新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

楊靜

摘 要 新的媒介技術(shù)和媒介環(huán)境為電視新聞的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇，也使其面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在新的媒介環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新刻不容緩。

關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道；新媒體；轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0095-02

媒介理論學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢指出，“媒介即信息”。在麥克·盧漢的媒介理論中，一切皆可以是媒介。在新媒體迅猛發(fā)展的全媒體傳播環(huán)境下，可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播、VR等新技術(shù)都可以是新的媒介，都在不同的程度上改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的方式。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞報(bào)道的多元化、新聞傳播的立體化和新聞呈現(xiàn)的形象感。新聞報(bào)道在理念、模式和表現(xiàn)手段上的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變都是在新的媒介環(huán)境中的有力嘗試和突破。同時(shí)，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播策略上的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化不斷倒逼電視新聞去深入融合，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播策略和內(nèi)容生產(chǎn)的新技術(shù)。電視新聞在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新主要為新聞報(bào)道理念的轉(zhuǎn)變、新聞報(bào)道模式以及新聞報(bào)道表達(dá)三個(gè)方面。

1 新聞報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變

1）從內(nèi)容傳播向信息管理的轉(zhuǎn)變。主流媒體在新聞報(bào)道的觀念上從傳統(tǒng)的新聞?dòng)嵪⒌奶峁┱?，向信息的管理者轉(zhuǎn)變，新聞的服務(wù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。以往的新聞報(bào)道大多集中于當(dāng)下，新近發(fā)生了什么事，是簡(jiǎn)單的內(nèi)容傳播。而新時(shí)代，主流新聞媒體更多的是對(duì)紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行整合，回顧歷史、展望未來、定位當(dāng)下，用大數(shù)據(jù)技術(shù)和專家座談等手段來挖掘信息之間的邏輯關(guān)系，生產(chǎn)為“高階”的新聞產(chǎn)品以饗觀眾。比如人民網(wǎng)在全國兩會(huì)期間推出了“數(shù)據(jù)時(shí)代·據(jù)說兩會(huì)”，這個(gè)“據(jù)”就是大數(shù)據(jù)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)民意的篩選，得出了“民生”“改革”等關(guān)鍵詞，進(jìn)行了議題設(shè)置，對(duì)每一個(gè)議題都會(huì)附上2007年到現(xiàn)在的所有信息，以及信息整理出來的結(jié)果，供網(wǎng)友參考。不單單是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國字號(hào)新聞媒體，網(wǎng)易新聞、今日頭條等民營(yíng)新媒體一開始進(jìn)行信息的管理，用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞，這種對(duì)新聞信息搜集、匯總、整理、控制的過程在趨于成熟，并成為規(guī)范的體系。

2）從專業(yè)制作到即拍即現(xiàn)的轉(zhuǎn)變。電視新聞對(duì)新聞素材來源的真實(shí)求證、新聞編輯的嚴(yán)格審核把關(guān)導(dǎo)致新聞的時(shí)效性被新聞專業(yè)主義拖累，電視新聞一直是重大、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇~。而新媒體相對(duì)寬松的新聞生產(chǎn)和傳播方式把新聞的時(shí)效性推進(jìn)到最大化，并且相關(guān)新聞欄目品類多，全民參與議論，新媒體根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱議來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。在新媒體新聞的影響下，電視新聞的制作理念從專業(yè)制作向即拍即現(xiàn)轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來源的新聞素材的兼容度提升。為了提升新聞的時(shí)效性，電視新聞報(bào)道對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息來源和聲畫質(zhì)量顯示出較大的包容度，對(duì)新媒體的短視頻、直播等報(bào)道形式顯示出較大的包容度。在新的媒介環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為電視新聞獲取新聞素材的重要平臺(tái)，對(duì)于畫面模糊、質(zhì)量一般的網(wǎng)絡(luò)素材有較高的兼容性。在2014年全國“兩會(huì)”中，眾多主流電視新聞媒體紛紛采用秒拍、西瓜視頻、美拍、微博等進(jìn)行短視頻錄制和分享，新華社的“新華視點(diǎn)”和央視新聞分別在微博開設(shè)了“秒拍兩會(huì)”和“微博看兩會(huì)”話題。另一方面是主流電視媒體在議題設(shè)置上對(duì)網(wǎng)民輿論的重視，而網(wǎng)民輿論主要來自新媒體的網(wǎng)民熱議，而非電視觀眾對(duì)新聞茶前飯后的討論。

2 新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變

1）現(xiàn)場(chǎng)直播成為報(bào)道常態(tài)。4月初，重慶第一張5G網(wǎng)開通試運(yùn)行。隨著寬帶技術(shù)和移動(dòng)傳輸技術(shù)的飛躍式發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備直播已經(jīng)成為一種重要的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道手段。得益于先天的資源優(yōu)勢(shì)，主流新聞媒體在直播設(shè)備上的優(yōu)越性直接壓迫地方新聞媒體，衛(wèi)星直播和高清轉(zhuǎn)播車成為衡量一家新聞媒體的重要資源。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和移動(dòng)拍攝設(shè)備技術(shù)提升后，不通過直接廣播衛(wèi)星技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并且效果不亞于電視直播。在2018年的“兩會(huì)”報(bào)道中，采用網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道的媒體要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于衛(wèi)星直播的媒體，并且更多的傳統(tǒng)電視媒體的新聞新聞?dòng)浾咭膊捎镁W(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，上傳新聞內(nèi)容到總臺(tái)。

