新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究

鄭旭東

摘要：市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場體制逐漸完善，市場營銷作為企業(yè)發(fā)展的重要部分，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)必須樹立起市場營銷戰(zhàn)略新思維，重視制定出適應(yīng)市場需求的市場營銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益一同發(fā)展，加快企業(yè)的高速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場營銷；創(chuàng)新思維；新經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)全球化、信息技術(shù)化的深入發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)。企業(yè)市場營銷作為企業(yè)活動(dòng)的重要內(nèi)容，相關(guān)營銷戰(zhàn)略思維的構(gòu)建對(duì)促進(jìn)企業(yè)收益、提高企業(yè)市場競爭力具有重要作用。但在我國企業(yè)市場營銷中仍存在一定的缺陷，制約企業(yè)長效發(fā)展。我們要在新的發(fā)展環(huán)境中積極探尋有效的市場營銷戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

一、我國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀問題分析

我國現(xiàn)如今的銷售市場正在面臨著全新的優(yōu)化與升級(jí)，傳統(tǒng)的市場營銷方式與傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)的方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需求，如果依舊使用傳統(tǒng)的銷售理念勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)如今的企業(yè)營銷效率和營銷質(zhì)量有所降低，無法為企業(yè)創(chuàng)造更多的利益收入。在全新的經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的背景之下，企業(yè)應(yīng)該積極改變市場營銷的戰(zhàn)略思維，只有這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)的市場營銷做出正確的發(fā)展規(guī)劃。

（一）營銷渠道成本較重

企業(yè)在營銷控制工作的過程中需要充分的考慮成本問題，在全新的經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)的市場營銷發(fā)展過分的注重產(chǎn)品的生產(chǎn)與制造方面，對(duì)于產(chǎn)品的市場營銷渠道有所忽略，隨著市場營銷渠道的不斷深化與改造，市場營銷渠道的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)也在不斷的完善，現(xiàn)如今市場銷售渠道的成本也變得越來越多。同時(shí)，也有很多企業(yè)在面臨市場壓力已經(jīng)處理市場銷售問題的時(shí)候，不能夠靈活的面對(duì)各種市場營銷問題，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的制約影響。

（二）營銷渠道模式比較傳統(tǒng)

在全新的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式之下，很多產(chǎn)品的生產(chǎn)模式都出現(xiàn)了明顯的變化，一些傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)方式在現(xiàn)如今的時(shí)代已經(jīng)不能夠立足。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究顯示表明，如果一直保持原有的產(chǎn)品市場營銷模式，那么將會(huì)嚴(yán)重的影響企業(yè)的總體利潤，對(duì)于企業(yè)的未來來說有百害而無一利。在科學(xué)技術(shù)水平快速發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流營銷模式，而傳統(tǒng)的營銷渠道和營銷方法，不能夠幫助企業(yè)在強(qiáng)烈的市場競爭中占據(jù)強(qiáng)有力的發(fā)展地位，會(huì)使企業(yè)的市場占有率份額變小。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）信息技術(shù)快速發(fā)展，營銷傳播渠道多樣

在電子商務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展并且穩(wěn)定運(yùn)行之后，很多企業(yè)都在致力于開展全新的市場營銷活動(dòng)。很多網(wǎng)上運(yùn)營的平臺(tái)，依托大量的消費(fèi)者，經(jīng)過不斷的分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)流量，將商家的銷售渠道和銷售平臺(tái)推廣到用戶直接消費(fèi)的界面。與以往傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式相比較，互聯(lián)網(wǎng)營銷從根本上降低了企業(yè)市場營銷的使用成本，并且也可以在最短的時(shí)間內(nèi)能夠完成最多的市場營銷任務(wù)，同時(shí)也能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造足夠多的經(jīng)濟(jì)利益收入。在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程，能夠?yàn)榇罅康南M(fèi)者提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)，并且能夠最大限度地滿足客戶的購物需求在整個(gè)過程中，可以累積大量的高質(zhì)量客戶群體，為企業(yè)未來的營銷工作注入了全新的發(fā)展元素。

（二）消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足個(gè)性需求

在電子商務(wù)快速發(fā)展之后，電子經(jīng)濟(jì)在中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中占據(jù)至關(guān)重要的發(fā)展地位。隨著社會(huì)大眾生活質(zhì)量水平的有效提高，社會(huì)大眾的消費(fèi)觀念也在不斷的發(fā)生變化，消費(fèi)者在購物的過程中不僅僅只是關(guān)注商品的價(jià)格和商品的質(zhì)量，同時(shí)還更關(guān)注這個(gè)商品是否能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。

（三）企業(yè)正在不斷地加大產(chǎn)品的創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了很多創(chuàng)新新產(chǎn)品的出現(xiàn)，這些創(chuàng)新性質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)從根本上推動(dòng)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的全面優(yōu)化，能夠拓寬企業(yè)品牌的發(fā)展范圍，并且在整個(gè)發(fā)展的過程中還能夠有效的縮短企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新來說具有無法言喻的影響作用。企業(yè)發(fā)展過程中所創(chuàng)造的每一種產(chǎn)品，在這些產(chǎn)品投入市場之后都會(huì)需要經(jīng)歷很多個(gè)發(fā)展階段，每一個(gè)發(fā)展階段對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展都有很重要的影響。企業(yè)在發(fā)展的過程中，需要不斷的樹立良好的企業(yè)發(fā)展形象，并且應(yīng)該不斷的關(guān)注社會(huì)公共利益，尤其是需要堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，最大限度的為社會(huì)服務(wù)和為人民服務(wù)。只有最大限度地去考慮社會(huì)大眾的發(fā)展利益，才能夠得到社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可和有利的支持。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新措施

