“后真相”體育新聞傳播探析

◎李 聰

“后真相”（post-truth）被牛津詞典評(píng)為2016年度詞匯，用來(lái)描述“客觀事實(shí)在形成輿論方面影響較小，而訴諸情感和個(gè)人信仰會(huì)產(chǎn)生更大影響”。［1］在體育領(lǐng)域內(nèi)，“后真相”形成的根本原因是傳播者為了追求利益的最大化，運(yùn)用新媒體技術(shù)，對(duì)于謠言進(jìn)行傳播。同時(shí)，因?yàn)槠渌虻暮狭ψ饔?，使“后真相”從源頭滲入了體育新聞傳播的各個(gè)方面。

一、“后真相”體育新聞的產(chǎn)生

“后真相”最早可以追溯到“水門(mén)事件”，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)尼克松在1972年大選時(shí)，為獲取民主黨的資料，派人潛入華盛頓水門(mén)大廈，安裝竊聽(tīng)器并偷拍文件，當(dāng)場(chǎng)被捕。然而尼克松利用媒體竭力掩蓋，通過(guò)一系列的演說(shuō)活動(dòng)，暫時(shí)欺騙了公眾，成功連任。但隨著調(diào)查的深入，越來(lái)越多的證據(jù)指明尼克松和此事有直接關(guān)系，他下令免去調(diào)查水門(mén)事件的特別檢察官的職務(wù)?？蛇@一次卻引起了群眾的極大反應(yīng)，最終尼克松主動(dòng)辭職。而上世紀(jì)80年代中期的“伊朗門(mén)事件”也被人們稱為“水門(mén)綜合癥”。

由此可以看出“后真相”最初只是在政治領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)詞，用來(lái)指一些人為了自身利益，無(wú)視客觀事實(shí)，盲目迎合受眾的情緒與心理，使用斷言、猜測(cè)、感覺(jué)等表達(dá)方式，強(qiáng)化、極化某種特定觀點(diǎn)，攻訐抹黑對(duì)手，或博取眼球效應(yīng)和支持率的社會(huì)現(xiàn)象。［2］

著名政治學(xué)家約翰·基恩在接受采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)階段“后真相”呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)。第一是全球化，全世界的穆斯林都知道現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)對(duì)他們的厭惡；第二點(diǎn)則是民粹主義充分利用“后真相”作為工具，輕而易舉的操縱輿論，操縱人們對(duì)未來(lái)的希望；第三點(diǎn)是“后真相”打破了我們?cè)?jīng)對(duì)真相的認(rèn)識(shí)，逼迫人重新思考究竟什么是真相；第四點(diǎn)是“后真相”的不可回避性，“后真相”的傳播在人們生活中無(wú)孔不入。［3］

在新媒體發(fā)展如此迅速的今天，因?yàn)椤昂笳嫦唷钡倪@種不可回避性，我們生活的方方面面都已經(jīng)被其滲透，體育新聞傳播也不例外。

二、“后真相”體育新聞泛濫的原因

1.利益性

體育在中國(guó)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，每一位投資者都想從中獲利，也包括各類(lèi)報(bào)道體育新聞的新媒體平臺(tái)或自媒體人。平臺(tái)的訂閱量、稿件的閱讀量、文章的轉(zhuǎn)載量、視頻的播放量是評(píng)價(jià)一個(gè)新媒體平臺(tái)的重要標(biāo)準(zhǔn)，特別是在算法推薦被廣泛使用的現(xiàn)在。

武漢卓爾足球俱樂(lè)部是武漢地區(qū)唯一一支在中甲的隊(duì)伍，上賽季球隊(duì)誓言沖超，但成績(jī)并不理想。2017年10月10日，賽季還未結(jié)束，球隊(duì)就宣布李鐵擔(dān)任新的俱樂(lè)部總經(jīng)理兼體育總監(jiān)，一時(shí)間引起了網(wǎng)友的廣泛討論。截止2017年底，今日頭條軟件中關(guān)于“武漢卓爾外援”的關(guān)鍵詞共有114條，10月10日以后的有61條，超過(guò)了50%。其中，和球隊(duì)新賽季引援相關(guān)的有27條，閱讀量過(guò)萬(wàn)的有18篇。

下表是截至2017年12月31日“武漢卓爾外援”關(guān)鍵詞中閱讀量排名前五的文章數(shù)據(jù)，最高的一篇達(dá)到了42萬(wàn)，最少也有近8萬(wàn)。這些自媒體平臺(tái)僅靠標(biāo)題或轉(zhuǎn)載內(nèi)容就獲得了極大的關(guān)注，為今后尋找廣告商或其他獲利機(jī)會(huì)打下了基礎(chǔ)。而這所有的消息都是自媒體頭條號(hào)所編發(fā)的，全是未經(jīng)證實(shí)的信息，包括文章內(nèi)容都是大同小異。

