昆明市廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展方向與對(duì)策研究

劉澤世 杜建宇 許亞梅

摘 要：昆明市地理位置優(yōu)越，高校眾多，在構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)園方面有著不可比擬的優(yōu)勢，大力發(fā)展昆明產(chǎn)業(yè)園能大力促進(jìn)昆明、云南乃至孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊和中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展。但昆明廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展過程中存在產(chǎn)業(yè)載體拓展空間小、入園企業(yè)稅務(wù)關(guān)系梳理困難等問題，為此要加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、注重建設(shè)平臺(tái)載體、增加社會(huì)資本參與、提高園區(qū)服務(wù)水平。

關(guān)鍵詞：廣告產(chǎn)業(yè)園；昆明；現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.29.011

1 昆明廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)力。2016年云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)425.05億元，昆明作為云南廣告業(yè)發(fā)展的集聚區(qū)域，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀特點(diǎn)。

1.1 廣告業(yè)集中度較高

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告產(chǎn)業(yè)已成為昆明新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南省 81.52%的廣告產(chǎn)值集中在昆明地區(qū)，昆明市具有良好的廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，位于昆明市五華區(qū)的“金鼎科技園區(qū)”、“泛亞科技新區(qū)”已初具廣告產(chǎn)業(yè)園規(guī)模。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群化顯著

昆明市已擁有從事廣告創(chuàng)意、制作和經(jīng)營等相關(guān)企業(yè) 1044 家，從業(yè)人員超過萬人，擁有唐碼風(fēng)馳、天下藝佳、奧海等中國一級(jí)、二級(jí)資質(zhì)廣告企業(yè)。廣告企業(yè)向多元方向發(fā)展，從單一的廣告發(fā)布制作型向研發(fā)型、公關(guān)型、資源型等轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)范圍從電視、報(bào)紙、雜志向電子屏、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、策劃等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，初步形成了良好的集群化產(chǎn)業(yè)體系。

1.3 園區(qū)建設(shè)完善

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園由先導(dǎo)區(qū)、拓展區(qū)、整合區(qū)及產(chǎn)業(yè)孵化創(chuàng)新中心組成。其中位于金鼎科技園的先導(dǎo)區(qū)，園區(qū)配套設(shè)施完善，為廣告行業(yè)企業(yè)提供了辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和配套服務(wù)場地。園區(qū)先后被認(rèn)定并授予國家科技部“大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地”、國家教育部和科技部“高校學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)基地”、 “云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

1.4 人力資源優(yōu)勢雄厚

昆明市擁有28所高等院校，絕大部分都設(shè)有與廣告創(chuàng)意相關(guān)的專業(yè)。云南大學(xué)廣告?zhèn)髅綄W(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院、云南財(cái)貿(mào)學(xué)院等院校培養(yǎng)了大批廣告領(lǐng)域優(yōu)秀專業(yè)人才，為昆明廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)發(fā)展提供豐富的人力資源和技術(shù)支撐。

2 昆明廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的意義

2.1 推動(dòng)云南成為對(duì)外交流窗口的重要方式

依托向西南開放的獨(dú)特優(yōu)勢和滇中城市群日益增強(qiáng)的帶動(dòng)能力，云南省成為我國面向西南開放重要的對(duì)外交流窗口。作為開放發(fā)展的核心樞紐城市，昆明市的廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，將為區(qū)域提供一個(gè)以廣告產(chǎn)業(yè)為主的文化創(chuàng)意平臺(tái)。不僅能促進(jìn)昆明市和云南省的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，而且會(huì)對(duì)中國-東盟經(jīng)濟(jì)貿(mào)易圈和孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2.2 實(shí)現(xiàn)云南省“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的有效途徑

云南省第十次黨代會(huì)強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮云南省各種資源優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，建設(shè)文化強(qiáng)省。廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，加快昆明廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，對(duì)助力云南成為“文化強(qiáng)省”，提升云南文化產(chǎn)業(yè)影響力起到重大作用。

2.3 推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大舉措

廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)與就業(yè)市場起到重大作用。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園作為昆明現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，對(duì)凝聚人流、物流、信息流，帶動(dòng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)和就業(yè)有著重大的意義。

