品牌嘉年華：展示長(zhǎng)三角改革開放40周年成就

元卉

主題為“品牌·城市·生活”的首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)（下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)三角品博會(huì)），4月28日在上海展覽中心隆重揭幕。這是首次以長(zhǎng)三角城市群為范圍，通過城市品牌、產(chǎn)業(yè)（區(qū)域）品牌、企業(yè)品牌等多維度集中展示改革開放四十周年以來以品牌為標(biāo)志的長(zhǎng)三角城市群經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及區(qū)域一體化發(fā)展的偉大成就，的博覽會(huì)。

長(zhǎng)三角品博會(huì)是2018年1月在蘇州召開的長(zhǎng)三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)上由滬蘇浙皖政府主要領(lǐng)導(dǎo)簽署的《長(zhǎng)三角地區(qū)共同推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)、組織社會(huì)力量和市場(chǎng)主體推進(jìn)城市合作協(xié)議》中明確的一項(xiàng)重要活動(dòng)，是為了迎接第二個(gè)“中國品牌日”，迎接將在上海召開的長(zhǎng)三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)，共同打響長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群品牌是長(zhǎng)三角地區(qū)力推的品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一項(xiàng)重大活動(dòng)，列入上海市政府2018年重點(diǎn)工作。

首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)由長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)指導(dǎo)，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市人民政府合作交流辦公室、上海社會(huì)科學(xué)院、長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)共同主辦；長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)辦公室支持；上海社會(huì)科學(xué)院院屬上海品牌發(fā)展研究中心等承辦。

據(jù)悉，首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)持續(xù)三天，共有上海、杭州、南京、合肥、寧波等26個(gè)城市的近300個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌聯(lián)袂參加。期間除舉辦“品牌讓生活更美好”的長(zhǎng)三角品牌之夜外，還將舉行以“創(chuàng)新引領(lǐng)，共塑世界級(jí)城市群品牌”為主題的長(zhǎng)三角城市·品牌發(fā)展論壇等系列活動(dòng)。并將發(fā)布長(zhǎng)三角城市群品牌發(fā)展報(bào)告、智造品牌指數(shù)、品牌經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究報(bào)告等。

看26個(gè)城市300余個(gè)品牌展示長(zhǎng)三角改革開放40周年成就

作為中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極，當(dāng)今的長(zhǎng)三角，乘著發(fā)軔于上世紀(jì)70年代末的改革開放之東風(fēng)，以舉世矚目的改革成就，越來越吸引全球關(guān)注的目光。長(zhǎng)三角城市群是當(dāng)今中國市場(chǎng)最具活力、經(jīng)濟(jì)開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域，已成功占據(jù)世界經(jīng)濟(jì)版圖中的重要一席，躋身國際公認(rèn)的六大世界級(jí)城市群。其地域面積35.9萬平方公里，占全國的1/26；常住人口2.2億，占全國的1/6；經(jīng)濟(jì)總量19.5萬億元，占到全國的近1/4。

長(zhǎng)三角品博會(huì)，26個(gè)城市的300余個(gè)品牌齊亮相。通過展示城市品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌，可以從一個(gè)側(cè)面反映改革開放以來長(zhǎng)三角發(fā)展的方方面面。

小崗村是中國農(nóng)村改革的主要發(fā)源地。在滁州展區(qū)我們可以看到近30個(gè)品牌的展示?！叭珖鴰缀跛械牟┦篮臀鏖T子冰箱都是滁州生產(chǎn)的，安徽康佳電子一年生產(chǎn)彩電500多萬臺(tái)。全國一線食品品牌高度集中，六個(gè)核桃、盼盼食品、南方黑芝麻等都在滁州投資生產(chǎn)”——這些品牌悉數(shù)到場(chǎng)。除了這些制造業(yè)品牌，還有大量的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，從一個(gè)側(cè)面反映滁州農(nóng)業(yè)改革的成就。據(jù)介紹，滁州正以“小崗精神”為引領(lǐng)，不斷擦亮滁州改革品牌?；仡櫺彺宓膶?shí)踐，滁州展區(qū)的展品說明一個(gè)道理——大改革大發(fā)展，小改革小發(fā)展，不改革難發(fā)展，只有堅(jiān)持把改革進(jìn)行到底，才能為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

