新飛電器：重回國企陣營

文=史愛蘋

7月6日，河南新飛電器有限公司（以下簡稱“新飛電器”）名下部分土地、房產(chǎn)及建筑等資產(chǎn)以1.15億元的起拍價成交，競買者為河南新飛投資有限公司。

這已經(jīng)是新飛電器近期的第二次拍賣，據(jù)此時間一周前，新飛電器股權已經(jīng)進行了第一次公開拍賣，安徽康佳電器科技有限公司（以下簡稱“康佳電器”）以4.55億元競拍成功。此次拍賣標的為河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司的100%股權，即為新飛電器最為核心的資產(chǎn)。

至此，新飛電器兩次拍賣已全部完成。此案例看點有三：第一，新飛電器由一家地方軍工企業(yè)成為冰箱行業(yè)的龍頭，后又急速下滑，導致被多次重組，起起落落，幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，其中有很多地方國有企業(yè)的影子；第二，2005年改制后的新飛電器成為外資控股企業(yè)，外資控股高達90%，本次兩項拍賣的買家主角均為國企，也就是說，這是新飛電器13年后重新回歸國企陣營；第三，此次拍賣采用網(wǎng)絡司法拍賣新形式，據(jù)悉，最高人民法院公布的《關于人民法院網(wǎng)絡司法拍賣若干問題的規(guī)定》首次以司法解釋的形式明確了人民法院如何以網(wǎng)絡司法拍賣方式處置財產(chǎn)，于2017年1月1日起施行。

60年歷經(jīng)沉浮

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好?！痹?jīng)，這句廣告詞幾乎家喻戶曉。從當初的冰箱行業(yè)“四朵金花”到如今的破產(chǎn)拍賣，新飛電器可謂歷經(jīng)沉浮。

這到底是一家怎樣的企業(yè)？又經(jīng)歷了哪些沉??？筆者通過公開材料整理了其60年歷程。

新飛電器的前身是一家創(chuàng)建于1958年的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無線電設備廠。直到上世紀80年代，全國勞動模范劉炳銀和員工一道把這個地方軍工小型企業(yè)發(fā)展成全國聞名的大型家電企業(yè)。1983年，劉炳銀出任新飛前身的新鄉(xiāng)市無線電設備廠廠長時，新鄉(xiāng)市無線電設備廠已累計虧損70多萬元。當時，在北京、天津、沈陽、廣州，劉炳銀經(jīng)過無數(shù)次的參觀調(diào)研發(fā)現(xiàn)冰箱有市場，后來執(zhí)意將一條意大利飛利浦公司的電冰箱生產(chǎn)線引進到新鄉(xiāng)地區(qū)。由此，新鄉(xiāng)電冰箱廠正式成立。

1990年5月，轟動業(yè)界的劉炳銀“砸冰箱事件”更是增強了消費者的信心，提高了新飛電器的質(zhì)量意識，加速了新飛電器的壯大。于是，在上世紀90年代中期，新飛電器建成了全國第一條年產(chǎn)60萬臺雙綠色無氟冰箱生產(chǎn)線，在家電領域率先推出了“綠色概念”，綠色產(chǎn)品投放市場后，推動了中國冰箱行業(yè)無CFC替代技術的產(chǎn)業(yè)化進程，成為了中國最大的綠色冰箱生產(chǎn)基地。也就是說，1986年至1996年，是新飛快速發(fā)展的輝煌十年，新飛冰箱成為全國公認的名牌產(chǎn)品，與海爾、容聲、美菱并列中國冰箱業(yè)“四朵金花”。

新飛電器一下就火了，緊跟而來的是改革的投石問路。1994年，當深化改革開放以燎原之勢從沿海地區(qū)吹進中原內(nèi)陸時，河南省也躍躍欲試。彼時，新飛電器改制，成立河南新飛電器（集團）股份有限公司，員工內(nèi)部持股比例占17.04%，國有資產(chǎn)股權比例占82.96%。后來，在時任河南省政府領導的牽引下，新加坡豐隆以3億多元的對價，受讓新飛集團持有的部分股權。其中，新加坡豐隆電器私人有限公司持股45%、新加坡豫新電器有限公司持股6%。新飛電器自此變?yōu)橹型夂腺Y企業(yè)，不過新鄉(xiāng)市政府控制的新飛集團仍然掌握著話語權。

有數(shù)據(jù)顯示，自從1996年以來連續(xù)8年產(chǎn)銷冰箱突破一百萬臺，2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強，光是國內(nèi)市場占有率就高達18.88%以上，僅次于海爾。如此高的市場占有率更為其重組增加了籌碼。

