論休閑娛樂(lè)型電影的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)及評(píng)論意義

李意君

摘要：一般來(lái)說(shuō)，休閑娛樂(lè)型電影會(huì)將票房作為主要的追求，試圖力爭(zhēng)票房效益的最大化。目前，票房數(shù)字也成為了評(píng)價(jià)一部休閑娛樂(lè)型電影是否成功的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，本文對(duì)休閑娛樂(lè)型電影的商業(yè)價(jià)值和電影評(píng)論的作用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：休閑娛樂(lè)；電影；商業(yè)價(jià)值；評(píng)論

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0128-01

近些年，有很多人開(kāi)始討論電影的思想性和娛樂(lè)型哪一個(gè)在電影中起到的作用更大，其實(shí)這本身就是一個(gè)錯(cuò)誤的問(wèn)題。電影的思想性和娛樂(lè)型是緊密聯(lián)系在一起的，不能夠分開(kāi)對(duì)立。

一、商業(yè)市場(chǎng)定位奠定商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)

這些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，很多人開(kāi)始考慮精神層面的需求，因此目前國(guó)內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展的前景也越來(lái)越好。并且隨著這些年我國(guó)電影不斷與國(guó)際上的電影相融合，觀眾的欣賞水平也越來(lái)越高，這對(duì)電影的發(fā)展也提出了更高的要求。

在此對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的電影院進(jìn)行了消費(fèi)調(diào)查，其中可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律?，F(xiàn)在電影院的主要消費(fèi)人群是年輕人，中老年人和少兒所占比例比較小，并且這些年輕人主要年齡在15-24歲之間，其身份主要是大學(xué)生和社會(huì)上一些中高收入群體。在休閑娛樂(lè)型電影中，主要以喜劇片、槍?xiě)?zhàn)片和愛(ài)情片對(duì)年輕人觀影群體吸引力比較大。在他們的追求中，主要是以得到放松和愉快心情為主要的觀影目的，并且希望得到一些時(shí)尚高端的感受。

二、商業(yè)元素組合確立商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

（一）靠當(dāng)紅明星吹哨

一般商業(yè)元素就是為了更好的對(duì)觀影需求進(jìn)行迎合，適當(dāng)?shù)囊?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，追求利益的最大化。以去年流行的電影《前任3：再見(jiàn)前任》為例，其中主演是韓庚、鄭愷、于文文、曾夢(mèng)雪、羅米。其中韓庚和鄭愷大家已經(jīng)耳熟能詳，他們是國(guó)內(nèi)一線明星，足以在電影宣傳中帶動(dòng)人氣，并且這些當(dāng)紅明星都有大量的粉絲團(tuán)體，其粉絲帶來(lái)的觀影人流也不容忽視。

（二）用名導(dǎo)演舉旗

一般在電影宣傳時(shí)，很多人都會(huì)問(wèn)一下該片導(dǎo)演是誰(shuí)。就像我們?cè)谫I(mǎi)衣服的時(shí)候總是先問(wèn)一下什么牌子。本身知名的導(dǎo)演就有一部分粉絲群體，認(rèn)為只要是這個(gè)導(dǎo)演拍的電影一般效果都會(huì)比較好。2017年上映的《芳華》，其導(dǎo)演是馮小剛，很多人一聽(tīng)到馮小剛導(dǎo)演的電影，無(wú)論電影題材是什么，都會(huì)去電影院貢獻(xiàn)票房。

（三）憑超強(qiáng)的特效吸引

現(xiàn)在很多電影都運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的手法，在場(chǎng)景上做了很大的投入，觀眾在觀看這些電影時(shí)，能夠很好的感受到電影帶來(lái)的驚險(xiǎn)刺激。但是這些場(chǎng)景一般在現(xiàn)實(shí)生活中都不存在，需要運(yùn)用很多專業(yè)技術(shù)以添加特效。比如說(shuō)在《西游·降魔篇》中，為了達(dá)到更好的特效，幕后竟然有一個(gè)五百多人的特效制作團(tuán)隊(duì)，為的就是能讓觀眾體會(huì)到感官上帶來(lái)的沖擊感。

（四）以成熟的概念識(shí)別

電影也是講究品牌效應(yīng)的，如果電影的效果一直很好，慢慢的就會(huì)在觀眾心中樹(shù)立一個(gè)很好的形象。如今《大話西游》已經(jīng)過(guò)去很多年，但是電影中的一些經(jīng)典臺(tái)詞和場(chǎng)景依然印在觀眾腦海里，那句“愛(ài)你一萬(wàn)年”已經(jīng)被廣泛的接受成為愛(ài)情經(jīng)典。后來(lái)周星馳再度出演《西游降魔篇》，自然能夠帶領(lǐng)很多觀眾進(jìn)入影院，貢獻(xiàn)票房。

（五）有巨資投入保障

如今拍一部好的電影耗資巨大，同時(shí)收益也很大。我國(guó)電影利潤(rùn)一般在制作，發(fā)行和放映這三個(gè)部分之間平分，各占三分之一。在2017年熱播的《戰(zhàn)狼》制作成本為2億人民幣，但是其票房卻達(dá)到了56.81億人民幣，是2017年我國(guó)票房最高的電影。

三、休閑娛樂(lè)型電影評(píng)論的存在價(jià)值

對(duì)于休閑娛樂(lè)型電影應(yīng)該進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)。在當(dāng)今自媒體時(shí)代，普通大眾也可以對(duì)休閑娛樂(lè)型電影做出評(píng)論，這對(duì)于電影的市場(chǎng)反饋是有好處的，并且其他觀眾能夠從這些評(píng)論中得到一定的指導(dǎo)。但是有些人為了商業(yè)利益，出現(xiàn)了“水軍”群體，這是不應(yīng)當(dāng)存在的。并且有些觀眾對(duì)于電影的打分有時(shí)候可能是出于一種情緒的宣泄，不具有實(shí)際的參考價(jià)值，這時(shí)專業(yè)的影評(píng)人就應(yīng)該給出一些客觀的評(píng)論，供大眾進(jìn)行參考。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以對(duì)休閑娛樂(lè)電影進(jìn)行評(píng)論，但是有些“標(biāo)題黨”以小博大的能力特別強(qiáng)。電視媒體的聲音可以轉(zhuǎn)化從而與自媒體進(jìn)行博弈，但傳播的路徑可以更活潑、更多樣，要釋放言論，讓更多的觀眾能夠聽(tīng)到影評(píng)的聲音。

首先我們應(yīng)當(dāng)肯定休閑娛樂(lè)電影能給電影市場(chǎng)帶來(lái)的積極影響，與此同時(shí)，也要對(duì)那些休閑娛樂(lè)電影評(píng)論中泛娛樂(lè)化的傾向和一些不好的負(fù)面效果進(jìn)行整治，促進(jìn)休閑娛樂(lè)電影的持續(xù)發(fā)展需要大家的共同參與。

四、結(jié)語(yǔ)

因此，要實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)型電影的商業(yè)價(jià)值，就要遵循市場(chǎng)規(guī)律。要能夠充分掌握各種市場(chǎng)手段進(jìn)行宣傳，并且電影行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新，找到新的發(fā)展方式，隨著休閑娛樂(lè)型電影的興起，其評(píng)論也要發(fā)揮其應(yīng)該發(fā)揮的作用。