體育新聞傳播中負面效果的成因及對策

陳鵬

摘要：在人們的生活中，體育新聞屬于必不可少的一部分，其能有效地進行黨和國家的體育政策宣傳，傳播體育知識與文化，促進體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，隨著近幾年體育新聞事業(yè)的飛速發(fā)展，一些容易產(chǎn)生負面效果的新聞也日漸增多，大眾在接收信息以后產(chǎn)生的想法，往往與傳播者初衷相背離?；诖?，本文從體育新聞傳播中的負面效果展開分析，探究新聞傳播中負面效果的成因，并以此為基礎(chǔ)，提出了從業(yè)人員方面、行業(yè)方面、社會方面的改進對策。

關(guān)鍵詞：體育新聞 負面效果 成因 對策

現(xiàn)階段，我國多種類型的新聞媒體融合發(fā)展，體育新聞的播報量也隨之增加，同時我國體育事業(yè)也正處于高速發(fā)展中，實現(xiàn)兩者的相互促進與融合發(fā)展，才能使得體育新聞成為人們?nèi)粘Ｉ钪械木窦Z食。

隨著體育新聞傳播渠道和方式的增多，人們對體育新聞的關(guān)注度也不斷提高，人們能從多元化的媒體渠道中獲取到更多體育新聞，但是肆意炒作、庸俗信息、虛假內(nèi)容等不良傳播也隨之產(chǎn)生，這些與浪俱下的泥沙對社會造成了一定負面影響。

一、體育新聞中的負面效果

（一）肆意炒作? 對于體育新聞最關(guān)鍵的價值進行分析，主要就是進行體育賽事的報道，獲得運動員的關(guān)注，并且向群眾進行積極向上的體育精神與理念的傳遞[1]。但由于當(dāng)前各個新聞媒體存在競爭較為激烈的情況，為了獲取大眾對體育新聞的關(guān)注度，肆意炒作則成了獲取關(guān)注率的重要方式。就當(dāng)前實際情況進行分析，部分媒體對體育新聞所謂的內(nèi)幕進行報道，或是炒作運動員的私生活信息，甚至存在播報不實信息、無中生有的情況，存在體育新聞偏離本質(zhì)的情況。

（二）過度報道負面新聞信息? 對于各個類別的新聞信息來說，都存在積極向上的一面，也存在負面影響的一面。對于媒體工作者來說，報道真實的新聞信息十分重要。但是在現(xiàn)階段的體育新聞傳播過程中，部分媒體對負面體育新聞的報道力度超出了正常體育新聞報道，暴力、色情、吸毒、服用興奮劑等不良的運動員信息大量出現(xiàn)在大眾的視野中，媒體更加關(guān)注報道運動員的負面信息、私生活等。為了能博取大眾的眼球，一系列的負面信息成為部分媒體播報的重點。同時，過度的負面信息報道也存在歪曲體育精神的情況，沒有忠于新聞?wù)鎸嵭?，誤導(dǎo)了大眾對體育新聞的是非判斷與了解，甚至影響體育新聞受眾的精神健康。

二、新聞傳播中負面效果的成因

（一）從業(yè)人員因素

對于體育新聞負面效果出現(xiàn)的原因進行分析，發(fā)現(xiàn)最關(guān)鍵的就是從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)問題。有些新聞從業(yè)人員缺乏良好的社會責(zé)任感，為了增加新聞稿件的綜合競爭力，大都是對新聞內(nèi)容進行捕風(fēng)捉影，或是夸張描述，制造出許多虛假新聞，就是為了博取大眾的眼球與關(guān)注度。在新聞中加入了許多庸俗的內(nèi)容，使得體育新聞的播報面臨一系列的負面影響。對于新聞媒體的從業(yè)人員來說，要確保滿足大眾的實際需求，但不能一味迎合大眾的喜好，以低級趣味作為生動活潑的表現(xiàn)方式，并以嘩眾取寵作為表達方式[2]。新聞傳媒不單單是新聞信息的提供者，也是新聞信息的生產(chǎn)者，或是大眾的良師益友。因此，在為大眾提供新聞服務(wù)的同時，還需要提出合理的建議，并且科學(xué)地進行受眾引導(dǎo)。

