一位地方報“網(wǎng)絡(luò)信息漁夫”的操作感悟

□ 文/何福安

內(nèi)容提要 地方報科學合理借助互聯(lián)網(wǎng)，適時“蹭上”網(wǎng)絡(luò)熱點，可以削弱地域小、信息少等因素制約，制作出大主題、大流量的融媒體報道；著力三個“維度”，網(wǎng)絡(luò)熱點方可“為我所用”，嫁接為突破內(nèi)容瓶頸的內(nèi)生動力源。

偏居一隅的地方報先天不足，“自帶流量”的新聞線索往往很有限，制作融媒體爆款、達到“現(xiàn)象級”傳播，難度大、可能性小。“靠天吃不飽，走出去才餓不著”，經(jīng)過多年探索實踐，浙江永康日報依托互聯(lián)網(wǎng)，從海量信息中抓取有效線索，運用“蹭熱點”這一討巧方法，通過活力嫁接，推出了一大批力道足、流量大的“吸睛”融媒體報道。

事實上，地方報報道要足夠“吸睛”，報道要有夠足的“力道”，必須著力于三個“維度”——速度、深度和亮度。由此，區(qū)域地方報也能實現(xiàn)驚艷逆襲，賺取“流量”大回報。

一、浩瀚互聯(lián)網(wǎng)中“搶速度”，抓取有效線索

“雕盼青云睡眼開”，地方報人要肩扛賺取融媒體報道大流量的責任，放出蒼鷹般敏銳的眼光，方向明確，方法得當，小地方報照樣能夠推出大題材大流量的新聞報道。

（一）廣涉主要新聞網(wǎng)站、微信公眾號，千淘萬漉始見金

根據(jù)新聞價值“接近性”原理，永康日報要求采編人員每天堅持廣泛瀏覽主要新聞網(wǎng)站、微信公眾號，做一位眼疾手快的“網(wǎng)絡(luò)信息漁夫”，努力抓取與永康有關(guān)聯(lián)度的信息；一旦發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡，第一時間提交有關(guān)領(lǐng)導分析研判、策劃部署。

今年3月14日，筆者從微信公眾號“這里是美國”里發(fā)現(xiàn)一則消息——中科院張彌曼院士獲得聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的“2018年度杰出女科學家獎”，但在國內(nèi)卻鮮為人知，與演藝明星“一夜成名天下曉”形成鮮明對比。這一消息引發(fā)大量留言，一時成為網(wǎng)絡(luò)熱點。

同時，筆者還發(fā)現(xiàn)，此文提到了永康市鄰縣“縉云”“張彌曼研究古魚類化石”等重要信息。將兩者串并起來分析，又聯(lián)想到在地質(zhì)界擁有重要地位的“永康魚”，就以永康來命名，筆者據(jù)此初步推測， 這條“世界級女科學家‘不敵’演藝明星”網(wǎng)絡(luò)熱帖背后肯定有戲，值得持續(xù)關(guān)注。3月24日，同是這一微信公眾號又推出一則有關(guān)張彌曼的消息。更令人振奮的是，此文配有一幀張彌曼和同事的黑白合影，上面赫然寫著“永康磨石山（頂）1968年”的字樣！

世界級女科學家、網(wǎng)絡(luò)紅人張彌曼居然與永康有著長達半個世紀的科考淵源！筆者馬上采用多種途徑與張彌曼聯(lián)系，可惜無果。為搶速度，26日一早，先在微信公眾號上推送相關(guān)消息；隨后，筆者派出多路記者實地采訪，在報紙上持續(xù)推出“‘世界級女科學家張彌曼與永康半個世紀的科考淵源’探尋”系列報道，共三個整版。該報有關(guān)張彌曼的融媒體報道，在當?shù)匾鹗謴娏业姆错?，激起了廣大市民的科考熱情。在國內(nèi)外地質(zhì)界享有重要地位、以永康地名命名的術(shù)語“永康魚”“館頭組”“朝川組”“磨石山組”，一時成為永康人朋友圈里的“熱詞”。

（二）緊盯重大政治活動，目標鎖定永康籍“網(wǎng)紅”

如果說，做“網(wǎng)絡(luò)信息漁夫”，互聯(lián)網(wǎng)上“廣撒網(wǎng)”，恰似在浩瀚信息海洋上進行常規(guī)巡航漁獵，往往欲速不達、事倍功半，那么，“國內(nèi)外重大政治活動期間的互聯(lián)網(wǎng)海量信息”，則成了該報抓取有效信息的“固定漁場”，篤定先人一步、事半功倍。

2015年，俄羅斯迎來衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年，國家主席習近平將前往出席慶典活動。要求采編人員密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息。

