縣級廣電融媒體建設須防“三重三輕”

要解決縣級廣電融媒體建設“三重三輕”的問題，即在融合目標上，重經(jīng)濟效益，輕社會效益；在融合布局上，重傳播環(huán)節(jié)，輕內容生產(chǎn)；在融合策略上，重橫向融合，輕縱向融合。要解決與防止這些問題，可以圍繞內容產(chǎn)品的生產(chǎn)，從三個方面入手。

1.增強改革意識，把提升社會效益作為首要追求。在三個方面站穩(wěn)腳跟，謀求突破：第一，當好喉舌，守好輿論陣地。要通過更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾的內容產(chǎn)品，將新時代中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展成就以及黨和國家的大政方針宣傳到家喻戶曉。第二，融入受眾，服務生產(chǎn)生活。老百姓的獲得感，最直接的衡量標準是生產(chǎn)生活條件的改善程度。第三，以文化人，培育新型受眾。通過挖掘地方特色文化資源，引入外來創(chuàng)新文化元素，幫助受眾提高文化品位。

2.堅持需求導向，把融合內容生產(chǎn)擺在首要位置。融合內容生產(chǎn)，首先要立足做強主業(yè)。通過做強主業(yè)，形成特色，才能有效吸引注意力資源；還要聚焦集約節(jié)約，建設縣級廣電融媒體，通過與不同層級的廣電媒體共建新媒體平臺，在內容生產(chǎn)過程中加強互聯(lián)互通，實現(xiàn)資源共享；融合內容生產(chǎn)，更要注重鍛煉提升隊伍。

3.運用系統(tǒng)思維，把行業(yè)縱向融合作為首選之策?？h級廣電機構是“四級辦廣電”的基礎支柱和神經(jīng)末梢。從技術、平臺、制度等方面入手，推進行業(yè)縱向融合，有利于縣級廣電機構發(fā)揮功能，持續(xù)發(fā)展。

（施玉景文，摘自《視聽》2018年第5期）