論新媒體在年鑒傳播中的重要作用

李鵬飛?

摘 要：新媒體時代的到來，對年鑒的傳播構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。年鑒自身的特性在新媒體時代面臨一定的困境，在一定程度上限制了年鑒的傳播。新媒體時代的信息傳播突破了紙質(zhì)媒介的限制，以自身的作用改變著信息傳播的方式，影響著信息呈現(xiàn)的方式。年鑒應(yīng)該充分挖掘新媒體的特征，充分利用新媒體不斷彰顯其自身的社會價值和歷史功用。

關(guān)鍵詞：年鑒；新媒體；傳播

中圖分類號：N629 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0036-02

任何一種出版物，其自身的作用價值只有進(jìn)入傳播領(lǐng)域才能得以實現(xiàn)，作為出版物的年鑒也不例外。如果說出版是對年鑒生命的塑形，那么傳播是對年鑒生命的激活。目前，隨著新媒體時代的到來，信息傳播的方式、路徑以及信息內(nèi)容表現(xiàn)等都受到深刻影響。作為出版物的年鑒，應(yīng)該充分發(fā)掘新媒體的特性，利用好新媒體的優(yōu)勢，在信息傳播中彰顯自身的社會價值和歷史功用。

一、新媒體時代下年鑒傳播的困境

“年鑒是以全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地記述上年度事務(wù)運動、發(fā)展?fàn)顩r為主要內(nèi)容的資料性工具書。匯輯一年內(nèi)的重要時事、文獻(xiàn)和統(tǒng)計資料，按年度連續(xù)出版的工具書?！盵1]年鑒被定位為連續(xù)記載資料的工具書，我們可以從中梳理出年鑒的兩條特性：一是具有連續(xù)特性的史料價值；二是具有可供查閱的工具書特性。但在新媒體時代下，由于年鑒自身的體量，其自身的特點同時也成為限制其傳播的缺點。

新媒體時代的信息傳播突破了紙質(zhì)媒介的限制，能夠處理巨大的信息流，而且信息呈現(xiàn)的方式越來越多元化，突破了文字表達(dá)的單一性。再加上，隨著智能手機的普及，大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，移動閱讀、社交閱讀已經(jīng)成為主流的閱讀方式。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道更通暢，信息的呈現(xiàn)更多元，信息的流轉(zhuǎn)更迅速，這些都構(gòu)成對年鑒傳播的挑戰(zhàn)。

從各類年鑒每年的印數(shù)及版次可以看出，年鑒的市場占有率并不是很高，這也意味著年鑒的大眾熟悉度也不會太高。年鑒作為一種特殊的出版物，雖然具有工具書的特性，但又并不具備諸如字典之類工具書的普及面。作為一種資料記載的志書，年鑒也只是形成對資料的連續(xù)記述，而缺乏對資料的有效分析，只具備現(xiàn)代史料的價值，這同時也限制其更廣泛的大眾傳播。而且，即使年鑒具有資料查詢功能，但在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)達(dá)的今天，人們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)搜索或者網(wǎng)站問答，來解決困惑。此外，年鑒相較于大眾出版物，因趣味性不足，缺少大眾出版物的社會基礎(chǔ)；相較于專業(yè)類出版物，因知識性不足，缺少知識出版物的專業(yè)基礎(chǔ)。這些短板都構(gòu)成對年鑒有效傳播的限制。再加上年鑒本身的讀者群有限，面對新媒體所帶來的沖擊，年鑒在傳播中所能產(chǎn)生的影響也越來越弱化。在新媒體時代下，年鑒自身的這些短板如果一直不能得到有效的解決，如果年鑒不積極利用新媒體加以改善，那么年鑒在社會傳播中將面臨更嚴(yán)重的失聲。長此下去，年鑒勢必成為“被遺忘的角落”，其所承載的豐富信息也將塵封于室，其自身資政教化育人的功能很難得到實現(xiàn)。

目前，作為新媒體的代表主要有“兩微一端”。通過在新浪微博以“年鑒”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，年鑒微博屈指可數(shù)，僅有中國經(jīng)濟年鑒、中國經(jīng)濟貿(mào)易年鑒、中國文化產(chǎn)業(yè)年鑒、上海文化年鑒等20多家年鑒編輯部開通官方微博。通過清博指數(shù)輸入“年鑒”搜索微信公眾號發(fā)現(xiàn)，僅有中國攝影藝術(shù)年鑒、中國機械工業(yè)年鑒、中國藏文化年鑒等10多個年鑒公眾號。建立客戶端的更是寥寥無幾。“據(jù)國家圖書館典藏閱覽部整理的年鑒總書目，至2013年底，我國累計出版各級各類年鑒6200多種”[2]面對龐大的總量，不得不說，年鑒對新媒體的運用數(shù)量微乎其微。事實已經(jīng)表明，我們的年鑒還停留在傳統(tǒng)媒體的傳播階段，還沒有真正開始與新媒體的融合，這是年鑒在新媒體傳播中的集體失聲，是年鑒在新時代輿論場上話語表達(dá)的一場缺席。

