發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng) 改革創(chuàng)新 打造發(fā)行新業(yè)態(tài)

柳斌杰

在全黨全國(guó)隆重迎接改革開放40周年的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)和山東出版集團(tuán)共同舉辦這次“中國(guó)改革開放40年圖書發(fā)行業(yè)致敬盛典”，總結(jié)改革開放成就，傳播出版改革經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)出版發(fā)行業(yè)進(jìn)一步深化改革不停步，具有重要的歷史意義和政治意義。這次大會(huì)表彰了影響力人物、影響力品牌、影響力書城，全面展示了中國(guó)出版發(fā)行業(yè)在改革開放40年中取得的巨大成績(jī)，也展示了出版發(fā)行戰(zhàn)線改革者的風(fēng)采。

中國(guó)出版發(fā)行業(yè)、書店業(yè)是我國(guó)出版業(yè)離市場(chǎng)最近、離讀者最近的環(huán)節(jié)，一直居于市場(chǎng)前沿，所以在我們新聞出版改革中一馬當(dāng)先，在改革開放的實(shí)踐中和出版業(yè)的科學(xué)發(fā)展中做出了重大貢獻(xiàn)。而在這一進(jìn)程中，新華書店、發(fā)行行業(yè)涌現(xiàn)出了一批堅(jiān)持改革、勇于創(chuàng)新、推動(dòng)發(fā)展、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀人物。向改革開放40年來(lái)發(fā)行戰(zhàn)線的功勛人物致敬，就是讓我們記住他們做出的重要貢獻(xiàn)，總結(jié)改革開放的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)他們的精神和品格，推動(dòng)發(fā)行業(yè)在新時(shí)代更有新作為，具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。看到受到致敬的新老同志，格外親切，你們中的每一位都有一些生動(dòng)的故事和奮斗的業(yè)績(jī)。作為經(jīng)歷過(guò)40年新聞出版改革開放實(shí)踐的老同志，我衷心感謝你們?yōu)楦母镩_放所作的貢獻(xiàn)，為中國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，我向你們表示崇高的敬意。我相信，中國(guó)新聞出版業(yè)同仁們不會(huì)忘了你們！中國(guó)新聞出版改革開放史也少不了你們！

發(fā)揚(yáng)新華書店的革命傳統(tǒng)

書店在我們中國(guó)是一件大事。西方文化傳播靠的是教堂，天天讀、天天唱、天天念。那么中國(guó)的文化傳承靠什么？自古以來(lái)就是靠書。中國(guó)是世界上出版業(yè)形成最早的國(guó)家，而出版和發(fā)行是相伴而行的重要環(huán)節(jié)。早在西漢時(shí)期，我們已經(jīng)有了“書肆”，進(jìn)行當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的竹簡(jiǎn)、書寫書等出版物的交換，官方和民間都獲得了不少先秦諸子的著作，因此有了私家藏書。經(jīng)過(guò)秦始皇焚書后，西漢仍能從民間征集到這些書加以整理出版。這個(gè)史實(shí)就證明，先秦竹書流行很廣，為傳播先秦文化發(fā)揮了重要作用。從此之后書肆、書攤、書坊、書店就一直呈發(fā)展之勢(shì)。清朝政府1906年廢止報(bào)禁后，現(xiàn)代出版業(yè)興起。到了民國(guó)時(shí)期，西學(xué)東漸之勢(shì)日盛，大力提倡新學(xué)、科學(xué)，創(chuàng)辦了大批的圖書、報(bào)刊出版社，圖書、報(bào)刊發(fā)行和現(xiàn)代書店就發(fā)展起來(lái)了。很多的事實(shí)說(shuō)明，我們中國(guó)人是靠書一代一代傳承文化的。

