阿里云助力傳媒行業(yè)創(chuàng)新

張廣亮 阿里云傳媒行業(yè)高級解決方案構(gòu)架師

非常有幸代表阿里云傳媒團隊來分享我們在傳媒行業(yè)的技術(shù)和解決方案。云計算現(xiàn)在已經(jīng)成為一種新的基礎(chǔ)設(shè)施，為創(chuàng)新提供了一個絕佳的舞臺，阿里云可提供快速開箱即用的最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；提供按需使用計費模式，實現(xiàn)更低的試驗和創(chuàng)新成本；提供彈性架構(gòu)，輕松應對業(yè)務爆炸性增長；提供可靠的安全防護體系、完善的合規(guī)認證規(guī)避風險；提供行業(yè)領(lǐng)先的解決方案；提供標準化和自動化，方便運維；提供全球化的部署，實現(xiàn)更快的全球業(yè)務擴展。

阿里云在國內(nèi)市場的份額占據(jù)了半壁江山，中國市場份額超后10位追隨者的總和，中國 37% 的網(wǎng)站建立在阿里云之上；阿里云是全球強有力的競爭者，根據(jù)Gartner發(fā)布的2017年全球IAAS報告，亞馬遜AWS、微軟Azure、阿里云分列全球前三。

阿里云注重國際化的發(fā)展，把國際化作為我們重要的戰(zhàn)略之一。在全球19個地理區(qū)域內(nèi)運營著43個可用區(qū)，未來還有更多；阿里云CDN覆蓋全球 六大洲，70多個國家，1300+ 全球節(jié)點（國內(nèi)1000+、海外200+節(jié)點），全網(wǎng)帶寬輸出能力為85Tbps。

在國際化方面，我們發(fā)布了Armstrong計劃4.1，也就是產(chǎn)品全球同步發(fā)布計劃。國際化取得的成果包括：建立標準化、國際化的API/SDK新規(guī)范；軟件全球化， G11N體系幫助建設(shè)國際化的云產(chǎn)品；文檔和翻譯流程標準化；控制臺 One Console，支持多種語言；全球同步發(fā)布，全球公測。

阿里云不僅僅是虛擬化平臺，還是一個云計算的基礎(chǔ)設(shè)施。我們已經(jīng)發(fā)布了319 個產(chǎn)品和功能，包括云計算基礎(chǔ)服務產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品、安全產(chǎn)品、域名與網(wǎng)站產(chǎn)品、通用／行業(yè)解決方案。

圖1是阿里云產(chǎn)品和體系架構(gòu)。最底層是阿里云全球的基礎(chǔ)設(shè)施，覆蓋全球19個地理區(qū)域 、43個可用區(qū)、1300+CDN節(jié)點。向上是基礎(chǔ)服務層，提供彈性計算服務、數(shù)據(jù)庫服務和存儲服務，再向上是擴展服務層，提供大規(guī)模計算、應用/中間件、安全/監(jiān)控。在基礎(chǔ)服務層和擴展服務層，我們提供了眾多的阿里云產(chǎn)品。阿里云可以提供行業(yè)解決方案，給各行各業(yè)賦能。

阿里云計算給各行各業(yè)賦能。在賦能智慧城市方面，可以優(yōu)化交通、肇事車輛追蹤，智能監(jiān)控，信號燈調(diào)度，為救護車放行，挽救生命；在賦能農(nóng)業(yè)方面，可以篩選育種、基建數(shù)據(jù)化、農(nóng)事管理、基地選址及農(nóng)作物生產(chǎn)預測；在賦能工業(yè)方面，可以風電機組的故障預測,光伏切片良品率提升,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)廢次廢分析,紡織業(yè)配棉方案優(yōu)化等等。工業(yè)大數(shù)據(jù)化是大勢所趨，阿里云助力“中國制造2025”計劃，強調(diào)制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，在“工業(yè)4.0”實現(xiàn)“彎道超車”； 助力醫(yī)療，在浩如煙海的DNA序列中，比對識別出發(fā)生突變的基因位點；繼承成百上千位影像學專家的“眼力”，在CT、核磁、B超或X光暗黑的器官/組織剖面成像上，捕捉毫米級的小病灶，時間可縮短至1分鐘內(nèi)。