3 昆明廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展方向

3.1 打造集群化產(chǎn)業(yè)體系

3.1.1 構(gòu)建園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先需要明確廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)具體業(yè)態(tài)及支撐要素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將緊緊圍繞創(chuàng)意科技融合、展示交流傳播的基本功能，遵循“對(duì)外引進(jìn)一批、本土培育一批、區(qū)域配套一批”的園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，大力發(fā)展和壯大廣告及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同步積極配套商貿(mào)等服務(wù)業(yè)，全力打造以廣告產(chǎn)業(yè)為核心，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會(huì)議會(huì)展、中介服務(wù)、軟件信息為關(guān)聯(lián)，集創(chuàng)意商業(yè)、智慧居住、體驗(yàn)娛樂于一體的創(chuàng)意生活為配套的關(guān)聯(lián)互動(dòng)型產(chǎn)業(yè)體系。

3.1.2 發(fā)展廣告重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)

從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，信息采集環(huán)節(jié)重點(diǎn)發(fā)展廣告信息采集分析、廣告創(chuàng)意策劃；加工制作環(huán)節(jié)重點(diǎn)發(fā)展平面、影視和互聯(lián)網(wǎng)廣告制作；傳播渠道環(huán)節(jié)重點(diǎn)發(fā)展廣告戶外傳媒和互聯(lián)網(wǎng)傳媒。

從技術(shù)角度出發(fā)，重點(diǎn)推廣廣告圖形設(shè)計(jì)技術(shù)、廣告LED光電技、廣告圖像數(shù)據(jù)處理技術(shù)、新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)等新型技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。

從業(yè)務(wù)類型角度出發(fā)，一方面依托中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊廣闊的貿(mào)易市場，拓展跨國廣告業(yè)務(wù)；另一方面圍繞云南省支柱產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)攻關(guān)旅游、茶葉、醫(yī)藥、礦產(chǎn)等領(lǐng)域的廣告市場。

3.1.3 構(gòu)建特色廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

圍繞云南省發(fā)達(dá)的珠寶玉石、普洱茶、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展包裝設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)加工等；以云南省豐富的旅游資源為依托，重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)形象設(shè)計(jì)和旅游景觀設(shè)計(jì)；以增強(qiáng)廣告沖擊力和品牌形象為目的，重點(diǎn)發(fā)展廣告文案設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)。

（2）軟件和信息服務(wù)業(yè)。

深度研發(fā)基于智能海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與管理系統(tǒng)、云計(jì)算平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)化軟件，積極發(fā)展數(shù)據(jù)編輯、整理、分析等數(shù)據(jù)加工處理服務(wù)；加快拓展數(shù)字內(nèi)容加工、信息技術(shù)集成等軟件信息服務(wù)業(yè)以及設(shè)計(jì)類軟件的應(yīng)用服務(wù)，提升廣告加工制作效率和效果。

（3）會(huì)議展覽業(yè)。

深度挖掘云南的多民俗特色，與云南全天候旅游資源充分結(jié)合，以云南特色礦產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品的宣傳推廣、展示交易為主線，大力發(fā)展會(huì)議展覽業(yè)。

3.2 完善空間功能布局

3.2.1 重點(diǎn)打造昆明廣告產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)

核心區(qū)是位于五華區(qū)金鼎科技園內(nèi)的以金鼎山為載體的廣告創(chuàng)意先導(dǎo)核。主要改建金鼎科技園現(xiàn)有辦公樓宇，重點(diǎn)改造廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)辦公寫字樓及配套商務(wù)設(shè)施。整合現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，集聚廣告龍頭企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)。

3.2.2 合理規(guī)劃廣告產(chǎn)業(yè)園拓展區(qū)

為廣告創(chuàng)意企業(yè)提供高科技的廣告拍攝及后期制作服務(wù)，并承載廣告展示交易、人才培養(yǎng)和服務(wù)配套功能的廣告產(chǎn)業(yè)拓展區(qū)，其重點(diǎn)建設(shè)在廣告?zhèn)髅椒?wù)中心、大型廣告展示交易平臺(tái)、人才培養(yǎng)和實(shí)訓(xùn)基地等。

3.3 搭建專業(yè)服務(wù)平臺(tái)

3.3.1 一站式服務(wù)平臺(tái)

（1）一站式服務(wù)中心：整合各類優(yōu)勢資源，構(gòu)建“一站式”服務(wù)體系。提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)、物業(yè)管理、法律咨詢、小微信貸等中介審批，政策發(fā)布、廣告交易、周邊服務(wù)配套信息查詢等“一站式”服務(wù)。

