怎么提高整站權(quán)重

劉平

目前而言，網(wǎng)上大部分SEO優(yōu)化教程都是針對(duì)具體關(guān)鍵詞排名，像針對(duì)網(wǎng)站上首頁、列表頁等。那么對(duì)于更多承載了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞信息的內(nèi)頁，該如何提升其權(quán)重呢？我們不可能有時(shí)間和精力去做外鏈，因?yàn)榱刻蟆．?dāng)然，對(duì)于內(nèi)頁我們可以優(yōu)化內(nèi)鏈建設(shè)，比如設(shè)置內(nèi)頁自動(dòng)錨文本鏈接，以及手動(dòng)設(shè)置內(nèi)鏈。但這些不是本文的重點(diǎn)，本文要講的是通過整站權(quán)重來促進(jìn)網(wǎng)站各級(jí)頁面權(quán)重的提高。

大家應(yīng)該能夠看到大網(wǎng)站任何一個(gè)內(nèi)頁，都能有不錯(cuò)的排名，就內(nèi)容本身而言，大站的內(nèi)頁跟一般網(wǎng)站的內(nèi)容并無太大區(qū)別，為什么大站內(nèi)頁的排名就要高呢，這其中的原因之一就是大站的整站權(quán)重高。那么什么是網(wǎng)站整站權(quán)重，怎么提高整站權(quán)重呢？

什么是網(wǎng)站的整體權(quán)重

我們需要理解什么是網(wǎng)站的整體權(quán)重，這里舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，用戶搜索iPhone 8價(jià)格，其行為包括了了解、購(gòu)買等。假如我們做個(gè)內(nèi)頁，內(nèi)容跟京東的iPhone 8頁面一模一樣，哪個(gè)頁面會(huì)優(yōu)先展示呢？很明顯是京東的內(nèi)頁。

原因很簡(jiǎn)單，京東的品牌知名度高，在用戶及搜索引擎看來，京東更值得信任。

聊回SEO優(yōu)化，京東的品牌知名度高，搜索引擎自然會(huì)給予高的權(quán)重。問題來了，這個(gè)權(quán)重并不是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞，而是整站的。

我們對(duì)內(nèi)頁做個(gè)簡(jiǎn)單的權(quán)重計(jì)算模型

將內(nèi)頁的權(quán)重分為兩塊，包括整站賦予的權(quán)值以及內(nèi)頁本身獲得的權(quán)值（內(nèi)容質(zhì)量及外鏈等）。A文檔繼承所在網(wǎng)站權(quán)值為100，文檔本身權(quán)值為5，那么總權(quán)值為105；B文檔繼承所在網(wǎng)站權(quán)值為20，文檔本身權(quán)值為20，那么總權(quán)值是40。

我們來具體解讀下，就文檔本身而言，B文檔權(quán)值更高，原因是：文檔本身的質(zhì)量高，且做了大量的外鏈。但因?yàn)锽文檔從網(wǎng)站整站繼承的權(quán)值低，所以導(dǎo)致整體權(quán)值低，最后直接導(dǎo)致排名低。

通過這個(gè)例子，我們能直觀的看到整站權(quán)重的重要性，這也是我們常聊的為什么大站隨便一個(gè)內(nèi)頁排名都是那么好。當(dāng)然，實(shí)際權(quán)值的計(jì)算遠(yuǎn)比這個(gè)復(fù)雜。

如何提高網(wǎng)站的整體權(quán)重

筆者認(rèn)為重點(diǎn)在于提高品牌知名度，請(qǐng)注意，這個(gè)品牌知名度并非說有多少人知道這個(gè)品牌，作為站長(zhǎng)或者SEOer是沒有操作品牌的能力的。我們所說的知名度是對(duì)搜索引擎而言，它應(yīng)該包括兩個(gè)方面，第一：搜索引擎收錄的品牌信息的數(shù)量，收錄的數(shù)量（不同域名下不同內(nèi)容的品牌信息）越多品牌的曝光率就越高，證明這個(gè)品牌知名度也越高。第二：用戶搜索數(shù)量，搜索品牌的人越多，證明用戶對(duì)于品牌網(wǎng)站的需求越多，也就是證明了網(wǎng)站的重要性。

如果能同時(shí)做到這兩個(gè)方面，對(duì)于網(wǎng)站整體權(quán)重的提高將有很長(zhǎng)大的促進(jìn)作用。

需要注意的是，都說SEO是免費(fèi)的，這個(gè)說法需要更正。SEO是指獲取免費(fèi)流量，并不是指SEO優(yōu)化本身不需要花錢。想要在短時(shí)間里提高網(wǎng)站的整體權(quán)重，有些錢是必須得花的，比如說通過發(fā)布大量新聞源信息（這里不是指外鏈建設(shè)）來提高網(wǎng)站品牌曝光率，通過其他途徑來提高網(wǎng)站品牌的搜索指數(shù)，提高網(wǎng)站的重要性。

總之，網(wǎng)站的整體權(quán)重能夠賦予內(nèi)頁權(quán)值，有利于內(nèi)頁關(guān)鍵詞排名，當(dāng)然，這對(duì)首頁也是一樣的。SEO優(yōu)化的終極策略是用戶體驗(yàn)，我們更應(yīng)該關(guān)注用戶體驗(yàn)，提高更高質(zhì)量的內(nèi)容滿足用戶更多的需求，這樣在用戶之間才有可能做到口碑傳播，做到真正意義上的品牌推廣，最終反過來提升網(wǎng)站的整體權(quán)重。