財(cái)經(jīng)節(jié)目跨界創(chuàng)新的三個(gè)邏輯維度初探

王強(qiáng)

【摘要】財(cái)經(jīng)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)滲透和全媒體融合的形勢(shì)下也面臨著突破固化模式、嘗試跨界表達(dá)、探索娛樂(lè)呈現(xiàn)、節(jié)目多元化發(fā)展的問(wèn)題。筆者認(rèn)為需要從角度、溫度和深度三個(gè)維度入手做好財(cái)經(jīng)節(jié)目升級(jí)。本文重點(diǎn)探討了以電影、音樂(lè)等跨界元素類(lèi)比經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將娛樂(lè)基因植入節(jié)目經(jīng)濟(jì)話題，透過(guò)電影和音樂(lè)聽(tīng)經(jīng)濟(jì)，探索財(cái)經(jīng)節(jié)目的跨界模式。

【關(guān)鍵詞】跨界表達(dá) 角度 深度 溫度

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。生活中無(wú)處不經(jīng)濟(jì)，但是不得不承認(rèn)，看懂復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是有門(mén)檻的，這也把部分有心無(wú)力的聽(tīng)眾拒之門(mén)外。專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目通俗化解讀已成為財(cái)經(jīng)廣播人的共識(shí)，如何將看似深?yuàn)W莫測(cè)、晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和原理進(jìn)行生動(dòng)形象的生活化闡述，讓聽(tīng)眾體會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的樂(lè)趣？

中央廣播電視總臺(tái)央廣財(cái)經(jīng)類(lèi)跨界欄目《經(jīng)濟(jì)碟中碟》在文藝化表達(dá)、輕松化呈現(xiàn)方面進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新，以電影音樂(lè)類(lèi)比經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將娛樂(lè)元素融入經(jīng)濟(jì)話題，用深入淺出的生動(dòng)解說(shuō)，讓聽(tīng)眾在妙趣橫生的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)中感受無(wú)處不在的經(jīng)濟(jì)學(xué)樂(lè)趣，令人耳目一新。

一、打開(kāi)跨界解讀的新視角

電視節(jié)目主持人白巖松曾經(jīng)把節(jié)目資源比喻成面粉：在資源稀缺的年代，只要你跑得快搶到一袋面粉，你就是這場(chǎng)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的贏家。但是在資源共享的年代，會(huì)看你用這袋面粉做成什么樣的產(chǎn)品。如果大部分人都用來(lái)做饅頭，少部分人用來(lái)做面條，而你做了燒餅，就有可能勝出。無(wú)論是哪一種食材（資源），一定需要精挑細(xì)選，然后進(jìn)行深加工。

在從內(nèi)容稀缺到選擇困難的傳媒生態(tài)轉(zhuǎn)變中，打開(kāi)方式成為收聽(tīng)和點(diǎn)擊的先決條件，同樣的選題找到不同的角度和模式切入，可以贏得天然的親近感，用句眼下時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，就是“獲客成本大大降低”。

比如歐債危機(jī)，過(guò)去我們的解讀方式一般是找嘉賓訪談，分析危機(jī)爆發(fā)的原因，預(yù)測(cè)可能產(chǎn)生的影響，最后得出結(jié)論?！督?jīng)濟(jì)碟中碟》嘗試的是，通過(guò)大家熟悉的電影《失戀33天》，把電影中的主人公和歐債危機(jī)中的各方進(jìn)行一一對(duì)應(yīng)，還原生活場(chǎng)景，再現(xiàn)電影情境，解剖出電影映射的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

影片中女主角黃小仙家居環(huán)境的混亂不堪，叫人自然而然地聯(lián)想起希臘的財(cái)政狀況，而在男友無(wú)法忍受她的刁蠻進(jìn)而與其閨蜜交往后，黃小仙居然毫無(wú)察覺(jué)，繼續(xù)任性而為，就如同在接受救助時(shí)上演“全民公投”鬧劇的希臘；電影中黃小仙男朋友陸然的默默忍受，像極了當(dāng)時(shí)德國(guó)的處境，雖然直接受益于歐洲一體化紅利，理應(yīng)體現(xiàn)出相匹配的大國(guó)風(fēng)范，但是其超負(fù)荷的背負(fù)也讓人喘不過(guò)氣來(lái)。當(dāng)然，最重要的映射還在于《失戀33天》的結(jié)局似乎為歐債危機(jī)的演變路徑提供了一種現(xiàn)實(shí)參考：正所謂不破不立，眼下的陣痛如果能使規(guī)則秩序重塑，體系重新煥發(fā)生機(jī)，那么重生之路亦或可期。