（2）廣告要素交易平臺(tái)：廣告要素交易平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)競價(jià)系統(tǒng)、門戶網(wǎng)站均已建成并通過驗(yàn)收，這為廣告作品展示交易、廣企洽談交流、媒體資源整合交易、創(chuàng)意作品版權(quán)登記及保護(hù)、廣告節(jié)會(huì)承辦提供綜合性、專業(yè)性服務(wù)。

3.3.2 廣告研發(fā)設(shè)計(jì)制作平臺(tái)

園區(qū)與行業(yè)龍頭企業(yè)合作建設(shè)廣告研發(fā)設(shè)計(jì)制作平臺(tái)，采用新技術(shù)、新設(shè)備、新材料，構(gòu)建3D打印中心及大型數(shù)碼廣告印刷中心，滿足廣告企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品制作等方面的需求，從而降低企業(yè)運(yùn)營成本。

3.3.3 新媒體演示中心

通過新媒體、PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等運(yùn)用整合技術(shù)，應(yīng)用LED高清拼接大屏、體感互動(dòng)系統(tǒng)、三維立體成像等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，為云南特色品牌的塑造和推廣提供強(qiáng)大技術(shù)支持與示范推廣。

3.3.4 廣告拍攝制作平臺(tái)

（1）廣告拍攝制作平臺(tái)：在該平臺(tái)內(nèi)購置全景數(shù)據(jù)球幕機(jī)、三維模型數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、攝影攝像器材等設(shè)備，滿足中小型廣告企業(yè)的廣告拍攝制作需求。

（2）公共錄音棚：該平臺(tái)是以東南亞語種配音為主的服務(wù)平臺(tái)，為園區(qū)內(nèi)入駐企業(yè)提供一個(gè)專業(yè)、全面的錄音服務(wù)，同時(shí)也是對(duì)廣告拍攝制作平臺(tái)的有力補(bǔ)充。

3.3.5 金融綜合服務(wù)平臺(tái)

為緩解廣告文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資困難，園區(qū)管委會(huì)與相關(guān)金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保公司等做了一些探索，一方面在園區(qū)內(nèi)增加金融機(jī)構(gòu)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，引入新型服務(wù)方式。另一方面設(shè)立融資信息平臺(tái)，通過信息網(wǎng)絡(luò)共享、召開培訓(xùn)會(huì)等形式，由相關(guān)金融機(jī)構(gòu)根據(jù)不同企業(yè)的需求，為其設(shè)計(jì)專門的金融服務(wù)方案，壓縮審批時(shí)間，提高辦事效率，金融機(jī)構(gòu)給予最優(yōu)惠利率，園區(qū)給予相應(yīng)的貼補(bǔ)，最大限度降低企業(yè)融資成本。

3.3.6 廣告創(chuàng)意學(xué)術(shù)交流中心

廣告創(chuàng)意學(xué)術(shù)交流中心的建設(shè)以適應(yīng)人才交流、培訓(xùn)等需求為目標(biāo)，建設(shè)接軌國際、多元文化的高品質(zhì)學(xué)習(xí)交流環(huán)境和公共交流空間，滿足入園企業(yè)、創(chuàng)意人才、藝術(shù)名家、知名企業(yè)家的交流、活動(dòng)、培訓(xùn)、休閑娛樂等需求。

3.4 打造特色昆明廣告品牌

3.4.1 孟中印緬廣告商標(biāo)傳播論壇

以孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)為契機(jī)，以廣告商標(biāo)品牌形象傳播與廣告?zhèn)髅?、民族工藝品、軟件信息、生物醫(yī)藥、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)相互交流合作、共同發(fā)展為論壇主題。

3.4.2 中國-南亞、東南亞廣告文化論壇

以中國-南亞、東南亞自由貿(mào)易區(qū)深化發(fā)展、云南建設(shè)面向西南開放對(duì)外交流窗口戰(zhàn)略為契機(jī)，舉辦中國-南亞、東南亞廣告文化論壇。論壇設(shè)置廣告文化交流展示、廣告品牌推廣傳播、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)東盟、國內(nèi)知名企業(yè)參展，打造具有國際知名度和影響力的廣告文化交流展示活動(dòng)，提升昆明廣告產(chǎn)業(yè)園的區(qū)域影響力。

3.4.3 “彩云之南，創(chuàng)意之滇”創(chuàng)客大賽及廣告周系列活動(dòng)

廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)來對(duì)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)，“彩云之南，創(chuàng)意之滇”創(chuàng)客大賽從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度，在賽制形式上吸收借鑒當(dāng)下全國的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)客大賽模式，吸引年輕的大學(xué)生和社會(huì)的創(chuàng)意組織，圍繞云南的特色產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，讓創(chuàng)意真正得到孵化、推廣和吸引投資的商業(yè)模式。

