開一家充滿球鞋味的酒店

陳溯

2018年2月，賣了110年帆布鞋的匡威公司突然開了一家快閃酒店。這家酒店不能吃飯也無法辦理入住，酒店從一樓大廳到公共區(qū)域的走廊甚至連“客房”都擺滿了匡威One Star系列產(chǎn)品的服飾、球鞋，令酒店處處充滿了濃濃的球鞋味兒。

酒店剛開業(yè)，潮人們便奔走相告，就連美國說唱歌手和嘻哈藝術(shù)家A$AP Nast、華語樂壇潮流音樂人Tizzy T、街頭時尚愛好者Leo Mandella都來趕赴這一場潮流派對?？梢患襬ne star快閃酒店，緣何會有如此大的魅力？

一直以來，匡威的帆布鞋在美國街頭隨處可見，但作為一個宣揚年輕活力品牌的地區(qū)營銷主管，艾倫著重關(guān)注的并不是品牌的經(jīng)濟效益，它背后的街頭文化才是更重要的。因此，艾倫希望通過一場派對讓年輕人感受到九十年代球鞋的文化元素。那么究竟如何才是打開這場派對的正確方式呢？

有一天，艾倫在匡威布魯克林的錄音棚里遇見音樂人Tizzy T，兩人交談甚歡。Tizzy T告訴艾倫，自己有意把家里打造成麻將館，在房間里擺上幾張麻將桌，再將茶具、枕頭和床單都印上麻將元素，然后邀好友們來打麻將……

Tizzy T的話激發(fā)了艾倫的靈感：“把家里打造成麻將館？那么能否打造一家在任何角落都擺滿One Star系列產(chǎn)品的酒店呢？”艾倫越想越覺得靠譜，便決定用一家快閃酒店來展現(xiàn)匡威與其他品牌截然不同的獨特魅力。

艾倫把酒店的地址選定在建筑復(fù)古又現(xiàn)代的倫敦新興文藝區(qū)肖爾迪奇，花了半年時間把一棟五星級酒店改造成了one star風(fēng)格的體驗式酒店，于2018年2月16日開業(yè)。酒店一面粉色的墻面上掛滿了客房的鑰匙，很多前來匡威酒店的潮人們，目的就是買一雙合心意的新款球鞋，順帶搶一把限量版客房鑰匙到朋友圈打卡。而值得一提的是，這里不僅有坐擁60萬粉絲的INS紅人Leo Mandella來客串酒店前臺，連全倫敦的sneaker、滑板、時尚和音樂團體都在此登臺表演。

可能有人覺得，既然酒店無法辦理入住，必定就沒有客房。其實不然。酒店的每個房間都有不同的設(shè)計師，他們分別是歌手A$AP NAST、TYLER THE CREATOR、紐約時尚品牌MADEME及音樂人Tizzy T；有的房間設(shè)計為了搭配聯(lián)乘球鞋，床、墻壁、桌椅板凳都選用有活力的黃色；有的房間走的卻是工業(yè)風(fēng)路線，床、墻壁、地板、床頭柜、展臺都是水泥做的；有的房間則以原木為基色，同時也傾向于把深色的中性色調(diào)與具有一定飽和度的顏色搭配在一起，在復(fù)古與現(xiàn)代之間找到平衡點；當(dāng)然其中也有Tizzy T設(shè)計的“麻將風(fēng)”客房。

除此之外，酒店的四層還有個“迷你吧”，只是里面卻一個店員小哥也沒有，在自動售貨機里裝滿的是匡威的服飾與新款鞋。如果你沒能找到心儀的衣服，也可以到負(fù)一樓的洗衣房里，用印刷印花的機器與材料，自己創(chuàng)造一件獨一無二的T恤。

復(fù)古又現(xiàn)代的外觀建筑，街頭文化的風(fēng)格，時尚紅人的表演，再加上酷炫客房、手工制作T恤，以及最受追捧的One Star系列產(chǎn)品，這些噱頭使匡威快閃酒店成了新的潮人打卡圣地。

一個滑板愛好者是這么評論匡威的快閃酒店的：“這是一家充滿球鞋味的酒店，它不僅酷帥還很有腔調(diào)，非常符合街頭文化的風(fēng)格，讓我們年輕人有機會一瞥90年代的文化態(tài)度，今后請多開這樣的酒店。”

（編輯 紫菀/圖 錦躍）