精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的原則、誤區(qū)與策略

□ 文/劉激揚(yáng)

內(nèi)容提要 隨著精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的推進(jìn)，新聞媒體通過多種形式進(jìn)行報(bào)道，但如何通過有效的形式，借助媒介傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧政策、對(duì)象以及內(nèi)容的傳播和互動(dòng)？本文通過分析當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧報(bào)道存在的不足，試圖找到提升報(bào)道有效性策略，為精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的深化提供參考。

一、精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道的原則

有效的精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道不僅能呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐呢毨顩r，同時(shí)也能通過塑造典型展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧成果，在深入分析脫貧問題基礎(chǔ)上，找到適合的致富道路。所以，在精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道中，遵循三貼近、問題導(dǎo)向以及典型性原則，對(duì)推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧工作具有指導(dǎo)價(jià)值。

（一）三貼近原則

精準(zhǔn)扶貧改變了原有扶貧工作的粗放形式，借助科學(xué)化的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了扶貧過程中幫扶對(duì)象的精準(zhǔn)識(shí)別、精確幫扶以及精確管理。在精準(zhǔn)扶貧政策實(shí)施過程中，在因地制宜、因戶制宜以及因人而異基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的精準(zhǔn)幫扶。這就要求精準(zhǔn)扶貧報(bào)道過程中要充分結(jié)合“三農(nóng)”實(shí)際，新聞報(bào)道能夠貼合生活、群 眾。

（二）問題導(dǎo)向原則

新聞媒體在精準(zhǔn)扶貧報(bào)道過程中，要充分融合地區(qū)扶貧工作重點(diǎn)，積極傳播基層聲音。要充分發(fā)揮主動(dòng)性，結(jié)合不同地區(qū)現(xiàn)狀及扶貧政策，深入挖掘精準(zhǔn)扶貧工作開展過程中的不足，重點(diǎn)探討貧困產(chǎn)生的根源及擺脫貧困的方法。精準(zhǔn)扶貧工作開展只有不斷挖掘貧困的根源性問題，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)精準(zhǔn)扶貧的精準(zhǔn)報(bào)道。

（三）典型性原則

有效開展精準(zhǔn)扶貧，需要充分結(jié)合扶貧對(duì)象個(gè)性化特點(diǎn)，能夠精準(zhǔn)找到典型對(duì)象和案例，進(jìn)而通過新聞報(bào)道提升社會(huì)關(guān)注度以及報(bào)道質(zhì)量。在這一過程中要通過深入一線和基層，詳細(xì)掌握相關(guān)扶貧政策以及扶貧對(duì)象情況，深入挖掘典型背后的故事，引導(dǎo)扶貧宣傳的導(dǎo)向，營(yíng)造良好的精準(zhǔn)扶貧輿論氛圍。

二、我國(guó)精準(zhǔn)扶貧報(bào)道存在的誤區(qū)

（一）新聞報(bào)道形式單一

從目前精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的內(nèi)容來看，主要集中在時(shí)政新聞、扶貧活動(dòng)以及典型事例報(bào)道上，報(bào)道內(nèi)容單一，靈活性以及多樣性不夠；從素材選取上來看，報(bào)道對(duì)象之間關(guān)聯(lián)性不大，大多以孤立的事件呈現(xiàn)，對(duì)故事背后的問題挖掘不夠；從報(bào)道呈現(xiàn)來看，傳統(tǒng)的支配式、灌輸式以及說教式的宣傳方式?jīng)]有太多改觀，缺少接地氣的報(bào)道語(yǔ)言；從服務(wù)性來看，精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的開展更多體現(xiàn)的是領(lǐng)導(dǎo)決策以及典型扶貧示例，群眾基礎(chǔ)不足，缺乏服務(wù)性，更缺少關(guān)于引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛撠毸悸返闹敢詧?bào)道。

（二）新聞報(bào)道深入調(diào)研不足

在開展精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的過程中，不同扶貧對(duì)象的特征區(qū)分較為顯著，這就需要新聞媒體工作者能夠深入到基層一線做好調(diào)研工作，找到不同貧困群體致貧的根本原因所在。產(chǎn)生上述問題的原因主要集中在以下幾點(diǎn)：由于條件限制，媒體工作者對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的走訪較少，貧困典型的挖掘不足；采訪過程停留在事情表面，深入性不夠；采訪對(duì)象選取缺乏代表性，個(gè)性特點(diǎn)不突出；新聞報(bào)道的呈現(xiàn)沒有真正表達(dá)貧困群體的呼聲，引導(dǎo)性不夠。

