8848：消費(fèi)升級(jí)，深耕細(xì)分領(lǐng)域

王永

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)在5億左右，而且已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)2-3年全民更新一次手機(jī)的節(jié)奏。但與此同時(shí)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)正處于下滑趨勢(shì)也成為不爭(zhēng)的事實(shí)，2018年上半年，整體手機(jī)行業(yè)銷量下滑將近20%左右。

“雖說(shuō)手機(jī)行業(yè)的天花板已經(jīng)觸手可及，但是從另一個(gè)角度來(lái)看，它也受到社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的影響，整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。”8848鈦金手機(jī)總裁周佳表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，帶動(dòng)了新商機(jī)的出現(xiàn)。從手機(jī)市場(chǎng)各個(gè)品牌對(duì)于增長(zhǎng)的闡述來(lái)看，不同領(lǐng)域、不同細(xì)分品牌成為增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。

顯然，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)新的動(dòng)力。從行業(yè)的角度來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)是用戶使用一個(gè)產(chǎn)品從無(wú)到有、功能很差到完善的過(guò)程，所以對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是去追求更好，更適合自己的產(chǎn)品?！案玫亩x不僅僅停留在品質(zhì)上，也包括個(gè)性化、本土化，更深層次的角度，是來(lái)自民族自豪感的增強(qiáng)?！?/p>

傳統(tǒng)的手機(jī)廠商有著非常明顯的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)成本、技術(shù)的領(lǐng)先性等，但同時(shí)也是傳統(tǒng)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)——產(chǎn)品外觀相似、定位重合，甚至廣告宣傳語(yǔ)都相似，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種個(gè)性壓抑，并不符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的主流。

在周佳看來(lái)，未來(lái)手機(jī)行業(yè)會(huì)隨著用戶消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的增強(qiáng)，為細(xì)分領(lǐng)域以及新的消費(fèi)場(chǎng)景提供巨大的品牌機(jī)遇。也正是這樣一個(gè)市場(chǎng)格局，讓周佳決定創(chuàng)立8848——以珠峰的高度命名，寓意為用戶傳遞“敢為天下先”的精神。

2018年8月28日，8848鈦金手機(jī)2018鈦度盛典“致敬時(shí)間”M5新品發(fā)布會(huì)如期舉行。今年是8848創(chuàng)立的第三年，正式從初創(chuàng)期進(jìn)入到成長(zhǎng)期，并服務(wù)于40w 用戶，接下來(lái)周佳最重要的任務(wù)就是重塑品牌、精耕產(chǎn)品。

首先，從8848整個(gè)品牌視覺形象做全面的升級(jí)，把敢為天下先的精神從品牌視覺形象上加以強(qiáng)化，同時(shí)為品牌引入更多的科技感和現(xiàn)代感，讓8848能夠真正地代表當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)浪潮下一個(gè)民族品牌應(yīng)有的形象。

其次，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)?；谄放坪彤a(chǎn)品的思考，8848希望可以把過(guò)去張揚(yáng)、奢華的設(shè)計(jì)予以凈化，通過(guò)更精致的工藝來(lái)展示產(chǎn)品價(jià)值。2018年3月份，8848在巴塞爾和世界著名的獨(dú)立制表師學(xué)會(huì)AHCI簽署了合作協(xié)議。

“雖然現(xiàn)在腕表的功能已經(jīng)逐步退化，但是在腕表上所承載的工藝價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值，藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值是在不斷放大的，這正是8848想借鑒的。所以我們會(huì)從腕表行業(yè)匯集更多的靈感，也會(huì)直接借鑒腕表行業(yè)，包括它使用的材質(zhì)，它的工藝，還有它用到的各種視覺技術(shù)，我們希望更深度的把它融合進(jìn)來(lái)?！敝芗讶缡钦f(shuō)。

除此之外，8848 M5最新產(chǎn)品還加入了更多功能。其背后的時(shí)間眼是一個(gè)集成了多種功能的組件，用戶可以根據(jù)自己的喜好和不同場(chǎng)合，便捷地用手指自由切換所需的不同腕表。

值得一提的是，時(shí)間眼除了腕表功能以外，還在一些場(chǎng)景下發(fā)揮作用——以一種非常輕量化，非常容易操作的模式來(lái)提醒用戶來(lái)電者的信息，以及接聽與否。另外，它可以非常方便的顯示當(dāng)前的天氣，用戶已經(jīng)預(yù)定的航班，短信等信息。

短信功能里增加了公安部天眼系統(tǒng)防護(hù)，當(dāng)用戶受到威脅短信，或者其他不安全的信息的時(shí)候，M5會(huì)用紅字標(biāo)出信息的可以行，提醒用戶注意安全。同時(shí)M5在獨(dú)有的硬件外設(shè)——安全U盾上也做了升級(jí)，新一代M5配合的無(wú)線安全鎖信號(hào)比以前更強(qiáng)。另外，8848為M5開發(fā)了相應(yīng)的配件，比如專用的無(wú)線車載套件，用戶上車以后只需要把M5放在這個(gè)裝置上，就會(huì)自動(dòng)開始充電，并且自動(dòng)讓手機(jī)進(jìn)入導(dǎo)航和熟人接聽模式，用戶完全不需要做任何思考，很簡(jiǎn)單就可以使用車載環(huán)境，為用戶的整個(gè)使用體驗(yàn)過(guò)程提供愉悅感。

另一方面，除了銷售產(chǎn)品，8848也希望給用戶提供一種進(jìn)入更精致，更高端生活的入口。每年4月8848都會(huì)組織“巔峰之路”的活動(dòng)，這些用戶以企業(yè)家為主，也有一些自由職業(yè)者，8848希望通過(guò)巔峰匯的服務(wù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)精致生活的理想狀態(tài)。

寫在最后

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，而且必須是以高端升級(jí)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，這一點(diǎn)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了更高的要求，我們需要更好的產(chǎn)品、更高質(zhì)量的產(chǎn)品和最優(yōu)秀的品牌。

“中國(guó)的制造業(yè)必須走一個(gè)高質(zhì)量的道路，我們要對(duì)標(biāo)德國(guó)、對(duì)標(biāo)瑞士這樣的國(guó)家來(lái)生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，而高質(zhì)量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？”博鰲亞洲論壇原秘書長(zhǎng)龍永圖認(rèn)為，第一，必須是個(gè)性化、量身訂做的，滿足每個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特需求；第二，必須體現(xiàn)一種傳統(tǒng)的永恒的工匠精神，就像是瑞士的朋友們提供的手表一樣。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，專注、深耕細(xì)分領(lǐng)域，追求個(gè)性化的8848顯然更符合這一潮流，8848正在成為中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡的品牌。