大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

郭瓏玥

摘要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提升，國(guó)內(nèi)新聞行業(yè)在一定程度上也獲得了更大的進(jìn)步空間。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的產(chǎn)生及運(yùn)用給我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)也給這些行業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，新聞行業(yè)更應(yīng)該立足當(dāng)下，認(rèn)真思索在大數(shù)據(jù)背景之下應(yīng)當(dāng)采取何種發(fā)展手段，進(jìn)而保證能盡快適應(yīng)市場(chǎng)更替的節(jié)奏。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景 新聞行業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

其實(shí)新聞傳播是強(qiáng)調(diào)時(shí)代性的一種行業(yè)，想要保證新聞行業(yè)穩(wěn)定長(zhǎng)期的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，離不開(kāi)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景的有關(guān)分析，從愈發(fā)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)中找到能夠促進(jìn)新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展的途徑，以此來(lái)確保正確應(yīng)對(duì)發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)相關(guān)含義及重要性

對(duì)于大數(shù)據(jù)，專門的研究機(jī)構(gòu)給予了其這樣的定義：大數(shù)據(jù)分為廣義和狹義的部分，但使用較多的則是狹義的大數(shù)據(jù)理論，狹義的大數(shù)據(jù)指國(guó)內(nèi)新聞傳播行業(yè)及其他領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)，即從不同類型的數(shù)據(jù)中獲得具備較高價(jià)值的能力。掌握大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于對(duì)具有較高價(jià)值的信息進(jìn)行統(tǒng)籌處理而不是掌握大量的數(shù)據(jù)信息。事實(shí)上，對(duì)新聞傳播行業(yè)而言，數(shù)據(jù)信息的收集在精不在多，講究數(shù)據(jù)的整體價(jià)值，也從一定側(cè)面表明，數(shù)據(jù)含金量也是大數(shù)據(jù)背景下影響新聞傳播行業(yè)發(fā)展的決定性因素。

大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生之后，新聞行業(yè)可以通過(guò)該技術(shù)對(duì)部分雜亂無(wú)章的信息進(jìn)行有選擇性的提取，而得出的分析結(jié)果能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。正因?yàn)楝F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大數(shù)據(jù)理論及其相關(guān)技術(shù)更受相關(guān)行業(yè)的追捧，這也是新聞行業(yè)將其作為信息時(shí)代提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段。由于新時(shí)期多元化信息的大量涌入，新聞傳播行業(yè)所要接收和傳播的數(shù)據(jù)也相較之前有所增加，海量數(shù)據(jù)被創(chuàng)造的同時(shí)也在潛移默化中影響著新聞媒體領(lǐng)域，但就目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)新聞傳播行業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求，因此，新聞傳播行業(yè)需要對(duì)原有傳播形式進(jìn)行改革。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)工作人員有更高要求

傳統(tǒng)新聞傳播形式主要是以記者和編輯兩類工作人員組成，由記者去到現(xiàn)場(chǎng)搜集事件信息，展開(kāi)深入報(bào)道，而由負(fù)責(zé)編輯新聞的工作人員開(kāi)展撰寫活動(dòng)，二者分工明確，但這種工作存在一定局限性，例如：新聞傳播講究時(shí)效性，因此在事件發(fā)生的第一時(shí)間，就需要工作人員快速抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并隨時(shí)記錄下關(guān)鍵信息，這對(duì)工作人員的反應(yīng)力和信息處理能力都有較高要求。但是現(xiàn)如今，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展，更多人可以通過(guò)不同途徑來(lái)快速獲取信息，非專業(yè)傳媒工作者可以利用不同社交平臺(tái)、網(wǎng)站來(lái)實(shí)時(shí)傳播訊息。而新聞資訊強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，當(dāng)工作人員再來(lái)到事發(fā)地點(diǎn)，消息已經(jīng)通過(guò)各大平臺(tái)傳播到了不同受眾耳中，那么這樣一來(lái)，傳統(tǒng)新聞傳播工作的優(yōu)勢(shì)就會(huì)大大削減，從而不利于新聞傳播工作順利有序的開(kāi)展。所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅要求傳媒工作人員能夠快速精確的捕捉相關(guān)線索，還要從專業(yè)角度來(lái)探索分析更深層次的內(nèi)容，并努力提升自己對(duì)數(shù)據(jù)分析的相關(guān)能力。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞內(nèi)容的要求更高

在過(guò)去，新聞傳播行業(yè)在社會(huì)中長(zhǎng)期處于主導(dǎo)地位，這也在一定程度上表明，傳統(tǒng)新聞傳播往往是由上到下傳播。民眾主要通過(guò)新聞媒體知曉國(guó)內(nèi)外大事，而大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)這種信息傳播模式進(jìn)行了顛覆，新聞行業(yè)不再是信息的唯一傳達(dá)對(duì)象，民眾也能夠通過(guò)多樣化渠道來(lái)豐富對(duì)這個(gè)世界的了解。 信息的傳播更加趨于雙向性，民眾可以利用不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向媒體表達(dá)自身的感受，而這也對(duì)新聞信息有了更高要求。首先，工作人員必須保證傳播信息的真實(shí)性和可靠性，避免形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向；此外還應(yīng)保證傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。而在這種情況下，如何盡可能的為公眾提供更多響應(yīng)社會(huì)呼聲、客觀公正的媒體信息，這需要工作人員對(duì)此做出思考。

