淺談VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)——餐飲設(shè)計(jì)為例

周野（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧 大連 116100）

引言

一個(gè)有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)能更好的吸引消費(fèi)者，而讓企業(yè)家困惑的是如何能完全保證自己的設(shè)計(jì)能夠恰好符合消費(fèi)者需求那？智遠(yuǎn)國(guó)際經(jīng)過(guò)多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌的認(rèn)知程度很大的決定了其市場(chǎng)的占有率，能夠準(zhǔn)確的幫助企業(yè)樹(shù)立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，提升自己的品位，以明確的餐飲文化來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌認(rèn)知，打造品牌，成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的餐飲品牌。

1．品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

□品牌標(biāo)志優(yōu)化提升設(shè)計(jì)：

標(biāo)志是活動(dòng)形象的象征，是整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志的精致化作業(yè)是非常重要的一環(huán)，如果想實(shí)施執(zhí)行，必須拿到本冊(cè)附帶光盤，用相應(yīng)軟件打開(kāi)取得電子文件，不允許從圖紙上復(fù)制標(biāo)志。在最后應(yīng)用之前，互相參照色彩細(xì)節(jié)，并且將所有的設(shè)計(jì)作品報(bào)送負(fù)責(zé)人，以獲得負(fù)責(zé)人或部門的批準(zhǔn)方可執(zhí)行。

□標(biāo)志墨稿及反白效果圖：

活動(dòng)標(biāo)識(shí)可以用陰陽(yáng)兩種形式表現(xiàn)。陰陽(yáng)兩種圖形同時(shí)又可以用有色系統(tǒng)來(lái)表現(xiàn)，此頁(yè)所示為黑白陰陽(yáng)制圖，使用范圍主要應(yīng)用于報(bào)紙廣告等單色（黑白）印刷范圍內(nèi)，使用時(shí)請(qǐng)嚴(yán)格按照此規(guī)范進(jìn)行。

□標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖：

下圖所示為標(biāo)志的風(fēng)格圖規(guī)范，經(jīng)過(guò)精密繪制與視覺(jué)修正，主要用于快速繪制出準(zhǔn)確的標(biāo)志，從單位方格中標(biāo)志的造型比例、空白距離等相互關(guān)系表達(dá)出來(lái)，制作時(shí)候依照此標(biāo)準(zhǔn)原樣放大、縮小、復(fù)制。

2、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體

□品牌中文字體：

為與標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一，特全新設(shè)計(jì)字體為專用字體，使用專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合中更能達(dá)到整體調(diào)協(xié)，進(jìn)而使活動(dòng)形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別，體現(xiàn)活動(dòng)的特色和內(nèi)涵。

網(wǎng)格制圖規(guī)定了活動(dòng)中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的造型比例、結(jié)構(gòu)空間以及筆畫(huà)精細(xì)等，據(jù)此可準(zhǔn)確地繪制出請(qǐng)活動(dòng)中文全稱的標(biāo)準(zhǔn)字。

實(shí)際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請(qǐng)嚴(yán)格按照此制圖規(guī)范放制。

3、品牌標(biāo)準(zhǔn)色

□品牌標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）：

作為公共活動(dòng)的品牌形象，標(biāo)志是VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，是活動(dòng)最為重要和最為明顯的象征。因此標(biāo)志色彩的統(tǒng)一、準(zhǔn)確、完整尤為重要。在應(yīng)用標(biāo)志時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)色值如圖所示，請(qǐng)嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行。

□輔助色系列：

輔助色時(shí)為輔助活動(dòng)標(biāo)志延伸運(yùn)用，彌補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)色在各不同場(chǎng)合發(fā)揮良好視覺(jué)效果而設(shè)定，并可針對(duì)不同應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目搭配使用。在節(jié)慶日、假日或舉辦活動(dòng)采用偏暖色系，以產(chǎn)生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環(huán)保形象。

□中、英文專用印刷字體：

為使視覺(jué)形象更加統(tǒng)一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應(yīng)選用以下規(guī)定字體。允許向右傾斜20度，允許長(zhǎng)體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現(xiàn)（節(jié)日、慶典設(shè)計(jì)）例外。同時(shí)，力求得運(yùn)用方便，在刊物、媒體等內(nèi)文及封面的排版上，若無(wú)相同字體時(shí)，可選擇字形相近的字體代替使用。比如本篇文章以“客至餐飲”為案例：

4、基本要素組合規(guī)范：

□標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式：

為適應(yīng)不同場(chǎng)合、環(huán)境，根據(jù)工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行多種組合，使視覺(jué)形象不同情況下始終保持統(tǒng)一。

本頁(yè)為標(biāo)志和簡(jiǎn)稱中英文橫式組合規(guī)范，配有方格制圖，當(dāng)電子文件無(wú)法使用時(shí)，請(qǐng)嚴(yán)格按照提供的方法繪制。

注：A為一個(gè)基本計(jì)量單位。

用于各類印刷

□標(biāo)志與其它信息組合多種模式：

在整個(gè)VI設(shè)計(jì)要素中，標(biāo)志、輔助圖形、吉祥物具有強(qiáng)化及增加應(yīng)用設(shè)計(jì)的運(yùn)用展開(kāi)能力，并突出品牌視覺(jué)形象。

注：以標(biāo)志造型為主，不可自由旋轉(zhuǎn)，應(yīng)用時(shí)視實(shí)際版面效果。色彩可根據(jù)畫(huà)面需要，一般為標(biāo)準(zhǔn)色。

5、品牌服務(wù)卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型說(shuō)明：

為確保企業(yè)名稱使用的視覺(jué)準(zhǔn)確性，特規(guī)定制圖過(guò)程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無(wú)法使用負(fù)牌放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。任何制作人員都要嚴(yán)格參照此比例圖。

企業(yè)名稱（吉祥物）的扭曲、變形、不準(zhǔn)確；會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象。

□卡通形象立體效果圖：

□卡通形象造型單色印刷規(guī)范：

6．logo 標(biāo)志

與品牌名稱相輔相承，特點(diǎn)鮮明，視覺(jué)易記。蝦整體輪廓較為豐滿，外形富有動(dòng)感，給消費(fèi)者一種食材新鮮、肉質(zhì)肥美的印象。領(lǐng)結(jié)是紳士的象征，有高貴、品質(zhì)、禮貌的寓意，賦予大蝦擬人化的形象特征，logo設(shè)計(jì)整體故事性較強(qiáng)，給予消費(fèi)者廣泛的聯(lián)想空間。

總結(jié)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與購(gòu)物習(xí)慣都在不斷的發(fā)生變化,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,迎合時(shí)代設(shè)計(jì)潮流創(chuàng)造出更多可以打動(dòng)消費(fèi)者讓顧客滿意的品牌設(shè)計(jì)，共同打造品牌生命力！