融媒體背景下廣播電視行業(yè)發(fā)展研究

肖瀟

未來(lái)學(xué)家托夫勒認(rèn)為，在第三次浪潮的信息社會(huì)里，人們讓計(jì)算機(jī)去思考難以想象甚至從未見過(guò)的東西，新思維、新概念、新實(shí)踐會(huì)因此而層出不窮。大眾傳播脫胎換骨的第三次革命，是由信息高速公路引發(fā)的。這場(chǎng)史無(wú)前例的信息技術(shù)革命，正在直接影響大眾的精神文化生活，并且首先直接作用于廣播電視傳播行業(yè)。隨著高新科技日新月異的迅猛發(fā)展，自20世紀(jì)90年代以來(lái)新的電子媒介進(jìn)入傳統(tǒng)的廣播電視領(lǐng)域。數(shù)字化方式、電腦信息處理、多媒體交互技術(shù)以及信息高速公路，為廣播電視媒介帶來(lái)了空前的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)信息社會(huì)融媒體背景的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要以達(dá)到世界先進(jìn)水平為目標(biāo)，著重從以下三個(gè)方面謀求創(chuàng)新發(fā)展。

首先，要全面采用高新技術(shù)，為廣播電視發(fā)展提供科技保障。

要強(qiáng)化科技是第一生產(chǎn)力的觀念，用先進(jìn)科技保障和引領(lǐng)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。要建立和完善中國(guó)特色社會(huì)主義電視科技體制，不斷跟蹤世界先進(jìn)電子傳輸技術(shù)。廣播電視科研機(jī)構(gòu)向科研、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)一體化轉(zhuǎn)變。在科研開發(fā)能力、電視播出質(zhì)量與覆蓋方面，在對(duì)外電視以及采用高新技術(shù)向社會(huì)提供綜合信息服務(wù)方面，達(dá)到乃至超越世界先進(jìn)水平。

網(wǎng)絡(luò)是廣播電視的命脈。要逐步形成一個(gè)星網(wǎng)結(jié)合、天地交融、完善合理的廣播電視覆蓋網(wǎng)。作為國(guó)家信息化網(wǎng)絡(luò)三大支柱之一的廣播電視網(wǎng)，要根據(jù)統(tǒng)籌規(guī)劃、國(guó)家主導(dǎo)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合建設(shè)、互聯(lián)互通、資源共享的指導(dǎo)方針，加強(qiáng)與各有關(guān)部門的合作。要以光纖技術(shù)普遍應(yīng)用為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)各級(jí)骨干發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)的技術(shù)改造和設(shè)備更新；加快衛(wèi)星廣播電視網(wǎng)的發(fā)展；加速光纜與同軸電纜網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展；加快微波線路的數(shù)字化改造和干線建設(shè)。要在有線電視寬帶綜合業(yè)務(wù)研究的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)廣播電視多種業(yè)務(wù)。要充分利用廣播電視行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，完善以通訊信息、廣播影視音像信息和計(jì)算機(jī)信息為核心資源的信息高速公路建設(shè)。

廣播電視行業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須盡快吸收和采用高新技術(shù)，迅速跨入即將成為市場(chǎng)主流的新興信息產(chǎn)業(yè)。要緊跟傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)之間采取兼并聯(lián)合的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，組建若干廣播電視企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)由規(guī)模數(shù)量型向優(yōu)質(zhì)高效型轉(zhuǎn)變，由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，擴(kuò)充新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)態(tài)，從而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷用高科技武裝自己，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占科技制高點(diǎn)，廣播電視行業(yè)才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。

廣播電視的科技進(jìn)步含量不僅體現(xiàn)在傳輸方式上，還體現(xiàn)在前期節(jié)目采編制作上，同時(shí)也反映在家庭終端的接收方式上。要依靠科技進(jìn)步發(fā)揮廣播電視最佳效益，就要實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與技術(shù)載體的統(tǒng)一。要不斷提高前期采制和接收終端的科技進(jìn)步含量，主要是采用多媒體技術(shù)、數(shù)字音頻技術(shù)、高清電視以及衛(wèi)星電視和有線電視寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)。

