淺析版面設(shè)計(jì)在干果包裝上的應(yīng)用

李興華

摘要：版面設(shè)計(jì)中所包含在內(nèi)的文字字體、圖形圖像、色塊、線條等元素，根據(jù)主題結(jié)合產(chǎn)品，表達(dá)出一定的視覺表達(dá)內(nèi)容繁榮需要和審美規(guī)律結(jié)合，是人們傳達(dá)情感和信息的一種方式。現(xiàn)代干果市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，不僅在產(chǎn)品上提出了更高的要求，在包裝上也需要根據(jù)時(shí)代與人們審美需求進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合公司產(chǎn)品理念，定位準(zhǔn)確對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析及宣傳，創(chuàng)新以不同的品牌包裝形象帶給消費(fèi)者新的感受。

關(guān)鍵詞：版面；包裝；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）23-0047-01

一、版面設(shè)計(jì)要素在現(xiàn)代市場(chǎng)干果包裝上的表現(xiàn)

（一）圖像語(yǔ)言在干果包裝上的版面設(shè)計(jì)

圖像在版式設(shè)計(jì)占有很大的比例，視覺沖擊力相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)高很多。這并不意味著文字在版式設(shè)計(jì)中不重要，相反圖像是輔助文字，幫助理解，使得版式設(shè)計(jì)更加真實(shí)，直觀。圖像板式中形成獨(dú)特的特性，是吸引消費(fèi)者的重要視覺元素。

這個(gè)時(shí)代是“讀圖時(shí)代”，普通大眾化的圖像已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者的眼球，這就要求在進(jìn)行圖像設(shè)計(jì)時(shí)注重求異，技巧和美觀相結(jié)合，具有個(gè)性化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。首先從主題出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新，把握消費(fèi)者心理，根據(jù)干果的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，體現(xiàn)圖像的象征意義，傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息，以便于促進(jìn)銷售。干果屬于固體類包裝，現(xiàn)在市場(chǎng)大多干果類包裝種類繁多，消費(fèi)對(duì)象廣泛，包裝較為大眾化，沒有創(chuàng)新點(diǎn)和缺乏產(chǎn)品的個(gè)性。在設(shè)計(jì)圖像時(shí)，要注意過(guò)于繁瑣和復(fù)雜的元素在包裝上容易擾亂消費(fèi)者的視線，容易分散人們的注意力，因此一定要注意主次關(guān)系，不易于過(guò)于復(fù)雜。例如，有的干果品牌圖像選的是與品牌名稱相契合的插畫形式圖像，如三只松鼠，用幽默逗趣的擬人化動(dòng)物形象為主圖，給人直觀的視覺沖擊力。

（二）圖像語(yǔ)言在干果包裝上的表現(xiàn)形式

圖像語(yǔ)言在包裝上的表現(xiàn)方法很多，變化無(wú)窮，主要?dú)w納為對(duì)稱、對(duì)比、分割、重復(fù)、穿插、突出焦點(diǎn)、疏密聚散、肌理雜音等。圖像直接關(guān)鍵到包裝的構(gòu)圖和格局，在包裝上的位置也十分講究，在版式設(shè)計(jì)中放置圖像不同的位置有不同的效果，恰到其好的安排會(huì)使包裝會(huì)與文字相輔相成，視覺效果越發(fā)醒目、明快，對(duì)稱手法是普遍的一種手法，在視覺效果上有穩(wěn)重、大方的效果，較為嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏個(gè)性和較為呆板，必須與字體為變化主體和局部的活躍，對(duì)比在視覺效果中很重要的一種表現(xiàn)力，處理畫面強(qiáng)弱關(guān)系，圖像之間的對(duì)比有各種形式，賦予動(dòng)態(tài)感與活力。

