武漢市發(fā)展工業(yè)旅游的SWOT分析及對(duì)策

楊茵茵,劉 明

(湖北大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院,湖北武漢430062)

武漢市發(fā)展工業(yè)旅游的SWOT分析及對(duì)策

楊茵茵,劉 明

(湖北大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院,湖北武漢430062)

工業(yè)旅游作為一種新的旅游方式,已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn),開展工業(yè)旅游對(duì)工業(yè)企業(yè)和城市發(fā)展均有重要意義。武漢市工業(yè)旅游資源豐富,開發(fā)條件良好,發(fā)展工業(yè)旅游前景廣闊。本文在綜合分析工業(yè)旅游自身特點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外工業(yè)旅游發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合武漢市的實(shí)際情況,對(duì)武漢市發(fā)展工業(yè)旅游進(jìn)行了SWOT分析,提出了武漢市工業(yè)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位和具體發(fā)展措施。

武漢;工業(yè)旅游;SWOT分析;對(duì)策

一、工業(yè)旅游概述

(一)工業(yè)旅游的概念

工業(yè)旅游是旅游業(yè)和社會(huì)發(fā)展到一定階段后所產(chǎn)生的一種新興旅游方式,它以工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動(dòng)對(duì)象和產(chǎn)品等為主要吸引物,通過有組織的參觀訪問工業(yè)、科技、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各類企業(yè),使游客通過了解工業(yè)產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程,豐富知識(shí),開闊視野,滿足其好奇心和求知欲[1]。工業(yè)旅游是一類特殊的新型旅游產(chǎn)品,是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的加深而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式,相對(duì)于傳統(tǒng)旅游而言,是一個(gè)相對(duì)新鮮的領(lǐng)域,是旅游業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

(二)發(fā)展工業(yè)旅游的意義

發(fā)展工業(yè)旅游對(duì)推動(dòng)工業(yè)企業(yè)、旅游業(yè)和社會(huì)的發(fā)展都有著重要的意義。工業(yè)企業(yè)可以充分利用現(xiàn)有資源實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游的低成本開發(fā),在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),樹立和展示企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè),增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。工業(yè)旅游作為城市旅游的重要組成部分,豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵,擴(kuò)展了旅游業(yè)發(fā)展的方向,旅游者在游覽完工業(yè)生產(chǎn)線后,還可游覽城市其他旅游景區(qū)或景點(diǎn),推動(dòng)整個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展。工業(yè)旅游者不僅僅是在游覽工廠,而且是在體驗(yàn)企業(yè)文化和工業(yè)文化。工業(yè)旅游不僅滿足了游客的求知需求,促進(jìn)了工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù),而且將工業(yè)和旅游以人性化的方式結(jié)合起來(lái),改變了工業(yè)在人們心中的地位和形象,使游客認(rèn)識(shí)到工業(yè)的重要性和工業(yè)勞動(dòng)的必要性,從而間接起到改善社會(huì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)科技發(fā)展的作用[2]。

二、國(guó)內(nèi)外工業(yè)旅游發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

工業(yè)旅游起源于20世紀(jì)中葉,最早是在歐洲的法國(guó)。當(dāng)時(shí),法國(guó)雪鐵龍汽車制造公司對(duì)外開放生產(chǎn)車間,組織客人參觀生產(chǎn)流水線,產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng),形成一種“時(shí)尚”[3],獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,許多工業(yè)廠家紛紛效仿,逐漸發(fā)展成為一種新型的旅游形式。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái),工業(yè)旅游在世界許多國(guó)家都得到了快速的發(fā)展,這種融文化性、知識(shí)性和趣味性于一體的新型休閑旅游方式深受游客喜愛,現(xiàn)已發(fā)展成為旅游產(chǎn)業(yè)中一個(gè)極具活力和潛力的“增長(zhǎng)點(diǎn)”,國(guó)際國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游總體都呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì),效益不斷增加,影響不斷擴(kuò)大。