3.5 創(chuàng)新多元化招商融資渠道

3.5.1 定向招商

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園實(shí)施定向招商，主要服務(wù)于云南省、昆明市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)與龍頭企業(yè)（包括旅游、生物醫(yī)藥、玉石、茶葉、能源等重點(diǎn)企業(yè)的廣告、創(chuàng)意、科技需求）與園區(qū)及周邊消費(fèi)群體。重點(diǎn)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)及細(xì)分領(lǐng)域排名靠前且有向西南地區(qū)及南亞、東南亞各國擴(kuò)張需求的國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)與進(jìn)駐中國計(jì)劃的國外企業(yè)，進(jìn)行招商引資。

3.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈招商

通過政府引導(dǎo)，整合云南政府機(jī)構(gòu)、國有企業(yè)廣告需求市場，通過廣告代理經(jīng)營權(quán)下放，集中采購，以整體需求吸引國內(nèi)外一流廣告企業(yè)入駐。進(jìn)而吸引與之配套相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件服務(wù)、服務(wù)配套企業(yè)的進(jìn)駐，形成供需“上下游”的產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系。

3.6 加強(qiáng)國內(nèi)外交流與合作

3.6.1 持續(xù)深化與南亞、東南亞合作

深化與南亞、東南亞地區(qū)的區(qū)域合作，通過開展廣告創(chuàng)意論壇、締結(jié)合作園區(qū)、組織商標(biāo)品牌推廣活動(dòng)等手段，將合作重點(diǎn)由經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐步拓展至文化領(lǐng)域。依托山水相依的地緣關(guān)系，借助孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)契機(jī)，大力推進(jìn)與印度班加羅爾、加爾各答等城市在軟件信息、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的交流合作，助推昆明廣告產(chǎn)業(yè)園整體提升。

3.6.2 加強(qiáng)與珠三角及港澳臺(tái)地區(qū)合作

加強(qiáng)與港、澳、臺(tái)地區(qū)的文化技術(shù)合作。引進(jìn)與推廣并舉，一方面積極引進(jìn)珠三角、臺(tái)灣、香港等地先進(jìn)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、廣告制作技術(shù)手段、廣告會(huì)展管理模式；一方面對(duì)外推廣風(fēng)格獨(dú)特的文化科技旅游等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展。

4 昆明廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展過程中存在的問題

（1）產(chǎn)業(yè)載體無拓展空間。產(chǎn)業(yè)載體是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚的支撐體。目前，金鼎昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)尚處于起步階段，對(duì)于今后園區(qū)廣告、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，承載能力也有限，這必然會(huì)嚴(yán)重制約園區(qū)的產(chǎn)業(yè)培育和進(jìn)一步發(fā)展。

（2）入園企業(yè)稅務(wù)關(guān)系梳理困難。目前，隨著園區(qū)的快速建設(shè)與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，已招商入駐的企業(yè)中有部分企業(yè)的稅務(wù)關(guān)系不在園區(qū)，按照屬地管理的原則，企業(yè)上報(bào)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與稅收不能進(jìn)入?yún)^(qū)域相關(guān)統(tǒng)計(jì)和財(cái)稅部門。而入園企業(yè)的稅務(wù)關(guān)系需要轉(zhuǎn)移到園區(qū)，正常轉(zhuǎn)移程序較為復(fù)雜，甚至影響企業(yè)正常經(jīng)營。

5 加快昆明產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的對(duì)策建議

（1）加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，緊緊圍繞“加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”這一中心任務(wù)，通過政府引導(dǎo)、市場機(jī)制、企業(yè)行為加大廣告產(chǎn)業(yè)培育力度，把金鼎昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園作為產(chǎn)業(yè)集聚的載體，借助科技文化融合示范基地建設(shè)，使昆明產(chǎn)業(yè)園成為創(chuàng)意與科技有機(jī)互動(dòng)的平臺(tái)。

（2）注重平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。堅(jiān)持以嚴(yán)格的園區(qū)定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及入園門檻，持續(xù)做好企業(yè)招商入駐工作；依托北理工昆明國家級(jí)孵化器、國家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，共同建設(shè)廣告、文化、創(chuàng)意類專業(yè)性金鼎青年創(chuàng)業(yè)園，為區(qū)域內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的培育注入新鮮活力；充分利用毗鄰南亞、東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，打造南亞創(chuàng)意潮流集聚地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)輻射中心。

