“三農(nóng)”新聞報(bào)道的標(biāo)題制作技巧

林曉方

摘 要 標(biāo)題是現(xiàn)代新聞不可分割的一部分，是新聞信息為受眾所接受的必經(jīng)通道，是新聞發(fā)生作用的起始點(diǎn)。本文注重列舉實(shí)例，力爭(zhēng)在給讀者具體指導(dǎo)的同時(shí)，帶給他們一些新的啟迪和感受。

關(guān)鍵詞 標(biāo)題制作 媒體融合 高度概括

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

俗話說：標(biāo)題是新聞的靈魂。一個(gè)好的標(biāo)題，能對(duì)文章起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。作為一名“三農(nóng)”類媒體的記者，筆者在完成新聞稿件時(shí)始終遵循一個(gè)原則：除了對(duì)“三農(nóng)”政策深入研究，體現(xiàn)稿件的專業(yè)性和可讀性外，還要在新聞標(biāo)題上制作下功夫。一篇“三農(nóng)”稿件如果標(biāo)題起得好，精氣神很足，讀者甚至略微一瞥，也會(huì)產(chǎn)生一睹為快的興趣。

新聞人都有一種共識(shí)，標(biāo)題制作是完成新聞報(bào)道的重中之重。在傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的集中概括，是讀者閱讀的“向?qū)А保匾钥梢娨话?。但在?dāng)前一些APP、微信等新媒體的新聞標(biāo)題中，“標(biāo)題黨”的傾向越來越明顯，這些標(biāo)題要么以偏概全，要么斷章取義，要么極盡夸張，希望借此來吸引人們的眼球。這種做法實(shí)不可取。

常言道：“文無(wú)定法”。那么相應(yīng)的，好標(biāo)題也沒有固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和格式要求，但是有規(guī)律可循的。關(guān)于“三農(nóng)”新聞報(bào)道的標(biāo)題制作技巧，筆者結(jié)合自身工作實(shí)際，談幾點(diǎn)感悟。

1高度概括——以數(shù)引人，以懸抓人

對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行高度概括，這是公認(rèn)的標(biāo)題制作第一要素。有很多“三農(nóng)”新聞報(bào)道專業(yè)性強(qiáng)、篇幅長(zhǎng)、包含要素眾多，這種稿件的標(biāo)題如做到高度概括？筆者認(rèn)為，可以嘗試“以數(shù)引人、以懸抓人”。

筆者去年報(bào)道過一位醉心于“紅棗冬產(chǎn)”研究的退休農(nóng)業(yè)干部的感人事跡。山西省交城縣農(nóng)業(yè)局干部任武秀2001年退休后就鉆進(jìn)閉塞的大山深處，花費(fèi)15年潛心研究“紅棗冬產(chǎn)”，誓要為高寒冷涼山區(qū)的棗農(nóng)脫貧致富貢獻(xiàn)自己的力量。任老自己過著貧寒的生活，卻把所有身家投在了科研上。

筆者抓住任武秀對(duì)科研投入的“大方”和對(duì)自己、家人生活“吝嗇”的沖突，從這一矛盾入手，以《一個(gè)人的“紅棗晚熟”項(xiàng)目攻關(guān)組》為題，完成了這篇人物通訊。稿件見報(bào)后，任武秀被評(píng)為山西十大“三農(nóng)”新聞人物。這篇稿件也獲得2017年度的山西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，評(píng)審委員會(huì)的評(píng)語(yǔ)指出：該稿件的標(biāo)題是亮點(diǎn)。

筆者在為這篇通訊起標(biāo)題時(shí)的確下了一番功夫。這是一篇人物通訊，如何用短短幾個(gè)字概括老任15年的付出和堅(jiān)守？好像很難，在深思熟慮后，筆者決定在標(biāo)題中嵌入數(shù)字，埋下伏筆，通過“一個(gè)”和攻關(guān)“組”這種量級(jí)對(duì)比，讓讀者由于猜想而產(chǎn)生急欲讀下去的心理，引發(fā)正文作答。因此，擬標(biāo)題在高度概括報(bào)道內(nèi)容時(shí)，嵌入數(shù)字十分重要。

2平鋪直敘——一以事切入，贏得共鳴

將報(bào)道的重要內(nèi)容直接告訴讀者，一語(yǔ)中的，不用繞彎子，也不失為一種聰明的標(biāo)題制作方法。但需要注意的是，平鋪直敘會(huì)使標(biāo)題過于平淡，容易導(dǎo)致整篇報(bào)道被人們忽視。那么，如何避免這種情況呢？這里需要用到一些技巧，比如用一些相關(guān)（把詞的內(nèi)在屬性與平時(shí)生活中的含義聯(lián)系起來，用某一特定事物做標(biāo)題關(guān)鍵詞），這樣的標(biāo)題生動(dòng)有趣，能引起讀者的共鳴。

