位曉寧
“若得其道,—本萬利,不得其道,一敗涂地,請先言其道?!盵1]
一一羅明佑
一、電影經(jīng)營的萌芽—開辦“真光”
羅明佑(1900①-1967),祖籍廣東番禺瀝滘,家世顯赫。父親羅雪甫為德商魯麟洋行買辦,叔父羅文莊曾任駐檀香山領(lǐng)事、廣東高等法院院長,叔父羅文干更是歷任北京政府檢察廳檢察長、北京大學(xué)法律教授、大理院院長、國民黨政府司法行政部長、外交部長等職。羅明佑從“廣州高等師范學(xué)校(即今之中山大學(xué))業(yè)畢”②,之后升入北京大學(xué)法科。羅明佑正是在北上求學(xué)之際開始從事電影業(yè),開辦了自己第一個影院一一“真光電影院”。
就目前對羅明佑的相關(guān)研究來看,關(guān)于其早期活動方面的研究還非常不充分。一方面由于可供研究的史料不足,另一方面是在研究過程中對一些基本問題的忽略,或者人云亦云。羅明佑開辦真光電影院,是其早期重要的電影活動,但在很多問題上說法不一,而且存疑處頗多。通過對相關(guān)史料的扒梳,本節(jié)對真光電影院開辦的相關(guān)問題進(jìn)行了分析。
“當(dāng)七年時,丹桂因中華舞臺開演電影,生意遂不暢旺,因而絀演。翌年,有廣東人某君就該舊址重開真光電影”。[2]“廣東人某君”暫且可將其認(rèn)為是羅明佑,也就是說丹桂園1918年停演之后,1919年羅明佑在原址開辦真光電影院,這與大多研究中的表述一致。③而按照羅明佑自己的說法,他是從1918年開始從事電影業(yè)的一一“明佑自北大卒業(yè)后,即專事影業(yè),于茲十二載矣”;[3]“鄙人自民七在北大肄業(yè)期中,即在北平獨創(chuàng)真光電影院,是為鄙人置身影界之始”。[4]那么,關(guān)于真光電影院開辦的具體時間,比較流行的說法是1919年。真光電影院的開幕時間為1920年2月5日。同時,據(jù)不完全統(tǒng)計,丹桂園在《晨報》刊登戲曲演出廣告的時間從1917年9月3日到1919年11月,羅明佑最早也只能在1919年11月之后租借丹桂園并對其進(jìn)行改造,到次年的2月5日開幕。
當(dāng)然,真光電影院的開辦并非一蹴而就?!皶r值北平學(xué)朝屢起,罷課時多,遂于學(xué)余草創(chuàng)一電影院為職業(yè)之習(xí)練。惟須資本數(shù)干元,遂歸而謀睹家嚴(yán)。詎家嚴(yán)聞鄙人志在棄官習(xí)賈,怒不可遏。無論如何,決不給資。后經(jīng)無數(shù)波折及親友之相勸,始姑付款。惟仍深致不滿?!盵5|由此可知,電影院草創(chuàng)時應(yīng)為1919年,也就是在“五四”運動前后北京學(xué)生紛紛罷課之后,羅明佑歸家籌資,并幾經(jīng)波折,最終真光電影院于1920年開幕。而在此之前羅明佑應(yīng)該早已接觸電影并萌生了開辦電影院的念頭,因此羅明佑自己所說的1918年開始從事電影業(yè)也應(yīng)該是準(zhǔn)確的。
對于羅明佑最初開辦電影院的原因和動機(jī),現(xiàn)有研究普遍存在一種帶有民族主義色彩的“愛國說”。①筆者對此并不十分認(rèn)同,他在《為聯(lián)華組織報告同人書(第二次報告書)》中提到:“目睹政海虛華,徒拋靈性”遂“棄官習(xí)賈”“草創(chuàng)一電影院為職業(yè)之習(xí)練”。[6]在這里他將開辦電影院看作一種職業(yè),這一職業(yè)是與為官相對的從商。如果說當(dāng)時正在北大讀書并且經(jīng)歷學(xué)生運動的羅明佑沒有一點民族自尊心未免過于武斷,但這應(yīng)該不是其創(chuàng)辦電影院最主要的原因。筆者認(rèn)為,父親常年經(jīng)商所帶來的家庭影響,是羅明佑走上電影道路的主要原因,而羅明佑之后的電影活動多是從商業(yè)的角度出發(fā)的。這也包括他在組織聯(lián)華前后所發(fā)表的電影是“濟(jì)世利民之權(quán)能”等觀點。
