長虹品牌的常青密碼：創(chuàng)新引領，品質至上

張麗

身處競爭激烈且瞬息萬變的家電市場，這家老牌企業(yè)的常青秘訣是什么？答案就是堅持創(chuàng)新，堅守品質。

創(chuàng)新是品牌的生命源泉

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的原始驅動力，直接決定著品牌能走多遠。作為一家發(fā)展了六十余年的老牌企業(yè)，長虹始終堅持以技術創(chuàng)新引領，為消費者提供有想象力的產品和服務，不斷增強“長虹”品牌在大眾市場的用戶粘性和美譽度。

在產品創(chuàng)新層面，長虹立足互聯(lián)網(wǎng)面向物聯(lián)網(wǎng)進行產業(yè)升級調整，近年來，陸續(xù)創(chuàng)新推出CHiQ系列智能電視、冰箱、空調，并持續(xù)迭代升級，引領消費升級潮流。以電視為例，基于在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興領域的技術積累，長虹去年推出全球首款聲紋識別人工智能電視，能夠識別家庭里每位成員的聲音，讓每個人都擁有自己專屬的個性推薦，將人工智能電視帶入3.0時代。

除了傳統(tǒng)家電領域的智能化創(chuàng)新之外，長虹還積極布局智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市等新興業(yè)務領域，并屢有斬獲。尤其是在智慧家庭領域，長虹智慧家庭應用解決方案表現(xiàn)非常出色。早在2016年，長虹就基于UP物聯(lián)運營支撐平臺，以用戶為中心，通過IPP聯(lián)接框架協(xié)議，打造了“物+聯(lián)”智慧家庭生態(tài)圈。今年的AWE展會上，長虹再度發(fā)力，基于全空間語音識別等人工智能技術進一步拓展圍繞娛樂、烹飪、空氣、用水等家庭生活場景，并以電視、冰箱、空調、洗衣機等智能產品為核心，正式發(fā)布人工智能智慧家庭解決方案（CHiQ Life），為用戶帶來更加舒適、便捷、輕松的美好生活體驗。

憑借智能化和產業(yè)升級戰(zhàn)略的成功實施，長虹向外界持續(xù)輸出智能科技創(chuàng)新形象，市場好感度持續(xù)攀升。“長虹的價值是消費者賦予的?！边^去一年里，長虹電視在國內市場份額同比提升0.5個百分點，整體盈利水平實現(xiàn)倍增；冰箱業(yè)務全球銷售收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長；空調業(yè)務營業(yè)收入同比增長68.47%，盈利能力大幅提升，其中國內業(yè)務盈利同比大幅增長。

通過持續(xù)迭代新技術、新產品、新服務，長虹賦予廣大消費者超乎想象的生活價值，打造出“長虹”品牌獨一無二的魅力。

品質是品牌強大的基礎

品牌是無形資產，唯有附著在有形產品上才能發(fā)揮作用。質量是產品發(fā)展的基石，自然也是品牌持續(xù)強大的支撐。對于產品質量，長虹已經將“苛求”融入了骨髓。

長虹成立于1958年，其前身是國營長虹機器廠，是當時國內唯一的機載火控雷達生產基地，經過了60年的發(fā)展，雖然業(yè)務范圍大幅拓寬，成為集綜合家電、軍工、IT服務、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團，但是，其“軍工”的本質并未改變。長虹堅信，以用戶為中心的產品主義是一切品牌建設的基石，只有滿足用戶需求才有可能成為消費者喜愛的品牌。

順應消費者日益增長的品質消費需求，長虹積極優(yōu)化產品結構，加大高端產品的研發(fā)、營銷力度，效果顯著。例如，在電視領域，大板、UD產品銷售占比穩(wěn)健提升，Q5N、Q5K等新產品快速上量；冰箱領域，產品創(chuàng)新能力顯著增強，智能、變頻、深冷、無霜等技術保持行業(yè)領先，打造出“M鮮生”等市場技術領先型產品。

在競爭日益激烈的家電市場，長虹憑借堅持不懈的創(chuàng)新以及對產品品質的精益求精，贏得了廣大消費者的青睞和認可，讓“長虹”品牌穩(wěn)居家電主流品牌梯隊。面向未來，長虹塑造更具影響力品牌的腳步從未停歇。在“中國品牌日”國家策略的指導和助推下，長虹開始積極探索全球化家電品牌建設模式和創(chuàng)新實踐。

長虹股份公司總經理李偉表示，打造“中國品牌日”和推動中國制造向中國智造轉型的工作內容高度契合。作為制造業(yè)的代表和本土品牌的代表，長虹將把技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新等進行整合協(xié)同，力求早日將“長虹”打造為具有全球影響力的品牌。