粉絲“推星大法”

祝媛莉

粉絲追星是娛樂圈中的一大文化現(xiàn)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，粉絲生態(tài)發(fā)生了天翻地覆的變化，粉絲與明星距離縮短，他們之間已不再是簡單的崇拜與被崇拜關(guān)系，粉絲團(tuán)體變得更專業(yè)，粉絲角色也更多元，在幫助明星提升個人價值的過程中發(fā)揮了更多作用。

如今，粉推力量突顯，粉絲文化日益壯大并深刻影響娛樂業(yè)。通過粉絲們的努力，很多明星的人氣得到提升，也獲得了更多資源，粉絲與偶像構(gòu)成了利益共同體。粉絲對偶像的仰望逐步演變?yōu)榉弁平?jīng)濟(jì)，明星個人品牌甚至影視作品宣發(fā)都越來越倚重粉推。

粉絲生態(tài)變化

8月18日-19日這兩天，遠(yuǎn)在北京五環(huán)外的宏昌竣體育公園異常熱鬧，偌大的公園熙熙攘攘。從附近地鐵站走出來的路人，老遠(yuǎn)就能聽到此間傳來的陣陣呼喊聲。

園區(qū)里正在舉行的是由新浪微博和新浪娛樂主辦的2018粉絲嘉年華。當(dāng)天近萬名來自全國各地的粉絲與楊洋、馬思純、陳喬恩、NINEPERCENT、火箭少女等百位偶像在這里“約會”。線下的明星粉絲互動活動熱度一直延伸到線上， #粉絲嘉年華#話題閱讀量74.5億，討論量超4225萬，直播觀看人數(shù)超4800萬人次。

微博粉絲嘉年華已舉辦3屆，其核心訴求就是為粉絲和偶像提供面對面的互動平臺。和其他頒獎不太一樣，活動中明星所獲獎項全部由粉絲來定，明星的“獎杯”也是粉絲動手制作，親手頒發(fā)給自己喜歡的偶像。在此活動中，粉絲成為真正的主角。

“現(xiàn)在粉絲對明星不再是仰視，而是平視，甚至對視。”新浪娛樂高級總監(jiān)吳赫切身感受到粉絲生態(tài)發(fā)生的巨大變化。

小碟子是一位有著12年追星經(jīng)歷的粉絲，她從國內(nèi)最早一批偶像選秀活動開始追星，也曾追過韓流、粉過TFBOYS，一段時間內(nèi)爆火的演員也是她追逐的對象，可以說，她是“雜食”性的非典型性追星女孩。

在多年追星過程中，小碟子也感受到了粉絲追星的變化，“現(xiàn)在追星更方便了，粉絲翻著花樣做應(yīng)援。過去頂多和粉絲后援會去給明星接機(jī)，現(xiàn)在有些粉絲直接是跟機(jī)。從前喜歡一個明星，買張看臺票看場演唱會就很開心了，如今看演唱會已經(jīng)不能滿足粉絲們?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展是粉絲生態(tài)嬗變的主要推動力，粉絲和明星的距離鴻溝被縮小，甚至可以實現(xiàn)直接對話溝通。

新浪微博是目前粉絲線上活動的主陣地。微博推出多款幫助粉絲和明星應(yīng)援互動的產(chǎn)品，比如粉絲閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動行為可以變成明星在微博上的熱度，直觀反映到“明星勢力榜”。微博上線的“飯票”產(chǎn)品，將以前粉絲為明星的單純付出轉(zhuǎn)化為實際回報，粉絲的每次互動可以轉(zhuǎn)換成能量值，累積成“飯票”用來兌換線上、線下粉絲福利和特權(quán)。也就是說，粉絲追星不再一味付出，他們可以通過實際行動達(dá)成愿望，獲得滿足感。

除了微博，各種形式的粉絲聚合和互動平臺層出不窮。百度貼吧、粉絲網(wǎng)算是老牌陣地，包括豆瓣、論壇小組也聚集了一批粉絲。更垂直的粉絲互動平臺Owhat是為娛樂公司和粉絲后援會提供包括在線交易、傳播管理、活躍度管理和明星福利互動而打造的平臺，主打應(yīng)援和交易。BAT也加入了粉絲經(jīng)濟(jì)版圖，愛奇藝推出的泡泡圈、阿里巴巴推出的優(yōu)酷星球（原名阿里星球），以及騰訊視頻的doki平臺都是為打通視頻、粉絲、明星關(guān)系鏈的娛樂粉絲社區(qū)。還有一些專為飯圈打造的App應(yīng)運而生，如火星圈、超級星飯團(tuán)等。

專業(yè)的粉絲組織

當(dāng)信息和互動更便捷地在互聯(lián)網(wǎng)輿論“廣場”流通之后，粉絲們也憑借相同喜好和目標(biāo)形成緊密的社交關(guān)系。很多粉絲不再孤軍奮戰(zhàn)、默默追星，更愿意加入系統(tǒng)化、組織化的以自己偶像為中心的團(tuán)體，與同好一起為偶像發(fā)光發(fā)熱。