真光電影院的草創(chuàng),反映了羅明佑較為單純的從影從商的初衷,這束電影經(jīng)營的“真光”—直照亮著羅明佑的電影從業(yè)生涯。
二、經(jīng)驗的積累——真光影院②的經(jīng)營策略
真光電影院是羅明佑電影經(jīng)營經(jīng)驗的積累階段,即影院的經(jīng)營經(jīng)驗,這部分主要從不同時期真光影院在《晨報》(《晨鐘報》)③上刊登的廣告、啟示等內(nèi)容人手,對其經(jīng)營、宣傳策略進(jìn)行研究。此處將真光影院的經(jīng)營分為三個時期:一是東安市場時期,時間較短;二是中央公園時期;三是東安門大街時期。
(一)東安市場真光電影院
1920年2月5日,羅明佑租借東安市場丹桂園開辦真光電影院,1920年6月10日東安市場大火,真光電影院在1920年6月12日的《晨報》上刊登了停業(yè)啟示。
從《晨報》上所刊登的廣告來看,真光電影院這一階段的宣傳手段相對比較簡單。都是刊登在報紙中縫,以介紹片目內(nèi)容、放映時間等基本信息為主,這與戲園、游樂場、其他影院等娛樂場所的宣傳手段基本相同。
此處可以再回應(yīng)—下之前提到的“愛國說”,《早期香港電影史1897-1945》中關(guān)于羅明佑開辦影院初衷時提到:“他有感于北京只有一家外國人經(jīng)營的影戲院,只放映外國片,且票價昂貴,便想創(chuàng)辦一家對學(xué)生和中國人開放的電影院,使他們可以看電影,以打破外國人的壟斷”。[7]這段表述中存在幾個問題:
第一,并非只有一家外國人經(jīng)營的影戲院(即平安電影院)。1913年前門外大柵欄大觀樓電影園正式開業(yè)[8];1916年11月4日位于東長安街華記電影公司的北京電影園開幕;1917年6月1日開幕的中央公園前殿公安電影院; 1918年2月12日(舊歷元旦)開幕的前門外香廠新世界游藝場,這是一個包含屋頂花園在內(nèi)共五層樓的綜合娛樂場所,在其二樓東首有電影場;1918年7月28日開幕的香廠東方飯店屋頂花園電影場。
第二,從這幾則廣告中的票價與之后的真光電影院票價相比并不昂貴。而且包括真光影院在內(nèi)都是以放映外國片為主。
第三,這些影院并無限制學(xué)生和中國人看電影的相關(guān)規(guī)定,所以說羅明佑開辦影院是為了使學(xué)生和中國人可以看電影也不準(zhǔn)確??上攵?dāng)時電影觀眾中的學(xué)生和中國人所占比例應(yīng)該很低。這一方面是由于看電影是一項不低的消費,尤其對大多數(shù)學(xué)生來說;另一方面由于放映的大多是外國片,開始時不容易被國人接受。
(二)中央公園真光電影第一分院
1921年5月17日中央公園真光電影第一分院開幕。第一分院開幕的廣告在1921年5月12日的《晨報》上出現(xiàn),很好地利用了中央公園這一地點,賞花看電影一舉兩得。這是在東安門大街真光總院建設(shè)過程中臨時組織的,專為夏季所設(shè),為期四個月,于1921年9月18日停演。
廣告中所標(biāo)明的票價,與同時期開幕的兩家影院相比,一是1921年1月22日開幕的宣武門內(nèi)絨線胡同西口的中天電影臺,另一個是1921年2月8日開幕的借東安市場吉祥茶園的開明電影院,可以再一次印證真光影院的票價并不比同時期的其他影院便宜多少。
這一時期北京影院紛起,電影放映業(yè)的競爭開始升溫,這對之后建成的真光電影劇場的經(jīng)營提出了挑戰(zhàn)。
(三)東安門大街真光電影劇場o
