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    傳統(tǒng)媒體如何邁過(guò)市場(chǎng)迷茫(一己之見)

    2018-09-12 04:30:56曹培鑫
    環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-09-12
    關(guān)鍵詞:王充書商傳統(tǒng)媒體

    曹培鑫

    在新媒體的眾聲喧嘩中,傳統(tǒng)媒體似乎迷失了方向。這常常讓聚集了傳媒精英,能生產(chǎn)出嚴(yán)肅而高質(zhì)量媒體內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生喪失價(jià)值感。那么,傳統(tǒng)媒體到底怎樣才能找回自己的價(jià)值支點(diǎn),化解當(dāng)下的“身份危機(jī)”呢?我們不妨從一段逸事談起。

    據(jù)《后漢書》記載,《論衡》的作者王充年幼家貧,他流連于洛陽(yáng)城的大小書店,隨便翻閱就能過(guò)目不忘,遂博覽群書,成為東漢最重要的思想家。今天我們可以發(fā)問(wèn),王充不購(gòu)買而消費(fèi)的行為,最終會(huì)促進(jìn)書籍的銷售,還是妨害書商的利益呢?有人會(huì)說(shuō),如果人人都如王充,讀而不買,書商還怎么賣書賺錢呢?也有人會(huì)說(shuō),借由王充的閱讀和傳播,自然有人聞?dòng)嵡皝?lái)購(gòu)買,書自然賣得更多。

    兩方說(shuō)的都有一定道理,但作為故事的另一面,王充的成就,與他博覽群書的所有作者緊密相關(guān),正是他們過(guò)去辛勤創(chuàng)作的勞動(dòng)成果,才成了王充才華與能力的源泉。將王充的故事平移到當(dāng)下,我們也可以這樣理解。不管今天的受眾更愿意選擇哪個(gè)平臺(tái)——新媒體,還是傳統(tǒng)媒體——首先要有人為他們創(chuàng)造媒體內(nèi)容,供其“消費(fèi)”。在這一點(diǎn)上,持平而論,功勞更應(yīng)該歸于傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)者們。舉例來(lái)說(shuō),調(diào)查性報(bào)道、國(guó)際新聞、重大災(zāi)難等傳播內(nèi)容,幾乎要全部仰賴傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化水準(zhǔn)、訓(xùn)練有素的報(bào)道隊(duì)伍,以及取舍有度的傳播倫理判斷。也就是說(shuō),在媒介生產(chǎn)的第一線,傳統(tǒng)媒體勇?lián)厝?、從不缺席?/p>

    不僅如此,百年新聞學(xué)教育,近70年的社會(huì)主義新聞傳播實(shí)踐,都塑造了我國(guó)獨(dú)特的新聞傳播理論體系、實(shí)踐傳統(tǒng)和傳播人才隊(duì)伍,雖然隨著時(shí)代變遷不斷調(diào)試,但終究是當(dāng)下我國(guó)繁榮發(fā)展的傳播事業(yè)最重要的肇因。我想,這就是傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值所在。

    因此,傳統(tǒng)媒體當(dāng)下的迷茫,可以被簡(jiǎn)述為“市場(chǎng)的迷?!?。新媒體的到來(lái),改變了原有的媒體與受眾緊密和諧的二元關(guān)系,將兩者之間拓展出一個(gè)更復(fù)雜的市場(chǎng)空間,而自己在這個(gè)空間里借由傳播科技重組結(jié)構(gòu),占盡先機(jī)。這個(gè)由新技術(shù)、新的參與者開創(chuàng)的“新游戲”既然已經(jīng)開局,傳統(tǒng)媒體只能迎難而上。

    那么,要在市場(chǎng)交換原則基礎(chǔ)上,最大化地實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的使用價(jià)值,傳播市場(chǎng)就不能奉行一般的市場(chǎng)交換準(zhǔn)則,而需引入非市場(chǎng)化的規(guī)約機(jī)制,防止“市場(chǎng)的失敗”。近期政府相關(guān)部門對(duì)部分新媒體傳播的懲戒行為,就體現(xiàn)了這種非市場(chǎng)化的規(guī)約機(jī)制。

    在這一點(diǎn)上,傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),因?yàn)槠鋫鞑C(jī)制本身就具有重要的公共屬性,而改革開放以來(lái)的傳媒市場(chǎng)發(fā)展,也讓傳統(tǒng)媒體鍛煉出在市場(chǎng)上存活的能力。此外,國(guó)家未來(lái)的傳播政策制定與監(jiān)管的實(shí)施,也必定會(huì)為關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)心受眾權(quán)利的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出更合理的市場(chǎng)環(huán)境。

    眼下我們看到,無(wú)論新媒體發(fā)展勢(shì)頭如何迅猛,傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值終究是無(wú)法被替代的。傳統(tǒng)媒體只需相時(shí)而動(dòng),認(rèn)真思考,如何在自己的內(nèi)容生產(chǎn)與受眾的使用之間,創(chuàng)造性地搭建一座嶄新的橋梁?!?/p>

    (作者是中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授)

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