定制品牌大集結(jié)秀水街打造“秀·定制”

王元

秀水街總經(jīng)理胡文莉在會上表示，“秀·定制”概念是結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)消費者需求現(xiàn)狀并基于秀水街本身優(yōu)勢提出的——一方面是經(jīng)歷了國際大牌和網(wǎng)購的洗禮，國內(nèi)消費者的審美和購買能力升級，購物需求多元化、個性化;另一方面，秀水街所代表的中國民營企業(yè)、自主品牌在經(jīng)歷改革開放40年的發(fā)展后，積累了工藝、設(shè)計、銷售等方面的經(jīng)驗，在國家政策的支持下，可以將定制這種原屬高端的概念實現(xiàn)“消費理念降級”，讓更多人享受到專業(yè)的定制服務(wù)。

秀水街從去年3月啟動會員制，積累了5萬真實會員，其客單價在2000元左右，且前20%的會員貢獻(xiàn)了近八成的消費，定制的高端客群并不缺。而且秀水街大廈開業(yè)13年來，已經(jīng)經(jīng)歷9次業(yè)態(tài)改造，今年6月底、8月底兩次業(yè)態(tài)改造將是第10次;今年的業(yè)態(tài)改造將進(jìn)一步擴(kuò)大定制區(qū)面積，增加定制服務(wù)的廣度和深度。在互聯(lián)網(wǎng)+的新零售時代，秀水街與時俱進(jìn)，不忘初心，立足線下、直面消費者，才是正道。

胡文莉總結(jié)說：“秀·定制”不是高高在上的貴族范兒，而是一站式、多層次的滿足消費者個性化需求的專業(yè)服務(wù);秀水街是全北京唯——家可實現(xiàn)全品類定制的商業(yè)，除中式、時尚服裝外，鞋靴箱包、絲綢國禮、工藝品眼鏡、珠寶首飾、家居用品等全部可以接受定制;秀水街是國內(nèi)品類最全、性價比最為集中的商業(yè)綜合體。在這里，消費者可以選擇按款式定制、按風(fēng)格定制、深度設(shè)計定制、服裝服飾搭配、買手定購等不同層次的定制服務(wù)，

數(shù)據(jù)顯示，目前秀水街有一半以上的店鋪可以提供“秀·定制”服務(wù)。秀水街對店鋪進(jìn)行篩選和認(rèn)證，選取有品牌基礎(chǔ)、工藝優(yōu)良的30家店鋪，作為首批“秀·定制”聯(lián)名品牌店鋪向消費者推薦，并在會上為其頒發(fā)了“秀·定制”聯(lián)名品牌認(rèn)證標(biāo)識。

秀水街董事長張永平用李嘉誠“穿西裝量身定制不追大牌”的例子說明“秀·定制”的內(nèi)涵：秀水街與改革開放相伴相生，其核心競爭力就是高品質(zhì)、優(yōu)價格的中國制造，與其花大價錢追不一定合適的大牌商品，不如定制一件合體、合心、價格也合適的中國商品，而且越是高價值的商品，這兩種選擇之間的差價越大。張永平還呼吁大家支持中國制造，將供給側(cè)改革真正落地，給中國設(shè)計師和中國品牌一個機(jī)會，讓他們能和國外品牌站到同一起跑線上競爭，

本期商業(yè)消費專題，小編特地為讀者推薦秀水街里各品類高性價比、工藝精湛的定制店鋪。

中式服裝劉氏工坊

茶道花道、古琴書畫，裝修雅致且“仙氣兒”十足的設(shè)計師品牌定制店劉氏工坊仿佛有種魔力，能夠讓顧客在這里安靜地聽音樂、喝茶、交流心得，挑選個性化服裝。

劉氏工坊創(chuàng)始人劉俠與愛人支潔果以東方包容的哲學(xué)傾情打造新中式理念，演繹全新的輕奢時代，推出了多個品牌。包括高級成衣中式品牌劉氏工坊、時尚成衣中式品牌支潔果、童裝中式品牌墨以及私人定制中式品牌劉俠。劉氏工坊將人文藝術(shù)與手工藝術(shù)相結(jié)合，以現(xiàn)代審美的理念，演繹經(jīng)典的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造一種獨特的新中式文化理念。品牌提供款式及深度定制，以中式風(fēng)格、傳統(tǒng)工藝的服裝為主。不僅有已經(jīng)完成的成衣可供挑選，還能夠為顧客提供定制。設(shè)計師對自己要求非常嚴(yán)格，從針腳到線扣，從袖口到領(lǐng)結(jié)，包括在服裝制作中用的緙絲、刺繡等傳統(tǒng)工藝都是按照最高標(biāo)準(zhǔn)來要求，因此讓顧客更好地直觀地感受到中式服裝的魅力。無論是傳統(tǒng)中式服裝，還是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上吸收更多新元素進(jìn)行改良的新中式服裝，都能夠在劉氏工坊找到。

