你的朋友圈，也全都是你公司的廣告嗎？

胡昱

曾經(jīng)有一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司招聘時(shí)都特別喜歡學(xué)Google，聲稱(chēng)自己有一套完美而獨(dú)特的福利機(jī)制，當(dāng)時(shí)公司們會(huì)有模有樣地po出帶有人體工學(xué)椅、咖啡機(jī)、獨(dú)立健身房和淋浴室的照片，后來(lái)發(fā)現(xiàn)搞這套太貴了，就紛紛開(kāi)始糊弄，福利縮水為提供下午茶（麥斯威爾速溶咖啡和辣條）、年度旅游（占用周末的時(shí)間到公司附近的真人CS店團(tuán)建）、美女如云（被平權(quán)主義者狂噴）……

長(zhǎng)此以往，貨不對(duì)版的福利最后成了招聘者和求職者心照不宣的無(wú)效信息，現(xiàn)在大多數(shù)招聘網(wǎng)站干脆取消了這個(gè)選項(xiàng)。不過(guò)我們不妨想一想，作為員工，我們真正需要的是啥福利？

是不是：1、下班后被老板和客戶(hù)在群里@可以不回復(fù)；2、可以不在朋友圈分享公司事務(wù)。

啊，多么樸素而難以完成的愿望！身為社畜（來(lái)自日語(yǔ)，可以理解為上班狗）的你我一起掬一把辛酸淚！

不知道你最近有沒(méi)有這種感覺(jué)，朋友圈已經(jīng)存在6年了，它漸漸地從一個(gè)“分享生活點(diǎn)滴”的場(chǎng)所變成了一個(gè)“分享被生活暴打后一息尚存的堅(jiān)強(qiáng)”的舞臺(tái)：轉(zhuǎn)發(fā)公司日常的新聞并作朝氣蓬勃狀；轉(zhuǎn)發(fā)公司上市的新聞并作永遠(yuǎn)效忠狀；轉(zhuǎn)發(fā)公司危機(jī)公關(guān)稿并作主人翁+共克時(shí)艱狀；轉(zhuǎn)發(fā)老板重要講話(huà)的內(nèi)容并用“大拇指”emoji作“恍然大悟?qū)W習(xí)了”狀。

有時(shí)候這種被動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)難以充分表達(dá)愛(ài)崗敬業(yè)的氛圍，常常需要富有真情實(shí)感的原創(chuàng)：“9月9日！本司攜手××一起搞事情！來(lái)玩??！”“本館現(xiàn)推出限時(shí)免費(fèi)課程，點(diǎn)擊我的頭像立刻下單，明日馬上漲價(jià)，馬上漲價(jià)！”“感謝我的mentor給我這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我與友商分享工作心得，還認(rèn)識(shí)了年輕、開(kāi)放、愛(ài)學(xué)習(xí)和充滿(mǎn)活力的新伙伴們，we are No.1！”“忙到現(xiàn)在才下班，每一天都有成長(zhǎng)，抱抱努力的自己?！薄案兄x老板的信任與鼓勵(lì)，新的一年，再接再厲?！薄€要輔以配圖：搶到群紅包8.8元。隔著屏幕都能感覺(jué)到一股在職場(chǎng)枷鎖中蹣跚起舞的悲壯。

朋友圈變成職場(chǎng)廣告板這件事進(jìn)一步打破了公司人岌岌可危的work-life balance，然而老板常常也擺脫不了在朋友圈扮演活廣告的命運(yùn)，只是話(huà)術(shù)要進(jìn)行兵法式演繹，比如：“千軍易得，一將難求，全宇宙最牛逼團(tuán)隊(duì)等你加入”“馬上揮師南下，攻占珠三角市場(chǎng)，這趟還要見(jiàn)一波投資人。廣州！我們來(lái)了！”