中國(guó)革命的出版業(yè)早已從孫中山先生開始，他曾不斷辦報(bào)辦刊出書，甚至上街賣報(bào)賣書、宣傳革命。到陳獨(dú)秀、李大釗、毛澤東等中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)始人，早期都是把辦報(bào)辦刊、傳播真理、喚起民眾作為第一等大事。中國(guó)共產(chǎn)黨從一開始就把出版發(fā)行作為革命大業(yè)加以重視，黨的一大最重要的決定就是決定辦社、辦刊、辦報(bào)，并推動(dòng)出版發(fā)行馬列著作和《向?qū)А贰都t星》等報(bào)刊。在艱苦的戰(zhàn)爭(zhēng)年代和“長(zhǎng)征”那樣的特殊環(huán)境下，印刷發(fā)行報(bào)刊、布告、傳單、宣傳品都是最重要的戰(zhàn)斗任務(wù)，因?yàn)樗谴驍橙说闹匾淦鳌?/p>

正因?yàn)槠渲匾h中央一到延安站住腳，就于1937年4月成立了中央出版發(fā)行委員會(huì)和新華書店，毛主席兩次題寫店名，在全國(guó)布局出版發(fā)行工作。重慶發(fā)行集團(tuán)創(chuàng)作了新華書店之歌，曲名就叫“我的老家在延安”，表達(dá)了新華人不忘初心、不斷奮斗的決心。今天，新華書店已經(jīng)成為舉世聞名的紅色品牌，新華書店也遍布全球，擁有2萬(wàn)多家門店、100多家書城（包括新華書店控股的書城）和22萬(wàn)個(gè)各類實(shí)體書店。和網(wǎng)店相比，新華書店數(shù)量不占優(yōu)勢(shì)，但新華書店承擔(dān)了發(fā)行市場(chǎng)主渠道和主力軍的重任，服務(wù)于黨的宣傳任務(wù)、國(guó)民教育和全民閱讀，受到了黨和人民的高度信任。

雖然發(fā)行市場(chǎng)正在面臨大的變革，但新華書店的紅色品牌要堅(jiān)守，事業(yè)要發(fā)展，這是堅(jiān)定不移的。這是共產(chǎn)黨創(chuàng)造的大品牌，要守護(hù)、繼承和發(fā)揚(yáng)新華書店的革命傳統(tǒng)。一是堅(jiān)定理想信念和堅(jiān)持正確的政治方向。二是發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的革命傳統(tǒng)。艱苦奮斗的革命傳統(tǒng)不能丟掉。三是堅(jiān)守為人民服務(wù)的根本宗旨。建立書店的目的就是為人民服務(wù)。四是高度文化自信和文化自覺(jué)。五是服務(wù)大局、配合中心的政治意識(shí)。六是堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向和文化擔(dān)當(dāng)。七是不怕困難創(chuàng)業(yè)奮斗的優(yōu)良作風(fēng)。八是與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新的進(jìn)取精神。

新華書店經(jīng)過(guò)了80年革命建設(shè)、改革發(fā)展，業(yè)態(tài)、形態(tài)、運(yùn)營(yíng)方式都發(fā)生了很大的變化，但是其革命傳統(tǒng)和基本精神我們要永遠(yuǎn)發(fā)揚(yáng)下去，這是我們始終要堅(jiān)守和發(fā)揚(yáng)光大的。即使我們?cè)诟母镩_放時(shí)期，在思想、文化領(lǐng)域也始終要搞清楚什么要堅(jiān)守、什么要改革，不能把堅(jiān)守的改革了，也不能把應(yīng)該改革的堅(jiān)守了，大格局錯(cuò)了是發(fā)展不起來(lái)的。

堅(jiān)定不移改革創(chuàng)新

發(fā)行業(yè)、書店業(yè)處在市場(chǎng)前沿和改革前沿，是與消費(fèi)和市場(chǎng)最密切的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，所以是我們改革創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。廣大職工在改革開放初期，就解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，率先投入到40年改革開放的洪流中去，民營(yíng)書業(yè)也是從參與市場(chǎng)改革開始的。