(一)國(guó)外工業(yè)旅游發(fā)展

工業(yè)遺產(chǎn)旅游是工業(yè)旅游的最初產(chǎn)生形式,德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)是開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的著名例子。20世紀(jì)60年代初,魯爾區(qū)制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降,導(dǎo)致工廠企業(yè)紛紛破產(chǎn)、倒閉或外遷。如何處理大量廢棄的工礦、舊設(shè)備和工業(yè)空置建筑成為重要的問題。當(dāng)時(shí)的德國(guó)地方政府將其視為工業(yè)文化遺產(chǎn),將其與旅游開發(fā)、區(qū)域振興等相結(jié)合進(jìn)行戰(zhàn)略性開發(fā)與整治。于是廢棄的鋼鐵廠被改造成露天博物館,鐵路和舊火車車皮變成了社區(qū)兒童的藝術(shù)表演場(chǎng)地,一些倉(cāng)庫(kù)和廠房被改成迪廳和音樂廳,甚至高雅的交響樂也以巨型鋼鐵冶煉爐為背景別開生面地演出,藝術(shù)燈光工程使公園之夜充滿魅力。在另外一處有色金屬礦加工區(qū)奧博豪森,巨大的廠房改建為大型摩爾購(gòu)物中心,同時(shí)開辟了工業(yè)博物館,焦炭廠則變成了吸引眾多藝術(shù)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)公司的辦公和展覽場(chǎng)地。就連原本作為整個(gè)工業(yè)區(qū)廢水污水排放管道的埃姆舍爾河,也恢復(fù)成為了景觀優(yōu)美的生態(tài)流域。魯爾區(qū)由此成為了享譽(yù)世界的工業(yè)遺址旅游城[4]。

經(jīng)過多年的發(fā)展,在發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)旅游已經(jīng)發(fā)展到一定的水平,在歐美一些老牌工業(yè)國(guó)家,企業(yè)和個(gè)人都非常熱衷于工業(yè)旅游。例如去美國(guó)底特律,一定會(huì)去參觀福特汽車公司的生產(chǎn)流水線;到華盛頓,會(huì)去看看美鈔是如何印出來(lái)的;在法國(guó)葡萄作坊觀光,游客不僅可以看到葡萄酒的整個(gè)釀造過程,還可以在園中采摘葡萄、到酒窖中品嘗醉人的葡萄酒,工業(yè)旅游已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段,成為世界各國(guó)發(fā)展工業(yè)旅游的典范。

(二)國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游發(fā)展

我國(guó)真正意義上的工業(yè)旅游是 20世紀(jì) 80年代中后期伴隨科教旅游市場(chǎng)的興起而發(fā)展起來(lái)的。從1990年山西杏花村汾酒集團(tuán)收取門票開展工業(yè)旅游以來(lái) ,各省市紛紛依托自身的工業(yè)旅游資源發(fā)展工業(yè)旅游[5]。工業(yè)旅游自此在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展起來(lái),為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的活力,成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)工業(yè)旅游雖起步較晚,但發(fā)展很快,已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的生力軍。由于政治制度、社會(huì)結(jié)構(gòu)、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平方面的差異,我國(guó)的工業(yè)旅游發(fā)展與國(guó)際工業(yè)旅游發(fā)展有一些差異,有自己的特點(diǎn),我國(guó)近年來(lái)工業(yè)旅游的發(fā)展主要是依托運(yùn)營(yíng)中的工廠、企業(yè)、工程等開展參觀、游覽、體驗(yàn)、購(gòu)物等活動(dòng)。