根據(jù)陳墨文章中所說,從真光電影劇場開始,羅明佑就成為一個職業(yè)管理者。②對比真光電影劇場與之前真光電影院和真光分院的廣告投入,能夠看出真光電影劇場實力的增強(qiáng),并且開始運用不同的經(jīng)營、宣傳手段。
9月18日中央公園分院停演,1921年1月5日真光電影劇場正式開幕,這期間它在《晨報》上進(jìn)行了密集的、全方位的、多手段的宣傳,這至少說明真光電影劇場在宣傳上投入了大量資金。
這一時期真光電影劇場除了在《晨報》中縫相對固定的位置刊登常規(guī)廣告之外,還會采用一些特別的廣告形式。比如1927年3月16日上映的《可憐公主》,就采用了一種懸念感很強(qiáng)的方式進(jìn)行預(yù)告宣傳,從3月13日開始一連四天(圖1),逐漸增加信息,以此來吸引觀眾。
另外,真光電影劇場的價目與之前相比,最大的不同是增加了優(yōu)待學(xué)生的周日特別場,這一策略使更多的學(xué)生能夠走進(jìn)影院?;蛟S正是因此一些人得出“羅明佑開辦影院是為了使學(xué)生可以看電影”的結(jié)論,將結(jié)果倒置為原因。除此之外,還通過出售連場票和票冊的辦法實行優(yōu)惠,而且提倡用以贈送親友,年節(jié)購買票冊,除了價格優(yōu)惠,不限使用日期,還另贈招待券。
關(guān)于這一時期幾個影院的票價可以參考親歷者的評價:“至于影院方面,總共起來不過只有真光、平安、中央、中天、開明、中華、明星、大觀樓八處。其中要算真光、平安、開明三家最為華麗,屋宇寬大,適合衛(wèi)生。不過票子太貴,看一次至少亦要一尊袁頭,所以里面的顧客多是一般達(dá)官貴人。中央、中天亦還能說得下去,地點適中,觀客以學(xué)生居大半”。[9]
總體來看,羅明佑從開辦、經(jīng)營真光電影院是將其看作一個“營生”,他所運用的一系列廣告宣傳、低價、優(yōu)惠政策等都是以盈利為根本目的,他本質(zhì)上是一個專業(yè)的影院經(jīng)理人。
三、商業(yè)競爭后的一次聯(lián)合——華北電影公司
根據(jù)馮紫墀所說:“1927年,英商平安電影有限公司董事長兼總經(jīng)理盧根將該公司所屬的天津平安,北京平安及光明三個電影院,與以羅明佑為首的北京真光電影公司所屬的北京真光電影院、中央電影院及天津皇宮電影院三影院合作營業(yè),雙方六個電影院的總管理出定名為華北電影公司。此時盧本人正忙于經(jīng)營香港恒達(dá)電影公司及聯(lián)利影片有限公司,經(jīng)常往返港滬,無暇北上主持華北電影公司,于是交羅明佑代管。盧、羅二人簽訂合作的主要條件之一是,華北電影公司六影院有義務(wù)放映聯(lián)利公司供應(yīng)的影片,這樣盧雖然將京津影院交羅經(jīng)營,實際上仍控制著影片供應(yīng)權(quán)?!盵10]這更加明確了羅明佑職業(yè)經(jīng)理人的身份。羅明佑選擇與盧根合作組成華北電影公司,可以看作羅明佑尋求經(jīng)營上突破的結(jié)果。
1927年《北洋畫報》的一篇報道中寫道:“夫電影事業(yè)之在中國雖僅萌芽,然天津一隅,大小影院之?dāng)?shù),亦已達(dá)十?dāng)?shù)家,其中競爭之烈,不問可知;于是最近乃有人出而聯(lián)合天津之平安、皇宮、光明,及北京之平安、真光、中央(新開)六家電影院,納之一公司之中,取名華北電影公司,聘請粵人鄭直臣君為天津經(jīng)理,北京經(jīng)理則為鄺某,公司完全華股云……其將執(zhí)華北電影屆之牛耳,可不待言矣。”[11]
