高層大換血 加多寶走下神壇

葉碧華 朱甜甜

3月21日，涼茶雙雄之一的加多寶突然在其官網(wǎng)掛出了一則“相關(guān)人事變動及任命通告”，在業(yè)界引起了廣泛猜測。通告顯示，從即日起，集團(tuán)董事局解除集團(tuán)總裁王強及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新的所有職務(wù)，并任命李春林擔(dān)任集團(tuán)總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)。此外，該通告還特別交待了一句將“指示集團(tuán)人力資源部，依法處理解雇王強及徐建新一切事宜”。

“這次不知道為什么用詞如此嚴(yán)厲，以前就算發(fā)現(xiàn)員工受賄也就是在集團(tuán)內(nèi)部通告‘嚴(yán)厲處理而已，此次的‘依法處理感覺事情確實很嚴(yán)重了。”一位加多寶前員工表示。

記者了解到，被解雇的王強正是在接任2015年離職的加多寶原副總裁陽愛星位置的人，不到三年時間，加多寶先后曝出高管辭職、公司大裁員等負(fù)面消息。據(jù)一位與加多寶有業(yè)務(wù)往來的供應(yīng)商公司負(fù)責(zé)人透露，加多寶品牌部已經(jīng)解散多時，市場部、營銷部等核心部門也正在調(diào)整當(dāng)中。更甚的是，自中糧入股以后，加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)要撤資的傳聞亦甚囂塵上。

“加多寶走下神壇并非一朝一夕，陳鴻道不能親自督戰(zhàn)是加多寶內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上的最大問題?！敝袊放蒲芯吭菏称凤嬃闲袠I(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，目前的加多寶在體量、利潤、產(chǎn)品線搭建乃至于整個營銷傳播方面都落后于對手王老吉。

面對外界種種猜測，3月21日晚加多寶官網(wǎng)突然發(fā)布一份《加多寶集團(tuán)2018-2020年中期發(fā)展規(guī)劃》，稱集團(tuán)現(xiàn)已啟動上市計劃，并亮出一張公司核心管理層成員的照片，以打破質(zhì)疑。

事發(fā)突然 加多寶高層出現(xiàn)大變動

據(jù)加多寶官網(wǎng)披露，這次的解雇通告有加多寶集團(tuán)董事長陳鴻道親自簽名，由董事長辦公室直接下發(fā)，收文部門包括集團(tuán)總部各部門、加多寶公司、昆侖山公司、濃縮汁廠等。解職前，王強在加多寶集團(tuán)擔(dān)任總裁一職，徐建新任加多寶集團(tuán)副總經(jīng)理。

然而，在以往的離職通報中，加多寶往往以“個人原因”等理由予以解釋，這次公告措辭之嚴(yán)厲，實在令人好奇離職背后的真正原因。

“這兩三年來，加多寶的銷售情況已經(jīng)突破了陳鴻道的底線了?！敝斓づ钔瑫r認(rèn)為，王強的離職對于其他高管，乃至整個團(tuán)隊的穩(wěn)定性和忠誠度，都會造成負(fù)面影響。

記者了解到，做銷售出身的王強此前曾擔(dān)任加多寶集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理、加多寶廣東分公司營銷總經(jīng)理等職務(wù)。在接替陽愛星后，他主要負(fù)責(zé)加多寶在大陸地區(qū)的管理營銷。然而，作風(fēng)強勢的王強接任后飽受詬病。據(jù)一位加多寶內(nèi)部人士透露，王強在內(nèi)部開展帶有“清洗”性質(zhì)的人事調(diào)整，其升任副總裁不久后，就有主管級別的員工主動離職。

對于同時解雇兩名高管的原因，加多寶方面至今沒有給予詳細(xì)說明。但據(jù)一位接近加多寶的人士對其他媒體透露，陳鴻道不久前找王強、徐建新談過，將解除兩人職務(wù)的事情，“沒想到的是任命這么快就下來了”。

事實上，早在2016年，加多寶便曝出了“工廠停產(chǎn)、公司大裁員、母公司停止注資”的消息。隨后加多寶發(fā)布了澄清聲明，同時也間接承認(rèn)公司確實在“進(jìn)行組織架構(gòu)優(yōu)化”，而與匯源停止合作是因為湖北仙桃、杭州冠亞等自有瓶裝工廠投產(chǎn)后所作的決定。

據(jù)記者了解，這次接任王強職務(wù)的李春林，此前主要負(fù)責(zé)加多寶集團(tuán)旗下另一業(yè)務(wù)板塊昆侖山，他同樣是跟隨過陳鴻道一起打江山的營銷老將。加多寶方面表示，3月21日，新任總裁李春林召集管理層召開會議，確定了集團(tuán)未來經(jīng)營戰(zhàn)略方針，并宣布集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)為：“二次創(chuàng)業(yè)、開源節(jié)流、整合優(yōu)勢資源，三年內(nèi)實現(xiàn)公司成功上市。”

