新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型研究

劉雨微

摘要：隨著科學技術的飛速發(fā)展，新媒體技術的發(fā)展也極為迅速，新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介經(jīng)營管理為適應市場需求不斷的轉(zhuǎn)型是大勢所趨，只有這樣才能滿足時代的發(fā)展步伐，滿足受眾的服務需求。當然，在轉(zhuǎn)型的過程中，媒體應結合自身的經(jīng)營情況以及受眾的需求進行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型階段是挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇并存的階段。媒體應把握好這個發(fā)展機遇，促進媒介經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型。

關鍵詞：新媒體發(fā)展環(huán)境;媒介經(jīng)營;管理轉(zhuǎn)型

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介的內(nèi)容也越加豐富多彩，而且隨著信息技術、網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，傳播資源資源豐富化、傳播方式交互化、信息檢索多媒體化等趨勢日漸明顯，受眾對信息的服務也提出了更高的要求。媒體為滿足受眾的需求，應在新媒體發(fā)展環(huán)境下不斷對媒介經(jīng)營管理進行不斷的轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)媒介經(jīng)營相比，新媒體發(fā)展環(huán)境下的信息傳播速度更快，傳播方式也具有多樣化等，也給媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型帶來一定的挑戰(zhàn)。以下主要對新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型進行研究。

一、新媒體發(fā)展環(huán)境下對媒介經(jīng)營管理的影響

新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒體的傳播內(nèi)容以及傳播方式也趨于多樣化，例如，網(wǎng)絡論壇、博客、網(wǎng)站等，相比于以往的傳播方式，在新穎的媒體傳播形式下，不僅為受眾提供了大量的信息，同時也為受眾提供了各種消費咨詢、個人評價等相關內(nèi)容[1]。除此之外，手機電視、手機短信等連接終端的新媒體也成為媒體傳播形式的主要形式之一，在新媒體的發(fā)展環(huán)境下也對媒介經(jīng)營管理模式造成不同程度的影響，傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營管理形式已經(jīng)無法滿足新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢。另外，隨著信息經(jīng)濟時代的到來，媒介信息傳播效力也大大增強，對媒介經(jīng)營管理產(chǎn)生了重要的影響，因此必須改變傳統(tǒng)的贏利模式、經(jīng)營方式與受眾服務體系，適應新媒體對媒介經(jīng)營管理變革的要求。

二、新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型研究

通過以上分析了解到新媒體發(fā)展環(huán)境下對媒介經(jīng)營管理的影響，需要結合新媒體時代的發(fā)展步伐做好媒介經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型，滿足受眾對信息服務的需求。具體轉(zhuǎn)型研究如下：

（一）媒介經(jīng)營盈利模式的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒介經(jīng)營盈利模式較為單一，會影響到媒介經(jīng)營效果，更不利于媒介經(jīng)營的長遠發(fā)展[2]。而在新媒體發(fā)展環(huán)境下，也促進了媒介經(jīng)營盈利模式的轉(zhuǎn)型，例如，媒體經(jīng)營產(chǎn)品收費則是一種新穎盈利模式的主要體現(xiàn)之一，相比于傳統(tǒng)媒體如報紙、電視臺經(jīng)營中所向客戶提供的新聞、電視劇等信息產(chǎn)品，新穎的盈利模式更具備較強的優(yōu)勢，尤其是除了免費為用戶提供視頻服務之外，可以通過為客戶提供一些收費的視頻服務節(jié)目，這種新穎的盈利模式能夠大幅度提升經(jīng)營效果[3]，各大視頻、音頻網(wǎng)站的會員制就是這一手段比較普遍的一種實踐。另外，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，可以通過背景式、彈出式、嵌入式等幾方面業(yè)務模式為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務，同時也是媒介經(jīng)營的新穎盈利方式。新媒體發(fā)展環(huán)境下更注重挖掘消費者的需求，并根據(jù)消費者對產(chǎn)品的需求，不斷為用戶提供一些增值服務，建立增值服務的盈利模式是新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營盈利模式的主要轉(zhuǎn)型方向，更為促進媒介經(jīng)營發(fā)展的關鍵。

（二）媒介經(jīng)營管理方式的轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介經(jīng)營更注重對管理方式的轉(zhuǎn)型，并注重以受眾服務為主，滿足受眾的需求，不斷豐富媒體產(chǎn)品以及增值服務，促進媒介經(jīng)營管理的順利轉(zhuǎn)型[4]。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡、博客、手機等豐富而活躍的新媒體平臺，為推動媒介經(jīng)營管理方式的轉(zhuǎn)型提供一定的幫助?？梢哉f，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，用戶群體也偏向年輕化，尤其是當下受眾越來越擁有參與到傳播過程中的需求，這則需要加強媒體經(jīng)營管理方式的轉(zhuǎn)型，重視受眾服務的轉(zhuǎn)型，滿足不同群體不同的需求特征。此外，在新媒體發(fā)展環(huán)境的影響下，受眾的生活、工作等之間也建立有效的聯(lián)系，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展下，諸多新媒體平臺也成為受眾生活、消費、休閑的主要平臺，這種情況下需要為受眾提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品，并為受眾提供具有針對性的增值服務，進而滿足用戶的需求，同時也促進媒體經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型。同時，在媒體經(jīng)營管理方式的轉(zhuǎn)型中，需要相關部門以及人員主動向受眾提供信息傳播、咨詢的空間和平臺，這樣才能夠促進受眾對信息的傳播，不僅可以滿足受眾成為信息提供商的角色需求，而且提高了傳播過程的互動性，有利于形成受眾和媒介之間信息流通的良性循環(huán)。

總的來說，新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營管理方式轉(zhuǎn)變是十分必要的。在科學技術飛速發(fā)展中，應結合媒體和受眾的實際需求，滿足時代的發(fā)展需求不斷對媒介經(jīng)營管理方式進行轉(zhuǎn)型，進而促進媒介經(jīng)營的順利進行。

三、總結

綜上所述，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介經(jīng)營管理則需要滿足時代的發(fā)展趨勢不斷進行轉(zhuǎn)型，才能保證媒介經(jīng)營的有效性。媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型給相關組織部門帶來一定的挑戰(zhàn)，如何進行有效的組織轉(zhuǎn)型才能滿足時代的發(fā)展步伐，成為了傳媒業(yè)管理乃至整個社會的一個重要話題。在本文的研究中，主要對新媒體發(fā)展環(huán)境對媒介經(jīng)營管理的影響進行分析，同時也對媒介經(jīng)營管理可能的轉(zhuǎn)型方式展開論述，希望能夠為相關部門提供一定的幫助。

參考文獻：

[1]茍斯喬.新媒體環(huán)境下媒介經(jīng)營管理的變革[J].新聞研究導刊，2016，7 （21）：107.

[2]顧浩.新媒體環(huán)境下對媒介經(jīng)營管理的影響及轉(zhuǎn)型方向[J].新聞傳播，2014 （01）：208.

[3]鄭勇華.新媒體環(huán)境下媒介經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型方向[J].新聞界，2012 （06）：69-72.

[4]王曉雨.從網(wǎng)絡新媒體看媒介經(jīng)營管理的變化[J].視聽縱橫，2011 （05）：40-41.