（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞行業(yè)有了競(jìng)爭(zhēng)壓力

傳統(tǒng)新聞行業(yè)通過(guò)報(bào)紙電視廣播等手段將信息緊緊握在手中，民眾獲取信息的渠道非常有限，也讓傳媒領(lǐng)域長(zhǎng)期擁有壟斷性的市場(chǎng)。然而，隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展，新聞內(nèi)容開(kāi)始以多樣化的形式來(lái)展現(xiàn)，大眾獲得信息的方式也不再局限于新聞媒體，而信息傳播的主要媒介除了新聞行業(yè)之外還多了非傳媒人員。通常情況下，新聞傳播都具有不同程度的目的性，傳媒行業(yè)利用信息傳播獲得影響力和輿論支撐，以此來(lái)保證媒體從業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，所以新聞行業(yè)在信息的選擇和處理上都是相對(duì)明確的。而非媒體工作人員所傳播的信息就存在松散、不規(guī)則的特征，他們一般都以尊重主觀感受為主，新聞信息的客觀性也被削弱了，這類信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上之后，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)巨大的影響力。而部分公司也看到了社會(huì)媒體人這一新型群體，并引導(dǎo)其有選擇性的創(chuàng)造廣告營(yíng)銷活動(dòng)，這樣也給傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了沖擊。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)的機(jī)遇

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞行業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益

面對(duì)傳媒信息日趨多樣化的境況，新聞傳播領(lǐng)域大可不必陷入恐慌，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)背景之下，雖然讓傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，但也給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。新聞傳播企業(yè)可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)條件，對(duì)收集到的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，深入研究具有較高價(jià)值的信息之后，對(duì)這類信息進(jìn)行合理包裝。這種做法不僅有利于獲取到的信息能夠?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)營(yíng)所用，還可以把這些信息轉(zhuǎn)讓給其他運(yùn)營(yíng)商戶。這樣既可以有效服務(wù)于新聞傳播企業(yè)，又能給企業(yè)創(chuàng)造更多利益。例如在一些只有正式媒體才能獲取的重要消息上，傳媒行業(yè)可以將這些信息出售給其它企業(yè)，但想要得到信息必須繳納一定的費(fèi)用，這樣的舉措，一方面給相關(guān)行業(yè)和部門提供了可靠消息，另一方面也讓新聞傳播單位獲得相應(yīng)收益。傳統(tǒng)的內(nèi)部循環(huán)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外循環(huán)交流的新形式，進(jìn)而推動(dòng)傳媒行業(yè)快速發(fā)展。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代催生新媒體電商

研究表明，新聞傳播行業(yè)作為新時(shí)代產(chǎn)物具有較高商業(yè)價(jià)值和極強(qiáng)的生命力，發(fā)展前景巨大，就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也催生了傳媒企業(yè)多元化的發(fā)展，新媒體電商就是一個(gè)重要表現(xiàn)。大數(shù)據(jù)對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種新型資本，要是傳播媒介能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，有效利用大數(shù)據(jù)資源，就能獲得新的發(fā)展機(jī)遇。舉個(gè)例子：目前電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出勢(shì)如破竹的狀態(tài)，為此，新聞傳播行業(yè)可以利用信息優(yōu)勢(shì)條件，建立起新型電子商務(wù)平臺(tái)，或選擇和實(shí)力較強(qiáng)的電商企業(yè)合作，都能有效提升傳媒行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代擴(kuò)大新聞行業(yè)號(hào)召力

一篇有深度有追問(wèn)的報(bào)道能夠給傳媒行業(yè)帶來(lái)巨大的影響力，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給新聞行業(yè)帶來(lái)了多樣化的傳播形式，工作人員通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)展開(kāi)深入分析，能夠跳脫出事件表層，挖掘出隱藏于其中的線索，把普通事件的深層內(nèi)涵呈現(xiàn)給大眾，這樣一來(lái)，傳媒行業(yè)也能獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。另外，作為信息傳播媒介，新聞行業(yè)的的影響力和號(hào)召力本就不可小覷，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨也將這種號(hào)召力變強(qiáng)，相比以前來(lái)說(shuō)。現(xiàn)在，往往一條新聞就能夠擁有百萬(wàn)受眾，大眾獲取信息的渠道變得多元化，新聞信息的號(hào)召力和影響力也會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)不僅擁有了更多的機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，傳媒行業(yè)更應(yīng)該立足當(dāng)下，審時(shí)度勢(shì)，巧借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)來(lái)增長(zhǎng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，利用媒介特征與電子商務(wù)積極展開(kāi)合作，并時(shí)刻關(guān)注新聞傳播的號(hào)召力和影響力，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鞠冉.大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析[J].新聞傳播，2017，（08）.

（作者單位：鄭州市第一中學(xué)）