其次，要大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，為廣播電視發(fā)展提供文化支撐。

實(shí)施精品戰(zhàn)略，要努力增強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)能力，大力提高節(jié)目質(zhì)量。為此，一要堅(jiān)持黨的宣傳方針，增強(qiáng)國(guó)家民族大局意識(shí)。要以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的情操塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人；二要樹立和強(qiáng)化精品意識(shí)，全面提高節(jié)目質(zhì)量；三是要增加優(yōu)秀節(jié)目的播出比重。為此，必須大力扶持國(guó)產(chǎn)精品節(jié)目的制作，鼓勵(lì)創(chuàng)造具有鮮明時(shí)代特色、深刻反映現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化的優(yōu)秀節(jié)目。同時(shí)提倡題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格的多樣化，以適應(yīng)受眾多層次多方面的精神文化生活需求。要保證把國(guó)產(chǎn)精品節(jié)目安排在黃金時(shí)間播出；其次要強(qiáng)化節(jié)目播出的宏觀控制，不斷增加國(guó)產(chǎn)節(jié)目的播出數(shù)量，控制海外節(jié)目播出比例。要從整體結(jié)構(gòu)上優(yōu)化電視節(jié)目，使各種節(jié)目、各類題材的比例更趨合理，黃金時(shí)間要全部由國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀節(jié)目占據(jù)。

集新聞、文藝、服務(wù)于一體的廣播電視，提高節(jié)目質(zhì)量，多出精品是關(guān)鍵。精品的標(biāo)準(zhǔn)是思想性、藝術(shù)性、觀賞性統(tǒng)一，精品節(jié)目要有豐厚的文化底蘊(yùn)，要有令人喜聞樂見的鮮明特色。強(qiáng)化節(jié)目特色，打造品牌節(jié)目，是提高節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大廣播電視收視率或收聽率的一個(gè)關(guān)鍵因素。節(jié)目特色，在宏觀層面上，是指中國(guó)特色、民族特色、地域特色、時(shí)代特色等等；在微觀層面上，是指專業(yè)特色、技術(shù)特色、藝術(shù)特色、形式特色、風(fēng)格特色等等。宏觀特色與微觀特色統(tǒng)一，打造令人喜聞樂見的品牌節(jié)目。

最后，要造就高素質(zhì)廣電隊(duì)伍，為廣播電視發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

廣播電視是多功能、多層次、多元文化網(wǎng)絡(luò)，集新聞性、知識(shí)性、娛樂性、認(rèn)識(shí)功能、教育功能、審美功能于一體，是發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美的載體，是覆蓋最廣、傳播最快、影響最大的現(xiàn)代化大眾傳媒。廣播電視的這些特點(diǎn)，加之融媒體背景下的技術(shù)挑戰(zhàn)、文化挑戰(zhàn)、心理挑戰(zhàn)，迫切要求廣電行業(yè)不斷了解新情況，研究新問題，開拓新領(lǐng)域，進(jìn)入新境界，以適應(yīng)世界科技革命和全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與多元文化競(jìng)爭(zhēng)。

人是生產(chǎn)力中最活躍最重要的因素，是廣電事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵不在規(guī)模擴(kuò)大、設(shè)備更新、資金投入，雖然這些硬件不可或缺，但最重要的是人才隊(duì)伍的素質(zhì)。在信息時(shí)代，即知識(shí)、智力時(shí)代，各種競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，文化的競(jìng)爭(zhēng)。廣電事業(yè)人的質(zhì)量決定節(jié)目的質(zhì)量，有一流人才才會(huì)有一流節(jié)目。廣電行業(yè)要鍛造一支講政治、有思想、業(yè)務(wù)精、能力強(qiáng)、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的精干隊(duì)伍；造就一大批國(guó)內(nèi)外有影響的著名記者、編輯、導(dǎo)演、播音員、節(jié)目主持人、精通外語(yǔ)的翻譯以及一大批卓越的科技專家、經(jīng)營(yíng)專家、管理專家。

