淺談新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構

夏婧

摘要：在新媒體時代影響下，傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力逐步下滑。本文根據以往工作經驗，對新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力構建中存在的問題進行總結，并從新聞媒體傳播能力的整合、利用輿論引導提高社會水平、對新聞輿論的影響力進行擴大、對新聞輿論的公信力進行重建四方面，論述了新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構策略。

關鍵詞：新媒體；新聞輿論；傳播力；公信力

前言：隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體在人們生活和工作中得到了普及應用，這對于傳統(tǒng)媒體影響十分嚴重。與其相反，在自媒體及社交媒體等新媒體的作用下，展現(xiàn)出強大的傳播力和引導力。但由于新媒體自身特點的影響，在傳統(tǒng)精神弘揚方面存在很大不足，公信力較低。如果任憑傳統(tǒng)媒體和新媒體以現(xiàn)有狀態(tài)發(fā)展，必然會出現(xiàn)更加不利的局面。

一、新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力構建中存在的問題

首先，在傳播力方面，傳統(tǒng)媒體處于停滯階段。由于新媒體的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)紙媒被移動互聯(lián)網所代替，傳統(tǒng)媒體數量也在日益減少，如果傳統(tǒng)媒體無法在發(fā)展上實現(xiàn)革新，將會面臨淘汰的風險。其次，引導力明顯不足。為了能在第一時間內獲得新聞資訊，傳統(tǒng)媒體及新媒體均會對未證實的新聞進行報道，從而對整個社會產生不利影響。整體來看，為了獲取更多的點擊量，新聞媒體的引導力逐漸喪失。再次，受傳播力和引導力的作用，傳統(tǒng)媒體的影響力也在不斷下降?，F(xiàn)如今，隨著新媒體負面輿論的增加，影響力開始不斷弱化，相比之下，傳統(tǒng)媒體影響力下降速度更快。最后，由于多元化發(fā)展，新媒體的公信力也出現(xiàn)了下降。我國新聞媒體之所以具備較高的可信度，主要由于一些權威的消息會通過新聞發(fā)布，正式度極高。但在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴重沖擊，很多權威新較高的紙媒、電視媒體等類型逐漸淡出了新聞市場。

二、新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構策略

（一）新聞媒體傳播能力的整合

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體想要獲得更多發(fā)展機會，轉型是唯一出路，并實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。在實踐中，想要提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力，應該對新媒體的傳播效率進行借助，利用二者的有效合作，最終實現(xiàn)傳播途徑的有效整合。在此過程中，應確保在最短時間內完成工作，并將各種渠道資源資金合理編排，以集中式傳播方式為主，將新聞媒體的娛樂效果提升。因此，除了上述措施之外，新聞媒體還要做到新聞內容、形式等方面的創(chuàng)新，從而對傳播能力進行整合。在新聞媒體融合過程中，需要借助于傳播渠道的有效結合，例如廣播電視、報紙等平臺，可以利用終端設備將其整合在一起，還可以利用微博、微信等現(xiàn)代終端平臺對新聞消息進行傳播，最終將新聞輿論的傳播效應徹底激發(fā)出來[1]。

（二）利用輿論引導提高社會水平

站在原則角度來說，新聞媒體在信息傳播過程中應該以價值觀衡量和正能量信息傳播為主，避免負面新聞對社會產生影響，并通過傳播效果的有效衡量，避免負面新聞的大范圍流傳。與此同時，新聞媒體還要做到對正能量的人和事跡進行宣傳，并以此為引對一些惡意現(xiàn)象進行批判。在新媒體時代下，各種各樣的新聞信息均可以得到傳播機會，為了維護社會的和諧發(fā)展，新聞媒體更要將輿論的引導力發(fā)揮出來。因此，在具體工作開展時，相關新聞工作人員應該具備較高的職業(yè)精神和政治意識，當輿論產生影響力之后，新聞工作人員需要對輿情走向進行合理控制，并對其發(fā)展走向進行有效引導，只有這樣，才能將新聞傳播規(guī)律突顯出來。除此之外，由于新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，各個新聞工作者應緊跟政策腳步，確保思想和行動高度一致，以此來引導公眾對各項政策進行遵循。

（三）對新聞輿論的影響力進行擴大

近年來，由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的社會地位出現(xiàn)了下滑，傳播力和影響力明顯不足，這點在收視率和廣告收入等方面均有所體現(xiàn)。因此，在新媒體發(fā)展下，輿論話語權的掌控是新聞媒體發(fā)展的重點內容，如果無法做到這一點，新聞媒體的影響力必然會大大降低。無論新媒體影響力多么巨大，傳統(tǒng)媒體也必須在市場中突顯出自己的價值，在加強輿論控制的同時，加強新聞對輿論的影響力，只有這樣，才能用一些高端話題來占據輿論的制高點。為了對新聞媒體傳統(tǒng)力和引導力的有效利用，相關工作人員可以將新聞輿論的影響力逐步擴大，在保證新聞輿論權威性的同時，對黨的政策理念進行宣傳。群眾們在看到這些消息之后，新聞的傳播價值便會得到突顯，不僅可以獲得群眾的認可，更能提升新聞輿論的影響力。

（四）對新聞輿論的公信力進行重建

如果新聞媒體失去公信力，所傳播的消息也會變成謠言，可靠性大幅降低。整體來看，新聞媒體極受廣大群眾信任，這主要是由于我國新聞媒體一直具備較高的可靠性和權威性，為群眾生活和工作提供參考依據。更重要的是，新聞媒體會對我國政策方針和發(fā)展進行解讀，具備較強的資源優(yōu)勢。但在很多新聞資訊傳播過程中，并沒有站在群眾角度進行考慮，將領導作為新聞內容傳播的核心，從而拉大了與群眾之間的距離，不能將大眾需求反映出來。因此，新聞媒體想要在群眾中樹立較高的公信力，首先需要對國家出臺的政策信息進行權威解讀。其次，需要拉近與群眾之間的距離，站在群眾角度對問題進行考慮。例如，在一項新的政策解讀上，應該以百姓的真實情況為主，敘述政策會對他們的生活帶來哪些改善，并將基層群眾需求反應出來，在群眾中重塑公信力[2]。

總結：綜上所述，傳播力、引導力、影響力和公信力是新聞輿論中最重要的幾個要素，互相之間并不是獨立存在的。因此，想要將上述四種因素有效體現(xiàn)出來，首先需要將新聞輿論的傳播力和引導力彰顯出來，只有這樣，新聞消息才能在公眾之中得到持久性傳播，提升影響力和公信力的深刻程度，并以基層為基礎，促使新聞媒體得到更多持續(xù)發(fā)展機會。

參考文獻：

[1]徐啟航.新媒體時代新聞批評的特征及問題——以“江歌案”為主要案例[J].新媒體研究，2018，4（03）：15-16

[2]張芳芳.新媒體時代背景下新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)與社會責任[J].中國傳媒科技，2018（01）：98-99