2）街頭路訪到大數(shù)據(jù)全樣本采制的轉(zhuǎn)變。記者對(duì)路人的隨機(jī)采訪是體察民情、政策反饋的重要報(bào)道手段，比較典型的案例就是央視的記者采訪“你幸福嗎”。顯然，記者的人力和精力是有限的，受地域、天氣、季節(jié)等客觀因素的影響，隨機(jī)的采訪結(jié)果并不具備較高的普遍性和客觀性。而大數(shù)據(jù)技術(shù)普及以后，成為民意調(diào)查和新聞生產(chǎn)的重要工具。以往的隨機(jī)抽樣調(diào)查減少，更多的是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的全樣本采制，街頭采訪反而成為數(shù)據(jù)運(yùn)算結(jié)果的驗(yàn)證和比對(duì)。從2014年全國“兩會(huì)”央視新聞報(bào)道至今，“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”新聞報(bào)道專題一直是數(shù)據(jù)報(bào)道的重磅內(nèi)容。央視新聞依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)高科技公司的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，對(duì)“兩會(huì)”期間的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和邏輯分析，揭示其背后隱藏的規(guī)律與趨勢(shì)，讓枯燥的會(huì)議內(nèi)容成為立體全面的信息展示，給人耳目一新的感覺。包括后來央視新聞的“2017春運(yùn)·大數(shù)據(jù)觀察”都是大數(shù)據(jù)全樣本采制的典型

案例。

3）客觀新聞向?qū)υ捫侣勣D(zhuǎn)變。主流新聞媒體的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式是一對(duì)多的新聞傳播方式，囿于傳統(tǒng)媒介的傳播局限，在新聞傳播上互動(dòng)匱乏。新聞的報(bào)道從議題設(shè)置到傳播方式，都是“一家言”的填鴨式信息傳遞，受眾只是觀眾，是新聞信息的被動(dòng)接受者。而新媒體新聞的受眾是用戶，新媒體關(guān)注用戶的使用喜好，迎合受眾最關(guān)注的熱點(diǎn)話題來做文章。在新環(huán)境下，主流媒體一改往日的新聞報(bào)道方式，從議題設(shè)置到內(nèi)容表達(dá)，都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“對(duì)話感”，從“一家言”走向了“多音齊鳴”。比如央視新聞的《中國新聞》節(jié)目在新浪微博開辟了“我有問題問總理”的微博話題，在極短的時(shí)間內(nèi)就收獲了數(shù)萬條評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，在話題下受眾從不同層面對(duì)國家改革和發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

3 新聞報(bào)道表達(dá)的轉(zhuǎn)變

1）單一平臺(tái)向立體平臺(tái)傳播的轉(zhuǎn)變。在新聞信息的傳播上，新聞媒體實(shí)現(xiàn)了單一平臺(tái)向立體平臺(tái)傳播的轉(zhuǎn)變。以央視新聞為例，傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)就是電視傳播，隨著“兩微一端”新媒體建設(shè)，央視新聞實(shí)現(xiàn)了微平臺(tái)的內(nèi)容推送和“央視新聞”移動(dòng)客戶端的綜合傳播。全媒體的立體傳播平臺(tái)不但覆蓋了所有受眾群體，在受眾互動(dòng)方面也極大提升。用戶通過微信、微博、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)的私信、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，即時(shí)參與新聞的互動(dòng)，加速新聞在全媒體環(huán)境下的裂變式傳播。而人民日?qǐng)?bào)打造了“采編發(fā)”一體化的“中央廚房”，從另一個(gè)維度闡釋了單一平臺(tái)向立體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，極大提升了新聞生產(chǎn)的效率和傳播的速度。

2）數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞的可視化呈現(xiàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)催發(fā)了數(shù)據(jù)新聞這一新的新聞產(chǎn)品的誕生，而數(shù)據(jù)新聞的可視化已經(jīng)不是新鮮事?？梢暬抢孟冗M(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)和圖像處理技術(shù)，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成數(shù)字圖像在熒幕上顯示出來的形式，通過對(duì)新聞的圖像化處理，新聞不再以文字形式出現(xiàn)在公眾面前，而是以‘可視化的形式向公眾傳達(dá)具有視覺沖擊力的新聞①。數(shù)據(jù)新聞的可視化表達(dá)，把枯燥的數(shù)據(jù)報(bào)表通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和圖像處理技術(shù)，形成了直觀形象的圖像。中國青年報(bào)從2013年開始推出數(shù)據(jù)新聞，包括“2013年空氣質(zhì)量最差城市圖解”“兩會(huì)”期間的“全國兩會(huì)代表委員微博‘上網(wǎng)跡”等。數(shù)據(jù)新聞的可視化使枯燥的數(shù)字和報(bào)表以動(dòng)態(tài)的趨勢(shì)圖和動(dòng)畫來呈現(xiàn)，在視覺表現(xiàn)方式上更為接近新媒體的動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)，是電視新聞在內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)方式上與新媒體的共融。數(shù)據(jù)新聞的可視化削減了數(shù)據(jù)文本的理解難度，在形象化展示上減輕了受眾的知識(shí)儲(chǔ)備壓力，并且進(jìn)一步降低信源與信宿之間的理解誤差，增強(qiáng)了信息的傳播效率。

在全媒體傳播環(huán)境下，新聞媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)由傳統(tǒng)的記者和編輯轉(zhuǎn)為全媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)，是主流新聞媒體的新常態(tài)，也是所有新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)。全媒體新聞團(tuán)隊(duì)集成了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性和新媒體技術(shù)的優(yōu)越性，在數(shù)字化模型、數(shù)據(jù)挖掘、虛擬演播室等方面進(jìn)行集成應(yīng)用，大大提升了新聞生產(chǎn)的效率和視覺體驗(yàn)。因此在新媒體時(shí)代，各大媒體還應(yīng)盡快完成全媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的專業(yè)化運(yùn)作。

注釋

①張雙弜：《新媒體時(shí)代下的紙媒新聞可視化》，中國傳媒科技，2013年第22期，第148頁。

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