打造高素質(zhì)廣電人才隊(duì)伍，一方面要大力提高政治思想素質(zhì)，另一方面要著力完善業(yè)務(wù)素質(zhì)。業(yè)務(wù)素質(zhì)是掌握并運(yùn)用知識(shí)經(jīng)驗(yàn)制作節(jié)目的能力和方法，包括知識(shí)結(jié)構(gòu)、人文素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力。

知識(shí)結(jié)構(gòu)。包括基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)，以系統(tǒng)的科學(xué)文化知識(shí)、專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能為基礎(chǔ)，是專業(yè)素質(zhì)的根基。早在18世紀(jì)，英國(guó)哲學(xué)家培根就曾提出“知識(shí)就是力量”。在當(dāng)今信息社會(huì)里，知識(shí)的力量更加舉足輕重。“信息社會(huì)就是知識(shí)、智力社會(huì)，就是大量生產(chǎn)知識(shí)，并且‘知識(shí)的生產(chǎn)力已成為決定生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)成就的關(guān)鍵因素?！盵1]“我們必須創(chuàng)造一種知識(shí)價(jià)值理論來(lái)代替勞動(dòng)價(jià)值理論。在信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，價(jià)值的增長(zhǎng)不是通過(guò)勞動(dòng)，而是通過(guò)知識(shí)實(shí)現(xiàn)的。”[2]廣播電視具有很強(qiáng)的綜合性，古今中外，各行各業(yè)，林林總總，包羅萬(wàn)象；同時(shí)，節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)，包含各種密切關(guān)聯(lián)的專業(yè)知識(shí)和技能。因此，廣播電視從業(yè)人員必須要有淵博的知識(shí)。

人文素質(zhì)。包括人文科學(xué)知識(shí)和心理因素。廣播電視從業(yè)人員要在樹立正確的人生觀、價(jià)值觀的同時(shí)，努力掌握豐富的人文科學(xué)知識(shí)。尤其要通曉并且善于運(yùn)用哲學(xué)知識(shí)、美學(xué)知識(shí)和心理學(xué)知識(shí)。要全面提高人文科學(xué)知識(shí)修養(yǎng)。

業(yè)務(wù)能力。“能力是指順利實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的心理?xiàng)l件，包括順利掌握知識(shí)和技能的心理?xiàng)l件。它預(yù)示著人在活動(dòng)中可能達(dá)到的成就水平?！盵3]廣電人員的業(yè)務(wù)能力，主要體現(xiàn)在廣電節(jié)目創(chuàng)造活動(dòng)的能力上。廣播電視具有群體操作的鮮明特點(diǎn)，采訪、編輯、播出、攝像、制作、行政管理各司其職，密切配合。尤其在信息社會(huì)的信息高速公路上，在融媒體背景下，要求廣電行業(yè)從業(yè)人員具有全新的思維能力和實(shí)踐能力，善于準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，及時(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活，跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，揭示事物的真相與本質(zhì)。要求從業(yè)人員有高超的拍攝制作能力，很強(qiáng)的調(diào)查研究能力，敏銳的職業(yè)感受能力，很好的文字和口頭表達(dá)能力，還要有健康的心理素質(zhì)和身體素質(zhì)。

社會(huì)信息化突飛猛進(jìn)，全球化步伐越來(lái)越快，媒體融合日益深廣，廣播電視行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，只要以創(chuàng)新精神為引領(lǐng)與時(shí)俱進(jìn)，就一定會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀，獨(dú)占鰲頭。

注釋：

[1]【美】約翰·奈斯比特 ：《大趨勢(shì) 改變我們生活的十個(gè)新方向》，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1984年版，“譯者前言”第2頁(yè)

[2]同上，第15頁(yè)

[3]彭聃齡主編：《普通心理學(xué)》，北京：北京師范大學(xué)出版社，1988年版，第539頁(yè)

（本文系黑龍江省高等學(xué)校教改工程項(xiàng)目“新媒體時(shí)代下的播音主持專業(yè)教育提升”的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：SJGY20170183。作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

責(zé)任編輯 王彩君