文化產(chǎn)業(yè)：文化自信的必要支撐

田澤中

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會(huì)主流文化發(fā)展的重要力量。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，有助于為增強(qiáng)文化自信奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要以不忘本來、吸收外來、面向未來的態(tài)度，從傳承過去、對(duì)接當(dāng)下和發(fā)展未來的高度增強(qiáng)文化自信，使中華民族文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。

【關(guān)鍵詞】文化自信 文化產(chǎn)業(yè) 國(guó)家戰(zhàn)略

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。作為更基礎(chǔ)、更廣泛和更深厚的自信，文化自信對(duì)決勝全面建成小康社會(huì)，奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)具有重要意義。進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，增強(qiáng)文化自信需要深挖文化資源、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為增強(qiáng)文化自信提供必要支撐。

文化產(chǎn)業(yè)是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會(huì)主流文化發(fā)展的重要力量

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。文化不僅是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要手段，也是社會(huì)文明進(jìn)步的重要指標(biāo)。黨的十八大以來，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系不斷健全完善，推動(dòng)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為堅(jiān)定文化自信打下了基礎(chǔ)。增強(qiáng)文化自信，不僅需要文化事業(yè)的支撐，更需要文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。可以說，文化產(chǎn)業(yè)是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會(huì)主流文化發(fā)展的重要力量。

文化產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特的主體性質(zhì)、職能范圍、資金來源、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和調(diào)控方式。在文化發(fā)展格局中，文化產(chǎn)業(yè)主要著眼于文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。從運(yùn)營(yíng)機(jī)制看，文化產(chǎn)業(yè)以企業(yè)法人代表為主體，自主決策、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。與文化事業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在滿足人們精神文化生活需求的同時(shí)，更加注重文化的市場(chǎng)價(jià)值。

實(shí)踐證明：文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，可以增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感和歸屬感，從而提高全民族的文化自信。在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，中國(guó)積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，涌現(xiàn)出許多偉大的文化作品和文化大家，這些都是我們文化自信的底氣。黨的十八大以來，一大批代表中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的文學(xué)、藝術(shù)、影視等文化產(chǎn)品走出國(guó)門、走向世界。此外，諸多大型文化會(huì)展和文化宣傳活動(dòng)也進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)文化的世界影響力。這不但增強(qiáng)了我們的民族自豪感，也提振了我們的文化自信心。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)的力量。盡管文化產(chǎn)品要重視人文價(jià)值的展現(xiàn)，但考慮到文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，我們還是要注重發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的決定性作用。按照文化體制改革的要求，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要遵循市場(chǎng)規(guī)律，讓更多主體、資金和技術(shù)等市場(chǎng)要素參與到文化發(fā)展中，如此才能壯大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，延伸文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在這一過程中，文化產(chǎn)業(yè)利用市場(chǎng)機(jī)制豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了人們多樣化的精神文化需求，提高了人民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了人們的文化自信。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以使傳統(tǒng)文化資源通過市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)包裝等形式獲得新的生命，這不僅能夠創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還能為提升文化自信提供資源支持。近年來，中國(guó)各大城市紛紛結(jié)合自身的實(shí)際情況，提出了獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針，比如北京的“民營(yíng)國(guó)營(yíng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，多元主體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，深圳的“文化資源和企業(yè)資本結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展和制度創(chuàng)新互動(dòng)”等。各地也根據(jù)發(fā)展需要，培育大批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的骨干文化企業(yè)，自覺投入到文化發(fā)展和文化建設(shè)的潮流中，通過向社會(huì)提供多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的精神價(jià)值。

促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)文化自信的物質(zhì)基礎(chǔ)

文化自信并非自然生成，而是要在日常生活中不斷培育和強(qiáng)化，文化產(chǎn)業(yè)正是提升文化自信的重要平臺(tái)?，F(xiàn)實(shí)中導(dǎo)致文化不自信的原因主要是主流文化的疲弱以及主流價(jià)值觀的乏力，主要表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)缺乏社會(huì)凝聚力，對(duì)外缺失文化輻射力。反觀世界發(fā)達(dá)國(guó)家，他們常常通過影視、媒體、飲食等文化產(chǎn)業(yè)載體，向世界其他國(guó)家介紹其民族文化、道德觀念和生活方式等，既對(duì)周邊國(guó)家形成文化輻射，也產(chǎn)生了較大影響，使國(guó)家的文化影響力得到提升。相較而言，中國(guó)雖為文化大國(guó)，但并非文化強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前，中國(guó)的影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然不夠充分，影響了中國(guó)文化“走出去”的步伐。

文化自信的提升，不僅需要依托豐厚的文化資源，也要融合政治、經(jīng)濟(jì)、科技等支撐性要素，文化產(chǎn)業(yè)則可以很好地融合這些要素。一方面，文化產(chǎn)業(yè)是具有人文價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，有利于發(fā)掘我國(guó)優(yōu)秀的文化資源，促進(jìn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升中國(guó)文化的輻射力和影響力；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也是具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，可以通過產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，夯實(shí)文化自信的物質(zhì)基礎(chǔ)。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要不忘本來、吸收外來、面向未來

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是中國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的題中之義，也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的內(nèi)在要求。《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》指出，全面實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展改革的目標(biāo)任務(wù)之一，就是“中華文化影響力持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)故事、中國(guó)聲音廣泛傳播，良好國(guó)家形象全面展示，國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)，促進(jìn)世界文化多樣化發(fā)展”?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾精神文化多樣化需求、提高人民群眾生活品質(zhì)的重要途徑，也是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?，更是推?dòng)中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是文化發(fā)展，文化發(fā)展的核心要素在于文化價(jià)值的傳播。一方面，我們要深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，打造富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；另一方面，要始終堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)主義方向，全面弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要以不忘本來、吸收外來、面向未來的態(tài)度，從傳承過去、對(duì)接當(dāng)下和發(fā)展未來的高度增強(qiáng)文化自信。不忘本來，就是要傳承中華民族所固有的特色文化資源，結(jié)合時(shí)代需求，創(chuàng)造性地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力。吸收外來，就是學(xué)習(xí)、借鑒和引進(jìn)其他國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀文化，學(xué)習(xí)其在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。面向未來，就是從文化傳播和影響力的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，堅(jiān)持做精品文化，打造經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的文化精品。

在國(guó)家戰(zhàn)略層面，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷深化宏觀管理體制改革，健全微觀運(yùn)行機(jī)制，要注意防范文化產(chǎn)業(yè)的“泛職能化”傾向。文化產(chǎn)業(yè)如果偏離了文化發(fā)展的初衷，就會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值取向模糊，出現(xiàn)“唯收視率”“唯票房”“唯點(diǎn)擊量”“唯發(fā)行量”等片面追求經(jīng)濟(jì)利益的傾向。為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，我們應(yīng)樹立正確的人文價(jià)值理念，使中華民族文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。

（作者為華北理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師）

【注：本文系2017年河北省社科基金項(xiàng)目“一帶一路”背景下服務(wù)研習(xí)式中醫(yī)口譯人才培養(yǎng)模式研究（項(xiàng)目編號(hào)：HB17JY063）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，新華網(wǎng)，2017年5月7日。

②吳祖鯤、王慧妹：《文化自信是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》，2017年8月10日。

③范玉剛：《文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“分”與“合”》，《人民論壇》，2017年第4期。

④劉翰輝：《新時(shí)代增強(qiáng)文化自信的基本途徑》，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2018年4月6日。

⑤周正剛：《文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系辨正》，《東岳論叢》，2010年第11期。

責(zé)編/王妍卓 美編/王夢(mèng)雅