這則報道中的部分信息與馮紫墀的說法有一定出入。首先,有英籍華人盧根參與就不能說是“完全華股”;另外,馮指出:“華北電影公司(即京津六個電影院的總管理處)設(shè)在小營門平安電影院辦公樓內(nèi),北京分理處設(shè)在真光電影院內(nèi)。羅明佑任公司總經(jīng)理,鐘石根為協(xié)理,李勖剛為副理,此三人都駐天津。另有鄺榮鐘任經(jīng)理,陶伯遜為副理,均駐北京。英商平安電影公司代表陳霽堂常駐天津總管理處會計室,以常務(wù)董事兼司庫名義監(jiān)督財政和簽署支票?!盵12]《北洋畫報》的這篇報道中根本沒有提到羅明佑的名字,有可能是因為《北洋畫報》在天津出版,報道的記者對很多情況掌握的并不是很準(zhǔn)確,比較而言馮紫墀的說法更可靠。
不過《北洋畫報》的這篇報道也說明了華北電影公司成立的背景一一電影院數(shù)量多,競爭激烈。1927年1月1日《晨報》的一個版面包含了平安、真光、大觀樓三家電影院和另外兩家戲院的廣告(圖2),可以看作當(dāng)年的“賀歲檔”競爭。
羅明佑經(jīng)營三家影院只是影院個體間的組合,而與盧根的合作是他電影生涯中第一次嘗試團(tuán)體聯(lián)合。隨著華北電影公司的成立,羅明佑經(jīng)營管理的影院數(shù)量大幅增加,如何平衡各個影院的營業(yè)就顯得很重要。從《影戲雜志》上刊登的華北電影公司下轄幾所影院的廣告來看(圖3),六家影院采取了差異化的營銷策略:北平平安的西式洋化,真光的嚴(yán)格選片、音樂精良,中央的片美價廉;天津皇宮的裝潢,平安的宏大環(huán)境,光明的底蘊和受女性觀眾的歡迎。
經(jīng)過十幾年的影院經(jīng)營生涯之后,羅明佑已經(jīng)成為北方電影放映界舉足輕重的人物,又是什么原因促使羅明佑向電影制片領(lǐng)域發(fā)展的?
四、南下生產(chǎn)自救——組織聯(lián)華影業(yè)公司
1930年,羅明佑組織了聯(lián)華影業(yè)制片印刷有限公司,本節(jié)主要集中討論羅明佑南下組織聯(lián)華的原因和聯(lián)華公司組織過程中羅明佑的經(jīng)營理念和策略。
(一)南下制片的原因
羅明佑南下涉足電影制片的原因應(yīng)該從兩個方面來看:他為什么要涉足制片?他為什么要南下?這兩個問題之間存在著先后的邏輯關(guān)系,即先試圖涉足制片,后再選擇南下。
通過黎民偉的一段自述可以理清這一邏輯關(guān)系:“民十二年,赴北平攝制梅蘭芳劇片……當(dāng)時深得老友羅君明佑之助力,假其真光電影院之露天場為蓋搭布景……時也羅君慨乎社會道德之淪喪,曾與偉作一度之磋商,邀偉在平組織公司。偉以涉獵未深,不敢遣次從事……不期民十四五卅案起……適挈子女赴平求學(xué),羅君又力挽余在平組織制片公司,并允投巨資玉成其事……此舉雖有負(fù)羅君之熱誠,然彼此對于永久的大規(guī)模之組織,數(shù)年來固仍不斷的互相計劃也?!盵13]由此可見,早在1923年和1926年,羅明佑就邀請過黎民偉到北京一起組織公司進(jìn)行制片活動,只是黎民偉沒有答應(yīng)。
有三個主要原因促使羅明佑開始涉足制片。首先,“溯自去秋有聲影片來華,影院界爭相演映,旋以不受國人普遍之歡迎,其他未裝有聲映機(jī)之影院遂望而卻步。同時默片則來源斷絕,于是而影院界之片荒,遂成為最近將來必不可免之危機(jī)”。[14]國外有聲片的水土不服,默片來源斷絕,致使影院出現(xiàn)片荒,這種局面對于當(dāng)時管理著多家影院的羅明佑來說是非常困難的。其次,“國產(chǎn)片之于今日,謂為衰落耶,則社會之需要方殷,民眾之興趣極厚;而內(nèi)地城市,尤非國產(chǎn)片不足以厭觀眾之望”。[15]出現(xiàn)片荒的同時,國產(chǎn)片因質(zhì)量較低無法彌補(bǔ)缺口。最后,“國內(nèi)的影院雖沒有幾家能夠賺錢,然而開影院的卻日見其多”,據(jù)統(tǒng)計,1927年到1930年中國影院數(shù)量從約100間增至約250間,其中平津影院數(shù)量從1926年的15間左右增加到1930年的30間左右?!盵16]多方面的原因迫使多家影院的經(jīng)理人羅明佑邁出了制片的步伐。