在上海展區(qū)，可以看到30余個(gè)品牌的展示，展館以科技與創(chuàng)新為基點(diǎn)來體現(xiàn)“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，并結(jié)合上?？苿?chuàng)中心建設(shè)展示上海卓越品牌的發(fā)展成就。上海館不止帶來了商飛、上海電氣、上海醫(yī)藥、上汽榮威、小蟻科技等一批上海高精尖的企業(yè)，也帶來了例如恒源祥、老鳳祥、上海牌手表、九和堂等一大批上海人家喻戶曉的品牌。充分體現(xiàn)了上海在高科技領(lǐng)域雄厚實(shí)力，同時(shí)展現(xiàn)了海派文化的百年傳承。從品牌的角度，展示上海改革開放發(fā)展的成就。

據(jù)悉，長(zhǎng)三角品博會(huì)的入選品牌多由各城市主管單位或行業(yè)協(xié)會(huì)推薦，獲得國家馳名商標(biāo)，省（市）級(jí)著名商標(biāo)、名牌，中華老字號(hào)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等稱號(hào)；各?。ㄊ校┲攸c(diǎn)培育的品牌企業(yè)。從一個(gè)側(cè)面反映了長(zhǎng)三角城市群經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合成果。

看長(zhǎng)三角一體化發(fā)展成就

首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)以品牌為線索展示長(zhǎng)三角自古以來的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展脈絡(luò)。在長(zhǎng)三角品博會(huì)的序館，特別通過長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)二十年發(fā)展歷程展覽，展示改革開放40年以來長(zhǎng)三角區(qū)域一體化的重要成果。

長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)（下簡(jiǎn)稱“協(xié)調(diào)會(huì)”）孕育于上世紀(jì)一場(chǎng)關(guān)于“上海經(jīng)濟(jì)區(qū)”的規(guī)劃試驗(yàn)，脫胎于1992年15個(gè)城市協(xié)作部門主任自發(fā)倡議的聯(lián)席會(huì)議制度，呼應(yīng)浦東開發(fā)開放，1997年正式起步，并日臻成熟。多年來，該制度及成員城市多次擴(kuò)容，從曾經(jīng)的15個(gè)城市擴(kuò)容為如今34個(gè)。協(xié)調(diào)會(huì)從城市自發(fā)自愿組織的橫向交流與合作平臺(tái)，逐步完善發(fā)展成為長(zhǎng)三角城市群區(qū)域合作的重要平臺(tái)。

20年來，長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)開展了40多項(xiàng)專題合作和50多個(gè)課題研究，涉及了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、交通各個(gè)方面。通過已形成的每年一次的市長(zhǎng)會(huì)議高層決策機(jī)制，每季度一次的辦公室常務(wù)協(xié)商工作機(jī)制，每年四次的辦公室主任重大事項(xiàng)會(huì)商機(jī)制，不定期的專項(xiàng)工作專題會(huì)議研究機(jī)制，長(zhǎng)三角城市品牌專委會(huì)、長(zhǎng)三角城市旅游專委會(huì)等八個(gè)專業(yè)委員會(huì)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)盟、新能源汽車聯(lián)盟等五個(gè)聯(lián)盟的合作機(jī)制，使長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)分布在滬、蘇、浙、皖的34個(gè)成員城市，能夠保持較高密度的議事協(xié)商，充分行使平等、民主的權(quán)利，共同參與公共事務(wù)，促進(jìn)共同發(fā)展。

總體來看，長(zhǎng)三角區(qū)域合作起源于20世紀(jì)80年代，其合作歷程經(jīng)歷規(guī)劃合作、要素合作和制度合作三個(gè)階段。首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)通過回顧長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的歷史，展示長(zhǎng)三角地區(qū)在全國率先推動(dòng)品牌建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在更高水平上促進(jìn)長(zhǎng)三角城市群經(jīng)濟(jì)從高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。把長(zhǎng)三角建設(shè)成為全國貫徹新發(fā)展理念的引領(lǐng)示范區(qū)，成為全球資源配置的亞太門戶，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)城市群。