正是這種跨界的匹配、元素的類(lèi)比和邏輯的整合，使《經(jīng)濟(jì)碟中碟》可以在傳統(tǒng)打法之外另辟蹊徑，游走在光影之間進(jìn)行另類(lèi)解讀，使人耳目一新。當(dāng)我們處在一個(gè)“表達(dá)時(shí)代”里，同樣的內(nèi)容，策劃的新穎、角度的獨(dú)特、表現(xiàn)形式的與眾不同，有可能更吸引受眾，以角度凸顯深度。

二、包裝經(jīng)典聲音，跨界中體現(xiàn)溫度

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳媒生態(tài)鏈被打散，到處都充斥著碎片化傳播。從博客到微博，字?jǐn)?shù)越來(lái)越少，標(biāo)題越來(lái)越炫，但專(zhuān)注的閱讀卻越來(lái)越難得，導(dǎo)致“注意力經(jīng)濟(jì)”成為人們?cè)絹?lái)越熱議的話題。

中央廣播電視總臺(tái)央廣曾經(jīng)有一個(gè)深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的節(jié)目，叫《電影錄音剪輯》，它以電影錄音為基本素材，把電臺(tái)解說(shuō)和電影內(nèi)容巧妙地結(jié)合在一起，使電影的故事結(jié)構(gòu)更為緊湊、情節(jié)線索更加清晰。節(jié)目先后播出中外電影錄音剪輯幾百部，經(jīng)久不衰，“回顧傳奇電影故事，重溫經(jīng)典配音解說(shuō)”成為一代人的記憶。

聽(tīng)的同時(shí)從聲音出發(fā)，提供思考樣本，嫁接跨界資源，進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。從這個(gè)意義上說(shuō)，《經(jīng)濟(jì)碟中碟》節(jié)目是傳承，更是創(chuàng)新。

《經(jīng)濟(jì)碟中碟》借用印度電影《三傻大鬧寶萊塢》剖析有效市場(chǎng)假說(shuō)，求證中國(guó)股市上漲的可持續(xù)性；借用美國(guó)電影《星際穿越》，在驚奇宇宙黑洞的同時(shí)，也不忘提醒聽(tīng)眾切勿忽視全球經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇中可能的黑洞；緊扣A股市場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)題材股爆發(fā)現(xiàn)象，用電影《盜夢(mèng)空間》揭開(kāi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及概念股板塊的神秘面紗。透過(guò)經(jīng)典電影和音樂(lè)看經(jīng)濟(jì)，發(fā)現(xiàn)不同空間的同一種邏輯，這是一個(gè)獨(dú)特的角度；而把經(jīng)濟(jì)問(wèn)題植入電影和音樂(lè)的表達(dá)當(dāng)中，讓人們?cè)谑煜さ那楣?jié)和邏輯中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，這更帶有一種溫度。

財(cái)經(jīng)節(jié)目傳播中，首要的突出問(wèn)題是對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的通俗化解讀。雖然大家已經(jīng)意識(shí)到了這是內(nèi)容能不能有效抵達(dá)受眾的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化因素，但真正要達(dá)到預(yù)期效果并不簡(jiǎn)單，這個(gè)過(guò)程面臨著理念和能力的雙重考驗(yàn)。常規(guī)的財(cái)經(jīng)類(lèi)稿件中普遍是財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)詞匯，而在頻率專(zhuān)業(yè)化的背景下，專(zhuān)業(yè)性更應(yīng)體現(xiàn)在可以把枯燥晦澀的知識(shí)點(diǎn)通過(guò)加工者自身的消化而分解整合，用通俗的表達(dá)方式傳遞給受眾，正所謂深入淺出。

《經(jīng)濟(jì)碟中碟》嘗試的就是消除經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和普通受眾之間的壁壘。借助影視劇和音樂(lè)的熟悉感和代入感，消除人們對(duì)專(zhuān)業(yè)節(jié)目先入為主的偏見(jiàn)，在無(wú)抵觸的狀態(tài)下由淺入深，進(jìn)而引發(fā)聽(tīng)眾共鳴?！督?jīng)濟(jì)碟中碟》對(duì)經(jīng)典影視作品從經(jīng)濟(jì)視角去解讀，使重溫經(jīng)典的過(guò)程跳脫簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的懷舊，呼應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新表象，感受現(xiàn)象背后的新內(nèi)涵，全方位鏈接IP的衍生領(lǐng)域。

