可以驅(qū)蚊的報紙

費世慧

斯里蘭卡是個熱帶島國，素有“印度洋上的珍珠”之稱。這里接近赤道，終年如夏，年平均氣溫在28℃以上。炎熱的天氣絲毫沒有影響斯里蘭卡人讀報的熱情，在這里，一邊啃著饅頭一邊看報的路人比比皆是，家庭婦女也把看早報當(dāng)作一天中的頭等大事。

然而近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，紙質(zhì)媒體在斯里蘭卡同樣受到了沖擊，斯里蘭卡原本最暢銷的周報之一M a wb im a也未能幸免。主編阿帝卡利·古塔為如何擴大發(fā)行量傷透了腦筋。

古塔嘗試開展了很多促銷活動，比如免費贈閱、訂報打折、送報上樓、訂早報送晚報、訂一年加送一月、讀者每月抽獎、送洗衣粉、贈購物優(yōu)惠券等。這些促銷活動確實起到了立竿見影的效果，但都不能持久，活動過后就沒了“續(xù)集”，不能從根本上提高報紙的發(fā)行量。

智能手機的流行，更是將報紙推向了無人問津的邊緣?，F(xiàn)在，走在街頭的小伙子、坐在車?yán)锏钠凉媚?，手里拿的都是清一色的智能手機。要是有人拿著一張報紙，那真的顯得有點“老土”了。

“我不相信，M a wb im a真的不能起死回生了嗎？”古塔苦苦地思索著。他也向不少人請教過，甚至向“金點子”公司咨詢過，但他們都不能給他一個滿意的答復(fù)。就在一籌莫展之際，機會突然出現(xiàn)在了他的眼前。

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，每年在斯里蘭卡蔓延的因蚊子叮咬而感染的登革熱有了抬頭之勢。登革熱曾引起世界衛(wèi)生組織的高度重視，但沒有人能想出一個好辦法阻止它的蔓延。

登革熱也造訪了古塔的家庭。他的小女兒被蚊子叮咬后感染了登革熱，要不是發(fā)現(xiàn)及時，真不知結(jié)果會怎樣。但報紙追求的就是時效性，過時的新聞?wù)l看？為了不耽誤報紙的出版發(fā)行，小女兒生病住在醫(yī)院，古塔也沒顧上去看一眼。他常常要加班加點地工作，照顧小女兒的事自然就落在了他妻子的身上。這使得古塔沒少聽妻子的抱怨：“只知道工作！你發(fā)行的報紙能驅(qū)蚊嗎？”

正是這個抱怨，讓古塔心里為之一動：“為什么就不能生產(chǎn)一種具有驅(qū)蚊效果的報紙呢？老是追求報紙的時效性，卻忽略了它的實用性。如果出一份既有時效性又有實用性的報紙，一定能贏得人們的喜愛！”

很快，這份世界上獨一無二的“驅(qū)蚊報紙”就在斯里蘭卡問世了—他們把天然香茅精加入了印刷報紙用的油墨當(dāng)中，香茅精散發(fā)出的氣味可以起到驅(qū)蚊的效果。這樣，讀者在閱讀報紙、享受信息大餐的同時，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。

有人做了個實驗：把一份16個版面的M a wb im a報紙打開，攤在一個20多平方米的房間里，完全可以起到給整個房間驅(qū)蚊的效果。買一份報紙，既能提供閱讀的快樂，又能起到驅(qū)蚊的作用，一舉兩得，何樂而不為呢？2014年4月7日，第一份M a wb im a“驅(qū)蚊報紙”剛剛推出，立即受到市民的歡迎，讀者人數(shù)瞬間增加了30萬，增幅達30%。雖然已經(jīng)特別增加了印量，但是報紙在當(dāng)天上午10點之前就已經(jīng)被搶購一空。

世界衛(wèi)生組織對“驅(qū)蚊報紙”給出了極高的評價，并盛贊“驅(qū)蚊報紙”的創(chuàng)始人古塔為“全球預(yù)防登革熱最有貢獻的人”。