（三）新聞報(bào)道豐富性欠缺

構(gòu)建良好的精準(zhǔn)扶貧輿論環(huán)境，首先需要全社會(huì)對(duì)精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)政策、要求以及投入達(dá)成共識(shí)，這也是新聞媒體的責(zé)任所在。在開展精準(zhǔn)扶貧的過程中，不僅要發(fā)揮電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的作用，同時(shí)還要充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體力量，打破原有信息被動(dòng)傳導(dǎo)的方式，及時(shí)反饋網(wǎng)民意見和心聲。目前精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道中，對(duì)于微博、微信等平臺(tái)資源的利用有限，沒有激發(fā)網(wǎng)民參與精準(zhǔn)扶貧的積極性，同時(shí)在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，品牌性較弱，尤其是對(duì)于整合文字、圖片以及視頻和動(dòng)畫的能力不足，很難讓大眾產(chǎn)生共鳴。

（四）新聞報(bào)道缺少后續(xù)跟蹤

目前，精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道的內(nèi)容主要集中在扶貧對(duì)象、扶貧措施以及資源投入方面，但對(duì)于扶貧效果跟蹤卻相對(duì)較少，尤其缺少過程跟蹤報(bào)道。例如農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展給農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧提供了思路，但新聞報(bào)道卻很少對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)操作模式、問題規(guī)避等進(jìn)行詳細(xì)闡述。由于精準(zhǔn)扶貧報(bào)道把更多關(guān)注點(diǎn)放在政策解讀上，對(duì)扶貧主體的關(guān)注度不夠，導(dǎo)致實(shí)用性和指導(dǎo)性打折扣，群眾對(duì)于新聞報(bào)道的期望不高。

三、提升精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的策略

（一）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

媒體不僅是各級(jí)政府的信息傳遞平臺(tái)，同時(shí)其報(bào)道的內(nèi)容也與群眾的生活密切相關(guān)。因此，在開展精準(zhǔn)扶貧報(bào)道過程中，媒體要傳播精準(zhǔn)扶貧的必要性及緊迫性，通過營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，在全社會(huì)形成扶貧共識(shí)。對(duì)基層媒體來說，更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各級(jí)政府要求以及當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，用通俗易懂的語(yǔ)言報(bào)道精準(zhǔn)扶貧典型事例，幫助貧困群體更好地解讀我國(guó)的扶貧政策及相關(guān)規(guī)定。要深入基層一線，扎實(shí)做好群眾調(diào)研工作，尤其對(duì)精準(zhǔn)扶貧過程中發(fā)生的不作為、腐敗現(xiàn)象進(jìn)行曝光，同時(shí)借助電視問政等輿論監(jiān)督方式，把精準(zhǔn)扶貧工作展現(xiàn)在群眾的目光下，促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作的有序高質(zhì)。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式

精準(zhǔn)扶貧工作的開展需要系統(tǒng)規(guī)劃和資源調(diào)配，需要全社會(huì)的共同參與，媒體要充分發(fā)揮自身功能價(jià)值，做好上通下達(dá)的橋梁作用，強(qiáng)化對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作的信息傳導(dǎo)和影響力提升。要改變固有報(bào)道理念及報(bào)道方式，準(zhǔn)確抓住精準(zhǔn)扶貧工作開展的不同階段，找到精準(zhǔn)扶貧工作的切入點(diǎn)及側(cè)重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳與政府扶貧工作步伐相一致。在宣傳過程中，要構(gòu)建廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信以及新聞客戶端的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成立體化、多樣式的新聞傳播體系，及時(shí)把精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)信息傳遞給精準(zhǔn)扶貧對(duì)象、幫扶者以及各類參與人員。例如，河南廣播電視臺(tái)通過開展《凝心聚氣河南廣電全媒體聚焦脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》專題報(bào)道，采用圖文并茂形式，介紹河南全省脫貧攻堅(jiān)工作的進(jìn)展和成果，呈現(xiàn)全省脫貧工作的新成效和新變化，形式豐富，內(nèi)容翔實(shí)，角度新穎，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，報(bào)道形式發(fā)生巨大變化，新聞媒體的傳播形式逐漸從傳統(tǒng)的廣播電視、報(bào)紙向微信、微博以及新聞客戶端等轉(zhuǎn)變。在這一過程中，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及VR和H5等技術(shù)逐漸應(yīng)用在新聞報(bào)道中，對(duì)整個(gè)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)鏈產(chǎn)生了顛覆式影響。因此，媒體在開展精準(zhǔn)扶貧報(bào)道過程中，要密切關(guān)注外部傳播環(huán)境變化，以群眾信息接收特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合最新的技術(shù)和科技手段推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道的有序開展。例如，對(duì)于一些政策性規(guī)定，可以借助動(dòng)畫、故事案例的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，加深群眾對(duì)政策的解讀；在開展精準(zhǔn)扶貧新聞報(bào)道中，盡量采用數(shù)據(jù)、圖表等量化指標(biāo)，對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作開展的效果和進(jìn)度進(jìn)行直觀呈現(xiàn)；通過微視頻等方式，對(duì)政府精準(zhǔn)扶貧工作的現(xiàn)狀進(jìn)行報(bào)道，并借助微信、微博以及新聞客戶端進(jìn)行信息傳播，讓群眾能夠全方位了解精準(zhǔn)扶貧工作開展的現(xiàn) 狀。

