大格局下“攻守”效應(yīng)顯現(xiàn)

5月21日，三家運營商4月份運營數(shù)據(jù)出爐，其中中移動4G用戶月減242.7萬，在波瀾不驚的通信市場引發(fā)了極大關(guān)注。相比之下，中國聯(lián)通和中國電信則保持了4G用戶的穩(wěn)定增長，分別月增406.2萬和586萬。尤其是中國電信在增速方面維持在較高的水平。

移動“帶頭大哥”單月用戶數(shù)據(jù)的減少，對格局并不會產(chǎn)生影響，但也反映了當(dāng)前通信市場對存量用戶爭奪的激烈，中國移動以“守”的姿態(tài)努力延長流量經(jīng)營的黃金期，減緩由于模式創(chuàng)新帶來的資費下降。中國電信與中國聯(lián)通將以“攻”的姿態(tài)繼續(xù)搶占流量市場份額。而攻守變化正在顯現(xiàn)。

同時，在提速降費背景下，如何走出高質(zhì)量發(fā)展之路成為通信業(yè)的思考。

移動用戶增長：冰火兩重天

根據(jù)數(shù)據(jù)，中國移動4月份4G用戶在前三個月月均增長超700萬的情況下，出現(xiàn)負(fù)增長，總數(shù)為6.69318億戶。移動用戶達(dá)到8.99658億戶，月增112.1萬，低于前三個月均增近380萬的水平。

中國聯(lián)通2018年4月4G用戶增406.2萬，達(dá)到1.98264億，前三個月中國聯(lián)通平均月增長644.2萬戶。中國聯(lián)通移動出賬用戶達(dá)2.97016億戶，月增307.1萬，前三月平均增長326.1萬用戶。

中國電信2018年4月4G用戶月增586萬總數(shù)達(dá)到2.0612億，低于前三個月均607萬的水平。中國電信的移動用戶數(shù)達(dá)2.7087億戶，月增557萬，高于前三個月均增511萬。

增速放緩

對于中移動4月用戶銳減的原因，業(yè)內(nèi)分析，一是在激烈的存量市場競爭中，因為資費價格維持高位，用戶選擇了套餐價格更低的競爭對手；二是，中移動自身在“擠掉水分”，獨立觀察家付亮表示，一個最可能的原因是，用戶統(tǒng)計口徑發(fā)生了細(xì)小的變化，其背后是公司政策的變化，將部分“偽4G”用戶“還原”為2G或3G。

對于用戶統(tǒng)計口徑是否發(fā)生變化，中移動未有官方消息發(fā)布。但在移動市場飽和的背景下，占據(jù)七成用戶市場份額的中移動增速在放緩。

結(jié)合前三月運營數(shù)據(jù)，在財務(wù)指標(biāo)上，營收方面，移動增速最低，僅為0.8%，聯(lián)通增長最快，同比增長8.59%，電信營收同比增長5.6%，其中服務(wù)收入同比增長7.1%。利潤方面，聯(lián)通凈利13.02億元，同比增長374.75%，移動和電信同比增長分別為4.1%和6.5%。

放眼整個通信業(yè)，增量不增收已是常態(tài)。根據(jù)5月21日工信部公布的2018年4月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況，數(shù)據(jù)顯示，1-4月，我國電信業(yè)務(wù)總量完成15376億元，同比增長125%；電信業(yè)務(wù)收入完成4431億元，同比增長4.5%。

隨著流量經(jīng)營時代的開啟，開拓流量經(jīng)營的新玩法成為運營商的共同選擇，流量經(jīng)營模式的創(chuàng)新將出現(xiàn)更多形態(tài)，后向流量、定向流量、不限流量套餐等模式將會更加普遍，流量資費將進(jìn)一步下降。中國移動以“守”的姿態(tài)努力延長流量經(jīng)營的黃金期，減緩由于模式創(chuàng)新帶來的資費下降。中國電信與中國聯(lián)通將以“攻”的姿態(tài)繼續(xù)搶占流量市場份額。而攻守變化正在顯現(xiàn)。

寬帶高質(zhì)量發(fā)展

在寬帶數(shù)據(jù)上，4月份中移動依然保持了高增長勢頭，4月寬帶用戶月增317.8萬戶，達(dá)到1.27098億戶，前三個月月均增374萬。中國聯(lián)通4月固網(wǎng)寬帶用戶月增25.3萬，達(dá)7831.0萬。中國電信有線寬帶用戶月增100萬，達(dá)到1.3829億。

但在行業(yè)追求高質(zhì)量通信的背景下，對比三大運營商的寬帶用戶ARPU值，中國移動呈現(xiàn)出了低價值發(fā)展的特點。以2017年數(shù)據(jù)為例，中國移動最低為35.1元，中國電信最高為49.8元，中國聯(lián)通為46.3元。一直以來，獲得固網(wǎng)寬帶牌照后，中移動以高投入低價捆綁的方式搶占市場。今年，中國移動激進(jìn)策略將有所改變，中國移動表示，2018年將著力實現(xiàn)價值增長。在家庭寬帶市場，中國移動將提升家庭寬帶綜合ARPU值，提高家庭數(shù)字化服務(wù)收入。

在寬帶市場已落后的中國聯(lián)通同樣強調(diào)了發(fā)展質(zhì)量，中國聯(lián)通董事長王曉初強調(diào)，2018年中國聯(lián)通預(yù)計500億元資本開支中，固網(wǎng)占20%，固網(wǎng)業(yè)務(wù)仍將關(guān)注市場健康發(fā)展，避免價格戰(zhàn)，將通過服務(wù)去贏得份額。與此同時，中國聯(lián)通也在固網(wǎng)領(lǐng)域加大創(chuàng)新，例如和騰訊聯(lián)合推出 “王卡寬帶”。