那一年5月7日，在出席俄羅斯紀念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典并訪問俄羅斯前夕，國家主席習近平在俄羅斯《俄羅斯報》上發(fā)表題為《銘記歷史，開創(chuàng)未來》的署名文章。其中一段76字的敘述，把永康走出去的傳奇女性胡濟邦鮮活地呈現(xiàn)于世人面前：“中國女記者胡濟邦以柔弱之軀全程經(jīng)歷衛(wèi)國戰(zhàn)爭，冒著炮火報道了蘇聯(lián)人民的堅貞不屈、法西斯軍隊的殘暴、俄羅斯軍民勝利的喜悅，鼓舞了中俄兩國軍民抗戰(zhàn)到底的決心?！?/p>

當天晚上，從網(wǎng)絡(luò)上抓取到這條重磅線索后，筆者片刻不敢懈怠，馬上著手安排記者分頭采寫，啟動多媒體進行全方位融合報道：《她以柔弱之軀全程報道衛(wèi)國戰(zhàn)爭》《插上飛翔翅膀 追求光明理想 ——解密永康籍紅色女戰(zhàn)士胡濟邦》等，達到了良好的傳播效果預期。這條熱點新聞，獲得“2015年度浙江省新聞獎”。

2018年2月下旬，全國兩會召開前夕，采編人員從微信朋友圈里獲悉，永康市道明光學股份有限公司普通女工黃美媚，將以全國人大代表的身份赴京參加全國兩會。報社當即決定，派出記者登門委托黃美媚執(zhí)筆寫日記，開辟專欄“美媚說兩會”，真實記錄與會情況。該專欄共刊出20篇，引發(fā)市民熱議。他們說，通過該報的紙媒、微信、客戶端等平臺，第一次感受到了全國兩會現(xiàn)場，與永康、與自己如此無縫對接。

二、深厚積淀中“挖深度”，提供有益借鑒

地方報“蹭”上國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)熱點后，筆者切身感受到要著手接通地氣，嫁接本地富有生機活力的元素，并深挖各方面深厚的積淀，唯其如此，方能為推出大流量融媒體報道，提供有力的要素支撐。

2017年8月中旬，有關(guān)“保溫杯是中年人的標配”的帖子，在中央各大主流媒體傳播和討論，永康保溫杯產(chǎn)業(yè)一下子被推到了風口浪尖。

永康保溫杯行業(yè)發(fā)軔于1994年底，目前有300多家生產(chǎn)企業(yè)，相關(guān)配套廠家200多家，從業(yè)人員10多萬，年產(chǎn)量4.5億只，產(chǎn)值超過150億元，出口創(chuàng)匯12億美元，年總產(chǎn)量和出口量均占全國七成以上。

網(wǎng)絡(luò)上抓取到這一關(guān)乎永康產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的重大熱點信息后，永康日報居正行穩(wěn)，守望“風口”，優(yōu)化傳播方式結(jié)構(gòu)，努力蹭足這一熱點，力爭讓永康保溫杯行業(yè)再火上一把。

（一）梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，摸清行業(yè)家底

筆者調(diào)出1994年底以來，該報所有保溫杯行業(yè)的動態(tài)新聞和深度報道，梳理該行業(yè)發(fā)展歷史，分析歸納產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，總結(jié)采訪報道的成敗得失，為更好地做好此番融媒體報道，拉弓蓄力。

與此同時，筆者持續(xù)與政府部門、行業(yè)協(xié)會及龍頭企業(yè)聯(lián)系，全面掌握該市保溫杯行業(yè)第一手資料，以便有的放矢，精準報道。

（二）研判網(wǎng)絡(luò)輿情，為行業(yè)“注清醒劑、打強心針”

為此，永康日報持續(xù)推出了以“三定”為主旨的融媒體報道。

1、定性“網(wǎng)絡(luò)狂歡”，不必“今夜無眠”。經(jīng)過審慎分析研判后推出結(jié)論，“保溫杯＝中年人的標配”只是一只網(wǎng)絡(luò)文化標簽，充其量就是一場“網(wǎng)絡(luò)狂歡”，根本不會對永康保溫杯制造業(yè)造成“審美災難”，企業(yè)主無須悲觀地“今夜無眠”。

2、咬定“科技創(chuàng)新”，做到“打鐵還須自身硬”。該報此組融媒體報道揭示了這樣一種現(xiàn)象：此番互聯(lián)網(wǎng)風口中，科技創(chuàng)新能力越強的保溫杯企業(yè)，抗壓能力越強，生產(chǎn)銷售越顯得從容淡定。報道闡述了一個道理：打鐵還須自身硬，企業(yè)只有依靠科技進步，方能持續(xù)推出市場認可、消費者信賴的產(chǎn)品，也方能提高抗擊各種“市場風口”的能力，從而得以長足發(fā)展。

