單身經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展空間與未來行業(yè)結(jié)構(gòu)的改變

許彩娜

【摘要】人類社會已經(jīng)迎來第四次單身潮，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國單身適婚人口數(shù)量已經(jīng)超過2億大關(guān)，占人口總數(shù)的14.5%左右，中國的未婚人口占總?cè)丝诘谋壤龔?990年的6%激增至14.6%。未來這個(gè)數(shù)字可能還會有所提高，其中所帶來的商機(jī)是巨大的，并且在一定程度上改變著行業(yè)結(jié)構(gòu)，單身經(jīng)濟(jì)潮正悄然而來。

【關(guān)鍵詞】單身經(jīng)濟(jì)；人口結(jié)構(gòu)；消費(fèi)行為；未來經(jīng)濟(jì)；行業(yè)結(jié)構(gòu)

近些年有一個(gè)名詞頻繁出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中一單身經(jīng)濟(jì)。“單身經(jīng)濟(jì)”通常是指由于單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活帶來的商機(jī)。單身潮的出現(xiàn)并不是中國的特例。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家就越早的出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象。單身的原因各種各樣，但是總體來說與受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立程度、自我意識的覺醒、科技的飛速發(fā)展、人口比例失調(diào)是息息相關(guān)的，正是由于上述原因，人們生活方式逐漸呈現(xiàn)多元化的特征。生活方式的改變又會導(dǎo)致相關(guān)行業(yè)的興起和行業(yè)結(jié)構(gòu)的改變。

一、世界各國單身人群的現(xiàn)狀

據(jù)《青年參考》2014年9月25日報(bào)道，根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局提供的最新數(shù)據(jù)，截至今年8月，16歲以上的美國人當(dāng)中，約有50.2%的人是單身，即1.246億。一半的美國人處于單身狀態(tài)，這是有史以來第一次。這種現(xiàn)象并非美國獨(dú)有。在“浪漫之都”法國巴黎，一半以上的家庭中有單身人士，而在瑞典首都斯德哥爾摩，這一比例則高達(dá)60%。

目前，日本的單身比例已經(jīng)高居發(fā)達(dá)國家前列。日本30歲以上男性未婚比例達(dá)47%；30歲以上未婚女性比例則為32%。而終身未婚的比例也明顯攀升，每6位男性就有1位、每15位女性就有1位表示，希望一輩子維持單身。據(jù)日本政府預(yù)測，到2020年，30%的日本家庭將是單身家庭，而首都東京地區(qū)的單身家庭比例將超過40%。

四口之家曾是韓國家庭的普遍模式，一對夫妻、兩個(gè)孩子，一家人其樂融融。但如今，傳統(tǒng)的四人家庭結(jié)構(gòu)已被打破，越來越多的韓國人成了“不婚族”，單人家庭在韓國所占比例已近三成。韓國統(tǒng)計(jì)廳近日發(fā)布的《2015年人口及住宅普查》顯示，去年韓國共有520.3萬人獨(dú)自生活，一人戶的數(shù)量占全國家庭總數(shù)的27.2%，比例超過二人戶（26.1%）、三人戶（21.5%）、四人戶（18.8%）和五人以上家庭（6.4%）。單人家庭成為韓國最常見的家庭類型。近年來，韓國單人家庭數(shù)量呈劇增態(tài)勢。

中國單身適婚成年人口數(shù)量超過24L，其中東莞、深圳、廣州單身率位列全國前三名，男性以互聯(lián)網(wǎng)、汽車生產(chǎn)制造、和房地產(chǎn)的技術(shù)職業(yè)男性從業(yè)人員較多，而女性以財(cái)務(wù)工作女性從業(yè)者占據(jù)較大范圍。

二、相關(guān)行業(yè)興起

現(xiàn)階段中國單身適婚人群的數(shù)量相當(dāng)于俄羅斯和英國的全部人口量，如此大的消費(fèi)群體所隱藏的消費(fèi)能力不容小覷，由此催生了一批相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展：