2005年，新鄉(xiāng)市政府又以5.1億元的價格將新飛電器的39%股權轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆。加上新加坡豫新電器有限公司持有的6%股權和原有的45%股權，新加坡豐隆持股比例提升至90%，僅是余下10%由新飛集團持有。至此，新飛電器成為新加坡豐隆絕對控股的企業(yè)。從股權關系上，新加坡豐隆也掌握了管理權。

但是自從2011年起新飛電器卻開始了一路下滑的勢頭，2011年至2016年的虧損金額分別是5166萬新幣、1.17億新幣、3763萬新幣、6064萬新幣、1.1億新幣、1.3億新幣，六年時間虧損總計5.07億新幣，按照當前的匯率換算，虧損額約合24.83億元人民幣。最終在2017年11月初，新飛電器發(fā)布重整聲明并停止生產(chǎn)活動。據(jù)《新飛公司重整計劃》顯示，新飛電器申請重整的原因是資金鏈斷裂，不能清償?shù)狡趥鶆?，并且資產(chǎn)不足以清償全部債務。

新飛怎么了？這或許是這八年來很多人的疑問。

或許，不得不說，新飛電器的引進外資之路走得有些坎坷：

其一是外資有些“水土不服”，經(jīng)營管理決策存在問題。新飛電器后來反思稱，新飛電器大股東豐隆亞洲的母公司主營投資和房地產(chǎn)，對白色家電行業(yè)并不熟悉，主要通過派駐職業(yè)經(jīng)理人對企業(yè)進行管理，對新飛電器也沒有設置明確的KPI指標，新飛電器連年虧損，沒有管理層因此受到處罰。而且從2010年以后，新飛電器決策高層頻繁變動，高層對新飛電器缺乏感情也缺乏了解，老新飛中層對高層決策也不認同，導致兩個管理層間嚴重脫節(jié)，致使企業(yè)經(jīng)營管理不善，用新飛人自己的話說，“從采購環(huán)節(jié)開始就在虧損”。

原來，新加坡豐隆集團并不具備豐富的家電企業(yè)管理經(jīng)驗，卻偏偏喜歡給新飛空降管理員，幾年時間不到，新飛的中層管理人員從改組前的不到100人增加到了300多人，最頻繁的時候每個月都有人事任免，結果就是兵不知將將不知兵。另一方面，中層管理人員惡性膨脹的另外一個結果，就是擠占基層員工的薪資福利，1999年新飛的工人工資是1000多元，是當時新鄉(xiāng)本地平均工資500元的兩倍以上，但是之后整個新鄉(xiāng)的工資水平都在快速上漲的時候，新飛的員工工資還沒漲，一線員工的福利津貼越來越少，十年沒有漲工資成為一個常態(tài)。

其二是創(chuàng)新不足，錯失了太多發(fā)展機遇，這也是很多媒體爭相報道的重點。2010年后，我國冰箱行業(yè)進入消費升級階段，市場提出了多元需求，海爾、美的等品牌更加注重設計感和創(chuàng)新，產(chǎn)品升級換代速度加快。然而彼時的新飛電器，在外資控股后，技術研發(fā)人才大量流失，甚至有人認為新飛的研發(fā)部門已經(jīng)“形同虛設”，缺乏創(chuàng)新競爭力，導致新飛的絕大部分產(chǎn)品仍以中低端為主，局限在區(qū)域和三四級市場，錯過了市場發(fā)展機遇。

歷經(jīng)13年回歸國企陣營

從地方軍工企業(yè)到國有企業(yè)，到外資控股，最后再到兩次拍賣后重回國企陣營，新飛電器這一通折騰可叫人“受益匪淺”。

不妨先倒敘看看這兩次拍賣。

7月5日10時至7月6日10時，河南新飛電器有限公司名下位于河南省新鄉(xiāng)市牧野區(qū)北干道370號、勝利路南段309號等地塊的部分土地、房產(chǎn)以及建筑物公開拍賣，起拍價為1.15億元。7月6日，河南新飛投資有限公司出價1.15億元拍得此次標的資產(chǎn)。

據(jù)了解，此次的中標者新飛投資的唯一股東是新鄉(xiāng)投資集團，新飛投資主要負責新鄉(xiāng)市部分國有股權、債權管理及市政府項目的投資運營工作，涉及行業(yè)涵蓋家用電器、房地產(chǎn)開發(fā)、電子信息技術、新能源、新材料及金融保險等多個領域。

