湖北民族體育旅游業(yè)發(fā)展與開發(fā)對策研究

孟蘭 宋彩云

摘要：近年來，體育旅游業(yè)越來越繁榮，民族體育旅游作為一種特殊的體育旅游項目，具有巨大的市場潛力和經(jīng)濟效益。本文運用調(diào)查法、邏輯分析法、文獻資料法的形式，探討湖北省民族體育旅游的現(xiàn)狀，提出民族體育旅游發(fā)展的合理化建議和對策，旨在充分挖掘民族體育旅游資源，調(diào)動民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，進一步推動湖北省的經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族體育；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對策

隨著經(jīng)濟發(fā)展社會進步，人們的經(jīng)濟能力日益增強，追求的閑暇水平逐漸提高，旅游作為時下發(fā)展迅速的大勢產(chǎn)業(yè)，有著不可估量的市場潛力和經(jīng)濟效益[1]。體育旅游近來發(fā)展火熱，如漂流、登山等，深受人們喜愛。民族體育旅游集民族性、文娛性、技巧性于一體，成為了一個新穎的旅游產(chǎn)業(yè)，有著重要的歷史價值和現(xiàn)實意義。湖北省是一個多民族、多人口的省份，交通便利，民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富，地理條件優(yōu)越。但由于我國民族體育旅游的普發(fā)性不高，人們對民族體育旅游認識不足，沒有形成一系列的職業(yè)管理體制，這在一定程度上制約了湖北民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何有效地整合湖北民族體育旅游資源，建立科學(xué)的管理體系，乃促進民族體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、民族體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）經(jīng)營模式較為傳統(tǒng)

湖北省不僅是一個人口眾多的省份，也是一個多民族省份，主要有土家族、苗族，回族、侗族、壯族、滿族等少數(shù)民族，大多分布在鄂西南民族自治地區(qū)，在武漢市、荊州市等地方也有部分的少數(shù)民族居住[2]，各地都有著鮮明的民族文化特色及濃厚的人文民俗風(fēng)情。

通過現(xiàn)有文獻數(shù)據(jù)查閱，湖北省的特色項目如：宜昌二貴摔跤、壯族“舞龍舞獅”、荊州端午龍舟賽、恩施土家族“擺手舞”、苗族“跳蘆笙”、赤壁回族“木球”等，它們都是非常著名的民族體育特色旅游項目，每年舉辦吸引大量國內(nèi)外的觀光游客，都具有很強的觀賞性與娛樂性，但大都存在活動舉辦周期有限、技巧性太強，普通游客參與性不高等缺點。

（二）湖北省民族體育旅游開發(fā)的可行性

1.湖北省發(fā)展民族體育旅游的經(jīng)濟基礎(chǔ)

隨著“中部崛起”概念的提出，武漢作為全國中部中心城市，其經(jīng)濟發(fā)展與城市建設(shè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展，周邊宜昌、黃石、鄂州等形成的城市圈經(jīng)濟也呈現(xiàn)上升趨勢。大冶是中國礦冶名城，潛江有著聞名的江漢油田，滬蓉高速、京廣鐵線；豐富的礦產(chǎn)資源和水能資源，由此可見，湖北省具有強大的整體經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。恩施、宜昌等少數(shù)民族聚居較多的城市早在湖北“十一五”發(fā)展規(guī)劃中就強調(diào)要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。如今，“一帶一路”發(fā)展的經(jīng)濟成果顯著，處于長江經(jīng)濟帶的湖北省擁有著大量的經(jīng)濟發(fā)展機遇，民族體育旅游這個新型創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)在湖北省的發(fā)展的經(jīng)濟潛力巨大。

2.湖北省發(fā)展民族體育旅游的政策支持

2014年，國務(wù)院出臺多項關(guān)于推進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見，積極發(fā)展休閑度假旅游，加快體育旅游設(shè)施的建設(shè)，有效促進旅游與休閑的融合發(fā)展[3]。2016年，湖北省人民政府關(guān)于加快旅游業(yè)的發(fā)展已印發(fā)發(fā)表鄂西生態(tài)文化旅游圈發(fā)展“十三五”規(guī)劃的詳致通知：1）推動產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展——發(fā)展新業(yè)態(tài)，聚焦旅游業(yè)、體育等重點領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，加快新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力；2）發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域——打造特色文化產(chǎn)業(yè)帶，加強統(tǒng)籌規(guī)劃、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機制，促進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；3）加強旅游形象推介——以“靈秀湖北、魅力鄂西”為統(tǒng)領(lǐng)，突出湖北鄂西圈民俗文化旅游的獨特品質(zhì)，規(guī)劃品牌形象[4]。這些政策都表明，無論是國務(wù)院還是湖北省政府，對湖北省鄂西圈民俗文化旅游都鼎力支持，這為在民俗文化旅游中的民族體育旅游提供了一個良好的政策環(huán)境。

二、民族體育旅游的發(fā)展制因

（一）國外體育文化沖擊

隨著奧運會的發(fā)展，競技運動進一步深入人心，大多數(shù)人們更多熱衷關(guān)注于競技體育所帶來的觀賞價值與商業(yè)價值，民族體育運動僅被少數(shù)人所喜愛。并且國外的體育事業(yè)發(fā)展較成熟，規(guī)模較大，國內(nèi)很多體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)都借鑒國外的體育發(fā)展模式，城市中的現(xiàn)代體育發(fā)展如健身俱樂部，足球俱樂部等，社會上也形成了一種崇尚競技體育的學(xué)習(xí)之風(fēng)，很多家長在孩子小時候就送去練習(xí)羽毛球、乒乓球、健美操等，這對民族體育的發(fā)展存在制約作用。

