明知有害，偏要去做

高展

烈性酒、煙草、大麻甚至毒品，總有人對(duì)這些東西產(chǎn)生非同尋常的喜好甚至是依賴，在清醒知道它們壞處的前提下，仍然肆意揮霍著自己的健康。我們?yōu)槭裁粗鲃?dòng)做一些明知道對(duì)自己有害的事情？是什么讓人們陷在自毀的機(jī)制中難以自拔？

美國(guó)演化生物學(xué)家、生物地理學(xué)家賈雷德·戴蒙德在其著作《第三種黑猩猩》中討論了這個(gè)問題，他發(fā)現(xiàn)人類這種荒謬和不合理的消費(fèi)文化，在自然界中也存在。

例如，雌性的天堂鳥喜歡拖著大尾巴的雄性天堂鳥，然而這尾巴嚴(yán)重阻礙了天堂鳥的活動(dòng)，變成了一種“累贅”甚至是危及生命的潛在威脅。雌性天堂鳥喜歡這種對(duì)個(gè)體有害的特征，這豈不是很奇怪？類似的例子還有，在非洲大草原上，許多瞪羚發(fā)現(xiàn)有獅子悄悄埋伏在附近的時(shí)候，第一反應(yīng)并不是立即沒命地四散逃走，而是一邊慢跑，一邊迅速且盡可能地伸直四肢向上彈跳，一次又一次在獅子面前表演各種高難度動(dòng)作。

那么，是什么讓這些動(dòng)物以近乎瘋狂的方式而行動(dòng)，即使明知這么做蘊(yùn)含著很大的風(fēng)險(xiǎn)呢？它們通過這些行為試圖向外傳達(dá)出哪些信息？對(duì)于雄性天堂鳥來說，它要向雌性天堂鳥證明，我有這么大的累贅，我還能活得很好，足以證明我的基因多么優(yōu)秀！對(duì)于瞪羚來說，遇見獅子非但不跑，反而一邊慢跑一邊彈跳，故意浪費(fèi)逃跑的時(shí)機(jī)，這就是告訴獅子，我這樣做你還追不上我，不要浪費(fèi)精力追我了。

通過傳遞昂貴的自毀訊號(hào)，使得動(dòng)物們向?qū)Ψ絺鬟f了這樣的情報(bào)：我的強(qiáng)勢(shì)是做不了假的，因而值得相信。

由動(dòng)物而及人，這種理論可以給人類酗酒、吸毒等行為提供一個(gè)新的注解視角：許多昂貴的或危險(xiǎn)的人類行為，其目的往往在于攫取社會(huì)地位，特別是追求異性的垂青。對(duì)于吸毒、酗酒等行為，行為者所試圖傳遞的信息是，我很強(qiáng)壯，我很優(yōu)秀，毒品也好尼古丁也好酒精也好，都不可能把我擊倒。通過近乎病態(tài)的自我摧殘，人們以看似非理性的方式向外傳遞具有較高可信度的訊號(hào)：強(qiáng)者才能玩那些危險(xiǎn)的游戲，所以我的基因才更有資格子子孫孫傳遞下去。

這其實(shí)就是不完全信息博弈里的信號(hào)釋放模型，這種模型也大規(guī)模出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中。例如，人們觀察到，現(xiàn)實(shí)生活中壟斷廠商的價(jià)格，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于壟斷廠商理論上的最優(yōu)價(jià)格，這是為什么？為什么這些唯利是圖的商人要做明明對(duì)自己有害的事情？答案是這些廠商要給想要新進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)者釋放一個(gè)信號(hào)：我是低成本廠商，我有跟你打價(jià)格戰(zhàn)的余地，你可千萬(wàn)別進(jìn)來。

另外一個(gè)例子是高質(zhì)量的企業(yè)往往有較高的負(fù)債率，但是企業(yè)的負(fù)債率越高，破產(chǎn)的概率也越高。企業(yè)為什么要做這種明明對(duì)自己有害的事情呢？原因仍然是信號(hào)釋放。這些企業(yè)是在告訴投資人，你看，我有那么高的負(fù)債率，仍然活得很好，你就相信我吧！