此前，6月29日，拍賣的是新飛電器的核心資產(chǎn)，即河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司100%股權，康佳電器成為新主人。

拍賣頁面顯示，此次拍賣標的可謂高含金量。其中，河南新飛電器有限公司100%股權對應的資產(chǎn)為90項商標、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權（含軟件所對應的載體）；河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司100%股權所對應的資產(chǎn)則為其名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具。

資料顯示，這家名為安徽康佳電器科技有限公司的買家注冊于2018年6月12日（疑似為此次競拍特意成立的新公司），大股東安徽康佳同創(chuàng)電器有限公司（以下簡稱“康佳同創(chuàng)公司”）持有51%股權，滁州韓上電器有限公司持有49%股權。其中，康佳同創(chuàng)公司為康佳集團的全資子公司，注冊資本為 2.7 億元人民幣，主要負責康佳集團生產(chǎn)、銷售電冰箱、洗衣機等家用電器業(yè)務?？导鸭瘓F現(xiàn)有總股本6.02億股，中央企業(yè)華僑城集團為其第一大股東。

至此，歷經(jīng)13年外資控股的新飛電器再次回歸國企行列。

對于兩大買家來說，不難理解新飛投資集團的選擇，多多少少會有地方情結和政府的推手在起作用，而康佳的緣由何在？

康佳集團公開表示，雖然近年來新飛電器由于種種原因陷入發(fā)展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度都處于國內(nèi)先進水平，新飛冷柜研發(fā)和制造能力也極具競爭力。而且新飛產(chǎn)品線齊全，行業(yè)品牌知名度高，2017年市占率行業(yè)排名第6，品牌價值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設備、人才隊伍等都對正處在高速發(fā)展期的康佳白電具有較大的吸引力。收購新飛公司后可與自身的白電業(yè)務形成產(chǎn)能協(xié)同、品牌協(xié)同和產(chǎn)品協(xié)同，有助于康佳集團白電業(yè)務迅速做大做強。

作為央企華僑城集團控股的子集團，康佳近年來呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的勢頭。今年5月，康佳集團召開轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略發(fā)布會，康佳集團總裁周彬在會上宣布，康佳未來將轉(zhuǎn)型為科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司，一方面圍繞智慧家庭，升級現(xiàn)有業(yè)務模式；另一方面轉(zhuǎn)型布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，打造新產(chǎn)業(yè)賽道，到2022年打造千億康佳。

“入局新飛，新加坡豐隆輸了，我們一定不能輸。”康佳信誓旦旦，“我們一定要考慮到對新飛進行制造設備、運營管理等全方位的升級，以確保迅速恢復生產(chǎn)運營能力，盤活新飛的資產(chǎn)?！?/p>

可見，康佳此次收購新飛電器，也是有自己的戰(zhàn)略考慮?？导咽召徯嘛w與自己業(yè)務契合，圍繞智慧家庭升級現(xiàn)有業(yè)務，強化原有家電實體產(chǎn)業(yè)，做強做大白電業(yè)務；此次并購，也顯示出康佳對未來家庭智能物聯(lián)網(wǎng)領域的雄心，隨著圖像識別、氣味識別以及物聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，智能冰箱的滲透率在快速提升，冰箱相比電視使用頻率更高，冰箱其實是一個很好的用戶入口，如同智能電視一樣，智能冰箱將給未來家庭物聯(lián)網(wǎng)提供巨大的想象空間；康佳并購新飛，在戰(zhàn)略上互補，并具備盤活新飛資產(chǎn)的現(xiàn)金流能力，將使中國民族家電品牌陣營得到進一步優(yōu)化、加強。

康佳更是公開在媒體上表示，收購新飛的主要目標是將白電產(chǎn)業(yè)做強做大，康佳并購新飛是白電行業(yè)一次很好且非常難得的機會，通過3-5年的發(fā)展，康佳白電業(yè)務將躋身白色家電一流企業(yè)行列；產(chǎn)品層面：新飛冷柜市場占有率曾排名第二，新飛在制造與技術研發(fā)方面擁有多年的積累，康佳會快速幫助新飛恢復生產(chǎn)和運營，盡快重回一線陣營；渠道層面：快速融合新飛的內(nèi)外部渠道，形成渠道協(xié)同，幫助康佳與新飛打開市場，進一步提升市場占有率；客戶層面：新飛擁有優(yōu)秀的代理商資源和客戶資源，同樣可以和康佳業(yè)務整合，協(xié)同融合，拓展業(yè)務新市場機會；品牌層面：新飛在白電、小家電方面的有多年的品牌積累，新飛品牌與康佳集團品牌強強聯(lián)合，形成協(xié)同效應，擴大經(jīng)銷商與受眾人群輻射面，助力康佳開拓市場。