下面介紹在媒體領(lǐng)域，我們能夠提供什么樣的技術(shù)。過去我們在做傳統(tǒng)應用時，是在做煙囪式搭建，一個系統(tǒng)就是一個數(shù)據(jù)孤島，無法橫向擴展，擴展升級不方便。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)應用體現(xiàn)為分布式，無狀態(tài)，去中心化，線性擴展，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)多采用“DNS+負載均衡層+CDN”，盡可能拆分/微服務化，通過API互聯(lián)整合，方便獨立升級，彈性伸縮，異步化，更多地利用成熟服務組合上層應用，數(shù)據(jù)化運營。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有很多可用的技術(shù)。

在阿里云上我們有一整套完整的解決方案。圖2是阿里云互聯(lián)網(wǎng)化的應用架構(gòu)。在移動端設(shè)備或是桌面端設(shè)備用戶訪問時，首先經(jīng)過SLB負載均衡，負載均衡后，是ESS彈性伸縮服務。阿里云彈性伸縮服務在業(yè)務需求高峰增長時，可以無縫增加ECS實例，在業(yè)務需求下降時自動減少ECS實例。根據(jù)用戶的業(yè)務量變換，彈性伸縮 ECS 實例，能夠幫助用戶實現(xiàn)應用級別的彈性伸縮，而且極大節(jié)約了成本。再往下是EDAS應用層、EDAS共享服務層。通過阿里云的中間件產(chǎn)品，將應用拆分成微服務化的模式，每一個微服務化都可以根據(jù)應用負載的情況進行動態(tài)擴展，實現(xiàn)應用層的高可用。

圖1 阿里云產(chǎn)品和體系架構(gòu)

圖2 阿里云互聯(lián)網(wǎng)化的應用架構(gòu)

再往下，是RDS業(yè)務數(shù)據(jù)庫、云數(shù)據(jù)庫Redis版、DRDS分布式數(shù)據(jù)庫、OTS 表格存儲、OSS對象存儲，通過這些技術(shù)來保證數(shù)據(jù)層的高可用。

通過阿里云的日志服務，將用戶日志、設(shè)備運行日志、服務器運行日志收集到大數(shù)據(jù)平臺，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，可以做數(shù)據(jù)運營，例如可視化的智能推薦。在安全方面，我們運用了阿里云的很多安全產(chǎn)品，去保證整個體系的高安全。

目前，很多機構(gòu)都采用阿里云商的架構(gòu)做各種場景應用，例如服務于春晚、服務于世界杯這樣大流量并發(fā)的應用場景。

現(xiàn)在，混合云在傳媒行業(yè)應用得非常多，例如江蘇廣電的荔枝云，浙江廣電的蕭山云，還有很多電視臺也已經(jīng)做成了混合云的模式?；旌显剖莻鹘y(tǒng)媒體解決融合媒體轉(zhuǎn)型，向互聯(lián)網(wǎng)應用延伸的一個非常有用的解決方案，混合云既能保證媒體在線下已有的設(shè)備投資，又能保證在線上面臨突發(fā)海量用戶訪問流量時，可以通過公共云做技術(shù)支撐。

阿里云的混合云解決方案，是彈性伸縮，讓你的應用更接近互聯(lián)網(wǎng)用戶。在阿里云這一側(cè)，更多部署互聯(lián)網(wǎng)的應用，帶給企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，帶給企業(yè)近乎“無限”的資源，帶給企業(yè)更強的安全防護能力，帶給企業(yè)更靈活的業(yè)務彈性，帶給企業(yè)更高的數(shù)據(jù)可靠性與應用可用性。

在資源方面，在春晚期間，還有2018世界杯期間，中央電視臺的央視網(wǎng)都是通過阿里云的彈性的能力，實現(xiàn)了對海量流量高峰的技術(shù)支撐。

云上災備解決方案。廣電非常關(guān)注容災備份，因為安全是廣電的重中之重。我們的互聯(lián)網(wǎng)應用支持多種云上災備解決方案?？梢酝ㄟ^混合云模式，在云上搭建正式的環(huán)境，在線下搭建容災的環(huán)境。在各個環(huán)境之間，我們有很多技術(shù)來保證數(shù)據(jù)的一致性，包括在容災切換過程中的一些技術(shù)的難點。例如我們的云解析、語音解析，支持分布式的DNS授權(quán)，在正常情況下，可以把它負載到某一個環(huán)境里，一旦發(fā)生容災應急，我們可以快速切換到容災備份中。在數(shù)據(jù)庫層面，數(shù)據(jù)一致性是容災的重要保證，我們有數(shù)據(jù)傳輸服務DTS技術(shù)，這也是運用在天貓、淘寶的雙11購物節(jié)中的一個技術(shù)。在存儲方面，我們有跨區(qū)域復制技術(shù)，保證數(shù)據(jù)在多個區(qū)域之間的一致性。通過這樣一些技術(shù)，就能夠在云上和云下，或者在兩個云上的兩個地域里都能實現(xiàn)云上的容災備份。