久而久之，朋友圈成了一個(gè)模范員工揮灑虛偽熱情的演武場(chǎng)，對(duì)閱讀這些朋友的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，一方面有一種世界上最努力的靈魂正在觥籌交錯(cuò)的壓迫感和魔幻感，另一方面……誰(shuí)想整天看廣告啊！

你一定也聽(tīng)過(guò)社交貨幣的概念，它的原義是用來(lái)塑造自我形象的。不過(guò)也可以反向來(lái)看，注意力如今很值錢(qián)，所以人們傾向于認(rèn)為微信里的社交關(guān)系是一種資源，這些為本公司搖旗吶喊的廣告如果本身沒(méi)太大意思，如果再加上轉(zhuǎn)發(fā)、投票的要求的話(huà)，很快就會(huì)導(dǎo)致社交賬戶(hù)破產(chǎn)，被人設(shè)置成“不看ta的朋友圈”。

當(dāng)然，職場(chǎng)中的抗?fàn)幫仔须y，如果不幸落入朋友圈業(yè)績(jī)考察公司的魔爪，只求公司還能允許朋友圈分組，如果業(yè)績(jī)要求里還有集贊，只能一邊發(fā)廣告一邊抱頭鼠竄了。

不過(guò)換個(gè)角度來(lái)看，作為招聘方來(lái)說(shuō)，如果求賢若渴，倒是真的可以試試承諾：1、下班后被老板和客戶(hù)在群里@可以不回復(fù)；2、可以不在朋友圈分享公司事務(wù)。反正都比“辦公室有貓”這樣的福利強(qiáng)多了。

不同職業(yè)的朋友圈都是啥樣的？

銀行職員

因?yàn)闃I(yè)績(jī)壓力，“銀行職員”已經(jīng)從一個(gè)金飯碗變成了社交網(wǎng)絡(luò)中的狗皮膏藥廣告電線(xiàn)桿，他們的朋友圈多以“我行現(xiàn)推出……”開(kāi)頭，以“欲購(gòu)從速”結(jié)尾，一年不間斷地用銀行各種業(yè)務(wù)填空，內(nèi)容包含但不限于：分期貸款、本行的手機(jī)銀行App、年化5.5%的理財(cái)產(chǎn)品、3克和6克的生肖金吊墜、全新第4套人民幣珍藏（后4位同號(hào)）和永遠(yuǎn)不知道是誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)但謎之長(zhǎng)銷(xiāo)不衰的熊貓金幣。

房產(chǎn)中介

玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商，用段子帶貨的時(shí)代弄潮兒：

“假如潘金蓮家里是南北通透戶(hù)型，她在家里就不會(huì)悶熱，也不會(huì)開(kāi)窗吹風(fēng)。那么她就不會(huì)遇到西門(mén)慶，不遇到西門(mén)慶金蓮就不會(huì)出軌，不出軌，武松就不會(huì)被逼上梁山，武松不上梁山，方臘就不會(huì)被擒，可取得大宋江山，就不會(huì)有靖康之恥，也沒(méi)有金兵入關(guān)，更不會(huì)有大清朝，不會(huì)閉關(guān)鎖國(guó)，不會(huì)有鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)八國(guó)聯(lián)軍。綜上所述，南北通透真的是太！重！要！××廣場(chǎng)136平米和141平方米都是南北通透的，一套好的房子太重要了！改變歷史熱線(xiàn)：5666667?！?/p>

如果你還沒(méi)來(lái)得及屏蔽他們，就很有可能會(huì)看到以上這樣深刻的文學(xué)創(chuàng)作，但不得不說(shuō)，雖然這類(lèi)廣告也屬于垃圾信息，也算是有點(diǎn)野生杜蕾斯的味道了。