看長(zhǎng)三角老字號(hào)煥發(fā)新活力

在長(zhǎng)三角城市群的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，品牌經(jīng)濟(jì)正在成為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的重要切入口。長(zhǎng)三角城市群人文史地一脈，“你中有我，我中有你”，是近代民族品牌的濫觴，品牌資源豐富，截至2017年12月，全國共有中華老字號(hào)1128家，長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)成員城市共有中華老字號(hào)企業(yè)392家，占全國的34.7%，是長(zhǎng)三角城市群擁有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展基礎(chǔ)。

周虎臣毛筆（1694年創(chuàng)立）、吳良材眼鏡（1719年創(chuàng)立）、雷允上（1734年創(chuàng)立）……還有民國年間第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)——兵船牌面粉；上海開埠二十二年后1865年，江南制造局宣告成立；上海亞明燈光廠有限公司（1923年）的“亞字牌”燈泡，上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司（1923年）的“茂昌”眼鏡……這些品牌濃縮著長(zhǎng)三角的歷史人文、經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷，也展示著長(zhǎng)三角地區(qū)地緣毗鄰、人文相親、血脈相連的奧秘。長(zhǎng)三角品博會(huì)序館的老字號(hào)展區(qū)，一件件實(shí)物，一張張照片，一段段記錄講述著長(zhǎng)三角百余家老字號(hào)的前世今生。從明清，到近代民族工業(yè)崛起到改革開放，長(zhǎng)三角的老字號(hào)歷經(jīng)時(shí)代的洗禮，延綿發(fā)展。

在各個(gè)城市展區(qū)，我們還能看到很多煥發(fā)新活力的老字號(hào)。恒源祥（集團(tuán)）有限公司、上海九和堂中醫(yī)藥集團(tuán)有限公司、具有170年歷史的上海老鳳祥有限公司、上海民族樂器一廠、上海表業(yè)有限公司；還有寧波的趙大有食品；揚(yáng)州的中華美妝謝馥春；嘉興的五芳齋；鎮(zhèn)江的恒順醋業(yè)股份有限公司；徐州的曹氏香包有限公司……幾十家老字號(hào)都將在現(xiàn)場(chǎng)展示他們今天發(fā)展的面貌。

走近老字號(hào)，感受長(zhǎng)三角品牌的百年滄桑。

看新科技品牌引領(lǐng)長(zhǎng)三角創(chuàng)新

看了“老字號(hào)”，還要看看新科技。

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國最具創(chuàng)新活力的地區(qū)。上海正在打造全球科創(chuàng)中心；兩大綜合性國家科學(xué)中心落戶上海、合肥；杭州正在積極打造國家自主創(chuàng)新示范區(qū)和國家級(jí)臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，積極推進(jìn)城西科創(chuàng)大走廊和城東智造大走廊“兩廊”建設(shè)，可以說，創(chuàng)新是長(zhǎng)三角城市群品牌中最不可或缺的因素。

參觀長(zhǎng)三角品博會(huì)，不僅領(lǐng)略長(zhǎng)三角各個(gè)城市的創(chuàng)新精神，也可以通過一個(gè)個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，感受長(zhǎng)三角的創(chuàng)新活力?？梢粤私馍虾Ｂ?lián)影的高端醫(yī)療檢測(cè)設(shè)備；可以感受“浙江大云”的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)能力；可以體驗(yàn)上海小蟻科技的運(yùn)動(dòng)相機(jī)、vr設(shè)備；還可以看到運(yùn)動(dòng)控制領(lǐng)域的上海維宏電子科技；感受UT斯達(dá)康的 IU+智慧云平臺(tái)，它作為開放的云平臺(tái)，除支撐自身新零售業(yè)務(wù)，更可為第三方公司提供服務(wù)。幾十家高科技企業(yè)帶來了他們的最新創(chuàng)新成果，揭示出長(zhǎng)三角城市群高科技化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