早在十一屆三中全會(huì)后，發(fā)行業(yè)就開放了個(gè)體書攤書店，一大批民營(yíng)書業(yè)同志走進(jìn)圖書發(fā)行業(yè)。隨后就有了書店職工承包經(jīng)營(yíng)，城鄉(xiāng)購(gòu)書點(diǎn)開始發(fā)展，完善了基層圖書流通渠道，對(duì)解決“書荒”的問(wèn)題起了一定的作用。1982年我國(guó)發(fā)行業(yè)實(shí)行“以新華書店為主體、多種經(jīng)濟(jì)成分、多條流通渠道、多種購(gòu)銷形式、減少流通環(huán)節(jié)”的體制改革，實(shí)際上進(jìn)一步放活了圖書流通體系。1988年開始，在“放權(quán)承包搞活國(guó)有書店，放開批發(fā)渠道搞活圖書市場(chǎng)，搞活購(gòu)銷機(jī)制，發(fā)展橫向聯(lián)合”方面進(jìn)行了改革，社會(huì)資本進(jìn)入，民營(yíng)書業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。

20世紀(jì)末，在即將加入世貿(mào)、開放文化市場(chǎng)的情況下，中央下發(fā)了“新聞出版廣播影視業(yè)改革的意見”，發(fā)行業(yè)又一次站到了改革前沿，以構(gòu)建“統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序”的大市場(chǎng)為目標(biāo)的改革，27家發(fā)行集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。四川文軒就是在這時(shí)組建集團(tuán)、改造資本結(jié)構(gòu)、準(zhǔn)備上市的。此后，其他一些國(guó)有、民營(yíng)或混合的發(fā)行集團(tuán)快速發(fā)展。

黨的十六大之后，在國(guó)有文化經(jīng)營(yíng)單位轉(zhuǎn)企改制的試點(diǎn)中，7家新華發(fā)行集團(tuán)列入試點(diǎn)單位，進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制到建立現(xiàn)代企業(yè)制度的系統(tǒng)改革，試點(diǎn)圓滿完成了規(guī)定任務(wù)，有的還實(shí)現(xiàn)了股份制改造，在境內(nèi)外上市;還有兩家“自費(fèi)自愿”列席試點(diǎn)，也受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的肯定，進(jìn)入了改革的先進(jìn)行列。2004年農(nóng)家書屋試點(diǎn)工作開始，試圖解決農(nóng)村農(nóng)民讀書難、借書難、看書難的問(wèn)題。當(dāng)年修改了《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》，取消總批發(fā)、降低了社會(huì)資本和外資準(zhǔn)入門檻，由此開始合資發(fā)行公司和原有書店的升級(jí)改造、書城開始擴(kuò)建。2005年農(nóng)家書屋試點(diǎn)后開始推廣、全民閱讀提上日程，既解決基層閱讀問(wèn)題，也開辟出版業(yè)服務(wù)市場(chǎng)。2006年總署聯(lián)合中央十個(gè)部門倡議開展全民閱讀，建設(shè)書香中國(guó)。2007年六大出版惠民工程全面啟動(dòng)，農(nóng)家書屋進(jìn)入了建設(shè)的高潮，花了小錢辦了影響全世界的大事，幾年間建了62萬(wàn)多家標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)家書屋，把11億冊(cè)圖書送到了農(nóng)民的家門口，發(fā)行部門、新華書店承擔(dān)了鞏固陣地、推動(dòng)閱讀、帶動(dòng)出版發(fā)展的重要任務(wù)。2006年中央全面推進(jìn)文化體制改革，到2009年國(guó)有書店系統(tǒng)改革已全面完成，民資社會(huì)資本、境外資本都參與了發(fā)行體制的改革，推動(dòng)了出版市場(chǎng)的大繁榮，圖書發(fā)行業(yè)大市場(chǎng)、大流通基本形成，大型物流建設(shè)、大型書城建設(shè)、大型閱讀空間建設(shè)進(jìn)入新高潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)在出版發(fā)行行業(yè)的應(yīng)用，線上發(fā)行、線上書業(yè)、線上閱讀開始興起，給傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展前景。

傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新迫在眉睫。國(guó)有發(fā)行業(yè)在解決與民營(yíng)發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)，應(yīng)對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)挑戰(zhàn)，需要做大量的創(chuàng)新工作。一是進(jìn)行數(shù)字化的改造，打造網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新平臺(tái)。使用二維碼技術(shù)，擴(kuò)大營(yíng)銷信息量，方便讀者檢索。涌現(xiàn)出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)圖書發(fā)行平臺(tái)。二是建設(shè)現(xiàn)代物流體系，運(yùn)用新技術(shù)、新手段完善流通體系和提高市場(chǎng)效率，把出版物盡快送到國(guó)內(nèi)外讀者手里。三是使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，線上線下、網(wǎng)店合作，打造新的發(fā)行業(yè)態(tài)，提供新的服務(wù)。四是根據(jù)當(dāng)代讀者閱讀的特點(diǎn)，開辟多功能閱讀空間。深圳在這方面做了很好的探索，聯(lián)合國(guó)教科文組織的官員專門到深圳書城參觀體驗(yàn)并給予高度評(píng)價(jià)。改善閱讀環(huán)境和閱讀服務(wù)，創(chuàng)造實(shí)體書店閱讀的新優(yōu)勢(shì)。五是推進(jìn)融合發(fā)展，內(nèi)容與形式的融合、技術(shù)與文化的融合、出版產(chǎn)業(yè)鏈條的上下融合，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新發(fā)行業(yè)，重構(gòu)數(shù)字條件下知識(shí)服務(wù)的新模式。這些改革從根本上改變了中國(guó)發(fā)行業(yè)的格局。

今年是改革開放40周年，也是一個(gè)新的改革年?；仡櫚l(fā)行業(yè)走過(guò)的改革歷程，使我們更加增強(qiáng)了信心，也使我們更加深刻理解習(xí)總書記講的改革開放永不停步的重要意義。40年是個(gè)新起點(diǎn)，出版發(fā)行業(yè)要繼續(xù)改革創(chuàng)新，謀求更大發(fā)展。因?yàn)橛腥嗣窬陀虚喿x，有閱讀就有出版發(fā)行業(yè)，不管技術(shù)怎么變，文化傳播的本質(zhì)不會(huì)變，功能不會(huì)變，知識(shí)改變載體、改變形式，但不會(huì)改變?nèi)藗兪朗来鷤飨聛?lái)的“閱讀”。

改革創(chuàng)新，中央已經(jīng)有新的部署，發(fā)行業(yè)的改革主要是以下幾個(gè)方面：一是要理順體制，解放生產(chǎn)力。各方面反映，發(fā)行體制還沒(méi)有理順。大體分析，改革開放以來(lái)，發(fā)行業(yè)與出版業(yè)、印刷業(yè)、文化建設(shè)的關(guān)系，已經(jīng)有很多模式。哪一種最適合我們的特點(diǎn)，這個(gè)還要繼續(xù)改革探索，要多聽取行業(yè)的意見。二是要改革機(jī)制，激活創(chuàng)造力。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、民營(yíng)發(fā)行充滿了活力是因?yàn)橛行聶C(jī)制。新華書店機(jī)制上還比較落后，傳統(tǒng)出版單位按照事業(yè)單位管理人才流失嚴(yán)重，有才能的人在舊的體制機(jī)制里才能發(fā)揮不出來(lái)。三是要深化融合發(fā)展，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈。融合發(fā)展是中央解決傳統(tǒng)媒體與新媒體兩張皮的戰(zhàn)略決策。延長(zhǎng)手臂，只是相加不是相融。主流媒體包括出版業(yè)，有資源、有作者。新媒體，有市場(chǎng)、有讀者，但是沒(méi)有作者，不知道作者在哪兒。要打開一些政策渠道，放開資本限制，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”的真正融合。四是要技術(shù)創(chuàng)新，開拓新領(lǐng)域。要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)，打造創(chuàng)新閱讀空間，為讀者提供沉浸式、體驗(yàn)式、跨時(shí)空的閱讀新體驗(yàn)，提供創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)。五是要面向國(guó)際，開拓國(guó)際市場(chǎng)。依托“一帶一路”等開展文化交流、跨文明對(duì)話。中國(guó)做什么、想什么，國(guó)際市場(chǎng)并不了解，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生很多誤會(huì)誤解，需要文化溝通心靈，爭(zhēng)取人心。