中式服裝院落無同

院落無同的店內(nèi)，陳列著各式精美的緙絲工藝作品，走進(jìn)店內(nèi)的顧客無不為之驚艷。創(chuàng)始人兼設(shè)計師廖翔曾在海外學(xué)習(xí)服裝設(shè)計，卻始終堅持弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)服飾文化。在她的店里，有用純植物印染的頂級羊絨圍巾，有流光溢彩的點翠首飾，還有各式中式旗袍、套裝……這些都是廖翔的設(shè)計，顧客都可以定制。

店內(nèi)的刺繡服裝尤為亮眼。設(shè)計師將原創(chuàng)設(shè)計圖或名畫圖作為刺繡圖案，色彩鮮艷、變化豐富，具有濃烈的藝術(shù)氣質(zhì)。店內(nèi)陳列的多款花絲鑲嵌飾品及各類手工飾品也尤為受到中外顧客的喜愛。廖翔的設(shè)計在新中式的基礎(chǔ)上結(jié)合宮廷藝術(shù)與現(xiàn)代風(fēng)格。顧客可以根據(jù)自己喜好的寶石進(jìn)行鑲嵌。

秀水街近些年持續(xù)引入設(shè)計師品牌并幫助其實現(xiàn)從1到100的進(jìn)化，“院落無同”即是其中一家新品牌。廖翔表示，作為初創(chuàng)的設(shè)計師品牌，需要一個有氛圍、有客群的場所，秀水街對于“新中式風(fēng)格”以及“定制”的看重是她入駐的前提，秀水街高端客群與“院落無同”品牌的契合度則讓她十分看好“秀·定制”的發(fā)展。

家居用品KAREN HOME

karen home是家居品牌集合店，專營床上用品、蠶絲被、記憶枕、真絲睡衣、各式枕芯等。店內(nèi)產(chǎn)品均精選真絲、絲綿、純棉等材質(zhì)，產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價美，相較于其他商場內(nèi)同等品質(zhì)居家用品，價格只需商場內(nèi)同品質(zhì)商品的三分之一。karen home可為顧客提供床上用品、家居產(chǎn)品的定制，包括尺寸定制、面料定制、花型定制。顧客可以根據(jù)個人喜好及家裝風(fēng)格選擇。

品牌創(chuàng)始人Karen顏值頗高，我與她算是老相識了。還記得去年“一帶一路”高峰論壇期間，秀水街一時成了外國貴賓的購物天堂，接待了超過20國元首貴賓，超過70個國家和組織代表團(tuán)參觀購物。那時我來到秀水街做專題采訪，karen就曾興致勃勃地跟我講起多國貴賓都來到她的店選購。Karen的店一直深受各國大使，金領(lǐng)、白領(lǐng)階層喜愛。Karen認(rèn)為，定制家居產(chǎn)品是一種享受、一種心態(tài)，是開心的生活方式。那些追求品質(zhì)、悅享生活的人總能這里找到了心中所儀。

稀有皮具笑笑定制

稀有皮具有著獨特的魅力，是品味的象征，一直深受時尚界青睞。兼顧藝術(shù)性、裝飾性及實用性的鱷魚皮一直是熱門單品;蟒蛇皮的圖案紋路同樣獨特，是時尚設(shè)計師熱衷的選材。鴕鳥皮特征別致，其毛孔突起形成天然柳釘狀花紋，圖案美麗悅目……

笑笑定制提供款式及深度定制服務(wù)，采用先進(jìn)環(huán)保技術(shù)，手工打造奢侈稀有皮。顧客可以在這定制皮鞋、皮衣、各式箱包等等。笑笑定制深受“霸道總裁”人群喜愛。不少顧客來這里定制高爾夫球桿包、復(fù)古拉桿箱等等。

珠寶首飾寶麗珠寶

寶麗珠寶主要經(jīng)營珍珠、寶石、鉆石等，接受款式定制及深度定制。當(dāng)下，無論是日常佩戴，還是出席特殊場合，不少顧客都希望買到獨一無二的珠寶。寶麗珠寶還會為顧客提供設(shè)計服務(wù)。換寶石、換手寸、刻字，甚至將自己的靈感轉(zhuǎn)述給設(shè)計師……這些在商場柜臺未必能實現(xiàn)，但是在寶麗珠寶卻可用并不高昂的價格實現(xiàn)。擁有獨特寓意和記憶的珠寶彰顯著配戴者的審美情趣，表達(dá)著的獨特生活主張。