廣告攝影中的紀(jì)實(shí)性元素對(duì)廣告價(jià)值的影響研究

辛雄飛

摘要：在廣告攝影中，除了要注重整體構(gòu)思、拍攝手法和創(chuàng)意之外，還可以借鑒紀(jì)實(shí)攝影作品中的相關(guān)靈感，融入相應(yīng)的紀(jì)實(shí)性元素，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的整體提升。新時(shí)代的廣告攝影需要人們做到與時(shí)俱進(jìn)，貼近消費(fèi)者的心理需求，紀(jì)實(shí)性元素的融入則更有必要。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；紀(jì)實(shí)性元素；廣告價(jià)值

一、引言

廣告攝影是宣傳廣告的一種手段，具有明顯的商業(yè)性，也有其他廣告宣傳手段所無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。廣告攝影的目的非常明確，能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造與商品對(duì)接、溝通的情境，使消費(fèi)者能夠迅速了解商品，甚至產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。在廣告攝影中，不能忽視紀(jì)實(shí)性元素的應(yīng)用，因?yàn)閺V告攝影也需要有故事，貼近消費(fèi)者的生活，而這則更能體現(xiàn)出廣告攝影的價(jià)值與商品的價(jià)值，使消費(fèi)者真正感受到商品的不可或缺。

二、廣告攝影與紀(jì)實(shí)攝影的關(guān)系

紀(jì)實(shí)攝影與廣告攝影相比，會(huì)更加嚴(yán)肅，不過(guò)，這一題材的攝影作品可以將與其他內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，這樣就可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、文化的有效融合。將紀(jì)實(shí)攝影與廣告攝影相結(jié)合，可以對(duì)其中的紀(jì)實(shí)性元素有效抽離，融入到廣告攝影之中，使廣告攝影具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。對(duì)于廣告攝影而言，不能脫離實(shí)際生活而存在，在創(chuàng)意之余，融入一些紀(jì)實(shí)性元素，使商品的形象更加鮮明。

紀(jì)實(shí)性元素的建立，可通過(guò)紀(jì)實(shí)攝影作品展現(xiàn)。在廣告攝影中，紀(jì)實(shí)性元素的應(yīng)用具有非常顯著的藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠使廣告攝影作品更加真實(shí)。此外，廣告攝影作品需要與社會(huì)相結(jié)合，使商品的推廣更有針對(duì)性，吸引消費(fèi)者的注意力。在廣告攝影中，紀(jì)實(shí)性元素的融入與攝影師是否具備鮮明的紀(jì)實(shí)風(fēng)格具有很大的關(guān)系。因?yàn)榧o(jì)實(shí)攝影能夠給予觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和真實(shí)的情感體驗(yàn)，在廣告中融入這些元素，就可以使廣告攝影更有說(shuō)服力。

雖然廣告攝影的商業(yè)性質(zhì)非常濃厚，而且目的性很強(qiáng)，但是其還是需要結(jié)合相應(yīng)的紀(jì)實(shí)性元素，使作品可以蘊(yùn)含著深刻的人文關(guān)懷。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，商品若要在市場(chǎng)中脫穎而出，則更需與消費(fèi)者的情感貼近，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。恰當(dāng)應(yīng)用紀(jì)實(shí)性元素，就可以起到事半功倍的效果。

三、紀(jì)實(shí)性元素與廣告攝影價(jià)值的關(guān)系

（一）凸顯真實(shí)性，提高廣告攝影價(jià)值

紀(jì)實(shí)性元素最大基本的特點(diǎn)就是具備真實(shí)性。在廣告攝影中，真實(shí)性的應(yīng)用一般有兩種方法，一是直接應(yīng)用某些紀(jì)實(shí)攝影作品的內(nèi)容；二是利用抓拍真實(shí)拍攝等手法使拍攝作品具有真實(shí)感，這種真實(shí)感的締造既可以是對(duì)真實(shí)生活的截取，又可以以模擬的方式呈現(xiàn)。為了展現(xiàn)出更加真實(shí)的畫(huà)面和場(chǎng)景，在廣告攝影中準(zhǔn)確還原真實(shí)的場(chǎng)景，或者對(duì)真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行模擬，使其能夠與宣傳的商品相呼應(yīng)，確保信息準(zhǔn)確，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知，消費(fèi)者能夠有效置身其中，繼而實(shí)現(xiàn)情感的碰撞。由此可見(jiàn)，有效凸顯真實(shí)性，可以提高廣告攝影的價(jià)值，使其能夠有效實(shí)現(xiàn)商品的推廣。

（二）要有一定的故事情節(jié)，實(shí)現(xiàn)廣告攝影風(fēng)格的樹(shù)立

對(duì)于廣告攝影而言，還要有一定的故事情節(jié)，而這也是遵循紀(jì)實(shí)性元素的應(yīng)用。優(yōu)秀的廣告攝影作品，往往會(huì)具備一定的故事情節(jié)，從而吸引消費(fèi)者的注意力，通過(guò)這些故事情節(jié)植入要宣傳的商品，為消費(fèi)者和商品架設(shè)有效的溝通橋梁。以可口可樂(lè)的一則廣告為例，在這個(gè)廣告之中展現(xiàn)了一張隨意抓拍的照片，這張照片的主要拍攝對(duì)象是一間酒吧，這個(gè)酒吧看似平淡無(wú)奇，但是卻可以使人感受到一對(duì)情侶之間的幸福，尤其是主人公手里抓住的可口可樂(lè)就是本廣告的神來(lái)之筆，給人留下深刻的印象，寓意為將幸?？鞓?lè)與該品牌形象相連，這就是紀(jì)實(shí)性元素中情節(jié)性特點(diǎn)的有效融入。優(yōu)秀的廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，通過(guò)巧妙構(gòu)思情節(jié)，就可以使廣告攝影的價(jià)值得到最大程度的體現(xiàn)。

（三）與社會(huì)密切相關(guān)，貼近人們的生活

商品要通過(guò)廣告攝影作品的推廣，走進(jìn)市場(chǎng)走向社會(huì)，因此廣告攝影與社會(huì)具有十分密切的關(guān)系，在紀(jì)實(shí)性元素中，社會(huì)性也是重要的組成部分，在廣告攝影中展現(xiàn)社會(huì)性可以使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，若能在拍攝中使之與某些熱點(diǎn)問(wèn)題相關(guān)，就更容易吸引消費(fèi)者的注意力。社會(huì)性還體現(xiàn)了以人為本的理念，融入了濃厚的人文關(guān)懷，使消費(fèi)者更容易接受，使商品信息如潺潺流水般潛移默化之間滲透到消費(fèi)者的腦海之中，因此，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)產(chǎn)品更加了解，從而激發(fā)購(gòu)買欲望，甚至產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買行為。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣告攝影與紀(jì)實(shí)性元素的融合體現(xiàn)了廣告宣傳不再僅僅注重商品的硬性宣傳，而是融入更多人文色彩和紀(jì)實(shí)性特色，使廣告攝影作品能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者的情感，使廣告攝影彰顯出獨(dú)特的價(jià)值。