探析互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢

付穎

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也衍生出通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來整合各類信息資源、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢。本文簡要說明了互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的概念與內(nèi)涵，分析其產(chǎn)業(yè)特征、發(fā)展模式及發(fā)展現(xiàn)狀，并對此提出一些發(fā)展策略，為互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)作為信息時代的產(chǎn)物為人們提供了更加高效便捷、資源豐富的平臺，而體育產(chǎn)業(yè)作為極具潛力的產(chǎn)業(yè)，也逐漸與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合創(chuàng)造出新型的盈利模式。例如運(yùn)動產(chǎn)品電商、賽事轉(zhuǎn)播媒體、運(yùn)動訓(xùn)練軟件、智能體育場館以及電子競技產(chǎn)業(yè)等新型體育產(chǎn)業(yè)模式，都創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的發(fā)展空間。

一、概念與內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)即信息時代背景下產(chǎn)生的將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)各個方面所產(chǎn)生的新型體育產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合。改變了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展工具、管理模式和體育商品，相較于傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)更加人性化、智能化、多元化。

二、產(chǎn)業(yè)特征

（一）服務(wù)智能化

體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融合使得體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品更加人性化、智能化，例如，體育場館通過信息技術(shù)創(chuàng)建APP，將體育場館的信息資源整合到平臺上，便于消費(fèi)者了解場館開閉館時間、使用費(fèi)用、場館使用情況等信息，并提供線上預(yù)約、在線支付等便捷的功能。而體育產(chǎn)品的智能化重要表現(xiàn)為各種智能穿戴設(shè)備，例如運(yùn)動手環(huán)。體育產(chǎn)業(yè)智能化服務(wù)的滿足了消費(fèi)者更高的功能需求。

（二）形式多元化

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與新媒體、電子設(shè)備、交互軟件等領(lǐng)域相互融合，促使互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類型和組織形式都呈現(xiàn)多元化趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多可能性，創(chuàng)造出許多新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步刺激了體育產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)，也為消費(fèi)者提供了更加豐富的娛樂休閑方式。

（三）模式創(chuàng)新化

體育產(chǎn)業(yè)的管理模式和經(jīng)營模式都有創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為加大科技創(chuàng)新研究的力度，重視創(chuàng)新性智能化產(chǎn)品的研發(fā)，力求滿足更多功能需求，不斷提升產(chǎn)品的科技含量。同時，電商平臺也為體育產(chǎn)品的銷售和信息資源的收集提供了更豐富的途徑。

三、發(fā)展方向及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育場館

體育場館的智能化建設(shè)在當(dāng)今社會屢見不鮮，例如體育場館相關(guān)公眾號平臺的創(chuàng)建以及智能軟件的推出，讓消費(fèi)者能及時了解體育場館的各類信息，便于消費(fèi)者在線預(yù)約，在人們健身鍛煉的過程中也可以通過智能設(shè)備記錄消費(fèi)者的運(yùn)動頻率、運(yùn)動強(qiáng)度及運(yùn)動時長等信息，為消費(fèi)者提供更人性化的智能分析服務(wù)并給予適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動建議。

（二）體育商城

如今，電子商業(yè)的發(fā)展十分迅猛，體育產(chǎn)業(yè)與之結(jié)合具體表現(xiàn)為各類運(yùn)動產(chǎn)品通過天貓、京東、亞馬遜等電商平臺開展銷售。相較于傳統(tǒng)體育商城，電商平臺能夠更智能更高效的分析體育產(chǎn)品的銷量、消費(fèi)者滿意度、消費(fèi)喜好等數(shù)據(jù)，為運(yùn)動產(chǎn)品的發(fā)展提供豐富的信息資源。

（三）體育培訓(xùn)

體育培訓(xùn)逐漸發(fā)展為以智能軟件為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，具體表現(xiàn)為諸如Keep、樂動力、Fit健身等運(yùn)動訓(xùn)練軟件的推出，為人們的日常訓(xùn)練提供訓(xùn)練、飲食的指導(dǎo)。在各大健身房及體育培訓(xùn)中心也采用各種智能設(shè)備來監(jiān)控消費(fèi)者的鍛煉情況和學(xué)習(xí)情況，通過各項數(shù)據(jù)為消費(fèi)者量身定制合理的訓(xùn)練計劃。

（四）體育傳媒

現(xiàn)狀各類體育賽事的轉(zhuǎn)播受到了廣泛的關(guān)注，形成了完整的賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛斥巨資爭奪頂級賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺相較于電視，互動性更強(qiáng)，觀看氣氛更熱烈，觀看比例日益擴(kuò)大，打破了以往央視對體育賽事的壟斷情況。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體還著力解決賽事轉(zhuǎn)播的質(zhì)量，通過全景技術(shù)、球道軌跡還原技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，力求最大程度上還原比賽的真實性，提升觀看的真實感與參與感。

（五）運(yùn)動用品

信息技術(shù)融入運(yùn)動用品推動了各類運(yùn)動手環(huán)和智能運(yùn)動產(chǎn)品的出現(xiàn)，例如現(xiàn)在盛行的小米手環(huán)、Apple watch、智能籃球、智能跑鞋等產(chǎn)品，能夠?qū)κ褂谜叩倪\(yùn)動數(shù)據(jù)做出記錄和分析，讓使用者能隨時了解運(yùn)動頻率、運(yùn)動時長、身體強(qiáng)度甚至睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)，合理分配運(yùn)動鍛煉和休息時間。

四、發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是我國努力引導(dǎo)推動的一大產(chǎn)業(yè)，為擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，刺激體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，我們應(yīng)當(dāng)建立線上線下相互協(xié)調(diào)的商業(yè)運(yùn)營模式，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)各類人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，優(yōu)化生產(chǎn)模式和企業(yè)管理模式，加大科研技術(shù)的投資，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，借鑒國外成果的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式并結(jié)合我國具體國情打造具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)，以此來滿足消費(fèi)者更高級的消費(fèi)需求，促進(jìn)完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。

五、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融合是政府引導(dǎo)與效益最大化共同推動的結(jié)果，也是信息時代背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，滿足了體育消費(fèi)者更高級、更多樣化的體育運(yùn)動需求，也為消費(fèi)者提供了更豐富、便捷、智能的體育服務(wù)，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了發(fā)展空間，優(yōu)化了管理模式，豐富了發(fā)展模式，是科技發(fā)展與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的必要性，并向著這個方向不斷努力前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]魏延.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)融合創(chuàng)新研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)論，2017（36）.

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）