因此，面對當(dāng)今的新媒體時代，面對信息洪流的滾滾浪潮，年鑒如何運用好自身的史料特性，引導(dǎo)讀者挖掘史料背后的豐富價值，讓年鑒在出版媒體中更有發(fā)言權(quán)，是亟待解決的問題。

二、充分利用新媒體做好年鑒傳播

“新媒體是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息服務(wù)的媒體形態(tài)?！盵3]“在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和移動終端技術(shù)的推動下，新媒體逐漸呈現(xiàn)移動化、社交化和場景化的發(fā)展趨勢?！盵4]它正在以自身的作用改變著信息傳播的方式，影響著信息呈現(xiàn)的方式。新媒體傳播的特點可以概括為：一是移動化。信息的發(fā)布、傳播、閱讀，不再依靠臺式電腦，大眾可以通過手機、IPad等移動介質(zhì)完成信息的發(fā)布、閱讀，因此，其操作更便捷、信息流通更迅速。二是社交化。內(nèi)容提供者和內(nèi)容閱讀者同時都是信息主體，相互交流，相互探討，使信息得以不斷豐富和完善。同時，每一信息主體都是以社會人的身份參與到信息傳播當(dāng)中，信息主體自身的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使信息的傳播突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)者和接受者之間的單一關(guān)系，而產(chǎn)生更廣泛的擴散效應(yīng)。三是場景化。新媒體之新在于其平臺展示的方式更為多樣，比起文字的單一和靜態(tài)的表達(dá)，新媒體能夠賦予內(nèi)容以圖片、動畫、三維場景等更為立體多元的表達(dá)。

新媒體以其自身的新特性，開啟播領(lǐng)域新特征，開創(chuàng)內(nèi)容價值實現(xiàn)新方式。年鑒如果要在傳播中實現(xiàn)自身的內(nèi)容價值，進(jìn)一步提升其出版質(zhì)量，不斷提高其社會影響力，年鑒編輯應(yīng)該認(rèn)真對待新媒體對年鑒的影響，應(yīng)該充分挖掘新媒體特性，認(rèn)真研究新媒體的各項功能，全方位運用新媒體展現(xiàn)優(yōu)勢，著重從以下幾個方面推動年鑒內(nèi)容與新媒體的深度融合。

第一，要利用新媒體讓年鑒“用”起來。目前的局面是，由于大部分年鑒的利用率并不高，隨著文字的鉛印出版，一本厚重的年鑒也便被束之高閣。除非需要查詢相關(guān)資料，大部分的年鑒很少被翻閱。因此，作為年鑒編輯，要通過新媒體的平臺，讓年鑒的內(nèi)容“用”起來，使安靜沉睡的文字，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播領(lǐng)域煥發(fā)鮮活生命。這需要年鑒編輯學(xué)會提煉內(nèi)容，要做好判斷，使年鑒內(nèi)容盡可能與社會熱點、百姓生活等融合起來；要突破年鑒作為史料的思維限制，善于從史料中發(fā)現(xiàn)其可以服務(wù)社會、服務(wù)大眾的重要內(nèi)容。只有把那些與社會大眾密切相關(guān)的內(nèi)容，或者是可能引起社會大眾感興趣的信息釋放出來，年鑒內(nèi)容才能受到更多關(guān)注，年鑒之“用”才能被大眾所接受。

第二，要利用新媒體讓年鑒內(nèi)容“聯(lián)”起來。年鑒記述的內(nèi)容受框架結(jié)構(gòu)的限制，每一部分都是一個獨立的記事單元，年鑒雖厚，但每個記事單元的關(guān)聯(lián)性并不是很大。年鑒編輯不應(yīng)滿足于在新媒體平臺發(fā)布單一事件信息，而是要運用新媒體平臺的特點，突破框架結(jié)構(gòu)的限制，摸索年鑒內(nèi)容之間的某種關(guān)聯(lián)性，把單一事件串聯(lián)起來，增加閱讀的信息量，提高閱讀的趣味性。例如，年鑒編輯可以確定一個主題，通過歷卷年鑒相關(guān)內(nèi)容的梳理，利用新媒體的特點來充分展示一個歷史時期事件的走向，便于讀者更好地理解認(rèn)識年鑒內(nèi)容的內(nèi)在價值。這需要編輯結(jié)合新媒體的使用進(jìn)行內(nèi)容策劃，屬于對信息內(nèi)容的二次加工，是對材料內(nèi)容的創(chuàng)新，最終目的是引導(dǎo)讀者看到年鑒材料的真正閃光點。

