湖南衛(wèi)視節(jié)目自主創(chuàng)新之道

（薛少林）

近兩年，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，資訊生產(chǎn)與信息傳播方式不斷更新，內(nèi)容消費大潮興起，各類娛樂產(chǎn)品搶灘用戶時間。創(chuàng)新迭代加速的2018年，誰能憑借敏銳的市場嗅覺和大膽銳意的創(chuàng)新，率先抓住觀眾挑剔的味蕾，在“內(nèi)容為王”的時代，顯得至關(guān)重要。

伴隨著內(nèi)容創(chuàng)新機制的不斷完善和團隊創(chuàng)新能力的日益提升，湖南衛(wèi)視先后推出一大批原創(chuàng)精品綜藝節(jié)目，不管是在創(chuàng)新“飚計劃”中脫穎而出的《聲臨其境》《聲入人心》，還是針對特殊時段定制的《少年說》《搖啊笑啊橋》，抑或打開全新內(nèi)容創(chuàng)作視角的《幻樂之城》《快樂哆唻咪》，都是湖南衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)新的典型代表。近日，記者再次走近“電視湘軍”，探尋湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新之道。

中國原創(chuàng)在加速

原創(chuàng)是電視人的自我追求和原生動力，尤其是隨著大眾審美的日益提升，電視人不僅加快了創(chuàng)新的腳步，也更強調(diào)創(chuàng)優(yōu)。如今，中國模式已引起國際目光關(guān)注。今年4月，《聲臨其境》《國家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《天籟之戰(zhàn)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》九大中國原創(chuàng)節(jié)目模式首次集體亮相戛納春季電視節(jié)。這是中國原創(chuàng)模式首次以“國家單元”形式，在全球電視內(nèi)容交易平臺上重磅發(fā)布。9位中國的節(jié)目主創(chuàng)向全球頂尖行業(yè)人士和模式買家們推薦了中國原創(chuàng)節(jié)目模式。

“起步晚，成長快，”羅昕如此概括中國原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展過程。在她看來，中國創(chuàng)作團隊在學(xué)習(xí)、借鑒國際經(jīng)驗后能迅速轉(zhuǎn)化為自己的東西，開始思考做領(lǐng)先于別人的、有價值的原創(chuàng)內(nèi)容。“作為主流媒體，反映人民群眾健康向上、積極的生活態(tài)度，倡導(dǎo)和諧快樂的氛圍，是湖南衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)新的主打方向。盡管隨著技術(shù)的發(fā)展涌現(xiàn)出多種傳播介質(zhì)，但最終能吸引大家的還是精彩有創(chuàng)意的高品質(zhì)內(nèi)容。”

談及未來原創(chuàng)綜藝的創(chuàng)新方向，羅昕表示，“一方面聚焦高端細分領(lǐng)域，發(fā)掘一些新的節(jié)目樣態(tài)。如湖南衛(wèi)視將推出的《聲入人心》聚焦的是高雅迷人的美聲領(lǐng)域。另一方面關(guān)注普通人身上的精彩故事，從社會大眾中找創(chuàng)意元素，把他們的故事、生活狀態(tài)以極具創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，引發(fā)社會話題討論，帶動社會風(fēng)氣轉(zhuǎn)變?！?h3>創(chuàng)新是系統(tǒng)化工程

在羅昕看來，湖南衛(wèi)視一直保持創(chuàng)新的活力，首先得益于平臺領(lǐng)導(dǎo)對內(nèi)容創(chuàng)新的明確指向?！八麄儼l(fā)自內(nèi)心重視原創(chuàng)和創(chuàng)新，不是把它放在口頭上，而是讓創(chuàng)新落到實處?！?/p>

原創(chuàng)的誕生還需要有完善的體系支撐。2016年年底，為進一步加強自主創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視成立創(chuàng)新研發(fā)中心（以下簡稱“研發(fā)中心”）， 由羅昕擔(dān)任研發(fā)中心主任。在此之前，羅昕的身份是《快本大本營》制片人，臺領(lǐng)導(dǎo)希望她可以將《快樂大本營》的創(chuàng)新經(jīng)驗推廣至全平臺。

為了加速創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視推出致力于原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)和制作的“飆計劃”。羅昕告訴記者，為保證創(chuàng)新有的放矢，每個月研發(fā)中心都會針對不同播出時段和題材類型向內(nèi)部團隊征集創(chuàng)意方案，總編室也會深度參與。每個月研發(fā)中心都會收到來自臺內(nèi)制作團隊70至80份提案，研發(fā)中心會和總編室一起初步溝通，有亮點的將進入宣講會競演，邀請頻道領(lǐng)導(dǎo)、總編室、所有團隊制片人出席評判，勝出的提案將有機會進行樣片制作。

縱觀國內(nèi)電視行業(yè)，樣片制度現(xiàn)在是湖南衛(wèi)視所獨有的，也是湖南衛(wèi)視能源源不斷推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的法寶。在羅昕看來，“借助樣片既可看到新節(jié)目形態(tài)，讓以前僅存在PPT上的創(chuàng)意變成生動可視的節(jié)目，又能評估觀眾反應(yīng)，對節(jié)目進行有效調(diào)整和設(shè)計?！?/p>

