí)感和帶入感，又能夠廣泛的引發(fā)官兵的討論形成公眾議題，而對(duì)于公眾來講，又可以滿足其對(duì)于神秘軍營的“窺伺”欲望。

（二）運(yùn)用視覺表達(dá)形式

在生活節(jié)奏緊張、深度閱讀受限的今天，圖片、視頻比長篇大論的文字更能給人留下深刻印象。比如正在開播的、改編自同名漫畫的系列動(dòng)畫《那年那兔那些事》，就以其可愛有趣的人物設(shè)置、隱喻歷史的情節(jié)編排及旗幟鮮明的愛國主題，受到千萬網(wǎng)友的追捧，在軍營內(nèi)部也是引起了不小的反響，這展現(xiàn)出了視覺表達(dá)形式的巨大優(yōu)勢所在。另外，視覺符號(hào)的塑造也是提升新時(shí)代軍事文化傳播效果的重要環(huán)節(jié)，例如遼寧艦上的“走你”手勢，就成功引發(fā)了一場全民表達(dá)民族自豪感的“走你熱”。此外，語言體系運(yùn)用要從傳統(tǒng)的官方嚴(yán)肅話語體系向活潑輕快的“傳媒時(shí)代體系”轉(zhuǎn)變。這種語言體系是傳媒時(shí)代的文化傳播過程中由廣大受眾在交流互動(dòng)中所自發(fā)形成的新生事物，它更加符合受眾的思想認(rèn)知和心理需要。例如習(xí)近平主席在 2015 年新年賀詞中用“蠻拼的”和“給人民點(diǎn)贊”等網(wǎng)絡(luò)言語來總結(jié)2014 年的國家工作，得到了受眾的極大認(rèn)同和稱贊，傳播效果也必然

顯著。

（三）適當(dāng)調(diào)整對(duì)話方式

軍事文化傳播的對(duì)話方式必須從傳統(tǒng)的自上而下的宣傳或灌輸方式向平等溝通、理性引導(dǎo)的方式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)思想政治教育的對(duì)話方式其弊端已經(jīng)開始顯現(xiàn)，很容易使官兵產(chǎn)生不信任、不接受的狀態(tài)，甚至產(chǎn)生逆反心理，這使得我們以往的對(duì)話方式效用大大降低。為了彌補(bǔ)這一不足，新時(shí)代的軍事文化傳播可以通過在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中建立與受眾平等對(duì)話交流的平臺(tái)和機(jī)制，大幅度提升受眾的自主性，進(jìn)而增加受眾對(duì)于軍事文化的興趣乃至于對(duì)于整個(gè)主流意識(shí)形態(tài)的信任度和親切感，從而在無形中引導(dǎo)受眾理性判斷和傳播有關(guān)信息。

二、軍事文化傳播路徑的融合式形態(tài)

所謂融合式傳播，指的是傳統(tǒng)的軍事文化傳播與傳媒時(shí)代的軍事文化傳播要在實(shí)踐中結(jié)合起來。其最核心、最關(guān)鍵的部分，就在于傳播媒介的相互融合，即傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相互融合。在“8.19”講話中，習(xí)近平主席就特別強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要性。他指出，我們要“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！?具體到軍事文化傳播這一問題上，傳統(tǒng)的軍事文化傳播往往通過特定的、帶有一定強(qiáng)制性的媒介體系來實(shí)現(xiàn)，而新時(shí)代軍事文化傳播介質(zhì)則更加突出開放性和互動(dòng)性。因此，打通傳統(tǒng)媒體與新型傳播介質(zhì)之間的隔膜，就成為我們做好新時(shí)代軍事文化傳播的首要工作。

（一）構(gòu)建一個(gè)高度聯(lián)動(dòng)的媒介體系，確保其中任何一個(gè)介質(zhì)的傳播行為都會(huì)引起其他介質(zhì)的傳播響應(yīng)

對(duì)傳統(tǒng)的軍事文化傳播而言，形成聯(lián)動(dòng)的媒介體系的意義在于其要具備關(guān)注外界軍事文化新興傳播渠道和現(xiàn)象的主動(dòng)意識(shí)，無論這一傳播現(xiàn)象擴(kuò)散的是正面信息還是負(fù)面信息，都能夠主動(dòng)自覺地與其展開互動(dòng)。對(duì)于正面信息，軍隊(duì)媒體需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，以擴(kuò)大其影響力；對(duì)于負(fù)面信息，軍隊(duì)媒體要及時(shí)進(jìn)行澄清，以降低其危害度。這樣一來，外界參與的軍事文化傳播對(duì)官方開展的軍事文化傳播而言就不再是沖擊，反而是于無形中被內(nèi)化為的同一陣線的“盟友”。

（二）官方力量要基于這一聯(lián)動(dòng)的媒介體系，自主實(shí)踐多樣化的新時(shí)代軍事文化傳播

官方的宣傳系統(tǒng)在“借力于人”時(shí)更需“自食其力”，開展以組織力量為主導(dǎo)的軍事文化融合式傳播是大勢所趨，而這一融合式傳播完全可以采用軍隊(duì)媒體融入大眾傳播媒體的形式加以實(shí)施。此舉不僅能夠增強(qiáng)了軍隊(duì)自身的宣傳主動(dòng)性，也便于官方對(duì)新興傳播力量加以監(jiān)督管控。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：王文譽(yù)（1989-），福建長汀，國防大學(xué)政治學(xué)院研究生大隊(duì)學(xué)員二隊(duì)學(xué)員