從黎民偉的自述來看,羅明佑早年是希望在北京組織制片公司的。后來為什么要選擇南下?原因有三:第一,1928年北伐戰(zhàn)爭爆發(fā),北洋政府倒臺,國都遷往南京,對北方各業(yè)造成了很大的影響,影院業(yè)也不例外。這與當(dāng)年黎民偉選擇在上海創(chuàng)辦民新公司的原因十分相似,“僉以北方時局不靖,而滬上為我國商業(yè)之中樞,發(fā)展當(dāng)較平為易”。[17]要知道1925年黎民偉創(chuàng)辦民新公司的時候北京還是國都,比1930年前后的狀況只好不差。第二,上海制片公司眾多,電影制作水平明顯高于平津地區(qū)。第三,上海還有黎民偉這樣從事電影制片業(yè)的故交,合作起來更容易,二人以拍攝《故都春夢》為先導(dǎo),最終促成在聯(lián)華的合作。
(二)聯(lián)華的組織過程
為了能夠順利地成立聯(lián)華公司,羅明佑采取了很多“經(jīng)營”策略。
以《故都春夢》踏出制片第一步,這是羅明佑選擇的一條比較穩(wěn)妥的道路:用自己寫的劇本,依托自己經(jīng)營的華北電影公司,再去尋求故友黎民偉的幫忙。如果《故都春夢》不能達(dá)到理想的效果,羅明佑可以全身而退,或者另尋出路。
為了配合影片宣傳和國片復(fù)興運動的推進(jìn),將《影戲雜志》第一卷第七八號合刊定為國片復(fù)興專號。這期“專號”的內(nèi)容包括幾種類型:一是關(guān)于國片復(fù)興運動的討論;二是介紹《故都春夢》的故事內(nèi)容、拍攝細(xì)節(jié)和藝術(shù)特色等;三是羅明佑為創(chuàng)辦制片公司預(yù)熱。接下來《影戲雜志》第一卷第九號和第十號上陸續(xù)發(fā)表了羅明佑的《為聯(lián)華組織經(jīng)過致同人報告書》《為國片復(fù)興問題敬告同業(yè)書》《為聯(lián)華組織報告同人書(第二次報告書)》,以及《創(chuàng)辦聯(lián)華影業(yè)制片印刷有限公司啟事》《聯(lián)華影業(yè)公司評議會簡章》等與聯(lián)華公司組建有關(guān)的文章。《創(chuàng)辦聯(lián)華影業(yè)制片印刷有限公司啟事》中所列出的創(chuàng)辦人,包括了各界的名流,無論這些所謂的“創(chuàng)辦人是真正的投資人,還是只是掛名而已,都是對即將成立的聯(lián)華公司實力的最好宣傳。當(dāng)然,羅明佑提出的“提倡藝術(shù),宣揚文化,啟發(fā)民智,挽救影業(yè)”口號,與他所處的時代有很大的關(guān)系,但也可以從另一個側(cè)面將這一口號單純的當(dāng)作一句宣傳標(biāo)語。
同時,在第九號《影戲雜志》上出現(xiàn)了一篇《酬獎五百元 征求<續(xù)故都春夢>本事》[18]的文章,作者是羅明佑;緊接著的第十號《影戲雜志》上刊登了《征求<續(xù)故都春夢>本事揭曉》。這與1921年真光電影劇場開幕前懸賞二百元征求意見的宣傳手法如出一轍。這一細(xì)節(jié)反映了羅明佑的電影經(jīng)營之道就是這樣從真光時期一直延續(xù)下來的。
結(jié)語