表1“武漢卓爾外援”關(guān)鍵詞中閱讀量排名前五的文章數(shù)據(jù)

以今日頭條為首的部分軟件，就是這樣利用用戶的過(guò)往行為，通過(guò)一些數(shù)學(xué)算法，推測(cè)出用戶所喜愛(ài)的東西，并將相似的內(nèi)容再次推薦給受眾。這使得部分新媒體平臺(tái)為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，有機(jī)會(huì)利用“標(biāo)題黨”和虛假內(nèi)容生產(chǎn)，以獲取大量的閱讀和關(guān)注，造成了網(wǎng)絡(luò)空間假新聞的泛濫。而利益因素也是“后真相”體育產(chǎn)生的根本因素。

2.依賴性

體育媒介是指專(zhuān)門(mén)報(bào)道體育活動(dòng)的新聞媒體，包括新聞傳媒中的體育版面或版塊。［4］大眾需要通過(guò)各種媒介來(lái)獲取體育資訊，而所有人也都運(yùn)用媒介來(lái)制造輿論。體育媒介是“后真相”體育產(chǎn)生的重要一環(huán)。

其實(shí)“后真相”也是一種真相，它符合某些人的現(xiàn)實(shí)期待，是一種心理事實(shí)。而現(xiàn)在我們進(jìn)入到的是事實(shí)發(fā)展的第三種階段：網(wǎng)絡(luò)化事實(shí)階段。從遠(yuǎn)古時(shí)期人們利用莎草紙傳遞信息開(kāi)始，到報(bào)紙、廣播、電視的視聽(tīng)信息傳播，再到現(xiàn)在的新媒體傳播，社交媒體成為了大多數(shù)人的新聞來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，有太多信息被傳遞出來(lái)，這其中也包括大量的虛假信息，這些信息只需契合人們現(xiàn)有的偏見(jiàn)，就能很快的為人所接受。［5］

表2“武漢卓爾外援”關(guān)鍵詞中評(píng)論量排名前五的文章數(shù)據(jù)

新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)就是互動(dòng)性，受眾可以通過(guò)留言、私信甚至是實(shí)時(shí)交流與傳播者進(jìn)行溝通，而這些是廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體無(wú)法辦到的。上表是截至2017年12月31日“武漢卓爾外援”關(guān)鍵詞中評(píng)論量排名前五的文章數(shù)據(jù)，這些文章的評(píng)論量和表一中的閱讀量幾乎是成正比的，但是閱讀和評(píng)論之間的差距巨大，第一名的評(píng)論量?jī)H有252條，但是卻有42萬(wàn)的閱讀量。這就是因?yàn)樗惴ㄍ扑]所帶來(lái)的影響，很多人只是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題而點(diǎn)擊，看內(nèi)容之后發(fā)現(xiàn)并不是自己所想了解的，就會(huì)直接退出。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙由國(guó)家相關(guān)部門(mén)管控，對(duì)于信息的審查非常嚴(yán)格。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人人都能成為傳播者，信息發(fā)布平臺(tái)又無(wú)法及時(shí)核實(shí)發(fā)布內(nèi)容的真假，這就使部分人通過(guò)散布假消息來(lái)博取關(guān)注度。

可以說(shuō)，新媒體技術(shù)的發(fā)展為“后真相”的傳播營(yíng)造了“溫床”。第一，新媒體的多樣性使“后真相”體育新聞?dòng)卸喾N發(fā)布途徑；第二，及時(shí)性使“后真相”能夠快速得到傳播；第三，廣泛性使“后真相”信息能夠大范圍傳播；第四，互動(dòng)性使傳播者能在第一時(shí)間了解傳播效果，并為接下的傳播制定方案。而上述這些也恰恰體現(xiàn)了“后真相”體育的依賴性，它極度依賴于新媒體的傳播技術(shù)。如果沒(méi)有新媒體，“后真相”體育新聞傳播的效果也會(huì)大大減弱。

3.政治性

體育與政治在社會(huì)學(xué)研究中一直密不可分，雖然絕大多數(shù)的人反對(duì)，但事實(shí)上政治參與體育的情況卻一直存在。自媒體因追求利益而忽視客觀事實(shí)是“后真相”形成的根本原因，而政治的參與，則是使“后真相”從源頭滲入了體育賽事中。包括國(guó)際奧委會(huì)在內(nèi)的世界上各大體育機(jī)構(gòu)、組織的主要管理者多數(shù)都來(lái)自歐美發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，近年政治干預(yù)體育的現(xiàn)象也屢有出現(xiàn)。