圖3 阿里云的混合云解決方案

圖4 云上災備解決方案

圖5 安全解決方案

安全解決方案。阿里云的整套安全體系來自于阿里巴巴做天貓、淘寶、支付寶過程中所積累的一整套的安全解決方案。這套安全解決方案是和天貓、淘寶、支付寶聯(lián)動的，也就是說，以前每一次攻擊天貓、淘寶、支付寶的惡意腳本，攻防的特征，我們都會把它記錄下來，沉淀下來，統(tǒng)一用于防護阿里云上面的客戶。從圖5可以看到，防護體系是分層的，終端層有移動安全防護，網(wǎng)絡(luò)層有高防IP，在主機與應用層部署有安騎士云服務器、外部防火墻，在業(yè)務層的有數(shù)據(jù)風控、綠網(wǎng)防護等解決方案。在數(shù)據(jù)安全方面，有加密服務、https證書服務。最后還有大數(shù)據(jù)安全分析監(jiān)控軟件，通過動態(tài)態(tài)勢感知技術(shù)，可做出可視化的安全預測，整體分析網(wǎng)絡(luò)情況、數(shù)據(jù)庫的訪問情況，結(jié)合阿里云的安全大數(shù)據(jù)，整體判斷服務器、數(shù)據(jù)庫是否安全，有沒有受到攻擊，攻擊來自于哪里。態(tài)勢感知技術(shù)能夠及時發(fā)現(xiàn)安全威脅。

直播解決方案?？梢宰龅酵屏魃闲墟溌返姆€(wěn)定 +播放下行鏈路的流暢。

（1）直播流接入，處理，分發(fā)

通過集成阿里云直播SDK，用戶可以輕松實現(xiàn)移動的，PC端的直播流推送。直播服務器接收到直播流，對流進行處理（轉(zhuǎn)封裝、轉(zhuǎn)碼等），并通過CDN進行分發(fā)。支持10萬＋路流輸出、1000萬＋觀眾同時在線。

（2）直播云服務

阿里云視頻直播服務在云端可以提供一站式的直播解決方案：包括實時轉(zhuǎn)碼，直播截圖，直播錄制，添加水印，時移觀看等功能。并且提供直播IM，連麥等直播互動產(chǎn)品解決方案。

（3）播放

通過集成阿里云直播SDK，可以直接實現(xiàn)iOS，Android，Web端的直播視頻播放。

對目前主流的視頻格式提供了良好的支持，流媒體格式支持HLS、RTMP、HTTP FLV，文件媒體格式支持MP4。視頻壓縮格式支持h264，音頻壓縮格式支持aac。

點播解決方案。點播和直播的工作流程相似，都經(jīng)過節(jié)目數(shù)據(jù)采集、節(jié)目數(shù)據(jù)上傳云端，通過阿里云的強大視音頻處理能力，再到分發(fā)端，最后在客戶終端觀看這樣一個過程。

阿里云點播解決方案具有專業(yè)級視頻編碼能力。

（1）輸入格式全覆蓋

圖6 直播解決方案

容器格式：3GP、AVI、FLV、MP4、M3U8、MPG、ASF、WMV、MKV、MOV、TS、WebM等，視頻編碼：H.264/AVC、H.263、 H.263+、MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、MJPEG、VP8、VP9、Quicktime、RealVideo、Windows Media Video 等，音頻編碼：AAC、AC-3、ADPCM、AMR、DSD、MP1、MP2、MP3、PCM、RealAudio、Windows Media Audio；

（2）編輯功能

具有截圖、水印、媒體信息、視頻轉(zhuǎn)GIF、音視頻抽取、裁剪、剪輯、拼接等

（3）可實現(xiàn)并行高速轉(zhuǎn)碼，窄帶高清編碼，可節(jié)省20%～40%帶寬

（4）自動deinterlace，detelecine，支持輸出interlace格式；

（5）支持強度自適應去噪、CBR、自動去黑邊、貼黑邊；

（6）畫質(zhì)重生：高幀率重制、標清轉(zhuǎn)高清、受損片源修復。

傳媒智能內(nèi)容生產(chǎn)解決方案。視頻內(nèi)容是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以前計算機無法理解和直接應用視頻里的信息，導致了我們只能用人海戰(zhàn)術(shù)對視頻進行編目、審核、拆條等處理。因為視頻中攜帶的大量有價值的信息開采費用太高，無法得到有效利用。