（3）強(qiáng)化市場運(yùn)作，吸引社會(huì)資本參與園區(qū)建設(shè)。充分發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，引入市場競爭機(jī)制，加快品牌孵化展示中心、創(chuàng)業(yè)孵化基地、智慧園區(qū)服務(wù)平臺(tái)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。全面啟動(dòng)金鼎山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)土地一級(jí)開發(fā)工作，加強(qiáng)與企業(yè)對(duì)接，引入社會(huì)資本參與區(qū)域土地一級(jí)開發(fā)。

（4）規(guī)范園區(qū)管理體系，提高服務(wù)水平。一方面，要加強(qiáng)與稅務(wù)部門的緊密對(duì)接，盡早完成各項(xiàng)稅收關(guān)系的轉(zhuǎn)移工作；另一方面，要完善園區(qū)各項(xiàng)制度，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的服務(wù)，確保入駐企業(yè)各項(xiàng)運(yùn)營工作的順利開展，增強(qiáng)企業(yè)的歸屬感，要招得到商，留得住人。

6 結(jié)論

廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提高社會(huì)文化質(zhì)量，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化增長的強(qiáng)大動(dòng)力。昆明市充分利用其區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、資源要素等優(yōu)勢充分打造廣告集群化產(chǎn)業(yè)體系，根據(jù)昆明市具體情況完善其產(chǎn)業(yè)空間布局，塑造昆明特色廣告品牌進(jìn)而提升區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體水平。通過政府政策的扶持引導(dǎo)，社會(huì)資本的廣泛參與，相關(guān)資源的綜合利用，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展定會(huì)加快云南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，真正助力云南成為面向南亞、東南亞開放的重要對(duì)外交流窗口。

參考文獻(xiàn)

[1]王巖，侯君.山西省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)發(fā)展路徑初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（22）：54.

[2]李媛媛，陳曉宇.廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展路徑[J].新聞前哨，2017，（08）：61-64+81.

[3]顏景毅.國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營模式探析[J].新聞愛好者，2017，（05）：89-92.

[4]胡瑩.湖北省A廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展策略研究[D].廣州：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017.

[5]李蓓蕾.中國廣告產(chǎn)業(yè)集中度提升路徑研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2017.

[6]顏景毅.廣告產(chǎn)業(yè)競爭力研究的檢視與展望[J].廣告大觀（理論版），2016，（05）：10-15.

[7]張爭妍.重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2016.

[8]肖明超.昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：用創(chuàng)意之“滇”孵化云南元素[J].中國廣告，2016（03）：23-26.

[9]顏景毅.國家廣告產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略定位評(píng)析[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015，48（06）：175-178.

[10]顏景毅.國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2015.

[11]顏景毅.中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園定位探析[J].青年記者，2015，（11）：79-80.

[12]廖秉宜.基于產(chǎn)業(yè)升級(jí)視角的國家廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略[J].中國廣告，2015，（04）：135-138.

[13]秦藝兮.中國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌塑造研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2015.

[14]陳余莉，鄭茂華.以媒為橋 領(lǐng)航廣告產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)——對(duì)重慶廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展路徑的調(diào)研與思考[J].中國報(bào)業(yè)，2014（23）：56-59.

[15]徐三朋.黃河三角洲廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展問題研究[J].勝利油田黨校學(xué)報(bào)，2014，27（05）：95-100.

[16]譚國平.重慶廣告產(chǎn)業(yè)園線上服務(wù)交易平臺(tái)的可行性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（08）：3+22.

[17]王彥.廣告產(chǎn)業(yè)園知識(shí)溢出途徑研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2014.

[18]黃增強(qiáng).中原廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2014.

[19]徐德力，孫文雯，陸佳希.常州廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014，（07）：373-374.

[20]王誼茜.中國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展對(duì)策研究[D].合肥：安徽師范大學(xué)，2014.

[21]陳紅.我國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究綜述[J].東南傳播，2013，（09）：59-62.

[22]廖秉宜.我國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)策略[J].開放導(dǎo)報(bào)，2013，（04）：75-78.

[23]馬世永.南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園：園中園，同樣可以形成自己的特色[J].中國廣告，2013，（07）：108-112.

[24]賈永壯.青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園：促進(jìn)行業(yè)升級(jí)[J].中國廣告，2013，（07）：114-117.

[25]中原廣告產(chǎn)業(yè)園：助推河南廣告業(yè)上檔升級(jí)[N].經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)，2013-05-16（001）.