從工業(yè)旅游示范企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看,全國(guó)絕大部分省市都已經(jīng)建立了工業(yè)旅游示范點(diǎn),但大部分示范企業(yè)集中在江浙沿海及東北地區(qū),總體呈現(xiàn)出分布廣泛而相對(duì)集中的狀態(tài)。從一定程度上反映了區(qū)域工業(yè)旅游發(fā)展水平,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),工業(yè)基礎(chǔ)好,工業(yè)化程度較高的長(zhǎng)江三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)和東北老工業(yè)基地工業(yè)旅游發(fā)展走在全國(guó)的前列。長(zhǎng)三角地區(qū)以上海為代表,成立了工業(yè)旅游促進(jìn)中心,發(fā)行了工業(yè)旅游聯(lián)票;珠三角地區(qū)以廣州為代表,各著名主要工業(yè)企業(yè)均設(shè)有專門的游客接待中心和旅游觀光通道,方便游客參觀游覽,同時(shí)一些旅行社還開展了廣州工業(yè)名企一日游活動(dòng),獲得了極大反響,環(huán)渤海地區(qū)以北京為代表,著名的798藝術(shù)區(qū)將工業(yè)、藝術(shù)、文化、旅游充分結(jié)合起來(lái),已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外知名的工業(yè)旅游示范區(qū),還開展了“鋼鐵是怎樣煉成的”、參觀啤酒工藝流程及品嘗啤酒等主題游覽活動(dòng),吸引了當(dāng)?shù)丶皝?lái)自全國(guó)各地的眾多旅游者參與;東北則充分利用老工業(yè)基地雄厚的工業(yè)基礎(chǔ),深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)開展工業(yè)旅游,例如哈爾濱利用其雄厚的機(jī)電工業(yè)優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)春利用其雄厚的機(jī)械工業(yè)優(yōu)勢(shì)開展獨(dú)具特色的工業(yè)旅游項(xiàng)目,都取得了良好的效果。

參與工業(yè)旅游的企業(yè)類型非常廣泛,涵蓋了大到航天軍工、飛機(jī)制造、鋼鐵生產(chǎn)、汽車制造、機(jī)電產(chǎn)品等關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大型企業(yè),小到食品生產(chǎn)、服裝鞋帽加工制作、家用電器、珠寶加工、陶藝制作等與居民生活息息相關(guān)的各個(gè)行業(yè),但主要還是依托現(xiàn)代化工業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)老工業(yè)基地或國(guó)家重大工程建設(shè)項(xiàng)目[5],這在一定程度上反映了我國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。國(guó)內(nèi)著名的工業(yè)企業(yè)如首鋼、燕京啤酒集團(tuán)、寶鋼、上汽集團(tuán)、廣州本田汽車、一汽集團(tuán)、長(zhǎng)江三峽、海爾、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心等均相繼向游客開放,許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視和重點(diǎn)支持,企業(yè)也在工業(yè)旅游中獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和巨大的社會(huì)效益。而與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的傳統(tǒng)手工業(yè)企業(yè)、輕工業(yè)企業(yè)開展工業(yè)旅游的相對(duì)較少,發(fā)展水平也較低。

從工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式來(lái)看,在工業(yè)旅游發(fā)展的初期,大部分企業(yè)都采取了最原始、最簡(jiǎn)單的開發(fā)模式,即以某一工業(yè)產(chǎn)品及其生產(chǎn)工藝和流程作為觀賞對(duì)象和主要的吸引物,如吸引游客參觀食品生產(chǎn)流程,汽車組裝車間等。隨著游客量增加和需求水平的提高,這種單一而原始的產(chǎn)品開發(fā)模式在經(jīng)歷了短暫的輝煌后逐漸出現(xiàn)頹勢(shì),一部分工業(yè)旅游企業(yè)積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn),將整個(gè)工業(yè)企業(yè)作為一種特殊的綜合景區(qū)進(jìn)行整體開發(fā),將整個(gè)廠區(qū)建設(shè)成為“集食住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜萎a(chǎn)業(yè)于一體的綜合性多功能景區(qū),取得了良好的效果,在全國(guó)樹立了良好的榜樣,極大地提升了我國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平。

三、武漢市發(fā)展工業(yè)旅游的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)(Strengths)

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

武漢市是中部地區(qū)的特大中心城市,位于中國(guó)第一大河長(zhǎng)江與長(zhǎng)江第一大支流漢江交匯處,是著名的工業(yè)重鎮(zhèn),比周邊各省市工業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,對(duì)周邊地區(qū)具有較強(qiáng)的輻射作用,市場(chǎng)吸引力大。周邊省市城鎮(zhèn)密集,人口集中,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高,有著較強(qiáng)的旅游消費(fèi)能力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.交通優(yōu)勢(shì)

