西方看中國：中國服裝的產(chǎn)能與設計能力不相匹配
——沒有自身的設計水平就不能創(chuàng)立真正的品牌

文/陳雪春

如今“中國制造”無處不在，中國的紡織商標在世界各個國家無處不在，但幾乎沒有任何產(chǎn)品能貼上“中國設計”的標簽。中國被稱為世界工廠卻鮮有注重產(chǎn)品的自我創(chuàng)造。西方服裝業(yè)界認為，這是中國企業(yè)的一大軟肋，而此時，許多新銳的中國設計師和著名設計學校都應把握這個機會，中國企業(yè)尤其需要關注這種畸形而帶有諷刺意味的現(xiàn)象。事實上，世界上近一半的奢侈品（近46%）都是中國人在購買，這也意味著中國的消費需求增長十分迅速。中國人強大的購買力使其成為全球最大的時尚消費群體，中國作為世界工廠正挖掘著全球的消費潛力。然而，他們?nèi)裟茏⒅仄放菩?，那么就可進一步改變?nèi)蚴袌龈窬帧?/p>

美國總統(tǒng)特朗普宣稱要“讓美國再次偉大”并一再揮舞增稅大棒，這可能對中國的紡織策略產(chǎn)生一定影響，但這并不會改變地球上幾乎所有制造商都以各種方式將中國納入其供應鏈的事實，而品牌就是其中最重要的組成部分。

用創(chuàng)新品牌取代模仿品牌

中國設計師并不缺乏天賦或技能。而中國消費者面臨的最大問題是，迷戀西方品牌，對國產(chǎn)品牌不感興趣。對中國人而言，瑞士手表是重要的身份象征，國內(nèi)精英階層已習慣品味法國高檔葡萄酒。諸如此類現(xiàn)象嚴重阻礙了本土品牌的成長，設計師也很難具有在專業(yè)中脫穎而出的希望。例如，日本通過創(chuàng)新方式，改造了西方設計的藍圖而使其品牌獲得成功，創(chuàng)造出新穎和令人興奮的產(chǎn)品，而中國的設計師就很難效仿日本業(yè)界的做法。最近，俄羅斯設計師盧布琴斯基在典型的俄羅斯服裝品牌上做了改變，結(jié)果很快成功。

從中國設計師在巴黎、紐約和倫敦展示他們的設計產(chǎn)品來看，都很有水平，但卻很難真正打動世界。這是為什么呢？歸結(jié)一點，中國紡織服裝產(chǎn)品未能像西方和日本公司那樣，從模仿中創(chuàng)造更勝一籌的設計產(chǎn)品，脫穎而出。

制造之國急需提升為創(chuàng)造之國

中國是世界上最先進的紡織工廠所在地，擁有悠久的手工工藝，但“中國制造”卻被錯誤地與廉價的一次性產(chǎn)品聯(lián)系在一起。中國設計師周翔宇（音）說，過去幾十年來中國已與全球社會更加緊密地聯(lián)系起來，這意味著摻入維護環(huán)境意識的創(chuàng)新時尚品牌趨勢已超過以往任何時候。

中國大陸地區(qū)消費者購買西方奢侈品需要支付高額進口稅，時尚品牌的分銷也非常嚴格。比如，名表征收60%的進口關稅及17%的增值稅，且大多數(shù)還會有20%的消費稅，這使中國高端手表比西方市場售價高出97%。因此，許多消費者不得不依賴于中國的代購商。在海外替朋友、家人和客戶購買奢侈品，為他們有效利用匯率降低奢侈品關稅。西方人經(jīng)常看到中國來的代購商在西方城市中的奢侈品店柜臺前猛拍照片，然后上傳在自己的微博上，給客戶看。他們有任何想要的東西都可委托代購商買好運送回大陸。這種現(xiàn)象說明，中國人仍然迷信西方品牌，主要原因是，中國自己的品牌難以深入人心。這也意味西方品牌在中國已具有很大的影響力。

市場催生嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護法

從另一方面看，中國執(zhí)行寬松的知識產(chǎn)權(quán)法與國家壯大的生產(chǎn)能力不相匹配，中國消費者對西方新興產(chǎn)品的需求導致了山寨版不斷涌現(xiàn)，其中仿制的著名品牌眾多，包括蘇博瑞、古馳等等。西方品牌大師認為，這種短期思維并不是因為中國匱乏設計師，而是時尚傳統(tǒng)缺少正確的發(fā)展方式。

眾所周知，在西方看來，中國是個神秘而異乎尋常的國家，有著非常悠久而復雜的歷史和文化以及合適的人才，這個國家若能進一步創(chuàng)造自己的歷史，以創(chuàng)新的方式開發(fā)出值得全世界信賴的品牌，那么不言而喻，中國經(jīng)濟遲早都會如虎添翼、再次騰飛。