（二）以少數(shù)民族聚居為主的地區(qū)總體經(jīng)濟發(fā)展緩慢

目前湖北鄂西南等少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)較發(fā)達，但當(dāng)?shù)卣w規(guī)劃薄弱，經(jīng)濟發(fā)展較緩慢，無龍頭支柱性產(chǎn)業(yè)，項目大同小異，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化；因其地勢崎嶇，想要建設(shè)特色民族體育鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色民族體育旅游村等，交通道路受到了一定限制，民族體育的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。

（三）民族體育旅游的法規(guī)制度不健全

目前，民族體育旅游尚未建立起獨立管理部門，僅只是民族文化管理局、體育局、旅游局等，沒有一個健全的體系，這導(dǎo)致了很多職能部門的重疊，浪費了資源。一些相關(guān)的旅行管理社漫天要價，旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高等導(dǎo)致游客體驗極差，旅行社未形成統(tǒng)一規(guī)范的管理，容易出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間惡性競爭、壟斷主義等。

三、民族體育旅游的發(fā)展思路及開發(fā)對策

（一）深化改革經(jīng)濟發(fā)展策略

1.開發(fā)民族體育旅游新產(chǎn)業(yè)

利用武漢城市圈的經(jīng)濟發(fā)展及中心城市輻射帶動作用，創(chuàng)造契機，加強與社會各界及相關(guān)行業(yè)的橫向聯(lián)系和經(jīng)濟合作，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)性發(fā)展和資源共享，采用“誰投資誰受益”原則，積極融入特色社會主義市場，創(chuàng)建新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。形成以鄂西圈為主的民族體育旅游圈（帶），打造精品特色民族體育旅游項目，設(shè)立民族體育旅游主題公園，提升品牌，綜合運用民族文化內(nèi)涵，研發(fā)新穎的民族體育旅游產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新經(jīng)營模式

根據(jù)消費者的不同消費心理、審美文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)，分層次地打造民族體育旅游區(qū)，引進高端定制式，比如現(xiàn)今較流行的企業(yè)高管禪修，學(xué)習(xí)太極拳，都是通過民族體育等民俗項目來達到放松身心的目的，這種不同于其他地方的旅游區(qū)可以滿足各階層人們的不同消費需求。

（二）切實落實政府的支持政策

1.建立健全民族體育旅游機制，設(shè)立獨立的民族體育旅游部門，簡化政府職能，加強政府管理作用，制定民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，完善民族體育旅游的法規(guī)制度，將民族體育旅游發(fā)展事務(wù)納入政府業(yè)績，提高政府相關(guān)部門人員的工作積極性。

2.加強對民族體育旅游旅行社的統(tǒng)一管理，完善游客消費保障制度，加強旅行社的職能，鼓勵旅行社創(chuàng)新營銷模式，與相關(guān)行業(yè)進行合作，比如途牛、攜程等旅行網(wǎng)站，滴滴快車等交通出行，支付寶等付款軟件，充分優(yōu)化旅游路線，提高性價比，滿足游客們的實際需求；聯(lián)系相關(guān)政府部門，加強與國外旅行社合作，全力加大民族體育旅游的廣告宣傳。

3.加強體育人才交流互動。國家的發(fā)展牽動著全國各地區(qū)的發(fā)展，政府部門應(yīng)時刻關(guān)注國家動態(tài)，在體育人才培養(yǎng)方面給予大力支持。

（三）創(chuàng)新宣傳模式多樣化，加大宣傳力度

利用現(xiàn)代多媒體的發(fā)展，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”科技技術(shù)，研發(fā)專注民族體育旅游的APP，創(chuàng)建自運營的微博或微信公眾平臺，建立獨特的旅游網(wǎng)站；與央視、湖北電視臺、旅游衛(wèi)視等電視合作，在愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站視頻上拍攝關(guān)于民族體育旅游的主題宣傳片或微電影等，加大廣告宣傳力度。

同時，與國內(nèi)外旅游雜志或期刊定期合作，創(chuàng)立民族體育旅游專欄；制作書籍、宣傳冊或明信片等。

通過舉辦民族體育運動會來吸引人們的關(guān)注，比賽獎勵制，鼓舞社會群眾的廣泛參與；創(chuàng)辦中小學(xué)生民族體育體驗游，深化與學(xué)校的宣傳合作，提高人們對民族體育旅游的產(chǎn)業(yè)意識。

四、總結(jié)

綜上所述，發(fā)展民族體育旅游不僅可以緩和社會就業(yè)壓力，也可推動湖北省的經(jīng)濟發(fā)展，更重要的是改善了部分少數(shù)民族地區(qū)的貧困狀態(tài)，促進民族團結(jié)，維護國家安定。發(fā)展民族體育旅游要結(jié)合湖北省的綜合資源與實際情況，優(yōu)化民族體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，致力民族體育旅游產(chǎn)品升級，質(zhì)量過硬，打造民族體育旅游的自主品牌，發(fā)展民族體育旅游的龍頭性企業(yè)，增加社會就業(yè)機會，培養(yǎng)新型人才，有利于民族團結(jié)互助，社會和諧安定，實現(xiàn)湖北省新的經(jīng)濟增長點，促進湖北省經(jīng)濟進一步繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]欒麗霞，郭娟.湖北省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游市場的研究[J].北京：西安體育學(xué)院學(xué)報，2006（2）：58-60.

[2]劉麗娜.湖北民族地區(qū)貧困成因及扶貧政策研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2012.

[3]周青.休閑度假旅游引領(lǐng)上饒旅游強市建設(shè)的模式探索[J].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2016（1）：44-45.

（作者單位：武漢商學(xué)院 體育學(xué)院）