第三，要利用新媒體讓年鑒內(nèi)容“活”起來。新媒體一個最大的特性就是它的實時互動性，這種特性也使年鑒傳統(tǒng)的組稿方式、編稿模式受到了新的挑戰(zhàn)。新媒體一定程度上也可以成為編輯工作的平臺，編輯可以通過新媒體積攢起來的粉絲群體，推銷年鑒，可以通過粉絲群體征求工作意見，改進(jìn)工作內(nèi)容。編輯要能通過新媒體，捕捉到受眾的閱讀特性和閱讀嗜好，這樣，一方面有助于編輯在更新年鑒框架結(jié)構(gòu)的時候，吸收更好的意見建議；另一方面，有助于編輯在信息閱讀的交互體驗中，基于年鑒進(jìn)行深度開發(fā)，創(chuàng)造更多的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足讀者多層面的知識需求。

第四，要利用新媒體讓年鑒內(nèi)容“轉(zhuǎn)”起來。我們知道，每一個新媒體的參與主體都是一個社會人，龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)其實就是一個社交系統(tǒng)，每個人的社會關(guān)系結(jié)構(gòu)同時會映射到網(wǎng)絡(luò)社交系統(tǒng)當(dāng)中，而且這種關(guān)系結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)社交中還會不斷地擴大繁衍。新媒體的讀者對于感興趣的內(nèi)容，不僅僅停留在自我閱讀階段，在心靈的碰撞和思想的交鋒中，還會進(jìn)入到分享擴散階段，這有助于其在分享知識的同時提高自己在網(wǎng)絡(luò)社交系統(tǒng)中的影響力。因此，在新媒體環(huán)境里，每一個閱讀者都可能成為內(nèi)容的傳播推廣者，他們的每一次分享，都起著廣而告之的作用。對于那些有影響力的讀者，其制造的傳播效應(yīng)更廣，在一定程度上起著推波助瀾的重要作用。正是有了這種傳播擴散效應(yīng)，年鑒的內(nèi)容才會從一個讀者的閱讀視野，轉(zhuǎn)到一群讀者的閱讀視野，年鑒被熟知、被閱讀、被交流、被關(guān)注的可能性才會更大，傳播的場域才會更廣，年鑒的影響力才會更大。

第五，要利用新媒體讓年鑒內(nèi)容“動”起來。目前，年鑒的形態(tài)就是一本靜態(tài)的書，是文字加上少量圖片的靜態(tài)展現(xiàn)，其主要依托的介質(zhì)是紙張?？梢哉f，年鑒是一本安靜的圖書。如何改變年鑒安靜的現(xiàn)狀，從被動的被翻閱轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥某尸F(xiàn)，從靜態(tài)的被圍觀轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥恼宫F(xiàn)，讓年鑒的文字內(nèi)容以一種生活靈活的方式進(jìn)行自我述說，使年鑒的內(nèi)容以全新的方式展現(xiàn)給讀者大眾，這就需要新媒體的有效介入。因此，年鑒編輯要深入研究新媒體場景化、互動化的實現(xiàn)方式，要善于把那些能夠進(jìn)行場景化的內(nèi)容提煉出來，給予場景化的呈現(xiàn)，把年鑒的內(nèi)容充分調(diào)動起來，形成一種更為靈活的表達(dá)方式，更進(jìn)一步使年鑒成為一個虛擬的獨立個體，與讀者大眾之間建立起更有效的互動對話機制，進(jìn)一步拉近與讀者的距離，實現(xiàn)年鑒內(nèi)容價值的廣泛傳播。

總之，面對新媒體時代的到來，無論年鑒編輯是否情愿，都無法回避新媒體對年鑒傳播的沖擊。而年鑒與新媒體的融合不僅是一個時代命題，也是年鑒如何走向廣泛的大眾視野面臨的發(fā)展命題。要想不斷激活年鑒的生命力，讓沉睡的史料在信息的洪流中熠熠生輝，年鑒編輯應(yīng)該正視傳播困境，不斷培養(yǎng)自身的新媒體素養(yǎng)，把新媒體融入到年鑒編纂工作當(dāng)中，全方位構(gòu)建年鑒工作新格局，在繪聲繪色的傳播中，進(jìn)一步提高年鑒的社會影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科詞條https：//baike.baidu.com/item/%E5%B9%B4% E9%89%B4/1469581？fr=aladdin.

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