圖像的面積也關(guān)系著板面的視覺效果，一目了然的圖像的作用顯得更加重要，比例與分割，做到有取有舍，根據(jù)與產(chǎn)品包裝結(jié)合，在有限的空間上根據(jù)不同的角度和方法裁剪，突出圖像的視覺效果，變化需要掌握度，根據(jù)文字的需要相契合，基本設(shè)計(jì)是將主圖放大，并與文字的排列和擺放相契合，附屬圖與解釋文字一般縮小，有明確的主次關(guān)系，形成良好美觀的視覺環(huán)境。

均衡要保持主圖與附圖之間的平衡視覺上的穩(wěn)定感。分割是將圖像進(jìn)行面積分割，根據(jù)字體進(jìn)行排列，圖像之間的秩序感，圖像能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，元素不能過(guò)于太多，在選擇圖像的數(shù)量上有具體的原因，少而精，圖像在包裝上的要求質(zhì)量高，越多的圖像出現(xiàn)要求注意主次關(guān)系，有元素之間的對(duì)比與調(diào)和，元素之間的均衡會(huì)使版面過(guò)于均衡，主次不清，需要打破平衡關(guān)系，如大小、疏密、輕重、虛實(shí)等表現(xiàn)手法上在視覺上賦予變化與想象力，同時(shí)注意整體性，不能擾亂視線襯托主圖與產(chǎn)品相契合，注意局部與整體之間的和諧統(tǒng)一關(guān)系。重復(fù)是一種圖像連續(xù)表現(xiàn)的手法，重復(fù)排列，具有強(qiáng)烈的秩序感和豐富感。穿插是各種元素之間的關(guān)系，圖像與色塊或者與字體等，變化豐富，相互協(xié)調(diào)和相互補(bǔ)充。例如“三只松鼠”、“百草味”等干果類包裝，“三只松鼠”的快速發(fā)展與其產(chǎn)品形象和包裝有很大的關(guān)系，logo采用漫畫式的松鼠形象與產(chǎn)品定位相契合，利用松鼠的形象在包裝設(shè)計(jì)上為主圖出現(xiàn)，夸張的形象設(shè)計(jì)拉近消費(fèi)者之間的距離，具有裝飾圖像與不同的干果附圖和字體變化，形成具有視覺沖擊力和吸引力極強(qiáng)的包裝版面設(shè)計(jì)。相對(duì)于“百草味”等其他干果類包裝圖像上有一定的局限性，沒有具體的產(chǎn)品形象作為主圖，在包裝上圖像較為散，沒有產(chǎn)品的個(gè)人特色和吸引力在包裝的版式設(shè)計(jì)上，圖像的表現(xiàn)形式過(guò)于單一，缺乏與其他元素之間的互動(dòng)，現(xiàn)在是根據(jù)自己的產(chǎn)品形象進(jìn)行處理設(shè)計(jì)，與各元素之間進(jìn)行版式設(shè)計(jì)達(dá)到具有良好的視覺效果。

二、版面設(shè)計(jì)在干果包裝上的未來(lái)發(fā)展方向

版面創(chuàng)新是未來(lái)版面設(shè)計(jì)的圖像語(yǔ)言在干果包裝上發(fā)展方向，對(duì)現(xiàn)在干果包裝市場(chǎng)的方向與目標(biāo)，其中圖像的運(yùn)用是在版面設(shè)計(jì)中較為重要，定位明確，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，突出個(gè)性和品牌效應(yīng)，彰顯產(chǎn)品自身的表現(xiàn)力，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，與各種表現(xiàn)形式相契合，同時(shí)保持產(chǎn)品包裝的風(fēng)格統(tǒng)一性，更容易塑造品牌效應(yīng)，利用表現(xiàn)手法營(yíng)造良好的視覺環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺感染力，引起消費(fèi)者共鳴，是促進(jìn)銷售的重要手段和目的所在。

這就要求設(shè)計(jì)師不僅在豐富自身知識(shí)修養(yǎng)的同時(shí)，了解干果市場(chǎng)，能多觀察、多分析，把握時(shí)代潮流的發(fā)展方向，與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新，才能在未來(lái)的干果市場(chǎng)有一席之地，成為品牌的助推器。