在國(guó)際足壇，各國(guó)都為了世界杯的主辦權(quán)費(fèi)盡心力。2010年世界杯申辦時(shí)摩洛哥比南非多2票，最后主辦權(quán)卻“運(yùn)作”給了南非；2018年，俄羅斯總統(tǒng)普京是布拉特僅有的幾個(gè)盟友，普京給了國(guó)際足聯(lián)在俄羅斯幾乎絕對(duì)的免稅權(quán)限；2022年卡塔爾世界杯申辦的組委會(huì)，骨干都是英國(guó)人，而它們擊敗的是志在必得的美國(guó)，這才使美國(guó)加大了對(duì)國(guó)際足聯(lián)貪腐現(xiàn)象的調(diào)查。［6］

必須承認(rèn)，雖然體育在某些時(shí)候受到了政治的影響，使“后真相”體育新聞與傳播帶有政治屬性，但是在“后真相”時(shí)代，體育成績(jī)的真實(shí)從表面上來(lái)看是唯一可信的，計(jì)分牌的分?jǐn)?shù)可以很明確的告訴我們誰(shuí)獲勝了。［7］

三、“后真相”體育新聞傳播的影響

1.假新聞泛濫，誤導(dǎo)受眾

2017年新浪體育評(píng)選的體壇假新聞包括哈登飛機(jī)爆炸、寧澤濤轉(zhuǎn)會(huì)新加坡、普京說(shuō)沒(méi)有梅西，俄羅斯就不辦世界杯、國(guó)足球迷酒店外放炮干擾韓國(guó)隊(duì)等等，這些都曾是在微博上搜索量第一，而且引發(fā)了極大討論的事件。發(fā)布者利用受眾的心理編造的這些謠言，吸引了受眾的廣泛關(guān)注。而這些只是冰山一角，更多的體壇假新聞也時(shí)常出現(xiàn)在公眾視野中，例如上述關(guān)于武漢卓爾轉(zhuǎn)會(huì)的假新聞，因傳播對(duì)象的針對(duì)性，并沒(méi)有在社會(huì)上引起廣泛談?wù)摗?/p>

一些只顧商業(yè)利益的媒體或自媒體只傳播“情緒”以獲得更多的關(guān)注，他們深知訴諸情感或個(gè)人看法能更有力的影響受眾態(tài)度，所以寧愿放棄職業(yè)道德或社會(huì)道德，利用獵奇等社會(huì)心理去煽動(dòng)情緒、制造噱頭，傳播假新聞來(lái)謀取商業(yè)利益。一些經(jīng)不起推敲的新聞成為不明真相的網(wǎng)友深信不疑的“事實(shí)”。［8］

2.媒體和政府公信力下降

假新聞的傳播會(huì)使媒體甚至是政府喪失公信力。2017年孔令輝世乒賽期間爆出丑聞接受調(diào)查，回國(guó)后劉國(guó)梁換任乒乓球管理中心副主任，被網(wǎng)友稱為明升暗降。隨后的一次公開(kāi)賽中，張繼科、馬龍、許昕不明原因退賽，也被禁賽和罰款。而這次網(wǎng)友的輿論全部偏向了運(yùn)動(dòng)員和教練員，認(rèn)為這一切都是乒乓球管理中心或者國(guó)家體育總局造成的。而這其中就是因?yàn)橛胁糠志W(wǎng)友在事情發(fā)展過(guò)程中為維護(hù)偶像利益，編發(fā)了一些虛假的信息，造成了輿論上的不可挽回，以及公眾對(duì)于媒體和相關(guān)部門(mén)的不信任。

3.影響社會(huì)穩(wěn)定

媒體的新聞報(bào)道具有輿論導(dǎo)向的社會(huì)功能，而虛假新聞不僅浪費(fèi)了受眾的時(shí)間和精力，更使他們的感情受到欺騙和傷害?！昂笳嫦唷北揪褪抢檬鼙娗楦羞M(jìn)行傳播，一旦受眾發(fā)現(xiàn)這些信息是虛假的，就可能會(huì)引起情緒上的極大波動(dòng)，就如同“水門(mén)事件”一樣，最終影響到社會(huì)的穩(wěn)定。

四、“后真相”體育新聞傳播的輿論引導(dǎo)建議

1.堅(jiān)持真實(shí)性原則，完善信息篩選機(jī)制

任何時(shí)期的輿論引導(dǎo)對(duì)于媒介的管理是最重要的。因此，首要的就是完善“把關(guān)人”體系。從傳播內(nèi)容上入手，加大對(duì)內(nèi)容審查，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。同時(shí)，完善算法推薦方式，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。