運(yùn)用新技術(shù)打造發(fā)行新業(yè)態(tài)

當(dāng)前，出版物發(fā)行市場(chǎng)已經(jīng)多元化了，新華書店、中國(guó)郵政、出版社發(fā)行，這些國(guó)有發(fā)行服務(wù)渠道是一部分;民營(yíng)出版、民營(yíng)發(fā)行、民營(yíng)書店是改革開放中培養(yǎng)的重要力量，已經(jīng)超過(guò)半壁江山;網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行，又是新業(yè)態(tài)的重要部分。這三股力量都是發(fā)展新型知識(shí)服務(wù)的重要依托。從去年的情況看，民營(yíng)發(fā)展快于國(guó)有，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字發(fā)展快于民營(yíng)實(shí)體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)、書店業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是嚴(yán)峻的。

我國(guó)當(dāng)前出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入印刷出版、電子出版、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、大數(shù)據(jù)出版五種業(yè)態(tài)立體交叉、相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)新發(fā)展的新階段?，F(xiàn)在講的出版體系重構(gòu)，就是主要從三個(gè)方面打通五種業(yè)態(tài)，一起發(fā)展。一是傳統(tǒng)出版發(fā)行市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。印刷、電子出版發(fā)行優(yōu)勢(shì)在遞減，去年電子出版只有幾十億元的收入。數(shù)字出版開始以后，閱讀方式在發(fā)生變化。讀者轉(zhuǎn)場(chǎng)閱讀又一次使市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)出版更是隨時(shí)隨地方便閱讀。但是在內(nèi)容方面，數(shù)讀類出版物雜亂無(wú)章，技術(shù)、算法決定導(dǎo)向，導(dǎo)致市場(chǎng)上相當(dāng)多的不健康的東西出現(xiàn)。二是實(shí)體書店發(fā)展出現(xiàn)困難。中央出臺(tái)政策扶持和改革創(chuàng)新，實(shí)體書店走出了低谷呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，但根本性問(wèn)題還沒(méi)有解決，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展仍有不少難度。三是出版新業(yè)態(tài)將改變知識(shí)流通和傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)出版是把知識(shí)做成產(chǎn)品再銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)是先服務(wù)，服務(wù)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。知識(shí)服務(wù)模式的改變，將會(huì)顛覆書店產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式。

以上是我們面臨的三大困難，也是發(fā)展的三大趨勢(shì)。發(fā)行服務(wù)業(yè)要隨著讀者閱讀方式的改變而改變，這是一個(gè)基本走向。發(fā)行業(yè)、書店業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維，接受知識(shí)流通服務(wù)的新理念，打造適應(yīng)新閱讀的發(fā)行服務(wù)新業(yè)態(tài)。因?yàn)樽x者讀的不一定是印刷成的書，發(fā)行業(yè)要為新業(yè)態(tài)做準(zhǔn)備，要變成知識(shí)流通的服務(wù)商，買的是知識(shí)，出版社是知識(shí)生產(chǎn)的中心，生產(chǎn)知識(shí)包、知識(shí)點(diǎn)，發(fā)行業(yè)是推送知識(shí)包、知識(shí)點(diǎn)。應(yīng)對(duì)當(dāng)下的變局怎么做？我給大家提五點(diǎn)建議。