前不久，筆者寫過一篇名為《薛春喜：在塔吉克斯坦，我是名副其實(shí)的“磚家”》的稿件，講述了一個(gè)名為薛春喜的生意人，在國(guó)家“一帶一路”政策的倡議下，把制磚產(chǎn)業(yè)搬到塔吉克斯坦的事跡。在異國(guó)他鄉(xiāng)，薛春喜用自己的勤勞和智慧秉承合作與共贏的精神，演繹同樣傳奇的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。他是一個(gè)普通的農(nóng)民，也是中國(guó)文化的傳播人，向世界展示中國(guó)力量的踐行者。在中亞，他將新晉商誠(chéng)信敬業(yè)的精神播灑在新絲路上。薛春喜是奮斗在“一帶一路”上眾多山西人的縮影，讀一讀他的創(chuàng)業(yè)故事，也許會(huì)在不經(jīng)意觸動(dòng)讀者的心弦。

在為這篇報(bào)道擬定題目時(shí)，筆者陷入深深的思考中——“磚家”是什么？網(wǎng)絡(luò)上把學(xué)說毫無(wú)科學(xué)依據(jù)，言論常常自相矛盾的專業(yè)人士這戲稱為“磚家”。而薛春喜，卻是一名實(shí)實(shí)在在制磚工藝方面的專家。用“磚家”來描述薛春喜，是否合適？經(jīng)過考慮，最終，筆者還是把“磚家”這個(gè)詞放在標(biāo)題里，既是為了概括，也為了讓讀者讀起來有耳目一新之感，通過事例切入，為文章增添了不少色彩。塔吉克斯坦國(guó)家投資局在官方網(wǎng)站和官方微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了這篇稿件，為薛春喜“點(diǎn)贊”。

3以舊見新——小處入手，全局高度

如今的很多新聞標(biāo)題，越來越有一種“信息前置”的趨勢(shì)。具體表現(xiàn)就是：標(biāo)題字?jǐn)?shù)變長(zhǎng)、信息量變大，不僅具有對(duì)內(nèi)容的提示作用，還有評(píng)價(jià)內(nèi)容的功能。

在筆者記憶中，曾獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的《生前他為二十五位老人送終 身后一千多人為他送行——“全國(guó)敬老好兒女”73歲的李月生獻(xiàn)身祭孤途中》，就是這一類標(biāo)題的典型代表。

這篇消息正文僅800余字，短小精悍、語(yǔ)言樸實(shí)、以小見大、大愛無(wú)聲。消息所寫主人公是一位多次受到省市縣和全國(guó)表彰的義務(wù)贍養(yǎng)孤寡老人的英雄，不幸獻(xiàn)身祭孤途的悲劇。消息以倒金字塔的方法，簡(jiǎn)明扼要地將一個(gè)不圖名利，只求奉獻(xiàn)，體現(xiàn)時(shí)代精神的典型人物奉獻(xiàn)給讀者，在廣大讀者面前展現(xiàn)出一位看似普通但很不普通、看似平凡但很不平凡的雖死猶生的偉大形象。

但這則短消息，標(biāo)題竟然用了40字之多！但讀者讀起來會(huì)感覺累嗎？顯然不會(huì)，而且相信大部分人有朗朗上口之感。該消息引題工整對(duì)仗，用“生前”和“身后”作對(duì)比，以小見大，以舊見新，有深度但又不失力度。

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是媒體融合的當(dāng)下，標(biāo)題都是一篇報(bào)道最重要的“流量入口”。如果沒有好標(biāo)題的烘托，很多“三農(nóng)”類新聞作品的傳播都會(huì)大打折扣，再好的報(bào)道內(nèi)容也就失去了新鮮性、吸引力。制作新聞標(biāo)題的制作原則有很多。筆者一直堅(jiān)持：“要想打動(dòng)別人，首先要打動(dòng)自己?！薄澳芪愕臉?biāo)題不一定是好標(biāo)題，但吸引不了你的標(biāo)題一定不是好標(biāo)題?！闭f得就是這個(gè)道理。

參考文獻(xiàn)

[1] 忻志偉.報(bào)紙新聞標(biāo)題制作與編排藝術(shù)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2014.

[2] 劉保全.新聞標(biāo)題制作技巧百家談[M].石油工業(yè)出版社，2011.