平面設(shè)計的視覺語言分析

蔣慧倫

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和時代的進步，平面設(shè)計逐漸出現(xiàn)在人們的視線中，而研究平面設(shè)計很重要的一個方法便是對視覺語言的分析和研究。視覺語言包含許多要素，其中最重要的是自然和人文方面的要素，這些要素隨著平面設(shè)計的不同，其特點和意義也會隨之改變。改革開放以來，社會各行業(yè)、各領(lǐng)域取得發(fā)展，對平面設(shè)計的依賴也增加。所以，文章便對平面設(shè)計以及視覺語言進行淺要的分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺語言技術(shù)；研究和分析

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0033-01

平面設(shè)計是人們借助文字符號、照片等形式的結(jié)合和組排，來表現(xiàn)某種事物或物品的特征以及產(chǎn)品所要表達的思想和內(nèi)涵。如今，社會各領(lǐng)域越來越需要依賴平面設(shè)計來進行產(chǎn)品的研發(fā)，平面設(shè)計已經(jīng)深深地融入到了我們的生產(chǎn)和生活當中，其準確、簡便的語言使人們可以更好的理解。然而，平面設(shè)計的發(fā)展也需要外部因素的推動，視覺語言技術(shù)的進步恰恰推動了平面設(shè)計的完善。

一、視覺語言存在和發(fā)展的要素

在我們的日常生活當中，平面設(shè)計被廣泛運用到各個方面，比如某個品牌的廣告設(shè)計商標，人們在見到這種商標的同時，可以辨認出這是哪一類產(chǎn)品。如果在平面設(shè)計中充分運用視覺語言，那么人們將對其印象更加深刻，有利于更好的達到平面設(shè)計最初的目標。視覺需要主要包含以下這些要素：特殊性、形象性、深刻性等。

1.特殊性。隨著經(jīng)濟進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的視線當中，對于產(chǎn)品的宣傳也有了更多的方式。然而，要想自己的產(chǎn)品能夠鶴立雞群、與眾不同，就必須設(shè)計出具有很強視覺沖擊性的視覺語言表現(xiàn)形式，是人們耳目一新，對該產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的興趣和深刻的印象。假如沒有體現(xiàn)設(shè)計的特殊性，那么這種設(shè)計是不會被人們長久認可和記住的。雖然說現(xiàn)在視覺語言已經(jīng)有了顯著發(fā)展，但是不可否認的是，我們只是用一些文字或者色彩來引起大眾注意，并沒有注意到文字的優(yōu)美和色彩的多樣性。因此，平面設(shè)計的視覺語言還需要不斷完善和發(fā)展，充分體現(xiàn)出特殊性。

2.形象性。平面設(shè)計的初衷在于運用形象的、簡潔的語言或顏色，與人們的思想和認知產(chǎn)生共鳴。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計一定有其自己的獨特方面，可以非常形象地表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)和特征。這種形象性采取較特殊的形式來表現(xiàn)，在平面設(shè)計領(lǐng)域體現(xiàn)在視覺語言方面。

3.深刻性。衡量一個平面設(shè)計的優(yōu)秀與否，關(guān)鍵在于這個設(shè)計能否在人們腦海中長久存在，并且在想到這個設(shè)計的同時，可以很快意識到這是哪種產(chǎn)品的平面設(shè)計。這種深刻性大大考驗了視覺語言，如果視覺語言運用的好，可以跟大眾產(chǎn)生思想上的互動，那么平面設(shè)計將會被人們所認可，并加以贊賞。

二、視覺語言的特色

視覺語言的存在，可以使平面設(shè)計更高效地傳遞要表達的信息和吸引大眾的注意，所以說，視覺語言應(yīng)體現(xiàn)簡潔性、時代性和國民性。

1.簡潔性。視覺語言不同于其他類型的設(shè)計，它是依靠簡單的文字、顏色或圖畫來表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各種產(chǎn)品層出不窮，人們對產(chǎn)品的了解更加需要簡短、有代表性的語言或設(shè)計，這就要求視覺語言具有簡潔性，使大眾能夠在瀏覽到平面設(shè)計信息的時候，可以產(chǎn)生深刻的印象，在較短的視覺接觸時間內(nèi)，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。

2.時代性。任何事物的發(fā)展都需要一切從實際出發(fā)，立足于時代背景，切合實際情況，平面設(shè)計的視覺語言也是如此。假如平面設(shè)計不立足于當下，不與時俱進，那么就不會得到大眾的青睞，不會有更大的作用。如果平面設(shè)計從人們的內(nèi)心思想出發(fā)，體現(xiàn)時代性，得到大眾和社會的認可，那么可以說這是一種成功的平面設(shè)計。可是我們某些平面設(shè)計并沒有遵循這種原則，出現(xiàn)一些文字運用不合理色彩運用不恰當?shù)膯栴}，這大大阻礙了平面設(shè)計的進程，從而影響了平面設(shè)計最初的目的。

3.國民性。文化是民族的，也是世界的，想要讓我們的平面設(shè)計在世界范圍內(nèi)得到很好的口碑和發(fā)展，就需要視覺語言充分體現(xiàn)國民性。一個具有國民性和民族性的平面設(shè)計，可以完美地將我們的民族特色融入到設(shè)計當中，在國外展現(xiàn)時，提高設(shè)計的價值，體現(xiàn)民族文化的實力。另外，對于國民來說，我們有五十六個民族，各個民族的風(fēng)格、審美有所不同，只有具有國民性，大眾才可以在不同文化背景、文化歷史下對平面設(shè)計有高度的認可。

三、結(jié)語

平面設(shè)計是為了讓人們對廣告印象或者信息有更加深刻的印象，運用視覺語言技術(shù)使平面設(shè)計的效果更加明顯，是我們需要著重關(guān)注的。不斷完善平面設(shè)計和視覺語言技術(shù)，使之被更加廣泛地應(yīng)用在廣告設(shè)計以及其他重要領(lǐng)域，以此來推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的進程。