“品質革命”對中國制造提出更高要求 家電業(yè)“大牌”時代加速來臨

張麗

當前，我國經濟發(fā)展由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。以往靠拼規(guī)模、拼速度的粗放式發(fā)展模式已難以為繼，提質增效、轉型升級已經勢在必行。十九大報告中提出了“質量強國”的新目標。今年的《政府工作報告》中更是提出，“來一場中國制造的品質革命”。既要在質量上有所突破，更要在品牌上站穩(wěn)腳跟。家電產業(yè)是中國制造行業(yè)的主力擔當，而且，正處于由“家電制造大國”向“家電制造強國”轉變的關鍵期，品牌樹立就更加刻不容緩。

提高“中國制造”含金量 品牌樹立是關鍵

中國已經成為了世界公認的家電制造工廠。韓國電子信息產業(yè)振興會2017年10月5日發(fā)布的《家電產業(yè)現(xiàn)狀和展望報告書》顯示，2017年主要家電產品的全球生產量為75284萬臺，而中國制造的產品多達42318萬臺，占總體的56.2%。毫不夸張的說，全世界近一半的家電都是由中國制造。中國是家電制造大國，這一點毋庸置疑，但是，與家電制造強國之間還存在著一定的差距。自主品牌的國際影響力正是關鍵一環(huán)。

品牌是質量的象征。因為缺乏強大品牌影響力的牽引，中國家電產品雖然在產品品質上實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，卻沒能徹底擺脫“廉價”、“低端”的形象，躋身“大品牌”陣營。然而，無論是在國際市場還是在國內市場，家電市場都已經步入了品質消費時代。消費者對家電產品的需求已經不再止步于“夠用”的物質層面，而是向新穎、符合審美、品位獨特、個性化等精神層面提升，而這些精神層面的軟性需求恰恰需要品牌文化來滿足。

同時，品牌也是企業(yè)創(chuàng)造性思維價值的體現(xiàn)。原材料、土地及勞動力成本的持續(xù)攀升，正在逐步弱化中國家電企業(yè)依賴的成本優(yōu)勢，利潤空間大幅壓縮。品牌形象是企業(yè)創(chuàng)造性思維的直觀展現(xiàn)，其影響力越大，賦予產品的溢價能力就越強，同樣品質的前提下，產品的利潤空間會更大。家電行業(yè)的競爭日益激烈，誰擁有了品牌，誰就擁有了更強的議價能力，就能在激烈的市場競爭中獲得更多的主動權。

從滿足外貿出口到全面參與市場競爭，這是中國家電產業(yè)正在經歷的升級蛻變。面對全球市場的貿易壁壘、環(huán)境政策的復雜多變，中國家電產業(yè)想要持續(xù)做大做強，僅僅有龐大的制造產能規(guī)模并不夠，強大的品牌影響力所帶來的“情感共鳴”、超強議價能力才是制勝的關鍵。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心驅動力

說到底，品牌是一種無形的資產，必須附著在有形的產品上才能發(fā)揮最大價值。因此，品牌形象的樹立，前提是要有品質過硬的產品，而品質過硬的產品，則需要源源不斷的創(chuàng)新來支撐。

以消費者需求為導向，近年來，中國家電企業(yè)進行了積極創(chuàng)新，并取得了驕人的成績。以冰箱為例，在2017年，冰箱的保鮮技術取得了突破性的進展，瞬冷凍、抗氧化等技術接踵而至，讓冰箱食物存儲由“不壞”走向了“色香味俱全”。正是因為在保鮮技術上的突破，中國冰箱產品獲得了國際市場的認可。國家海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年1至9月，冰箱出口數(shù)量為3794萬臺，同比增長12%。事實上，不僅僅是以冰箱為代表的傳統(tǒng)產品，空氣凈化器、洗碗機等新興品類，中國品牌同樣實現(xiàn)了不俗增長。

以產品創(chuàng)新驅動，中國家電的品牌價值得到了顯著提升。Brandz最新發(fā)布《2018年最具價值中國品牌100強》榜單中，家電類別整體品牌價值激增50%，共有美的、格力、海爾、老板、蘇泊爾、飛科、海信、華帝和TCL九家家電企業(yè)入榜。

中國家電的品牌時代已經來臨。品牌就是知名度，有了知名度就有了凝聚力和擴散力，市場占有率自然會大幅提高。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的一項統(tǒng)計表明，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%?？梢灶A見的是，伴隨著品牌時代的來臨，家電行業(yè)的市場集中度將進一步提高，強者恒強，將成為行業(yè)常態(tài)。

打造全球化品牌，中國家電企業(yè)在加速前行

當然，品牌差距的消弭并非一朝一夕能夠完成。品牌建設的核心是讓企業(yè)良好的品牌形象深入人心，需要企業(yè)在誠信的基礎上，以產品質量和產品特色為核心，逐步培育消費者的信譽認知度。這是一個長期投入、引導的過程。因而，中國家電品牌雖然在迅速崛起，但立足于全球市場，仍處于弱勢地位。

縱觀國際經濟發(fā)展史，一個國家經濟崛起的過程也是質量升級、品牌壯大的過程。當經濟社會發(fā)展進入轉型升級關鍵階段，各國政府往往都會把品牌建設上升為國家戰(zhàn)略，借助國家力量，打造世界級的品牌，德國、日本皆是如此，我國也不例外。

早在2014年，習近平總書記就提出了推動“三個轉變”的重要指示：即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。品牌打造上升到國家戰(zhàn)略高度。2016年6月10日，國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，首次提出設立“中國品牌日”，次年4月24日，國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”，進一步喚醒中國家電企業(yè)對品牌建設的主動意識。2018年3月，《政府工作報告》提出“品質革命”，以客戶不斷提升的消費需求，倒逼中國制造全面升級，實現(xiàn)中國制造品質形象的革命性變化。

在政府力量的領導和扶持下，“中國制造”正在迅速從低端邁向中高端。行業(yè)大環(huán)境，市場端以及消費端都對品牌高度重視，集齊“天時地利人和”，中國家電企業(yè)建設品牌正當時！