港險(xiǎn)推銷(xiāo)員

這個(gè)時(shí)代的奇幻之處在于：港險(xiǎn)推銷(xiāo)員和上文所述的銀行職員很有可能同為重點(diǎn)大學(xué)的同學(xué)，無(wú)論原來(lái)念的專(zhuān)業(yè)是什么，這幾年在香港念了個(gè)碩士博士的人，十有八九會(huì)留在香港賣(mài)保險(xiǎn)。港險(xiǎn)推銷(xiāo)員通常學(xué)歷優(yōu)異，朋友圈的主題為衣香鬢影晚宴+正能量打氣的九宮格圖，而現(xiàn)在港險(xiǎn)推銷(xiāo)員多到什么程度？—“張華在香港賣(mài)保險(xiǎn)；李萍在香港賣(mài)保險(xiǎn)；我在香港賣(mài)保險(xiǎn)；我們都有光明的前途?！?/p>

國(guó)企的企業(yè)文化部門(mén)職員

在我們小時(shí)候，這個(gè)部門(mén)常常組織員工羽毛球比賽和新年聯(lián)歡會(huì)，深受小朋友的歡迎和愛(ài)戴。但如今企業(yè)文化部門(mén)的職工常常為了響應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)不知道從哪里打聽(tīng)來(lái)的潮流，炮制出一些令人尷尬的宣傳產(chǎn)物，比如“請(qǐng)為本公司（莫名其妙杯）朗誦大賽中（心不在焉的）參賽者投出您的寶貴一票”或者“攜手95后，本公司現(xiàn)已開(kāi)通抖音賬號(hào)，歡迎關(guān)注”。如果你不幸關(guān)注了的話(huà)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己是這個(gè)賬號(hào)一年來(lái)第3位新粉絲。

微商

最近微博上有一句話(huà)十分流行：“每天充滿(mǎn)正能量的人，不是直銷(xiāo)，就是腦子有問(wèn)題?！笨梢?jiàn)微商是這個(gè)世界難能可貴的正能量攜帶者了。他們一整天的朋友圈常常遵循著這樣的公式：正能量語(yǔ)句+早安；夾雜著化學(xué)術(shù)語(yǔ)的賣(mài)貨圖；賣(mài)貨圖；賣(mài)貨圖；……正能量語(yǔ)句+晚安，一天30條。

大概長(zhǎng)這樣：

想，就勇敢去做！永遠(yuǎn)別忘了，決定權(quán)是在自己手里！早安！

×××牌面膜，富含六環(huán)酚肽透明質(zhì)酸熊果苷海藻糖假交替單胞菌發(fā)酵產(chǎn)物提取物，一件批發(fā)！

×××成功進(jìn)軍央視！邁出這一步很重要！

×××，女人不但要與優(yōu)秀的人在一起，更要和美麗優(yōu)雅的人在一 起！

與其抱怨，不如改變。你若不成長(zhǎng)，誰(shuí)來(lái)替你堅(jiān)強(qiáng)。晚安！

……

因?yàn)槲⑸堂刻煨枰l(fā)布大量正能量箴言，常常面臨詞窮的尷尬，已經(jīng)出現(xiàn)了幫助微商搜集早安素材和正能量心語(yǔ)或激勵(lì)語(yǔ)句的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

早期創(chuàng)業(yè)者

早期創(chuàng)業(yè)者指處在“準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)之后，拿到天使輪之前”的創(chuàng)業(yè)者，身份常常在個(gè)體戶(hù)和無(wú)業(yè)者之間徘徊，因此其朋友圈主要是不斷給自己打雞血，轉(zhuǎn)發(fā)VC和行業(yè)成功人士的語(yǔ)錄，連續(xù)刷屏ta認(rèn)為對(duì)行業(yè)有洞見(jiàn)的文章。如果回溯這些朋友圈，很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)早期創(chuàng)業(yè)者們轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)發(fā)布的“學(xué)習(xí)了！”和大拇指emoji數(shù)量和創(chuàng)業(yè)的成功率成反比。