網(wǎng)絡司法拍賣

6月28日上午10點，新飛電器在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上被公開拍賣，拍賣起拍價為4.5億元，競價周期24小時，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀。

據(jù)了解，針對此次網(wǎng)絡司法拍賣共有兩家企業(yè)報名，其中一家競買號X5091的企業(yè)在28日上午10時出價4.5億元，另一家競買號F8731的企業(yè)則在29日上午9時50分時加價500萬元，最終以4.55億元成功競得新飛公司100%股權。

競買號F8731的企業(yè)正是安徽康佳電器科技有限公司。有消息稱，另一參與競價的企業(yè)為老牌制冷家電企業(yè)廣州萬寶集團。

此次，“網(wǎng)絡司法拍賣”和“淘寶網(wǎng)”又火了一把。網(wǎng)絡司法拍賣顧名思義，是指人民法院依法通過互聯(lián)網(wǎng)拍賣平臺，以網(wǎng)絡電子競價方式公開處置財產(chǎn)的行為。

最高人民法院于2016年8月2日發(fā)布了《最高人民法院關于人民法院網(wǎng)絡司法拍賣若干問題的規(guī)定》（法釋〔2016〕18號），對網(wǎng)絡司法拍賣制訂了詳細規(guī)范，并提出2017年1月1日起正式施行，據(jù)此恰好一年又半。

為進一步規(guī)范網(wǎng)絡司法拍賣行為，最高人民法院又出臺了《最高人民法院關于建立和管理網(wǎng)絡服務提供者名單庫的辦法》，對全國性網(wǎng)絡服務提供者名單庫的建立和管理進行規(guī)范。最高人民法院司法拍賣網(wǎng)絡服務提供者名單庫評審委員會通過委托第三方評估機構評估方式對全部申報入庫的平臺進行評審，于2016年11月25日發(fā)布了《最高人民法院關于司法拍賣網(wǎng)絡服務提供者名單庫的公告》，確定將淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)、公拍網(wǎng)及中拍網(wǎng)5家平臺納入名單庫。

網(wǎng)絡司法拍賣有什么好處？

首先，網(wǎng)絡拍賣可以降低流拍率，提高拍賣效率。

其次，網(wǎng)絡拍賣可以促進標的物價格最大化，網(wǎng)絡司法拍賣最大程度地保護當事人的利益。司法拍賣這一機制的初衷就是通過公開競價的拍賣方式來實現(xiàn)標的物交易價格最大化，而網(wǎng)絡司法拍賣通過擴大公眾參與、利用網(wǎng)絡這一全民交易平臺等途徑，更好地發(fā)揮了競爭的作用。通常，網(wǎng)絡拍賣的成交率、溢價率都優(yōu)于傳統(tǒng)司法拍賣。

第三，為公眾創(chuàng)造了良好的競拍環(huán)境，擴大了競拍參與機會。傳統(tǒng)拍賣行拍賣信息傳播能力有限，而在互聯(lián)網(wǎng)大眾化的當代，其具有的突破地域限制、方便快捷、信息傳播快速的特點為公眾參與司法拍賣提供了一個良好的平臺。

第四，網(wǎng)絡司法拍賣公開透明，減少暗箱操作，杜絕司法腐敗。傳統(tǒng)拍賣存在大量權利尋租空間，司法拍賣一向是腐敗易發(fā)多發(fā)的高危領域。全國法院近百分之七十集中在民事執(zhí)行領域，而其中約百分之七十又發(fā)生在資產(chǎn)處置特別是司法拍賣環(huán)節(jié)。而網(wǎng)絡拍賣過程在法院上傳相關信息后，在平臺上便處于完全公開狀態(tài)，任何公眾點擊網(wǎng)頁均可瀏覽，毫無腐敗死角。

60年前，新飛電器還是一家地方軍工小企業(yè)，后壯大為冰箱屆的“四朵金花”之一；13年前成為外資控股企業(yè)，后一落千丈直至破產(chǎn)；2次網(wǎng)絡司法拍賣后竟重回國企陣營。新飛電器，有太多的故事、教訓、看點，無不在一一告誡著后來者。