武漢市發(fā)展工業(yè)旅游交通優(yōu)勢(shì)明顯。武九、京廣、漢丹及京九聯(lián)絡(luò)線在此交匯,形成武昌、漢口兩個(gè)大型火車站,并正在建設(shè)新武漢火車站,建成之后,武漢將成為全國(guó)唯一一個(gè)擁有三座大型火車站的城市,而隨著武漢至合肥快速鐵路和武廣客運(yùn)專線高速鐵路的建成,武漢的對(duì)外輻射力將進(jìn)一步擴(kuò)大,武漢在全國(guó)的鐵路樞紐地位將進(jìn)一步鞏固。公路交通方面,滬蓉高速、京珠高速及106國(guó)道、107國(guó)道等多條國(guó)道和省道共同構(gòu)建了武漢市放射狀的公路交通網(wǎng)絡(luò)。滬蓉高速公路建成后,周邊各省會(huì)城市到達(dá)武漢的時(shí)間只需4至5小時(shí),實(shí)現(xiàn)當(dāng)日往返。而近年來(lái)修建的武漢至省內(nèi)主要城市快速通道進(jìn)一步加強(qiáng)了武漢同周邊城市的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系,大大縮短了周邊城市游客到武漢的交通時(shí)間。航空方面, 2008年武漢天河機(jī)場(chǎng)第二航站樓正式投入使用,使武漢的航空運(yùn)輸條件大大改善,天河機(jī)場(chǎng)一躍成為中部地區(qū)最大的機(jī)場(chǎng)。水路交通方面,武漢坐擁長(zhǎng)江黃金水道,水路客運(yùn)條件得天獨(dú)厚。鐵路交通、公路交通、航空、水運(yùn)等的快速發(fā)展,構(gòu)建了武漢水陸空立體現(xiàn)代化交通格局。

3.工業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)

武漢是我國(guó)近代工業(yè)發(fā)源地之一,是我國(guó)著名的工業(yè)基地,有著近百年的工業(yè)歷史。以武鋼、武鍋、武重、武船為代表的一大批“武”字頭大型工業(yè)企業(yè),是武漢工業(yè)發(fā)展的排頭兵,同時(shí)也為武漢積累了豐富的工業(yè)旅游資源。武漢還是現(xiàn)代工業(yè)的聚集地,汽車制造、鋼鐵生產(chǎn)、食品加工、化工、光電子信息等現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展迅速,已經(jīng)形成武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、吳家山臺(tái)商投資區(qū)、青山重工業(yè)區(qū)四大工業(yè)板塊。工業(yè)企業(yè)類型齊全、分布廣泛、數(shù)量眾多、實(shí)力強(qiáng)大,工業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。

4.城市吸引力優(yōu)勢(shì)

武漢是中部地區(qū)的中心城市,歷史悠久、工商業(yè)發(fā)達(dá),是中國(guó)著名的大城市,對(duì)外地游客有著巨大的吸引力。改革開放以來(lái)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大成就,2007年武漢首次成為全國(guó)13個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過3000億元的城市,經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷增大,人民生活水平不斷提高。近幾年來(lái),城市建設(shè)日新月異,城市面貌煥然一新。一大批重點(diǎn)工程的建設(shè),在改善城市交通狀況的同時(shí),進(jìn)一步增強(qiáng)了城市吸引力。內(nèi)環(huán)線及外環(huán)線相繼建成并通車,中環(huán)線、武漢過江隧道、輕軌一號(hào)線二期工程相繼建成;天興洲長(zhǎng)江大橋、陽(yáng)邏長(zhǎng)江大橋等正在建設(shè)之中,加上規(guī)劃建設(shè)的二七長(zhǎng)江大橋、鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋和已建成的四座大橋,武漢將成為名副其實(shí)的“橋城”;民生銀行大廈、新世界中心、錦繡長(zhǎng)江等一批具有現(xiàn)代化城市氣息的城市地標(biāo)性建筑和其他眾多城市基礎(chǔ)設(shè)施的建成,使武漢城市風(fēng)貌發(fā)生翻天覆地的變化,現(xiàn)代化大城市氛圍日趨濃烈,城市吸引力不斷增強(qiáng),與周邊其他城市相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