為此，加多寶集團(tuán)啟動上市計劃，將對經(jīng)營思路、經(jīng)營架構(gòu)、管理體系等進(jìn)行重大調(diào)整，重新部署、整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)。不過，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，高端水與涼茶畢竟是兩個不同的市場，在李春林掌舵下的加多寶未來何去何從不禁引人遐想。

受王老吉壓制 加多寶前景堪憂

事實上，這并非加多寶首次“走漏”上市的消息。早在2016年，就曾傳出陳鴻道有想讓加多寶在香港上市的打算，當(dāng)時加多寶與王老吉的斗爭開始“分出上下”，陳鴻道認(rèn)為背靠廣藥集團(tuán)的王老吉能夠借助資本市場的力量，與加多寶的競爭過程中實力懸殊。

但后來上市一事不了了之。直到去年10月，中糧集團(tuán)旗下的中糧包裝對外披露，擬出資20億元入股清遠(yuǎn)加多寶草本植物科技有限公司，其中10億元現(xiàn)金支付，另外10億元由中糧包裝生產(chǎn)的鋁制飲料罐作為實物出資。入股后，中糧包裝將持有清遠(yuǎn)加多寶30.58%的股份。

這樁當(dāng)時被外界普遍解讀為加多寶“抱央企大腿”的交易，實際并未如表面般簡單。“當(dāng)時加多寶的資金壓力已經(jīng)很大了，欠下了中糧包裝不少貨款，與其說是入股，還不如說是賣身?！鄙鲜雠c加多寶有業(yè)務(wù)往來的供應(yīng)商公司負(fù)責(zé)人告訴記者，此前加多寶一直拖欠該公司幾十萬款項，直到今年春節(jié)后才還清。

與之佐證的是，與中糧包裝的合作協(xié)議中，存在諸多“不平等”條款，例如“清遠(yuǎn)加多寶需要提高中糧包裝供罐份額至70%；每年2億元以上的定向分紅、逐年遞增至4億元；未達(dá)目標(biāo)或經(jīng)營不善將回購股份……”

目前，加多寶方面并未透露擬上市的地方以及所選擇的券商機(jī)構(gòu)等詳細(xì)信息。但據(jù)記者了解，中糧還在對加多寶的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)及資產(chǎn)進(jìn)行梳理?！爸屑Z將對加多寶公司進(jìn)行兩年左右的考察，考察期結(jié)束后，中糧方面會考慮是否繼續(xù)持有或擴(kuò)大加多寶股份。”一位接近此次交易的知情人士對其他媒體表示。

自2012年紅罐王老吉使用權(quán)被廣藥收回后，借助連續(xù)四年高價冠名《中國好聲音》、頻繁在各類媒體上曝光等積極的營銷策略，加多寶成功度過了換品牌、換裝帶來的重大市場挑戰(zhàn)，但同時也消耗了不少資金。

去年8月，最高院最終判決加多寶、王老吉可以“共享”紅罐王老吉涼茶包裝。但對于已對金罐投資不菲的加多寶來說，意義似乎不大。當(dāng)時，對于該判決，加多寶方面沒有如期地表現(xiàn)出“熱熾”態(tài)度。不久后，公司品牌部也如同其他不再為新時期所用的職能部門一樣，難逃集體解散的命運。

一位與加多寶仍然有業(yè)務(wù)往來的公司負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)之后，加多寶再次收縮宣傳費用，“之前打出的預(yù)收款，都讓我們退回去了?！敝斓づ钫J(rèn)為，飲料的重度消費人群是年輕人，若沒有足夠到位的品牌曝光與營銷支持，再好的品牌產(chǎn)品也會很容易下滑。

據(jù)尼爾森2014年公布的涼茶行業(yè)市場數(shù)據(jù)顯示，加多寶涼茶在罐裝涼茶行業(yè)市場銷售份額高達(dá)62.1%。但據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會公布的飲料行業(yè)整體運行報告反映，2015年、2016年加多寶的市場銷售份額已經(jīng)跌至52%左右。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財經(jīng)評論家郭凡禮也認(rèn)為，經(jīng)過近兩年的動蕩與調(diào)整，國內(nèi)涼茶的大半市場已經(jīng)落在廣藥手中，王老吉占據(jù)近七成份額，加多寶飽受壓制，難以突出重圍?！艾F(xiàn)在王老吉應(yīng)該在65%左右，加多寶退到35%。王老吉無論在渠道的廣度、深度，還是各終端的曝光率，都要比加多寶優(yōu)一些。”朱丹蓬說。