明星后援會是常見的粉絲團(tuán)體，這個被稱為“神秘而偉大”的組織擁有嚴(yán)格的組織紀(jì)律和系統(tǒng)架構(gòu)，從會長到管理層，再到打投組、美編組、數(shù)據(jù)組、文案組等部門成員各司其職，進(jìn)行各項線上線下應(yīng)援。一個后援會往往人數(shù)眾多，有的明星后援會在全國各地甚至海外均有眾多分站，管理者需要耗費大量時間、精力、金錢運作后援會。

除了后援會，粉絲也會以個人名義由一人或兩三人創(chuàng)立個站或粉絲站子，有的站子人數(shù)較多形成組織。和傳統(tǒng)后援會不同，成立個站沒有“門檻”。除了日常追愛豆（偶像）出席的各種活動，站子會在微博上注冊一個賬號用來發(fā)美照、做應(yīng)援，還會舉行一些線下應(yīng)援活動。

丸子在一家公司從事市場營銷工作，從來沒追過星的她4個月前機(jī)緣巧合地成了《偶像練習(xí)生》中陳立農(nóng)的一枚農(nóng)糖（粉絲稱陳立農(nóng)為農(nóng)農(nóng)，粉絲自稱農(nóng)糖）?！八芸蓯?，我是看著他一直在成長。剛開始給他打打榜，買買水（通過贈送打榜道具提升偶像人氣排名），之后我就越陷越深，這種感覺就和談戀愛一樣吧?！蓖枳诱f。

《偶像練習(xí)生》播出期間，粉絲團(tuán)為陳立農(nóng)做了大量應(yīng)援活動，助力他成團(tuán)出道。在和后援會一起做應(yīng)援時，丸子覺得粉絲團(tuán)不夠?qū)I(yè)，很多地方做得不到位，于是她就跟著一群收入較高、年齡較大的粉絲單獨出來成立了“超級農(nóng)農(nóng)花路助攻隊”應(yīng)援站。

相比很多明星的粉絲站，丸子的粉絲站相對小型，由核心成員負(fù)責(zé)線上線下的應(yīng)援活動，大到線下廣告、創(chuàng)意事件，小到一個易拉寶、花籃的制作。丸子的站子還試圖通過自己的資源幫陳立農(nóng)對接更多廣告代言品牌。 “我們會聯(lián)系農(nóng)農(nóng)的一些‘金主爸爸，給他們做營銷方案。我們告訴金主農(nóng)農(nóng)的粉絲構(gòu)成，金主找農(nóng)農(nóng)做代言，他的粉絲會為金主的產(chǎn)品買單。”丸子說。

丸子介紹，現(xiàn)在的粉絲可以用“專業(yè)”來形容。明星的官方粉絲后援會或者貼吧粉絲站不僅有管理層，而且制定了相應(yīng)的粉絲規(guī)則，粉絲們發(fā)揮各自所長按照職能分工，有組織地應(yīng)援，甚至每天有工作量的要求。

粉絲團(tuán)可謂藏龍臥虎，不乏各種繪圖、寫文、視頻剪輯以及話題炒作小能手，有些粉絲還專門為了愛豆學(xué)P圖、剪視頻，不少粉絲制作的飯制視頻相當(dāng)專業(yè)，甚至產(chǎn)出了一些粉絲仿制劇集“飯制劇”。此前，粉絲利用《微微一笑很傾城》《杉杉來了》《最好的我們》等影視劇素材穿插剪輯的“飯制劇”《不可預(yù)料的戀人》在優(yōu)酷播放量超過2000萬，但隨后被指侵權(quán)，播出一集后便下架了。這兩年，短視頻平臺的興起降低了粉絲拍攝視頻的難度，更多飯制短視頻內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。

吳赫介紹，微博上粉絲內(nèi)容生產(chǎn)力非常強(qiáng)，微博活躍粉絲3000萬以上，每月與明星產(chǎn)生7次以上互動的粉絲規(guī)模在400萬人以上。微博粉絲團(tuán)隊會通過各種活動和產(chǎn)品持續(xù)提高粉絲活躍度，增加粉絲和明星的互動量，這既能提升明星熱度，也能達(dá)到商業(yè)品牌想要的傳播效果。

憑借網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》被更多粉絲喜愛的白宇也是今年迅速走紅的偶像代表之一。在白宇還是“小透明”演員時，瑞瑞就已經(jīng)是白宇全球影迷會的成員，并跟他一起經(jīng)歷了這個夏天的爆紅。

瑞瑞介紹，白宇全球影迷會設(shè)置了文案組、視頻組、美工組、資源組等不同小組，光美工組就10人左右，每個組都有一個組長負(fù)責(zé)管理，還有獨立的數(shù)據(jù)站。從一條圖文微博，到戶外廣告、應(yīng)援活動，粉絲站的決策都要經(jīng)過群里所有粉絲投票決定。