新媒體運(yùn)營(yíng)者

因?yàn)榭傆幸粋€(gè)異想天開(kāi)的老板，新媒體運(yùn)營(yíng)者們常常面臨著沒(méi)有預(yù)算還要背負(fù)閱讀量壓力的困境。篇篇10萬(wàn)+的夢(mèng)想當(dāng)然遙遠(yuǎn)，但是老板說(shuō)了成功的秘訣—先轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嘛，再讓你爸媽轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，等點(diǎn)贊數(shù)多了就搞個(gè)讀者群，讀者群就可以運(yùn)營(yíng)了，運(yùn)營(yíng)好了就可以裂變了，3個(gè)月到10萬(wàn)+不算苛刻吧！正因?yàn)檫@種不合理的期待，我們可以推斷，新媒體運(yùn)營(yíng)者們常年刷屏自己公司公眾號(hào)的文章很大概率不是出于自戀，而是絕望。

社畜如何用道具在朋友圈經(jīng)營(yíng)職場(chǎng)關(guān)系？

年報(bào)、融資新聞

公司重要節(jié)點(diǎn)不就講究一個(gè)普天同慶？轉(zhuǎn)發(fā)36氪新聞并配轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)“恭喜我司C輪”有什么難的呢？既能向公司表示自己與有榮焉的自豪，也能為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母送去定心丸。

招聘

公司招聘季是一個(gè)特別適合發(fā)朋友圈的時(shí)刻，轉(zhuǎn)發(fā)招聘啟事既是幫公司廣攬賢才，也可以顯示本司的價(jià)值觀(guān)和整體審美（據(jù)說(shuō)已經(jīng)有招聘啟事指出“本司潮男品味不凡擁有AJ數(shù)量遠(yuǎn)超平均水平”）—“瞧瞧本仙女在什么樣的地方上班！”

入職禮

有一些公司會(huì)在員工進(jìn)入公司周年的時(shí)候發(fā)放入職禮，內(nèi)容可能包括一段復(fù)制粘貼的老板寄語(yǔ)、一張可以在自家平臺(tái)使用的代金券，講究點(diǎn)的可能還有現(xiàn)金和花。這么貼心又instagrammable的配置，還可以充當(dāng)活體招聘廣告，有百利而無(wú)一害，希望廣大公司學(xué)習(xí)。

年會(huì)

年會(huì)可能是職場(chǎng)朋友圈的高光時(shí)刻，公司人通常會(huì)在此時(shí)紛紛主動(dòng)曬圖，畢竟也是看遍《公司年會(huì)12套小黑裙必有一款適合你》精心搭配了全套look的！

但是糟糕的是，公司既然有臉要求員工把朋友圈變成廣告板，也常常不憚?dòng)谝髥T工表演熱熱鬧鬧的年會(huì)節(jié)目，難以預(yù)料的是最后你同事的朋友圈里也流傳著你跳海草舞的英姿。

員工喵

那些朋友圈充斥著公司廣告的職場(chǎng)人士每天都處在被親友拉黑的邊緣，這時(shí)候如果公司有貓則可以在很大程度上挽回親友的心?！拔倚鞋F(xiàn)推出限量紀(jì)念版熊貓金幣，老板說(shuō)長(zhǎng)得像我司新員工—貓咪李花花，大家覺(jué)得像嗎？”

月餅

感謝月餅！月餅是聯(lián)結(jié)員工和公司的紐帶，多虧了有月餅這個(gè)天然不尷尬的道具，讓說(shuō)不出“××公司我愛(ài)你”這樣肉麻話(huà)的員工得以曬曬月餅照來(lái)制造皆大歡喜的局面，因?yàn)橛辛斯?jié)慶氛圍的烘托，發(fā)個(gè)圖啥都不說(shuō)都顯得你對(duì)公司充滿(mǎn)了熱烈的歸屬感。

公司產(chǎn)品

做toC的公司都很適合用公司產(chǎn)品來(lái)發(fā)朋友圈，比如供職于快時(shí)尚公司的人可以說(shuō)“我家這一季衣服好看”，做媒體的可以說(shuō)“我家的文章太棒了”，在豬肉公司上班的人可以說(shuō)“我家豬太好吃了”。重點(diǎn)是要用“我家”映襯出你的主人翁精神。