創(chuàng)新“飚計劃”啟動以來，一方面激發(fā)了成熟團隊的新活力，其中，徐晴團隊打造的原創(chuàng)聲音競演秀《聲臨其境》便是創(chuàng)新“飚計劃”第一輪冠軍方案，節(jié)目第一季播出后不僅取得收視口碑的雙豐收，也讓行業(yè)看到內(nèi)容創(chuàng)新的新方向；另一方面，“飚計劃”也催生了新團隊的產(chǎn)生，即將于10月份推出的《聲入人心》由一支全新的團隊打造，這也是任洋第一次擔(dān)任制片人創(chuàng)作的節(jié)目。

“敢想就有舞臺”，湖南衛(wèi)視為有夢想的年輕人提供了廣闊的成長空間。“30未滿視頻方案大選”是一個專為年輕制作人設(shè)立，展示自己創(chuàng)意的平臺，大家可通過視頻作品表達創(chuàng)意和夢想?！皡①惖亩际遣粷M30歲的年輕導(dǎo)演，有的甚至是剛工作1年的實習(xí)生，活動中涌現(xiàn)出多個亮點創(chuàng)意，展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視青年制作人五花八門的新奇腦洞。”羅昕告訴記者，在7月份的活動中脫穎而出的兩個方案將代表湖南衛(wèi)視參加今年ATF亞洲原創(chuàng)模式大賽。

優(yōu)化編排 引導(dǎo)創(chuàng)新

如果說研發(fā)中心是內(nèi)容創(chuàng)新的孵化器，那么總編室則從頻道戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)布局、階段性策劃等角度發(fā)揮創(chuàng)新節(jié)目的定制功能。

“總編室要做好創(chuàng)新板塊的規(guī)劃者，也要做好頻道品牌把控、熱點策劃。不僅要根據(jù)總局政策、時代需求和市場變化，結(jié)合熱點、把握實時，開拓新時段。還要在與研發(fā)中心的溝通中，通過時段定制、創(chuàng)新‘飆計劃、模式分享等多種方式推進創(chuàng)新?！焙闲l(wèi)視總編室主任周海表示。

編排格局一定程度上代表著頻道的整體策略。湖南衛(wèi)視編排從以往的周末點狀綜藝創(chuàng)新，拓展到季播綜藝，再到 “4+3”季播編排格局，創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量、體量不斷提升，在原創(chuàng)綜藝版圖上不斷拓展，為整體創(chuàng)新提供土壤。

“編排中，清晰的時段特點與品牌定位有利于引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新的方向?！敝芎７窒淼?，周末開辟的創(chuàng)新時段數(shù)量最多，體量最大，是基于頻道對周間與周末進行區(qū)隔化、品牌化的戰(zhàn)略設(shè)計；黃金時段不斷開拓，背后是湖南衛(wèi)視在正能量、素人類節(jié)目中的積極探索；白天時段深耕廣譜受眾，在午間打造一個“放松、易入”且互動性較強的大眾化節(jié)目品牌是湖南衛(wèi)視的編排目標?！皩θ鞎r段的開發(fā)利用大大激發(fā)團隊在不同領(lǐng)域、不同節(jié)目形態(tài)中的創(chuàng)新嘗試?！?/p>

今年以來，湖南衛(wèi)視一直堅持“好時段播好節(jié)目”，在黃金時段“730節(jié)目帶”定制了《少年說》《我的青春在絲路》《我愛你，中國》等多檔優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新節(jié)目。從1月份到9月份，湖南衛(wèi)視在黃金時段播出正能量、主旋律節(jié)目的比例達到53%。“‘730節(jié)目帶積極響應(yīng)湖南衛(wèi)視在主旋律、正能量創(chuàng)新方向的頂層設(shè)計，做好黃金檔原創(chuàng)素人類節(jié)目，用最好的時段做最主流影響的節(jié)目。未來，湖南衛(wèi)視將在此時段繼續(xù)探索符合主流價值、頻道調(diào)性、小體量編排特征的節(jié)目，打造更多高價值創(chuàng)新節(jié)目?！敝芎１硎尽?/p>

順應(yīng)市場需求，開拓暑期白天時段，總編室分析認為，在暑期的午間時段需要一檔易進易出的全民互動綜藝節(jié)目，通過研發(fā)中心向全臺定向征集方案，從征集發(fā)布到節(jié)目播出，35天的時間，一檔反套路的素人競技類節(jié)目《搖啊笑啊橋》成為了暑期白天時段的收視黑馬。

周海告訴記者，在全年長線編排策劃中，湖南衛(wèi)視從建立跨年品牌、元宵喜樂會品牌，再到今年打造畢業(yè)晚會、愛情歌會，頻道在階段性、事件性策劃中不斷探索創(chuàng)新，激發(fā)團隊在社會話題的共鳴與互動中進行創(chuàng)新。

值得注意的是，除了通過創(chuàng)新“飚計劃”和總編室定制涌現(xiàn)出高品質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目，創(chuàng)作團隊也通過全新的創(chuàng)作視角拓展電視節(jié)目的創(chuàng)新空間。其中，《快樂哆唻咪》通過時下流行的短視頻視角發(fā)現(xiàn)每個城市的魅力，《幻樂之城》則以極致匠心打造中國電視新物種。