任何時(shí)候，內(nèi)容推送不能少了“總編輯”，再好的傳播渠道也要有“看門(mén)人”，即使在技術(shù)為王的時(shí)代，也不能完全讓算法決定內(nèi)容。這一方面需要政府完善相關(guān)的法律法律、建立理性健康的輿論空間，為互聯(lián)網(wǎng)算法時(shí)代的信息傳播保駕護(hù)航，但更少不了類(lèi)似于今日頭條這樣的，作為內(nèi)容提供者的智能平臺(tái)，肩負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓技術(shù)和算法真正造福這個(gè)時(shí)代。［9］

2.充分利用新媒體特性，對(duì)輿論進(jìn)行合理管控

政府對(duì)于社交媒體的控制只是媒體被動(dòng)參與政治生活的一種體現(xiàn)，因?yàn)樗鼌⑴c了，所以才會(huì)被監(jiān)管與控制。莫洛佐夫認(rèn)為，社交媒體可以幫助政府進(jìn)行宣傳，成為政府手中新的監(jiān)督工具。在今天，微博和微信等網(wǎng)絡(luò)媒體給我們提供了表達(dá)意見(jiàn)的空前自由。同時(shí)，攻擊官員或號(hào)召游行示威的言論信息很快就會(huì)被刪除。事實(shí)上，政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督使它更易于控制輿論。［10］

3.培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)方式

同時(shí)，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)傳播的及時(shí)性和廣泛性，以張繼科、傅園慧為代表的運(yùn)動(dòng)員在里約奧運(yùn)會(huì)之后成為了體育明星，每次直播的在線人數(shù)都超千萬(wàn)人?？梢岳眠@種粉絲效應(yīng)，將體育明星培養(yǎng)為意見(jiàn)領(lǐng)袖，在新媒體平臺(tái)上通過(guò)發(fā)布消息或直播等手段進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。將以政府為主導(dǎo)的輿論管控，轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉芰矿w育明星為主導(dǎo)的大眾輿論引導(dǎo)。

五、結(jié)語(yǔ)

因?yàn)椤昂笳嫦唷钡牟豢苫乇苄?，體育新聞傳播也受到其影響。伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和算法推薦的使用，傳播者為了追求更多的利益，迎合受眾心理進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)而忽視了客觀事實(shí)，同時(shí)部分政治手段從源頭參與了體育賽事。在這一系列因素的影響下，才使得現(xiàn)在的體育新聞傳播中也有“后真相”的存在。而在這種狀態(tài)下，假新聞的泛濫極易誤導(dǎo)受眾，造成受眾情緒的波動(dòng)，最終可能影響社會(huì)的穩(wěn)定。

為減少“后真相”對(duì)于體育新聞傳播的影響，傳播者和新媒體平臺(tái)應(yīng)始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)持內(nèi)容為王，對(duì)于新技術(shù)手段要揚(yáng)長(zhǎng)避短，使其更好的服務(wù)于新聞傳播。同時(shí)，應(yīng)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將以政府為主導(dǎo)的輿論管控，轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉芰矿w育明星或自媒體為主導(dǎo)的大眾輿論引導(dǎo)，以取得更好的引導(dǎo)效果。

注釋?zhuān)?/p>

［1］胡泳：《后真相與政治的未來(lái)》，《新聞與傳播研究》2017年第4期

［2］史安斌：《新聞事實(shí)讓位于情感、觀點(diǎn)與立場(chǎng)“后真相”沖擊西方新聞?shì)浾撋鷳B(tài)》，《人民日?qǐng)?bào)》2017年11月3日

［3］王芊霓：《專(zhuān)訪政治學(xué)家約翰·基恩：“后真相”的解藥不是重回真相》，http：//www.sohu.com/a/211104951_9989 5238,2017.12.18

［4］張德勝：《體育媒體通論》，廣東人民出版社，2005年

［5］胡泳：《后真相與政治的未來(lái)》，《新聞與傳播研究》，2017年第4期

［6］顏強(qiáng)：《無(wú)關(guān)枯榮,永不凋謝：顏強(qiáng)足球隨筆》，江蘇鳳凰文藝出版社，2017年7月

［7］DJ Gallo.The scoreboard never lies：why sport in a post-truth world matters more than ever[N].The Guardian,2016.12.5

［8］王秋菊：《后真相時(shí)代的輿論特點(diǎn)、引導(dǎo)難點(diǎn)及建議》，《青年記者》2017 年第 6 期

［9］羽生：《人民網(wǎng)一評(píng)算法推薦：不能讓算法決定內(nèi)容》，http：//opinion.people.com.cn/n1/2017/0918/c1003-295 40709.html,2017.09.18

［10］(英)湯姆·斯丹迪奇：《從莎草紙到互聯(lián)網(wǎng)-社交媒體2000年》，林華譯，中信出版社，2015年11月