(二)劣勢(shì)(Weaknesses)

1.對(duì)發(fā)展工業(yè)旅游的意義認(rèn)識(shí)不足

目前,武漢市很多企業(yè)還沒有充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展工業(yè)旅游的重要意義,部分企業(yè)甚至不知工業(yè)旅游為何物。一些大型國(guó)有工業(yè)企業(yè)只關(guān)注眼前的經(jīng)濟(jì)利益,更多注重的是工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,認(rèn)為發(fā)展工業(yè)旅游所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有限,對(duì)工業(yè)旅游促進(jìn)企業(yè)形象提升和品牌建立的意義認(rèn)識(shí)不足,不重視工業(yè)旅游的發(fā)展。同時(shí),武漢工業(yè)旅游產(chǎn)品與其他類型旅游產(chǎn)品整合力度不夠,對(duì)于工業(yè)旅游還沒有進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和建立科學(xué)合理的管理體系。

2.缺乏工業(yè)旅游龍頭產(chǎn)品的帶動(dòng)

缺乏在全國(guó)有較大影響力的工業(yè)旅游拳頭產(chǎn)品,工業(yè)旅游企業(yè)數(shù)量不多,規(guī)模不大,整體發(fā)展水平較低。目前,武漢市工業(yè)旅游最具有影響力和發(fā)展?jié)摿Φ奈滗摷瘓F(tuán)雖然已經(jīng)建立了武鋼博物館,取得了一定的效益,但市場(chǎng)化程度較低,沒有對(duì)武漢其他的工業(yè)旅游產(chǎn)品起到帶頭作用。

3.主打旅游產(chǎn)品的形象遮蔽

目前,武漢市面向海內(nèi)外游客主推的旅游品牌是黃鶴樓、東湖、歸元寺、木蘭山等,這些已經(jīng)具有較大知名度和影響力的旅游產(chǎn)品對(duì)武漢工業(yè)旅游造成了嚴(yán)重的形象遮蔽,甚至讓游客忽略了武漢工業(yè)旅游產(chǎn)品的存在。工業(yè)旅游要與這些已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟的旅游產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng),難度很大,這種不利狀況短時(shí)間內(nèi)難以改變。

(三)機(jī)遇(Opportunities)

1.武漢城市圈“兩型社會(huì)”建設(shè)

武漢城市圈,是指以武漢為中心,以100公里為半徑的城市群落,它包括了武漢及周邊的黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門等8個(gè)周邊城市。這里是湖北人口、產(chǎn)業(yè)、城市最為密集的地區(qū),也是我國(guó)中部最具有發(fā)展?jié)摿突盍Φ牡貐^(qū)。2008年,國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)武漢城市圈“兩型社會(huì)”建設(shè)總體規(guī)劃,“兩型社會(huì)”建設(shè)的核心思想是要在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)率先突破、大膽創(chuàng)新,形成有利于能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的體制機(jī)制,走出一條有別于傳統(tǒng)模式的工業(yè)化、城市化發(fā)展新路。發(fā)展工業(yè)旅游正好符合這一核心思想,能夠充分利用現(xiàn)有資源,有效地保護(hù)環(huán)境,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。

2.湖北旅游業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

經(jīng)過政府部門和旅游企業(yè)多年來(lái)的不懈努力,湖北著力打造的“一江兩山”國(guó)際旅游目的地已經(jīng)初具雛形,鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)也正在如火如荼的展開,湖北旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好。武漢作為湖北省的旅游集散中心和組織中心,將吸引越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客,在全省旅游業(yè)大發(fā)展的大形勢(shì)下,武漢旅游將獲得更快的發(fā)展。旅游業(yè)的快速發(fā)展,為工業(yè)旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

(四)威脅(Threats)

武漢發(fā)展工業(yè)旅游的最大威脅來(lái)自國(guó)內(nèi)其他與武漢同類型的重點(diǎn)工業(yè)城市。目前,工業(yè)旅游在全國(guó)各地遍地開花,長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京、青島、上海、重慶等大型工業(yè)城市都在大力發(fā)展工業(yè)旅游,這些城市都有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),很多城市的工業(yè)企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn),是武漢發(fā)展工業(yè)旅游的強(qiáng)勁對(duì)手,對(duì)武漢工業(yè)旅游的發(fā)展構(gòu)成巨大威脅。