一是圍繞實(shí)體書店打造新型閱讀空間。實(shí)體書店是必須堅(jiān)守的文化陣地和文化殿堂，任何時(shí)候都不能放棄。要以實(shí)體書店為基礎(chǔ)，以讀者閱讀行為變化為依據(jù)，打造多功能新型閱讀空間，為讀者創(chuàng)造高質(zhì)量的閱讀美好環(huán)境，把服務(wù)質(zhì)量放在首位，重新贏得讀者。

二是構(gòu)建知識(shí)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。構(gòu)建協(xié)同發(fā)展、共享發(fā)展的流通產(chǎn)業(yè)和知識(shí)服務(wù)體系，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈條，突出經(jīng)營(yíng)特色、培育增值要素，提高經(jīng)營(yíng)效益，共享市場(chǎng)效益和公共平臺(tái)的成果。共享發(fā)展是個(gè)現(xiàn)實(shí)的途徑，形成一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，共享知識(shí)服務(wù)的成果。把作者、編者、讀者、出版者、發(fā)行者聯(lián)系在一起，構(gòu)成一個(gè)出版、發(fā)行、閱讀、結(jié)算的數(shù)字閱讀系統(tǒng)，共享經(jīng)營(yíng)成果。創(chuàng)新傳播形式、提高流通效益，建立共享的閱讀共同體，是未來(lái)知識(shí)服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三是高度重視新技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)變化。要充分利用新媒體渠道，跟上讀者轉(zhuǎn)場(chǎng)閱讀的需要?，F(xiàn)在的3D技術(shù)、VR、AR、MR等已經(jīng)打開了新閱讀的天地，智能出版也開始新的實(shí)踐，5G技術(shù)很快就會(huì)投入使用，會(huì)推進(jìn)解決制約智能發(fā)展的難題，帶來(lái)很大的發(fā)展機(jī)遇。要積極運(yùn)用沉浸式閱讀、體驗(yàn)式閱讀等新閱讀技術(shù)，構(gòu)建新型多功能閱讀空間，為讀者提供歷史場(chǎng)景、文化場(chǎng)景、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景等閱讀新體驗(yàn)。我們應(yīng)當(dāng)把自己定位為知識(shí)流通的服務(wù)商，利用技術(shù)開拓知識(shí)服務(wù)、讀者閱讀新領(lǐng)域，為讀者服務(wù)。

四是培養(yǎng)適應(yīng)新閱讀時(shí)代的技術(shù)人才。建設(shè)新型知識(shí)服務(wù)型的發(fā)行體系，需要一大批懂文化、懂技術(shù)的復(fù)合型人才。體驗(yàn)式閱讀、沉浸式閱讀、跨時(shí)空閱讀，需要相應(yīng)的人才保障。高等學(xué)校新聞傳播領(lǐng)域，也正在積極培養(yǎng)跨學(xué)科的復(fù)合型傳播人才，也是為了適應(yīng)這個(gè)變化。

五是要盤活資源，大力開拓市場(chǎng)。要珍惜發(fā)行業(yè)、書店業(yè)豐富的文化資源，盤活這些資源，打造精品力作，開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。讓更多高技術(shù)水平的出版物參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，既是擴(kuò)大市場(chǎng)，也是傳播中國(guó)文化。

面對(duì)傳媒新技術(shù)、市場(chǎng)新情況，出版、發(fā)行、流通、書店業(yè)可以在這五個(gè)方面尋找自己的發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)一步深化改革、創(chuàng)新發(fā)展。新華書店是紅色的文化殿堂和必須堅(jiān)守的文化陣地，要堅(jiān)守更要?jiǎng)?chuàng)新，適應(yīng)今天讀者的需求，趕上時(shí)代的發(fā)展步伐，在新閱讀、新空間、新業(yè)態(tài)上下功夫，實(shí)現(xiàn)更加美好的發(fā)展前景。

（本文系作者在中國(guó)改革開放40年圖書發(fā)行業(yè)致敬盛典上的演講）

作者系第十二屆全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、原新聞出版總署署長(zhǎng)