看品牌引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

制造業(yè)品牌可謂長(zhǎng)三角品博會(huì)的重頭，中國商飛、上汽榮威、振華重工、徐工集團(tuán)這些自主品牌都以自己的努力，展示中國制造的強(qiáng)勢(shì)崛起。

一些新興的制造業(yè)企業(yè)也紛紛在長(zhǎng)三角品博會(huì)上亮相。臺(tái)州這座有著74個(gè)工業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，31個(gè)產(chǎn)品國際市場(chǎng)占有率第一的城市，這次展會(huì)上重點(diǎn)推出他們的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品：歐路莎、便潔寶、怡和衛(wèi)浴、西馬智能，這些品牌加大創(chuàng)新，依托原有的制造能力，迅速在新的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，成為市場(chǎng)的寵兒，產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)廣受好評(píng)。還有短短2年內(nèi)，就在2017年電商3大平臺(tái)各項(xiàng)指標(biāo)奪得第一，超過百年美國品牌“新秀麗”的新興箱包品牌，來自滁州的安徽開潤股份有限公司。這些年輕的制造品牌，崛起速度之快，正是中國制造厚積薄發(fā)的體現(xiàn)，也是消費(fèi)升級(jí)下，中國制造不可忽視的發(fā)展方向。

看綠色發(fā)展帶來綠水青山

本次長(zhǎng)三角品博會(huì)的主題是，“品牌·城市·生活”，聚焦生活，眾多綠色、健康的農(nóng)副產(chǎn)品品牌亮相展會(huì)。望海茶、鹿港食品、羊巖山茶葉、綠沃川蔬菜、草莓、Yumberry揚(yáng)百利楊梅汁、大陳黃魚、鳳凰源鐵皮石斛這些品牌從點(diǎn)滴展示“綠色”發(fā)展的新成果。此次綠色概念品牌之豐富，展現(xiàn)的是新時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展觀、政績(jī)觀、財(cái)富觀、價(jià)值觀，展示的是各個(gè)城市對(duì)生態(tài)、對(duì)環(huán)境的關(guān)注。

湖州突出綠色智造、生態(tài)宜居主題，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以綠色為主，將“綠水青山”的“兩山”理論融入主題。麗水打造的覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地級(jí)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，帶動(dòng)了全區(qū)域“生態(tài)精品農(nóng)業(yè)”發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革落到實(shí)處。這也是麗水市遵循習(xí)總書記“綠水青山就是金山銀山，對(duì)麗水來說尤為如此”重要囑托，打好“五張牌”（最美生態(tài)牌、綠色發(fā)展牌、全局統(tǒng)籌牌、改革創(chuàng)新牌、富民惠民牌），培育新引擎，建設(shè)大花園，全力做好“生態(tài)+文章”的具體體現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次長(zhǎng)三角品博會(huì)上，綠色農(nóng)產(chǎn)品、食品品牌近60家，每個(gè)參展城市都將這一品類作為重要的展示品牌，可見關(guān)注生態(tài)的綠色發(fā)展理念深入人心。

看城市提升服務(wù)能力打造城市品牌

長(zhǎng)三角品博會(huì)以城市群為范圍組織的博覽會(huì)，是展示城市品牌的舞臺(tái)，反映著長(zhǎng)三角城市的發(fā)展風(fēng)貌。

在杭州展區(qū)，觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智慧城市的發(fā)展成果，感受智慧交通、智慧照明，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)杭州依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)提高政府服務(wù)效率，提升服務(wù)能力的成果。感受到這座城市正以一流狀態(tài)建設(shè)一流城市，不斷厚植創(chuàng)新活力之城、歷史文化名城、生態(tài)文明之都、東方品質(zhì)之城特色優(yōu)勢(shì)，朝著建設(shè)獨(dú)特韻味別樣精彩世界名城目標(biāo)邁進(jìn)。