四、武漢工業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位

《武漢市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2004—2020)》明確指出,到2020年,要將武漢建設(shè)成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游重要目的地以及國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游和出境旅游地重要集散中心,最終把武漢建設(shè)成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)旅游中心之一。為適應(yīng)這一戰(zhàn)略要求,武漢工業(yè)旅游應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)由政府導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變,由工業(yè)城市向工業(yè)旅游城市轉(zhuǎn)變。工業(yè)旅游發(fā)展的總體定位為:武漢城市旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),武漢城市旅游的特色之一。充分發(fā)揮武漢工業(yè)旅游資源和科教資源優(yōu)勢(shì),以工業(yè)休閑旅游和工業(yè)科教旅游為重點(diǎn),工業(yè)觀光旅游為輔助,以武漢城市圈和華中地區(qū)城市為核心客源市場(chǎng),以“大武漢—中國(guó)近代工業(yè)發(fā)展的足跡”或“近代中國(guó)工業(yè)看武漢”為工業(yè)旅游宣傳口號(hào),不斷提升工業(yè)旅游對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率,力爭(zhēng)將武漢建設(shè)成為中部地區(qū)最大的工業(yè)旅游城市、全國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)示范基地和全國(guó)工業(yè)旅游開發(fā)示范城市。

五、加快武漢工業(yè)旅游發(fā)展的對(duì)策

(一)加大政府引導(dǎo)和投入力度

政府在工業(yè)旅游的發(fā)展中扮演著極為重要的角色,實(shí)踐證明,政府的積極扶持及對(duì)工業(yè)旅游品牌的整體打造是工業(yè)旅游資源得以深層次開發(fā)的政策前提[6]。政府部門要審時(shí)度勢(shì)、高瞻遠(yuǎn)矚,用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待工業(yè)旅游的發(fā)展,充分認(rèn)識(shí)發(fā)展工業(yè)旅游的重要意義,鼓勵(lì)國(guó)有大中型企業(yè)開展工業(yè)旅游,在資金、政策等方面給予足夠的支持,為工業(yè)旅游創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。建立健全相關(guān)的規(guī)章制度,加強(qiáng)管理,避免資源浪費(fèi)、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題,努力維護(hù)市場(chǎng)秩序。

(二)整合資源,開發(fā)特色產(chǎn)品

根據(jù)武漢工業(yè)旅游資源特點(diǎn)、區(qū)位分布和實(shí)際開發(fā)條件,整合現(xiàn)有的汽車、鋼鐵、化工、食品、光電子信息等工業(yè)旅游資源,開發(fā)特色品牌工業(yè)旅游產(chǎn)品。如可以充分利用青山區(qū)的武鋼博物館、武鋼生產(chǎn)車間、青山造船廠、中國(guó)一冶等重工業(yè)企業(yè)資源,打造鋼城一日游線路;利用武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì),打造武漢現(xiàn)代制造工業(yè)一日游,景點(diǎn)包括神龍汽車生產(chǎn)線、東風(fēng)本田汽車生產(chǎn)線、可口可樂生產(chǎn)線等;利用東湖開發(fā)區(qū)高新技術(shù)企業(yè)密集的優(yōu)勢(shì),打造中國(guó)光谷高科技產(chǎn)業(yè)一日游線路,景點(diǎn)包括烽火通信、楚天激光、長(zhǎng)飛光纜等。