（一）互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場

從2015年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場收入格局來看，世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)四家廠商已占據(jù)行業(yè)近63%的份額，營收占比分別為26.7%、15.0%、11.0%和10.2%，目前為止世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)合并。2016年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為34.4億元，在整體婚戀市場中滲透率為36.5%，預(yù)計(jì)到2018年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場將保持穩(wěn)定增長總營收超40億。并且網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)不斷向婚慶、婚姻咨詢、母嬰、金融等業(yè)務(wù)拓展，將激發(fā)巨大市場潛力。

（二）電子商務(wù)

2016年，天貓平臺上的單人份商品市場供應(yīng)同比增加5.6倍、消費(fèi)增加2.2倍。其中，迷你榨汁機(jī)的成交總額約1.9億元，迷你洗衣機(jī)的成交總額約10億元。而30到40歲人群中，近40%的人會選擇獨(dú)自享受電影。2016年天貓雙十一戰(zhàn)報(bào)：交易額達(dá)1207億2017年交易額達(dá)1682億，再創(chuàng)世界紀(jì)錄，當(dāng)然如今電商“創(chuàng)節(jié)”的行為層出不窮，未見得如此大的銷售額都由單身人群創(chuàng)造，但是也不可否認(rèn)單身人群對此貢獻(xiàn)頗多，商家也越來越注重此類人群的消費(fèi)需求，針對消費(fèi)人群的特點(diǎn)推出相應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品，挖掘單身人群的消費(fèi)潛力。

（三）餐飲

外賣行業(yè)同樣因單身族群增加而獲益。中國最大的外賣公司“餓了么”，去年銷售額增加了44%，今年上半年更是增長127%。另一家外賣公司美團(tuán)最近也在融資中估值180億美元，該公司65%的訂單來自于單身客戶，美團(tuán)工作人員表示，“中式餐飲準(zhǔn)備起來太復(fù)雜了，單身族壓根不想浪費(fèi)時(shí)間。”在中國快餐店和便利店內(nèi)，如今單身食客隨處可見。

（四）房產(chǎn)和汽車

“單身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)滲透至人們?nèi)粘Ｒ率匙⌒兄?，其中，小戶型住房和小排量汽車更是備受青睞。記者前不久在?？谂e行的春季房展會上發(fā)現(xiàn)，小戶型住房占到整個(gè)成交住房量的60%，其中不乏單身消費(fèi)人群。在汽車領(lǐng)域，小排量汽車憑借實(shí)用、方便、經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，令不少單身人士對其情有獨(dú)鐘，原本不起眼的微型車市場更是在近幾年逐步搶占著市場份額。

三、未來行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

單身使人們有更多的時(shí)間關(guān)注自身發(fā)展和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，越來越多的人選擇在閑暇時(shí)間充電學(xué)習(xí)，提升專業(yè)技能以尋求職業(yè)上的更高發(fā)展。所以針對于成年人的學(xué)歷提升和職業(yè)技能培訓(xùn)會成為新興的掘金行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們更加關(guān)注生活質(zhì)量，所以除了教育行業(yè)，旅行、健身、美容等服務(wù)型行業(yè)的發(fā)展成果也會備受矚目。

2015年我國60歲及以上人口達(dá)到2.22億，占總?cè)丝诘?6.15%。預(yù)計(jì)到2020年，老年人口達(dá)到2.48億，老齡化水平達(dá)到17.17%，我國單身潮的出現(xiàn)將會導(dǎo)致人口老齡化更加嚴(yán)重，未來勞動(dòng)力不足的問題也將隨之而來。但科技的發(fā)展將沖破這一阻力，人工智能的成熟化、產(chǎn)業(yè)化會極大地解放生產(chǎn)力。2016-2020年，預(yù)計(jì)全球服務(wù)機(jī)器人市場的平均增速達(dá)27.9%，高于工業(yè)機(jī)器人和特種機(jī)器人11.42%、12.74%的平均增速。預(yù)計(jì)2017年全球機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)到232億美元。其中，工業(yè)機(jī)器人147億美元，服務(wù)機(jī)器人29億美元，特種機(jī)器人564L美元。所以人工智能等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展動(dòng)力相當(dāng)強(qiáng)勁。