（二）行業(yè)因素

對于引發(fā)體育新聞負面效果來看，體育媒體行業(yè)需要承擔(dān)一定的責(zé)任。由于行業(yè)的相關(guān)規(guī)章制度操作性不強，相關(guān)人員沒有做好稿件審核的工作，對從業(yè)人員的要求較低，監(jiān)督管理不到位等多項因素，對體育新聞的宣傳效果產(chǎn)生直接的影響。從行業(yè)內(nèi)部進行分析，媒體的內(nèi)部管理制度較為薄弱，雖然體育新聞媒體會逐步落實相關(guān)的內(nèi)控制度，但是存在缺少限制、可操作性的問題，許多新聞媒體工作者則忽視了各項管理條例。而虛假新聞增加最關(guān)鍵的因素就是審稿不夠嚴格，沒有對外出的體育記者采訪進行監(jiān)督，在發(fā)現(xiàn)了問題以后沒有及時提出懲罰措施[3]。由于行業(yè)缺乏有效的管理與監(jiān)督，會導(dǎo)致許多體育新聞媒體工作者更加關(guān)注發(fā)布稿件的數(shù)量，沒有對質(zhì)量進行把控，一味為了提升發(fā)稿的速度，加長了文章的篇幅，整體內(nèi)容不精煉，更加關(guān)注刺激，忽視了其中產(chǎn)生的影響?；诖耍烈獬醋骷傩侣?、暴力新聞等，都會帶來一定的負面報道效果，還可能導(dǎo)致新聞媒體報道作風(fēng)浮躁。

（三）社會因素

社會因素與大眾的基本素質(zhì)水平、法律法規(guī)制度落實等有著直接的關(guān)系。如果相關(guān)法律法規(guī)不完善，就可能導(dǎo)致體育新聞行業(yè)出現(xiàn)不規(guī)范的情況，相關(guān)的從業(yè)人員沒有受到應(yīng)有法律法規(guī)的約束與監(jiān)督，使得出現(xiàn)不正當(dāng)競爭激烈的情況。而大眾綜合素質(zhì)高低不一，或是對體育新聞判斷能力較弱，也給部分媒體留下了鉆空子的機會。其大肆進行負面新聞報道，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，使得部分受眾成為忠實觀眾，以獲取更高的效益。由此不難得知，法律體系不完善、受眾的綜合素質(zhì)水平等因素，也是促進體育新聞負面效果影響增大的關(guān)鍵原因。

三、改進體育新聞負面效果的對策

（一）從業(yè)人員方面的改進對策

1.加強自身文化修養(yǎng)

進一步提升體育新聞媒體工作人員的綜合文化素養(yǎng)，這是促進體育新聞傳播事業(yè)開展的關(guān)鍵。體育文化的發(fā)展與傳播，是體育新聞媒體工作者的實踐基礎(chǔ)?；谥R經(jīng)濟時代發(fā)展背景下，體育新聞工作者如果沒有體育新聞傳播、相關(guān)學(xué)科知識儲備、必備的文化素養(yǎng)，無法促進各項工作的順利開展[4]。而對于新聞記者來說，在實踐的過程中，不單單需要掌握更多的新聞理論知識與體育專業(yè)知識，還需要對社會學(xué)、心理學(xué)等方面的內(nèi)容進行鉆研與分析。只有促進新聞理論知識與相關(guān)領(lǐng)域知識更加扎實豐富，才能在體育新聞傳播的領(lǐng)域中，直觀地發(fā)揮出自身的才能，強化其自身的文化修養(yǎng)。