(三)加大工業(yè)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷力度

與國(guó)外相比,我國(guó)工業(yè)旅游起步較晚,工業(yè)企業(yè)和普通大眾對(duì)工業(yè)旅游仍然缺乏足夠的了解和認(rèn)識(shí)。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比,工業(yè)旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)地位和吸引力方面還有較大差距,要改變這種現(xiàn)狀,必須加大工業(yè)旅游產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷力度。要采取整體營(yíng)銷的策略,站在城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度,塑造城市整體形象,形成城市工業(yè)旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力和品牌。政府部門要在城市整體宣傳方面發(fā)揮指導(dǎo)作用,統(tǒng)一對(duì)外宣傳促銷口號(hào),制定全市工業(yè)旅游營(yíng)銷規(guī)劃,對(duì)全市工業(yè)旅游營(yíng)銷統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。要充分利用電臺(tái)、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體進(jìn)行全面宣傳,提高武漢市工業(yè)旅游的知名度和吸引力。還可借鑒上海等地經(jīng)驗(yàn),成立專門的工業(yè)旅游促進(jìn)機(jī)構(gòu),建立工業(yè)旅游網(wǎng)站等宣傳基地,組織工業(yè)旅游企業(yè)交流研討活動(dòng),宣傳工業(yè)旅游政策、線路產(chǎn)品及工業(yè)旅游企業(yè),營(yíng)造濃烈的工業(yè)旅游發(fā)展氛圍,鼓勵(lì)知名企業(yè)、品牌企業(yè)加入工業(yè)旅游的行列,不斷擴(kuò)大武漢工業(yè)旅游的影響力。

(四)加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升產(chǎn)品內(nèi)涵和綜合服務(wù)水平

工業(yè)旅游由于以工業(yè)企業(yè)作為產(chǎn)品載體這一獨(dú)特屬性,與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比,普遍存在配套餐飲、娛樂、住宿、交通等設(shè)施不足的問題。為避免由于景點(diǎn)單一而造成的游客視覺疲勞,有效增加游客停留時(shí)間,增加經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升綜合服務(wù)水平。同時(shí),工業(yè)旅游企業(yè)要在產(chǎn)品開發(fā)深度和內(nèi)涵上下功夫,努力在工業(yè)旅游產(chǎn)品中融入企業(yè)自身的文化,讓游客在游覽過程中感受到企業(yè)獨(dú)特的文化魅力。另外,要適當(dāng)增加高科技設(shè)備的應(yīng)用,利用高科技來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來(lái),讓游客得到最直觀形象的體驗(yàn),提升產(chǎn)品的參與性和體驗(yàn)性,讓游客充分感受工業(yè)旅游所具有的獨(dú)特魅力。

(五)大力開發(fā)工業(yè)旅游紀(jì)念商品,提升經(jīng)濟(jì)效益

隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅游購(gòu)物消費(fèi)占旅游總體消費(fèi)的比重呈現(xiàn)逐漸增大的趨勢(shì)。從我國(guó)已經(jīng)開展工業(yè)旅游的企業(yè)看,普遍存在重視門票銷售,忽略工業(yè)旅游紀(jì)念商品開發(fā)的問題[7]。武漢市發(fā)展工業(yè)旅游,應(yīng)大力開發(fā)工業(yè)旅游紀(jì)念品,提升工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益。組織工業(yè)旅游企業(yè)、旅游商品生產(chǎn)廠家和業(yè)內(nèi)專家對(duì)工業(yè)旅游商品進(jìn)行全面調(diào)研,針對(duì)市場(chǎng)需求制定相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)方案,推出具有武漢市工業(yè)旅游特色的旅游商品系列,打造完整的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)工業(yè)旅游良性發(fā)展。

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Swot Analysis and Countermeasures of Industrial Tourism in Wuhan

YANG Yin-yin,LIU Ming
(School of Resources and Environment,Hubei University,Wuhan 430062,China)

Industrial tourism,as a new way to travel,has become the highlight of tourism development.The developmentof industrial tourism is significant to the industrial enterprises and the urban development.The development of industrialtourism in Wuhan has broad prospects as Wuhan is rich in tourism resources for industrial tourism and has a preferable con-dition of it.Based on the comprehensive analysis of the features of industrial tourism,the development and the present ofboth domestic and foreign industrial tourism,this paper does SWOT analysis for the industrial tourism of the city and putsforward some measures to it.

Wuhan;industrial tourism;SWOT analysis;countermeasures

F592.7

A

1008-4738(2011)01-0036-05

2010-11-20

楊茵茵(1986-),女,湖北大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院人文地理學(xué)專業(yè)08級(jí)研究生,研究方向:旅游規(guī)劃與開發(fā)。