在嘉興展區(qū)，可以看到市96345社區(qū)服務(wù)求助中心，這個(gè)有15年歷史的政府服務(wù)品牌，它是2003年南湖區(qū)政府實(shí)事工程，中心以求助電話96345、網(wǎng)址www.jx96345.cn、短信、微信為載體，依托460家加盟企業(yè)、210名社區(qū)一技之長(zhǎng)服務(wù)者和近萬名黨員志愿者隊(duì)伍，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋整個(gè)市區(qū)的信息平臺(tái)。

這些從一個(gè)角度展示了長(zhǎng)三角城市的服務(wù)能力、城市管理水平，是城市品牌的重要內(nèi)容之一。

看文化品牌展示長(zhǎng)三角歷史人文

如果想了解長(zhǎng)三角的歷史人文，也可以來長(zhǎng)三角品博會(huì)。

揚(yáng)州展區(qū)的雕版印刷、天韻琴箏、揚(yáng)州漆器、揚(yáng)州玉器、揚(yáng)州剪紙展現(xiàn)的是一派江南風(fēng)貌，精致、儒雅。

徐州展區(qū)不僅包含徐工集團(tuán)這樣的制造企業(yè)，也有文化彭城——特色漢文化展出，可以讓參觀者一睹悠久的漢文化風(fēng)采。

還有，宿遷文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、東臺(tái)西溪旅游文化景區(qū)、南通藍(lán)印花布博物館、南通市沈壽藝術(shù)館的展示，都將讓參觀者感受到長(zhǎng)三角多元包容的歷史人文氣息。

看專家解讀長(zhǎng)三角品牌發(fā)展現(xiàn)狀

城市品牌是一個(gè)城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化相互交融所產(chǎn)生鮮明的個(gè)性化傾向，并被廣泛認(rèn)同的城市形象。區(qū)域（產(chǎn)業(yè)）品牌、企業(yè)品牌是城市品牌的有機(jī)組成部分。有研究表明，區(qū)域之間競(jìng)爭(zhēng)力的比較和該地區(qū)擁有的品牌數(shù)量是對(duì)應(yīng)的。

長(zhǎng)三角品博會(huì)期間，長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《長(zhǎng)三角品牌報(bào)告2016/2017》，報(bào)告顯示長(zhǎng)三角城市群是品牌資源大區(qū)域，截至2017年8月11日，全國共有3328家上市公司，長(zhǎng)三角三省一市上市公司合計(jì)1105家，占全國上市公司的33.2%。長(zhǎng)三角地區(qū)共有中華老字號(hào)企業(yè)392家，占全國比重的34.75%，數(shù)量由高到低依次是上海、江蘇、浙江和安徽。截至2016年12月15日，全國地理標(biāo)志商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)3374件，長(zhǎng)三角城市群已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)472家，占全國總量的13.99%。

但是值得注意的是相對(duì)于長(zhǎng)三角城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和龐大的企業(yè)群體，具有全國乃至全球性影響力的企業(yè)并不多，在世界范圍內(nèi)還不是品牌強(qiáng)區(qū)。

但是長(zhǎng)三角城市群具有良好的國際影響力，具有追求品質(zhì)、品位的偏好；具有城市品牌消費(fèi)能力。專家建議，通過打造營商服務(wù)新格局，完善長(zhǎng)三角品牌合作機(jī)制；運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”理念提升品牌影響力；通品牌培訓(xùn)和人才認(rèn)證市場(chǎng)；加強(qiáng)品牌培育的基礎(chǔ)工作；加強(qiáng)基層品牌管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)的積極性，開展建檔立庫、信息咨詢、上門服務(wù)、宣傳培訓(xùn)；加強(qiáng)品牌保護(hù)工作，將有效加快推進(jìn)長(zhǎng)三角品牌唱響世界。

在長(zhǎng)三角城市群的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，品牌經(jīng)濟(jì)將成為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的重要切入口。品牌經(jīng)濟(jì)以品牌為要素引領(lǐng)，打破區(qū)域市場(chǎng)界限，促進(jìn)各種要素自由流動(dòng)，可以進(jìn)一步發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強(qiáng)分工與合作，建立各種協(xié)調(diào)機(jī)制，達(dá)到多贏的目的，可以有效發(fā)揮長(zhǎng)三角不同區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，深度促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。