新媒體時(shí)代體育新聞的娛樂(lè)化傳播趨勢(shì)研究

張浩宇

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2018）06-042-01

摘要 體育新聞作為人們信息生活中重要的組成部分，一直為人們所津津樂(lè)道。隨著傳播從平面媒體、電視廣播向網(wǎng)絡(luò)、自媒體等的傳播媒介演進(jìn)，依托微博、微信等平臺(tái)，體育自媒體越來(lái)越成為人們了解體育信息的重要窗口。同時(shí)，體育新聞娛樂(lè)化成為其一個(gè)顯著傳播趨勢(shì)。該趨勢(shì)既帶來(lái)正面效應(yīng)也帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。在娛樂(lè)至死的年代里，體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)應(yīng)該引起人們的重視。

關(guān)鍵詞 體育新聞 娛樂(lè)化傳播 自媒體

一、體育新聞越發(fā)受到關(guān)注

近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，讓新媒體、自媒體成為體育愛好者（觀眾）的新寵：體育專業(yè)網(wǎng)站及社區(qū)迅速崛起，例如新浪體育、騰訊體育、虎撲（籃球）社區(qū)、足球帝等；體育自媒體呼嘯而來(lái)，特別是自媒體時(shí)代來(lái)臨，以“張佳瑋寫字的地方”“于嘉”“楊毅侃球”等微博、微信為主等平臺(tái)上出現(xiàn)眾多體育自媒體，令體育新聞傳播趨勢(shì)開始轉(zhuǎn)向娛樂(lè)化。

二、體育新聞的娛樂(lè)化轉(zhuǎn)向

在時(shí)下大眾文化潮流的席卷之下，體育已經(jīng)成為大眾娛樂(lè)的一個(gè)重要載體與渠道，娛樂(lè)元素的回歸與加入正是體育新聞需要正視的。從用戶需求出發(fā)，“娛樂(lè)受眾”已經(jīng)成為體育媒體的重要任務(wù)之一。同時(shí)，“娛樂(lè)性”也是體育新聞被廣泛關(guān)注和廣泛認(rèn)可的要素之一。特別是在2016里約奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于中國(guó)選手賽場(chǎng)表現(xiàn)，開始更注重其個(gè)體的表現(xiàn)與感受，金牌不再是衡量運(yùn)動(dòng)員的唯一標(biāo)準(zhǔn)。體育新聞娛樂(lè)化轉(zhuǎn)向使過(guò)去莊嚴(yán)、理想、神圣的光環(huán)逐漸消失，代之而來(lái)的是輕松、休閑和喻悅的姿態(tài)。體育新聞的這種娛樂(lè)化轉(zhuǎn)向最明顯的變化體現(xiàn)在：

（一）體育人物的明星化

受眾對(duì)于體育新聞的關(guān)注大多會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)體育參與者的關(guān)注，當(dāng)參與者在賽事競(jìng)技中變現(xiàn)突出，極有可能被大眾塑造成“英雄”形象。在舉國(guó)體制，那些杰出的運(yùn)動(dòng)員不再是普通人，而是被塑造成體育明星甚至是時(shí)下的網(wǎng)紅，他們的言行舉止、穿衣打扮、興趣愛好甚至可以引領(lǐng)時(shí)尚潮流，如貝克漢姆的發(fā)型、莎拉波娃的綠色長(zhǎng)裙、奧尼爾的紋身、姚明的大笑表情包。

（二）報(bào)道內(nèi)容軟化

體育新聞受眾擴(kuò)大化，除卻專業(yè)、資深的體育愛好者，普通大眾也有渠道了解體育新聞。具備網(wǎng)絡(luò)直播傳播方式的自媒體具備強(qiáng)互動(dòng)、畫面感強(qiáng)、信勘髟態(tài)豐富的特點(diǎn)。既滿足了粉絲窺視心理，在一場(chǎng)儀式感較強(qiáng)的直播中，兼具網(wǎng)絡(luò)媒體的草根性。諸如一段馬龍與張繼科賽場(chǎng)內(nèi)外的技能切磋與兄弟情的視頻在彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩網(wǎng)站上播出，迅速在自媒體發(fā)酵。這無(wú)疑為吸引“自來(lái)水”，傳播中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)與運(yùn)動(dòng)員開拓新渠道與內(nèi)容范疇。自媒體上恰當(dāng)數(shù)量軟新聞可以起到很好的愉悅受眾的作用，向受眾提供源源不斷的談資，這些軟性報(bào)道內(nèi)容在某種程度上的確可以滿足受眾對(duì)體育明星們競(jìng)技之外的生活的好奇心甚至窺私欲，便于體育新聞的受眾從專業(yè)小眾擴(kuò)展到普羅大眾。