3、認定“好漢要山幫”，打好“傳播組合拳”。該報認識到，囿于地域性、媒體影響力，光靠自家的融媒體報道，尚不足以形成強大的輿論場，有效抗擊此次保溫杯“互聯(lián)網(wǎng)風口”。俗話說“好漢要山幫，關(guān)老爺要周倉”，必須巧借外力，方能打好“傳播組合拳”。

——9月5日—6日，中央電視臺來永拍攝“互聯(lián)網(wǎng)風口”下的永康保溫杯發(fā)展情況，解讀“中國口杯之都”的過去、現(xiàn)在和將來。7日，永康日報在第一版顯著位置以《永康“五金元素”頻受央視關(guān)注》為題，介紹央視此次拍攝的內(nèi)容和目的，消除廣大保溫杯企業(yè)主的顧慮。

——9月12日，《中國新聞出版廣電報》刊發(fā)筆者撰寫的文章《守望風口，讓永康保溫杯“飛”起來》。隨后，人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等十多家主要網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載。中央主要媒體持續(xù)關(guān)注永康保溫杯行業(yè)，有力提振了該市企業(yè)主進一步搞好生產(chǎn)銷售的信心。

從網(wǎng)上抓取新聞線索，到報道被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，持續(xù)近一個月的保溫杯報道，讓永康日報妥妥做了一回“流量擔當”。此組融媒體報道，目前已被選中參評“2017年度中國縣市報好新聞獎”。

三、豐富情感中“調(diào)亮度”，推送有氧閱讀

“蹭熱點”的報道要想“調(diào)亮度”，必先“調(diào)溫度”。采編人員要有熱情、熱心，進而將“熱乎勁兒”傳導到報道里、版面（界面、頁面）上?！案腥诵恼?，莫先乎情”，如此報道，猶如自帶“負氧離子”，讓受眾樂享“有氧閱讀”。

2015年7月初，“尋找1941年長沙會戰(zhàn)中部分浙江籍抗戰(zhàn)將士遺屬”活動在網(wǎng)上火熱傳播。該活動最終目的，是將暫厝于長沙春華山陵園的浙籍烈士遺骸迎歸并安放進杭州半山安賢陵園（浙江省首個抗戰(zhàn)老兵紀念園）。永康日報從網(wǎng)上獲悉，其中一位名叫裘彩貴的烈士系該市花街鎮(zhèn)人，他的女兒裘愛卿及其他親屬也已苦苦尋親74年！

“死生亦大矣”，更何況是“子魂魄兮為鬼雄”的抗戰(zhàn)英烈！國恨家愁交織，陰陽相隔74載！主題重大，題材感人，永康日報飽含深情全程介入報道。

（一）前方：記者感受悲壯現(xiàn)場，未成文字先有情

永康日報啟動融媒體報道預案：報紙第一版顯著位置預留版面，新媒體全天候待命；指派一位感情豐沛、文字 細膩優(yōu)美的女記者隨行趕赴長沙，進行現(xiàn)場采訪。

一路上，裘愛卿捧著母親遺像，含淚向記者講述母親苦苦守寡、至死尋夫的悲情往事；在長沙春華山陵園，母親遺像和裝著烈士父親遺骸的盒子并排擺放。74年后，以這樣的方式，夫妻終于得以相見。此外，還有其他上百位烈士親屬找到了親人遺骸，現(xiàn)場哭聲一片。眼前一幕幕悲壯的畫面，給女記者以強烈的心靈沖擊和精神洗禮。記者含淚發(fā)回飽蘸深情、自熾熱心底流出的三篇文字稿和畫面震撼的上百張現(xiàn)場照 片。

（二）后方：編輯盡遣“煽情”元素，標題含情版面肅穆

當時筆者值班，定下該組融媒體報道的總基調(diào)：“突出圖片，還原現(xiàn)場；做亮版面，哀而不傷”。

1、照片選取。從上百張現(xiàn)場照片中，精選體現(xiàn)烈士親人痛定思痛表情的畫面。

2、文字稿處理。懷念感傷內(nèi)容適度，側(cè)重點放在“樂享和平幸福生活，告慰烈士英靈”上面。

3、版式設(shè)計?！按髨D片”＋“短文字”，加上粗線黑框。

4、標題制作。以烈士女兒口吻擬定標題，感情真摯自然，直抵人心。三篇文字稿標題如下：《帶上媽媽遺像 趕赴74年后的相會》《爸爸，終于找到您了》《杭州入土為安 再續(xù)父女情緣》。

掬真情淚，賺大流量。此組融媒體報道，獲得“2015年度中國縣市報好新聞獎”。