基于深度學習的人工智能技術(shù)發(fā)展，使我們理解、獲取音視頻里的數(shù)據(jù)成為可能，借助飛天平臺的大數(shù)據(jù)和強大計算能力，阿里云推出了傳媒智能內(nèi)容生產(chǎn)解決方案，幫助用戶獲得視頻里的信息，并利用這些信息高效準確地進行打標、編目、審核和檢索等處理。

阿里云傳媒智能內(nèi)容生產(chǎn)解決方案的特點：

（1）本地化部署。支持本地化部署及一體機，快速方便的實施 。

（2）多模態(tài)分析。提供視覺、語音、文本、云端多模態(tài)信息分析技術(shù)，全方位理解視頻。

圖7 點播解決方案

（3）標簽體系完善。綜合大量視頻素材庫、標簽體系庫，利用阿里大文娛體系海量媒資數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，打造最全面的視頻標簽系統(tǒng) 。

（3）強用戶體驗。精準度，利用多項視頻AI技術(shù)，對視頻進行全方面理解 。

背靠阿里大數(shù)據(jù)，各種分類、推薦算法快速迭代。傳媒智能內(nèi)容生產(chǎn)的應用場景：

（1）自動標簽

通過視覺、語音、文本、運動等多模態(tài)分析，完整理解視頻內(nèi)容，根據(jù)阿里云完善的標簽體系對視頻進行分類和打標。

利用人臉識別技術(shù)，為視頻標注相關(guān)人物以及出現(xiàn)的時間點?？梢詭椭脩艨焖賹σ曨l進行編目和建立索引。

（2）新聞拆條

智能識別新聞節(jié)目信息，自動根據(jù)節(jié)目特征拆分一個完整新聞節(jié)目為若干個獨立的新聞條目，為新聞推送生產(chǎn)素材，也可以為新聞后期進行精細加工提供原料。

通過采用各種智能技術(shù)，如內(nèi)容智能分析、節(jié)目信息標引、語音識別、串聯(lián)單和文稿分析、轉(zhuǎn)場識別、字幕識別、人臉識別、畫面識別、關(guān)鍵幀提取等智能處理技術(shù)來完成對需要處理的節(jié)目的切條分段。

（3）視頻首圖和視頻摘要

通過對視頻內(nèi)容的理解以及結(jié)合畫面美學，選擇最優(yōu)的關(guān)鍵幀或關(guān)鍵片段作為視頻封面圖。讓內(nèi)容入口更美觀，增加用戶點擊率。

（4）視頻精彩集錦

通過對視頻內(nèi)容的理解，把長視頻里最精彩的片段抽取出來，形成一個短視頻用于回放。例如在一場足球比賽中，智能地抽取出精彩射門場景，形成一個短視頻，幫助編輯快速生成視頻集錦。

（5）視頻版權(quán)保護

通過給視頻建立“指紋”庫，可以對新增視頻指紋和庫里的視頻指紋做比對，對存在版權(quán)風險的視頻進行播放控制，降低侵權(quán)風險；對自有版權(quán)的視頻資源，從公網(wǎng)抓取視頻數(shù)據(jù)鑒別，防止自有版權(quán)內(nèi)容被侵權(quán)。

（6）視頻智能推薦

生成視頻的定長特征，計算視頻之間的相似度，結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)，為用戶推薦他最感興趣的內(nèi)容，提高視頻點擊轉(zhuǎn)化率。

（7）電視導購

檢測并識別電視畫面里的特定類目的目標，例如某款手表、墨鏡，根據(jù)對應廣告商品庫信息，自動觸發(fā)對應商品廣告，提高廣告點擊轉(zhuǎn)化率。

（8）視頻語音識別

實時識別視頻里的文本內(nèi)容，在會議直播時，為觀眾提供實時字幕。為視頻生成對應語音文本，可用于后續(xù)審核和檢索等環(huán)節(jié)。語音識別結(jié)果，可應用于輔助電子場記。

智能內(nèi)容審核解決方案?；诎⒗镱I(lǐng)先的人臉識別技術(shù)，對新聞媒體大量視頻和圖片資源進行全自動且精準的快速識別，識別出視頻中的敏感人物，降低政治風險，提高工作效率，節(jié)省人力成本。