以上所有這一切為偶像的服務(wù)均是“為愛發(fā)電”，都是粉絲無償付出。但有知情人透露，也有粉絲團(tuán)向粉絲收取會費。此外“因為粉絲團(tuán)在給偶像做應(yīng)援時花費不菲，這些費用有的是粉絲團(tuán)管理層個人支出，不過現(xiàn)在大部分是由粉絲們集體捐資，于是就有粉絲會質(zhì)疑粉頭（粉絲團(tuán)團(tuán)長）存在 ‘貪污行為，賬目不明等情況?！边€有“站姐”（個站的創(chuàng)辦人或負(fù)責(zé)人）通過售賣明星的周邊商品或者個人寫真集等賺錢。在粉絲愈加職業(yè)化的同時，粉絲經(jīng)濟(jì)也滋生一些灰色利益鏈，比如門票黃牛、“追星黃?！薄⒙殬I(yè)粉絲、職業(yè)代拍等?！白沸屈S?！睘榉劢z提供接機(jī)送機(jī)、全天跟車服務(wù)，收費在100-150元之間不等，還幫粉絲跨省去劇組、進(jìn)劇組當(dāng)臨演、看商演當(dāng)觀眾等，追星族們可以提訴求，價格不一。職業(yè)粉絲受雇于明星經(jīng)紀(jì)公司，極盡各種手段為明星制造人氣、帶話題，成為有償拉拉隊。職業(yè)代拍就是跟拍明星，再把拍到的照片賣給粉絲和粉絲團(tuán)或個站。

不可忽視的粉推力量

“從去年開始就有粉推這個詞出現(xiàn)，粉絲為明星所做的努力是可以提升明星價值的，粉絲對明星的宣發(fā)起到越來越大的作用?！眳呛毡硎?。

目前，很多電視劇和綜藝節(jié)目官宣都會用粉絲力量進(jìn)行推廣。一位電視劇制作公司的宣傳人員稱，公司正在摸索如何將粉絲行為變現(xiàn)，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲力量已和新生的自媒體一樣，成為新的影響力，而且這種影響力是可以變現(xiàn)的。”

天然擁有明星資源加持，影視劇和節(jié)目與飯圈聯(lián)系最為密切，粉絲帶來的巨大流量是影視公司所渴望的，這也是“粉絲電影”屢試不爽的原因。當(dāng)明星的電影或新劇播出時，粉絲會印制宣傳物料，在網(wǎng)絡(luò)各平臺瘋狂安利（強(qiáng)烈推薦），買廣告牌做廣告推廣，包場看電影。

此外，粉絲日常推星活動還包括為明星打榜，提升明星在微博人氣榜和超級話題板塊中的排名和曝光度。粉絲站數(shù)據(jù)組每日在各種App上為藝人打榜，取得好排位幫愛豆贏得更多資源。瑞瑞所在的白宇站就在前段時間火星圈的“為偶像打榜投票”活動中勝出，贏得了深圳公交車車身廣告位投放的資源。

“以前這些都是經(jīng)紀(jì)公司、廠商或者片方做的事，現(xiàn)在粉絲做得比以前多很多，有時候更像經(jīng)紀(jì)人角色?！毙〉诱f。

據(jù)悉，TFBOYS三位成員每人的活動都有遍布全國的幾十個粉絲團(tuán)參與，不管是生日應(yīng)援、廣告投放還是自制視頻，成員各自分工做成一場大型宣傳活動，宣傳、組織能力堪比經(jīng)驗老道的策劃公司。

粉推成為文娛圈不可小覷的一股力量。飯制圖文、視頻物料通過粉絲大量二次傳播、多層級分發(fā)，很容易形成強(qiáng)大的輿論聲量帶動藝人及其作品影響力。有了足夠的流量和人氣，明星又會被更多平臺、制作公司、商業(yè)品牌追逐。

飯圈的應(yīng)援活動也在追求多樣化，從單純的安利轉(zhuǎn)向個性化應(yīng)援活動，比如公益應(yīng)援。去年，王源17歲生日，粉絲為他捐了一座印有偶像名字的移動信號塔，希望這座信號塔成為“孩子們打量天地，遇見世界的眼睛”。王凱的粉絲致力于修橋鋪路，并以王凱飾演的各種角色命名這些橋和公路。張藝興的粉絲在2013年設(shè)立公益基金，捐資建設(shè)“益心書屋”“藝興體育教室”等教育公益項目。

丸子所在站子最近就做了一個公益植樹活動。在他們的帶動下，三四千粉絲通過公益機(jī)構(gòu)“百萬森林”在1個星期里捐出了6000多棵樹，每棵樹10塊錢。眼下，丸子和站子的其他成員正在策劃“十一黃金周”期間陳立農(nóng)的生日應(yīng)援活動。他們計劃在電影院投放映前廣告，并在高鐵站、機(jī)場等人流聚集區(qū)投放廣告，打造“生日周”概念，“每天展示一款不同性格的農(nóng)農(nóng)”，希望突破粉絲圈層，讓更多路人喜歡上愛豆。

“我們對自己的要求就是，不論是做應(yīng)援還是數(shù)據(jù)，希望我們成長的速度能夠跟上農(nóng)農(nóng)的成長速度。說白了，即使愛豆有個大公司或者有特別好的資源，粉絲不給力或者粉絲給人的印象不好，都會影響他個人發(fā)展，愛豆和粉絲是相互促進(jìn)的。”丸子說。