2.增強社會責(zé)任感

強化自我社會責(zé)任意識，并以客觀性、公正性的基本原則為核心，不僅享受新聞自由權(quán)，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)基本的道德責(zé)任、社會責(zé)任。在傳播體育新聞的階段，相關(guān)的傳播人員應(yīng)當(dāng)實事求是，并秉承著細致嚴謹?shù)幕韭氊?zé)，講求人格修養(yǎng)。以社會效益為關(guān)鍵，為社會的發(fā)展負責(zé)。在強化社會責(zé)任感的同時，進一步主動完善職業(yè)道德，并創(chuàng)造出主題突出、內(nèi)容夯實的體育新聞。

3.樹立正確的三觀

對于體育新聞媒體工作者來說，需要樹立正確的三觀，并進行不斷的自身學(xué)習(xí)，通過道德宣傳、法制教育等方法，確保其價值取向正確。不單單可以接受全新的觀念，還能形成正確的價值觀以及人生觀，積極正確地引導(dǎo)大眾。

（二）行業(yè)方面的改進對策

1.嚴把審稿關(guān)

在體育新聞傳播過程中出現(xiàn)的色情暴力新聞、惡意炒作新聞、假新聞等，都與媒體內(nèi)部管理階段的審稿把關(guān)不嚴格緊密相關(guān)。對體育新聞作品進行審稿把關(guān)，屬于最關(guān)鍵的審核程序，體育新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)擁有良好的文化素養(yǎng)、提升自身的職業(yè)道德水平[5]。通過嚴格的審稿把關(guān)，并加強把關(guān)人員的綜合素養(yǎng)，落實三審制，能最大程度地避免負面體育新聞傳播中負面效果的產(chǎn)生。

2.完善體育新聞工作者外出監(jiān)督機制

對于體育新聞媒體工作者來說，其經(jīng)常外出采訪，所以在內(nèi)部管理的過程中需要加強外出監(jiān)督管理力度。其中外出時間屬于工作時間，需要保持溝通以及聯(lián)系，還應(yīng)當(dāng)做好時間、行程還有思想層面的監(jiān)督工作，并扼殺炒作、新聞造假等情況發(fā)生。

3.加大對違規(guī)者的處罰力度

做好新聞的審核把關(guān)工作，在審稿階段就及時發(fā)現(xiàn)不實報道，并對撰寫不實報道的違規(guī)媒體從業(yè)者及相關(guān)人員給予處罰。明確懲罰規(guī)定，以嚴厲的監(jiān)管及懲處制度，約束相關(guān)人員的行為，從源頭控制不實報道的負面效果。

4.實施體育新聞媒體工作者定期培訓(xùn)制度

對于體育新聞媒體管理部門來說，應(yīng)當(dāng)做好媒體工作者的職業(yè)道德、業(yè)務(wù)活動的培育工作，還需要定期開展座談、講座活動等。在不斷提升其職業(yè)道德素養(yǎng)、政治思想覺悟、業(yè)務(wù)綜合能力的同時，為體育新聞媒體工作者提供更多的培訓(xùn)機會，并且落實體育新聞媒體工作者定期培訓(xùn)制度，使其可以接受多方面的高水平教育。

5.增強行業(yè)自律意識

行業(yè)自律就是指體育新聞從業(yè)者能夠規(guī)范自己的職業(yè)道德，明是非、辨善惡、知榮辱，自覺維護媒體人的自身形象，提高公信力。絕不能把迎合低級媚俗口味作為不實報道的借口，只看眼前利益無疑是自毀長城的短視行為，對于社會大眾而言公信力一旦受損，重新建立的難度很大。因此要在行業(yè)中倡導(dǎo)自律的重要性，要在政治、法律、道德、競爭等多個方面形成行業(yè)自律意識，自我規(guī)范，推動體育新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

（三）社會方面的改進對策

1.政府加大對體育傳媒的法制監(jiān)督

通過不斷強化政府對傳媒的法制監(jiān)督機制，建立健全法制體系，并嚴懲違規(guī)的單位，逐步落實科學(xué)化、完善化的監(jiān)督體系。通過建設(shè)完善的體育新聞職業(yè)道德自律監(jiān)督機構(gòu)，政府牽頭成立體育報業(yè)榮譽法庭，定期召開新聞理事會等相關(guān)會議，建立滿足我國發(fā)展特點，又符合體育新聞傳播實際作用的監(jiān)督機制，做好對體育媒體的監(jiān)督與把控工作。