（三）故事化敘事方式

以往，體育新聞報(bào)道有著統(tǒng)一的范式：參賽隊(duì)員、教練、參賽人數(shù)、比賽場(chǎng)次，比賽戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，相關(guān)數(shù)據(jù)和比賽結(jié)果以及引退與復(fù)出、傷痛與痊愈等；但普通受眾更傾向于故事化的敘事方式，尤其是自媒體時(shí)代的到來(lái)，更注重用動(dòng)態(tài)圖、語(yǔ)音和短視頻的方式相互配合，發(fā)掘賽場(chǎng)內(nèi)外的細(xì)節(jié)，放大或挖掘了伴隨比賽的勝利與失敗、榮耀與羞辱而產(chǎn)生的激情和體驗(yàn)。自媒體讓體育新聞?dòng)贸錆M激情和張力的文字來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)沖擊力，展現(xiàn)信息的同時(shí)兼具相當(dāng)?shù)膴蕵?lè)功能。

“體育新聞娛樂(lè)化”是指新聞媒體不單純將體育賽事作為報(bào)道主要內(nèi)容，報(bào)道更加人體育明星在賽場(chǎng)外圍小道消息，如生活狀態(tài)、是否有過(guò)激言論，花邊新聞。相對(duì)常規(guī)以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)研討等為主的報(bào)道方式，新聞娛樂(lè)化在敘述手段上，借鑒娛樂(lè)新聞寫作敘事模式，突出強(qiáng)調(diào)體育新聞的娛樂(lè)特性，注重內(nèi)容的情節(jié)與獵奇趣味。

三、體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)的反思

結(jié)合前文論述，體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈。技術(shù)賦權(quán)，自媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容表達(dá)呈現(xiàn)“眾聲喧嘩”狀態(tài)。資本與技術(shù)的合謀使娛樂(lè)化的體育新聞實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。如何在娛樂(lè)至死的年代，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的共贏，還需要從傳播模式、內(nèi)容以及理念上有所改變。

（一）技術(shù)突破促進(jìn)互動(dòng)傳播

當(dāng)下體育新聞的娛樂(lè)化趨勢(shì)是隨著移動(dòng)終端設(shè)備而不斷推進(jìn)的，注重個(gè)體存在感與舒適度。根據(jù)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行操作設(shè)計(jì)層面優(yōu)化，注重視覺(jué)效果和情感層面共情，從而為用戶帶來(lái)細(xì)致入微的個(gè)性化體驗(yàn)。

（二）稀缺注意力兼顧社會(huì)責(zé)任

體育有助于傳媒實(shí)現(xiàn)信息與娛樂(lè)的雙重功能。體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)作為當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，在大眾傳播過(guò)程中適度體娛樂(lè)化會(huì)帶來(lái)正面效應(yīng)，但過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)對(duì)新聞行業(yè)及體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。特別是當(dāng)下成功的大眾傳播模式便是“信息+娛樂(lè)”。按照商業(yè)媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯，該模式需要具備持續(xù)獲得“新內(nèi)容”的能力，保持受眾稀缺注意力。作為一種新聞報(bào)道方式，體育新聞娛樂(lè)化在被業(yè)界普遍嘗試和推廣的同時(shí)，也受到研究者的較多質(zhì)疑。如媒介關(guān)于張繼科和馬龍的報(bào)道內(nèi)容，不分媒介性質(zhì)、傳播目的和受眾真實(shí)需求，拋卻媒介社會(huì)責(zé)任，只是一味迎合大眾喜好，讓過(guò)多的軟新聞長(zhǎng)期占據(jù)版面，對(duì)賽事外的事情的關(guān)注多于對(duì)運(yùn)動(dòng)員體育競(jìng)技狀態(tài)、體育精神的關(guān)注，則容易引起真正熱愛體育的受眾反感，稀釋受眾注意力。因此，自媒體體育報(bào)道內(nèi)容的“軟化”需要有一個(gè)度的把握，防止用力過(guò)猛。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，媒介形態(tài)不斷演進(jìn)，體育新聞娛樂(lè)化輕松實(shí)現(xiàn)用戶勾聯(lián)。越是如此，越是應(yīng)該明確體育新聞制作、傳播的初衷。該初衷在于向受眾及時(shí)提供信息、新聞，與受眾形成良好的互動(dòng)，兼顧社會(huì)責(zé)任，平衡娛樂(lè)元素。