高端白酒緣何漲勢“熏天”

春節(jié)將至，一二線高端、次高端白酒再現(xiàn)漲價潮。據(jù)統(tǒng)計，僅2018年1月1日起至今，茅臺酒產(chǎn)品價格平均上調(diào)達(dá)18%左右。與此同時，五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價。

資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒表示，供不應(yīng)求是目前高端白酒價格居高不下的最直接原因。近年來，以茅臺、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經(jīng)過幾年的盤整期率先止跌回升，產(chǎn)銷兩旺明顯，中高端白酒復(fù)蘇態(tài)勢明顯。但是，原酒（含濃香型、醬香型）的產(chǎn)能都有5年左右的周期，相對穩(wěn)定，原酒的產(chǎn)能不能大幅提升。由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中，在需求上升的同時，原酒并不能大幅上升導(dǎo)致供不應(yīng)求，一線品牌吸引力增強后引發(fā)了不斷漲價。

專家還表示，高端白酒逢節(jié)必漲這一“怪圈”在短期內(nèi)也難以打破。白酒行業(yè)具有周期性、季節(jié)性等特征，節(jié)日期間由于人們的各種社交活動頻繁，親朋好友相聚等因素，居民消費白酒量大大增加。此外，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強，人們對中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費能力更強。居民消費水平上升，中等收入群體擴容，無形中推動了中高端消費升級，高端白酒消費品漲價是大勢所趨。（摘自《經(jīng)濟日報》1.10）