媒體大數(shù)據(jù)解決方案。媒體大數(shù)據(jù)解決方案致力于融合傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品、運營、市場的數(shù)據(jù)需求，實現(xiàn)支撐用戶運營管理與服務的“數(shù)據(jù)+平臺+應用”的三層體系，是推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，贏得未來的必由之路。

（1）賦能業(yè)務

數(shù)據(jù)大屏：無處不在的數(shù)據(jù)大屏賦能：如，接待+活動監(jiān)測+日常業(yè)務監(jiān)測+技術(shù)監(jiān)測+特別定制互動大屏等等；

數(shù)據(jù)分析：實現(xiàn)運營過程業(yè)務全局通用的數(shù)據(jù)分析，以及從關(guān)鍵指標到問題頁面/區(qū)塊/位置步步深挖的可視化數(shù)據(jù)分析；

圖8 智能內(nèi)容審核解決方案

圖9 媒體大數(shù)據(jù)解決方案

用戶畫像：基于以“人”為核心的數(shù)據(jù)應用層標簽數(shù)據(jù)輸出，面向應用場景給目標人群畫像并圈選后進行分析、運營等；

智能推薦：基于人群畫像面向目標人群進行千人十面、百面的個性化推薦，最大化提高資源利用率的同時改善用戶體驗。

（2）統(tǒng)一數(shù)據(jù)

統(tǒng)一大數(shù)據(jù)采集：技術(shù)能力具備統(tǒng)一標準、布點、解析和結(jié)構(gòu)化；內(nèi)容范圍包括統(tǒng)一日志數(shù)據(jù)采集+業(yè)務數(shù)據(jù)集成+外部數(shù)據(jù)采買等等；

統(tǒng)一大數(shù)據(jù)處理：技術(shù)上基于數(shù)據(jù)采集，統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準、建模研發(fā)、連接萃取以形成標準規(guī)范可連接畫像的數(shù)據(jù)體系；內(nèi)容建設(shè)包括統(tǒng)一數(shù)據(jù)公共層，支持數(shù)據(jù)應用層百花齊放；

統(tǒng)一大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理：閉環(huán)管理包括資產(chǎn)概覽+數(shù)據(jù)地圖+資產(chǎn)治理+資產(chǎn)分析+資產(chǎn)運營，業(yè)務看如何開源、技術(shù)看如何節(jié)流的多視角；

具備統(tǒng)一大數(shù)據(jù)服務的能力：基于大數(shù)據(jù)建設(shè)形成的數(shù)據(jù)內(nèi)容，具備提供數(shù)據(jù)開放服務的能力，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享服務。

（3）統(tǒng)一計算

統(tǒng)一離線計算：技術(shù)上基于數(shù)據(jù)離線批量處理，包括計算、存儲和管理；業(yè)務感知具備數(shù)據(jù)延遲一天可見……

統(tǒng)一實時計算：技術(shù)上基于數(shù)據(jù)在線實時處理，包括采集、計算與對接展現(xiàn)；業(yè)務感知具備數(shù)據(jù)小時、分鐘、秒級延遲可見……

統(tǒng)一在線分析：技術(shù)上基于數(shù)據(jù)在線查詢分析；業(yè)務感知具備自由靈活的多維查詢服務及極速的查詢響應……

媒體大數(shù)據(jù)解決方案見圖9。

最后介紹阿里云的傳媒營銷引擎解決方案。阿里云具有各種功能完善的產(chǎn)品，產(chǎn)品支持構(gòu)建傳媒營銷引擎解決方案，包括全流量跨屏管理方案、原生廣告形式；產(chǎn)品適用于新生業(yè)務場景和商業(yè)模式，自售+程序化交易模式；可PaaS化輸出API能力，可二次開發(fā)；可搭建自有DMP，實現(xiàn)精準定向。

系統(tǒng)高效穩(wěn)定，具備先進的網(wǎng)絡(luò)傳輸和渲染技術(shù)，速度快，損耗低；分布式計算提供實時、高效的定向能力；高并發(fā)處理能力，雙機房部署（公共云）。我們還提供很多服務類型的產(chǎn)品，可以提供流量變現(xiàn)運營策略咨詢服務和廣告售賣方案咨詢服務。通過這些方式和阿里的技術(shù)能力，運營能力，在廣告售賣能力上，幫助傳媒客戶在新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下創(chuàng)新盈利的模式。

圖10 傳媒營銷引擎解決方案

阿里云一直致力于做傳媒行業(yè)技術(shù)和能力的支撐。希望各位媒體的同仁能夠跟阿里云一起去展開我們的想象力，共同去推進媒體行業(yè)的業(yè)務創(chuàng)新。