除了人工智能行業(yè)，醫(yī)療與養(yǎng)老行業(yè)也會是產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)。目前中國的公立醫(yī)院不論是醫(yī)療設(shè)備還是醫(yī)療人員都比較緊張，而私立醫(yī)院資質(zhì)參差不齊，過度醫(yī)療和醫(yī)療事故頻發(fā)，很難滿足龐大的老齡人口的醫(yī)療需求。單身潮的出現(xiàn)無論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的都將導(dǎo)致很大一群人永久性單身，雖然我國已經(jīng)逐步開放計(jì)劃生育政策，但是人口的銳減是指數(shù)性的，如果不對出臺相應(yīng)政策加以引導(dǎo)，不遠(yuǎn)的將來有可能出現(xiàn)人口坍塌。當(dāng)單身人群逐漸過渡到老年時(shí)期，僅依靠政府或公立養(yǎng)老機(jī)構(gòu)很難解決養(yǎng)老問題，所以私人養(yǎng)老型機(jī)構(gòu)會逐漸取代公立養(yǎng)老機(jī)構(gòu)成為未來養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的主力軍。個(gè)人認(rèn)為，政府應(yīng)該盡快出臺相關(guān)立法和監(jiān)督程序?qū)λ搅⑨t(yī)院和私人養(yǎng)老機(jī)構(gòu)加以整頓，引其進(jìn)入正軌。盡快形成產(chǎn)業(yè)化鏈條的框架，以應(yīng)對未來空巢老人，單身老人的養(yǎng)老問題。

西方發(fā)達(dá)國家人口老齡化進(jìn)程是伴隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步運(yùn)行的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為解決人口老齡化問題奠定了比較雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。發(fā)達(dá)國家屬于“先富后老”或“富老同步”。不過我國老齡化的發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)增長并不同步，我國人口老齡化是在經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的情況下提前到來的，是典型的未富先老的國家。人口老齡化對全社會來說意味著未來的養(yǎng)老金支付將會增加、公共醫(yī)療開支將會上升。同時(shí)，個(gè)人自己負(fù)擔(dān)的醫(yī)療費(fèi)用也會隨年齡增長而增加。那么誰將為龐大的養(yǎng)老開支買單？社會養(yǎng)老保險(xiǎn)的特點(diǎn)是“高覆蓋、低保障”，只能滿足年老后的基本生活需要，不足以承擔(dān)全面的保障責(zé)任?！梆B(yǎng)兒防老”也不現(xiàn)實(shí)，獨(dú)生子女在婚后要面對四位老人，還有下一代的拖累，不論是精力上還是財(cái)力上都難以承受。所以老年人及目前的單身人群將會關(guān)注保險(xiǎn)和投資理財(cái)產(chǎn)品，盡早為將來的生活做好規(guī)劃。盡管金融行業(yè)躺著數(shù)錢的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，各種第三方支付平臺的出現(xiàn)使銀行疲于應(yīng)對，但只要銀行和其他金融機(jī)構(gòu)能夠設(shè)計(jì)出更多的理財(cái)產(chǎn)品，會有一大批人樂于投資給自己的老年生活。養(yǎng)老型基金、大病防治保險(xiǎn)、債券、信托等等都會進(jìn)入人們的考慮范圍。

不管人們愿不愿意接受，有些問題已經(jīng)出現(xiàn)了，我們能做的就是正視問題所在，借鑒發(fā)達(dá)國家處理此類問題的成功經(jīng)驗(yàn)，著力產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，妥善安置空巢老人；搭建平臺助力解決單身問題；進(jìn)一步放開計(jì)劃生育政策，允許單身人群通過醫(yī)療手段生子以緩解人口銳減問題；加大育齡女性的生育補(bǔ)貼力度，完善社會保險(xiǎn)免除生育女性的后顧之憂；調(diào)整現(xiàn)行個(gè)稅模式，對有贍養(yǎng)和撫育責(zé)任的人群減免個(gè)稅以減小收入差距?？傊瑔紊沓钡某霈F(xiàn)給我們帶來了巨大的人口壓力，同時(shí)也創(chuàng)造了許多轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會。單身潮和人口老齡化的問題是世界性難題，但人類的智慧是無窮的，科技改變生活，我相信中國會在探索的道路上給其他國家做出示范性作用