2.增強社會對體育傳媒的道德監(jiān)督

現(xiàn)階段，對于體育新聞媒體工作者的各項監(jiān)督工作來說，主要就是由單位自身、記者協(xié)會完成。如果僅僅憑借新聞工作者的自查、媒介機構(gòu)自省的方式，無法在短時間內(nèi)解決糾正違反新聞職業(yè)道德素養(yǎng)的行為，還會直接影響體育新聞監(jiān)督的體內(nèi)循環(huán)[6]。所以，不斷強化包括體育新聞受眾在內(nèi)的全體成員，做好對體育傳媒的監(jiān)督與道德監(jiān)控工作。在建設(shè)受眾舉報制度的同時，落實科學(xué)化的舉報監(jiān)督體系，并及時地處理新聞傳播過程中暗藏的問題，及時地獲得相關(guān)的反饋信息，提出合理化的改進策略，增強社會對體育傳媒的道德監(jiān)督。

3.提高體育受眾的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)的關(guān)鍵含義就是大眾對多種媒介信息進行批判與解讀，并且以使用媒介信息作為社會發(fā)展、個人生活使用的能力。從體育受眾的角度進行分析，媒介素養(yǎng)對體育媒介信息解讀、批判能力、合理化地使用體育媒介信息有著直接的關(guān)系。要想從根源上規(guī)避負面效果報道問題發(fā)生，除了需要加強政府監(jiān)督管理力度、新聞媒體保持自律性以外，還應(yīng)提升體育大眾的媒介素養(yǎng)，并且做好對體育受眾媒介教育的工作。要想不斷提升體育受眾的媒介素養(yǎng)，最重要的就是逐步強化對青少年體育媒介信息辨別能力的訓(xùn)練，還要搭建完善的公共信息交流平臺，并有效地提升其對體育媒介信息的批判與鑒別能力。通過合理化的利用體育媒介中的關(guān)鍵信息，以此為個人發(fā)展、生活所用。在新聞評論中，如果出現(xiàn)了負面效果，則需要發(fā)揮媒體評論員的作用，提出明確的引導(dǎo)方向。

結(jié)語

總而言之，除了普及全民健身，體育新聞作為新聞本身，同樣傳遞著各種各樣的體育信息，而體育活動本身所具有的競技、拼搏、團結(jié)等精神都在體育新聞中得到了加強和凝聚。簡而言之，體育新聞使體育活動所體現(xiàn)的社會價值得到進一步的弘揚和發(fā)展，對弘揚現(xiàn)代社會的價值觀有很好的促進作用。但就當(dāng)前實際情況進行分析，體育事業(yè)處于不斷發(fā)展的階段，體育新聞也或多或少地充斥著一些庸俗或是虛假的信息，進而對社會產(chǎn)生一定的負面影響。因此，新聞工作者需要了解體育新聞的正面價值，確保新聞的有效性、真實性，給受眾帶來積極的、正面的價值引導(dǎo)，弘揚體育精神，促進社會文明的持續(xù)發(fā)展與進步。

注 釋：

[1]劉力菲，朱晨，張月圓.論述當(dāng)前我國體育新聞傳播中負面效果的成因及對策[J].人間，2015（036）：210.

[2]朱孝杰.當(dāng)前我國新聞體育新聞中的負面效果的成因和對策[J].傳播力研究，2019，3（09）：235.

[3]夏元，劉潤松，夏青.足球新聞傳播中負面效果的原因探析及其策略研究[J].新媒體研究，2017，3（15）：13-14.

[4]賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及前景[J].中國報業(yè)，2020（22）：114-115.

[5]楊澤.新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播研究[J].記者搖籃，2020（11）：8-9.

[6]魏偉.當(dāng)代體育傳播研究中的幾個議題[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2013，47（02）：5-11.

（作者單位：貴州都市報）