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展之后，電子商務(wù)行業(yè)隨之繁榮發(fā)展起來，同時(shí)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，促使很多企業(yè)市場營銷渠道變得越來越多樣。眾多企業(yè)在與其他企業(yè)進(jìn)行市場競爭的過程中，需要不斷的建立起全新的市場營銷戰(zhàn)略思維，以便于能夠提高企業(yè)的市場感染力和企業(yè)的品牌影響力，只有這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)未來的發(fā)展保駕護(hù)航。

（一）樹立全新的網(wǎng)絡(luò)營銷理念

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步讓很多企業(yè)的市場營銷渠道越來越趨向于網(wǎng)絡(luò)化和大眾化，企業(yè)在發(fā)展的過程中正在致力于搭建網(wǎng)絡(luò)市場營銷渠道，以便于能夠促使網(wǎng)絡(luò)購物可以最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，使越來越多的消費(fèi)者支持全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。但是，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，面臨著網(wǎng)絡(luò)安全的威脅，其中包括病毒攻擊、黑客的非法入侵、篡改信息、身份仿冒、商業(yè)機(jī)密泄露、以及竊聽和欺騙等行為時(shí)時(shí)刻刻威脅著網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展。因此我們需要對(duì)此進(jìn)行更加深層次的了解，樹立一種全新的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，并且需要堅(jiān)持以消費(fèi)者的發(fā)展角度去進(jìn)行市場營銷工作。企業(yè)的各部門與各部門之間在工作的過程中需要加強(qiáng)及時(shí)的溝通與交流，以便于能夠通過及時(shí)的溝通去準(zhǔn)確的分析市場消費(fèi)者的消費(fèi)心理，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理制定具有針對(duì)性的銷售計(jì)劃，從而在提高企業(yè)品牌影響力的同時(shí)，為消費(fèi)者提供最為滿意的消費(fèi)服務(wù)。以信息化為當(dāng)前的生活背景，企業(yè)必須要著重的重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，也就是說企業(yè)需要不斷的加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的力度，科學(xué)合理的規(guī)范企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的流程，按照正確的營銷步驟進(jìn)行營銷工作，為企業(yè)的營銷工作簡約營銷流程，降低企業(yè)的營銷成本，促使企業(yè)形成良好的市場營銷模式。

（二）建立消費(fèi)者市場營銷規(guī)劃

對(duì)于整個(gè)市場營銷體系來說，消費(fèi)者始終都是市場營銷體系中重要的組成元素，在全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景之下，我國很多企業(yè)都已經(jīng)獲得了良好的發(fā)展效果。同時(shí)信息化的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的沖擊，使很多企業(yè)的市場營銷壓力都有所提高，為了能夠在激烈的市場競爭中獲得更多數(shù)量的客戶。企業(yè)必須制定全新的營銷規(guī)劃，以便于能夠獲得更多的市場占有份額。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品營銷的過程中應(yīng)該堅(jiān)持以消費(fèi)者的利益為根本核心內(nèi)容，對(duì)整體的銷售市場都進(jìn)行正確的規(guī)劃，在做市場營銷規(guī)劃的過程中要充分的考慮各種消費(fèi)群體的消費(fèi)水平，也就是說需要準(zhǔn)確分析費(fèi)者的消費(fèi)水平，以便于能夠?qū)⒏鞣N消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，從而建立不同的營銷戰(zhàn)略。只有對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行不同程度的分析，才能夠使產(chǎn)品營銷服務(wù)和消費(fèi)者的心理要求，最終能夠提高產(chǎn)品的銷售量。

（三）強(qiáng)化綠色環(huán)保營銷思想

可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保的發(fā)展意識(shí)早己成為當(dāng)今企業(yè)發(fā)展過程中的共同目標(biāo)，現(xiàn)如今企業(yè)的發(fā)展不僅僅為了能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益收入，同時(shí)還需要達(dá)到節(jié)能環(huán)保的理想效果，只有這樣才能夠根本上達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色環(huán)保程度，促使更多的消費(fèi)者能夠放心的去購買企業(yè)的產(chǎn)品。只有促成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到一定的青睞程度和認(rèn)可程度，企業(yè)才能夠銷售更多數(shù)量的產(chǎn)品，從而為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益收入做出貢獻(xiàn)。

四、結(jié)束語

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代無疑給企業(yè)的營銷戰(zhàn)略環(huán)境帶來了全新的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇，給傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略帶來了一定的沖擊。在此種背景影響之下，企業(yè)必須要積極地轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的市場營銷思維，必須要基于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略思維，整合資源，利用各種經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思維，進(jìn)而為企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)營銷活動(dòng)的開展奠定基礎(chǔ)。

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