例如：推出以電視劇《射雕英雄傳》《鹿鼎記》為代表的武俠經(jīng)濟(jì)系列，瞄準(zhǔn)喜歡武俠文化的聽(tīng)眾群體。節(jié)目以《射雕英雄傳》中黃蓉和郭靖的愛(ài)情故事為主線，與風(fēng)險(xiǎn)投資的步驟匹配契合。具體操作中，通過(guò)剪輯經(jīng)典影視中的原音片段，提煉出主人公黃蓉善于發(fā)現(xiàn)潛力股的敏銳洞察力、善于嫁接資源、長(zhǎng)線持有不輕易放棄等特點(diǎn)，總結(jié)出從事風(fēng)險(xiǎn)投資必備的素質(zhì)。

經(jīng)過(guò)《經(jīng)濟(jì)碟中碟》節(jié)目對(duì)武俠劇目的深度加工，讓聽(tīng)眾發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己也可以用財(cái)經(jīng)的方式打開(kāi)武俠劇，重溫經(jīng)典。這種跨界的資源匹配再創(chuàng)作能帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們最看重的用戶全新體驗(yàn)。當(dāng)聽(tīng)眾從風(fēng)險(xiǎn)投資（VC）和私募股權(quán)投資（PE）角度回看《射雕英雄傳》時(shí)會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，金庸筆下的武俠作品儼然成了一部投資寶典，可以從投資理念、投資技巧、投資特點(diǎn)等視角進(jìn)行全方位的詮釋。

三、緊扣市場(chǎng)熱點(diǎn)，深耕跨界內(nèi)容

如何深耕經(jīng)濟(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，將節(jié)目打造得好聽(tīng)、好玩、有趣、有料、有用？筆者認(rèn)為要全力聚焦當(dāng)下，反映經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，利用熱播影音的植入，實(shí)現(xiàn)跨界內(nèi)容融合，實(shí)現(xiàn)打造大片式的節(jié)目目標(biāo)。

比如《經(jīng)濟(jì)碟中碟》抓住股市反腐熱點(diǎn)，推出《股市“捉妖記”》專(zhuān)題，并且配發(fā)評(píng)論：股市不能“運(yùn)動(dòng)式”，捉妖應(yīng)該注重制度建設(shè)。2015年中國(guó)股市大起大落、震驚世界，政府救市效果不佳，幾個(gè)月后反腐風(fēng)暴刮向證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)，“內(nèi)鬼”被陸續(xù)揪出，股災(zāi)背后折射出的是法律和制度建設(shè)的缺陷?！豆墒小白窖洝薄方栌卯?dāng)年中國(guó)電影票房冠軍《捉妖記》來(lái)展現(xiàn)金融市場(chǎng)的反腐行動(dòng)，以電影戲劇化的手法再現(xiàn)資本市場(chǎng)上上演的真人版“捉妖記”。同時(shí)借鑒歐美資本市場(chǎng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，提出：懲治金融腐敗不能僅僅局限于“運(yùn)動(dòng)式捉妖”，還應(yīng)重視制度建設(shè)，建立并且完善法治化的“打妖”體系?！督?jīng)濟(jì)碟中碟》以獨(dú)家視角講故事、鋪情節(jié)、表觀點(diǎn)，跌宕起伏，扣人心弦。

時(shí)下的火爆劇集往往能瞬間成為輿論熱點(diǎn)，點(diǎn)燃受眾的追劇熱情，即使從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的蹭熱度角度考慮，也可以列為傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)傳播效果的一種可選項(xiàng)?！督?jīng)濟(jì)碟中碟》緊扣當(dāng)紅大劇，緊貼與百姓關(guān)系最為緊密的投資領(lǐng)域，推薦“梅長(zhǎng)蘇的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)”“羋月的資產(chǎn)配置方式”，從理財(cái)技巧出發(fā)，著眼信息、選擇、策略以及時(shí)機(jī)，幫助受眾掌握投資理財(cái)制勝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓聽(tīng)眾觀劇的同時(shí)也上了一堂生動(dòng)的投資理財(cái)課。

四、結(jié)語(yǔ)

在用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)下，打開(kāi)電影、音樂(lè)聽(tīng)經(jīng)濟(jì)，是從用戶體驗(yàn)出發(fā)的選擇，通過(guò)跨界，使普通聽(tīng)眾邁過(guò)經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。但這絕不是一種單純的迎合，而是在鋪天蓋地的信息轟炸下一種專(zhuān)注的理性引導(dǎo)，這種引導(dǎo)在財(cái)經(jīng)內(nèi)容深度剖析的基礎(chǔ)上，用不同的打開(kāi)方式體現(xiàn)角度，使跨界表達(dá)凸顯態(tài)度，令整個(gè)節(jié)目充滿溫度。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)央廣財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：聶巧）