▲ 2018年8月21日，村民在饒陽(yáng)縣圣水村一處生產(chǎn)作坊內(nèi)制作化妝刷。河北省衡水市饒陽(yáng)縣在精準(zhǔn)扶貧工作中，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村發(fā)展勞動(dòng)密集型企業(yè)，重點(diǎn)招收農(nóng)村留守婦女走進(jìn)車間就業(yè)。（新華社記者李曉果/攝）

（三）搭建文化、信息和資源整合平臺(tái)

貧困往往不僅包括經(jīng)濟(jì)層面，同時(shí)還涉及精神層面需求的匱乏，而媒體作為精神文化產(chǎn)品的重要提供者，就需要提供更豐富的文化產(chǎn)品，給貧困群體注入信心。例如，新聞媒體通過發(fā)布精準(zhǔn)扶貧公益廣告，倡導(dǎo)和宣傳貧困群體脫貧的信念和精神，進(jìn)而傳遞社會(huì)正能量；同時(shí)新聞媒體還可以與貧困村搭建文化幫扶機(jī)制，為貧困村的文化宣傳、農(nóng)村書屋等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)建言獻(xiàn)策，并組織開展一些公益文化講座，豐富貧困群體的文化生活和精神追求。

精準(zhǔn)扶貧要轉(zhuǎn)變?cè)械摹拜斞健狈鲐毞绞?，著重加?qiáng)對(duì)于脫貧致富智力方面的幫扶。要充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，與地方人力資源部門、企業(yè)建立信息互通和密切聯(lián)系，為貧困群體及時(shí)提供就業(yè)崗位；同時(shí)新聞媒體要充分發(fā)揮微信、微博以及新聞客戶端等平臺(tái)的作用，建立與貧困群體的密切聯(lián)系，及時(shí)了解他們的困難，并通過整合資源提供幫扶和指導(dǎo)。媒體要通過對(duì)創(chuàng)業(yè)致富的典型事例進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，通過經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為貧困群 體提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和參考，媒體還可以通過策劃專業(yè)技能培訓(xùn)活動(dòng)，讓貧困群體真正掌握一門技術(shù)，促使他們?cè)缛諗[脫貧困。

在開展精準(zhǔn)扶貧的過程中，媒體還可以打造地方資源整合平臺(tái)，并向全社會(huì)大力推介相關(guān)信息，進(jìn)而增加貧困群體的收入來源。一些貧困地區(qū)自然條件優(yōu)越，旅游資源以及特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但由于受交通以及營(yíng)銷能力限制，很難轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此，媒體可以通過與各級(jí)政府及相關(guān)扶貧部門開展合作，對(duì)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)推介，充分發(fā)揮官方微店以及購(gòu)物節(jié)目和推介會(huì)等平臺(tái)資源，讓消費(fèi)者與貧困群體間建立密切聯(lián)系。例如，2017年河南廣播電視臺(tái)《第一書記邀您來看看》共在光山、汝南、盧氏、范縣等地舉辦了十五場(chǎng)直播活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)客商及網(wǎng)友訂單超過千萬元，常年訂單超過六千萬元，2018年春節(jié)，第一書記富民成果年貨團(tuán)購(gòu)僅新農(nóng)村頻道就銷售各地第一書記推介產(chǎn)品超過六百萬元；河南衛(wèi)視《老家的味道》欄目，通過搭建特色土特產(chǎn)銷售平臺(tái)，為農(nóng)戶和愛心企業(yè)之間起到了高效持續(xù)的鏈接，有效加快了當(dāng)?shù)刎毨后w的脫貧步伐。