“影片全賴影院為之提倡及銷場,美國之制片廠,莫不與影院聯(lián)成一氣。”[19]羅明佑組織聯(lián)華影業(yè)正是希望創(chuàng)建一個集制作、發(fā)行、放映于一體的好萊塢式大制片廠,這一理想是在他經(jīng)營影院的過程中逐漸形成的,他理想中的這種制片廠體制最顯著的特征就是商業(yè)性。羅明佑從開辦真光電影院開始就一直踐行一種“在商言商”的電影經(jīng)營理念,對他的評價應(yīng)該漂洗掉階級政治的色彩,即使與政治產(chǎn)生聯(lián)系,那也是他作為一個電影業(yè)經(jīng)營者,在時代裹挾下的選擇。羅明佑對中國電影的貢獻(xiàn)是無法抹去的,他就是中國電影史上的一束“真光”。
①關(guān)于羅明佑的生年,風(fēng)群的《羅明佑與聯(lián)華影片公司》一文中寫為1901年(《當(dāng)代電影》2008年第1期,第49頁);周承人、李以莊所著《早期香港電影史1897-1945》中寫為1902年(見該著作第141頁,世紀(jì)出版集團(tuán)2009年第一版)。根據(jù)陳墨《真光不滅:羅明佑的事業(yè)與精神》所說.羅明佑應(yīng)該生于1900年(《當(dāng)代電影》2010年第8期,第32頁,腳注1)。
②羅明佑《為聯(lián)華組織報告同人書(第二次報告書)》(見《影戲雜志> 1930年第1卷第10號,第46頁)。其中“廣州高等師范學(xué)?!睉?yīng)為“國立廣東高等師范學(xué)校”,該校1924年與廣東公立法科大學(xué)、廣東公立農(nóng)業(yè)專門學(xué)校合并為“國立廣東大學(xué)”,1926年正式更名為“國立中山大學(xué)”。
③如汪流主編《中外影視大辭典》中所寫“1919年開始利用課余經(jīng)營真光電影劇場”(見該辭典第312頁“羅明佑”詞條,中國廣播電視出版社,2001年版);丁亞平《中國電影通史>中寫到“1919年租下北京東安市場丹桂茶園舊址,開辦了有700個座位的真光戲院”(見《中國電影通史(1)》第105頁,中國電影出版社,2016年版)。
①如丁亞平《中國電影通史》中提到他“因為有感于北京外國人經(jīng)營的影戲院只放映外國片”而創(chuàng)辦了真光電影院(見《中國電影通史(1)》第105頁,中國電影出版社,2016年版);周承人、李以莊《早期香港電影史1897-1945》更明確地說羅明佑為了打破外國人的壟斷而創(chuàng)辦電影院,而且“他樸素的愛國思想得到了父母支持”(見該著作第142頁,世紀(jì)出版集團(tuán)2009年第一版);李晉生《評羅明佑及其“復(fù)興國片運動”——讀史札記》中也提到“他辦電影院,正是出于青年的愛國熱忱和普及、發(fā)展新文化的良好愿望”(《當(dāng)代電影》,1989年,第6期,第113頁)。
②這里的真光影院是對東安市場真光電影院、中央公園真光電影第一分院、東安門大街真光電影劇場的統(tǒng)稱。
③《晨報》初名為《晨鐘報》,1916年8月15日創(chuàng)刊。李大釗曾任第一任總編。1918年l2月改名為《晨報》。
①東安門大街真光總院竣工之后名為“真光電影劇場”。
②陳墨《真光不滅:羅明佑的事業(yè)與精神》中提到,真光電影劇場是由羅文干出面組織一些社會名流、巨紳投資建成的。(《當(dāng)代電影> 20LO年第8期,第32頁)。
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[14]羅明佑.為聯(lián)華組織經(jīng)過致同人報告書[J].影戲雜志,1930;1(9): 43.
[15]羅明佑,編制《故都春夢》宣言[J].影戲雜志,930,1(7、8)國片復(fù)興專號:38.
[16]翟民.國片復(fù)興運動中國內(nèi)院狀況之一斑》[J].影戲雜志,1930,1(7、8)國片復(fù)興專號:36.
[17]黎民偉.一位老制片家的自述[J].影戲雜志,1930,1(9): 46.
[18]影戲雜志.1930,1(9):23.