左手內(nèi)容+右手渠道，風(fēng)行聚焦共創(chuàng)共享OTT運(yùn)營(yíng)模式

侯婷婷

OTT下半場(chǎng)，風(fēng)行以閉環(huán)優(yōu)勢(shì)“蓄視待發(fā)”

OTT隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供各種應(yīng)用服務(wù)，而在互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)域中，OTT則是通過(guò)客廳大屏電視來(lái)呈現(xiàn)視頻、游戲、購(gòu)物等資源。國(guó)內(nèi)OTT產(chǎn)業(yè)已走過(guò)了十余年發(fā)展歷程，經(jīng)過(guò)2017年的動(dòng)蕩和沉寂，2018年OTT行業(yè)開(kāi)始回暖，各種信號(hào)顯示行業(yè)迎來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)始步入下半場(chǎng)，OTT行業(yè)呈現(xiàn)出一種新的業(yè)態(tài)。

近年，隨著兆馳股份和百視通等戰(zhàn)略股東的不斷投入，風(fēng)行憑借內(nèi)容、終端及平臺(tái)等跨領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已然成為OTT產(chǎn)業(yè)的重要參與者。風(fēng)行始終將自身定位為積極的OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)實(shí)踐者，擁有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的能力，同時(shí)提供了系統(tǒng)平臺(tái)，以及增值變現(xiàn)的完全閉環(huán)服務(wù)，并以天然閉環(huán)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了前所未有的開(kāi)放姿態(tài)。通過(guò)“行業(yè)能力+開(kāi)放發(fā)展”并行，風(fēng)行已逐漸形成了基于伙伴聯(lián)運(yùn)的獨(dú)特“風(fēng)行OTT運(yùn)營(yíng)模式”。

風(fēng)行OTT的身份已經(jīng)不僅限于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商，而是一個(gè)多元的綜合平臺(tái)服務(wù)商

作為業(yè)內(nèi)唯一一家在OTT產(chǎn)業(yè)中從產(chǎn)品、制造、研發(fā)，到自主內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、廣告變現(xiàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈均打通的企業(yè)，并得益于天然擁有硬件+平臺(tái)+內(nèi)容的核心優(yōu)勢(shì)，風(fēng)行將進(jìn)一步把自己打造成為開(kāi)放共贏的OTT綜合平臺(tái)服務(wù)連接器，與行業(yè)上下游一起，在政策指引下，為中國(guó)OTT行業(yè)樹(shù)立一個(gè)“共創(chuàng)共享”的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式典范。此次行業(yè)盛會(huì)上，風(fēng)行與眾多合作伙伴一起探討OTT的多邊協(xié)作挑戰(zhàn)，共同迎接OTT行業(yè)的大發(fā)展！

風(fēng)行CEO周燦在題為“OTT新業(yè)態(tài)——開(kāi)放共贏的新價(jià)值平臺(tái)”的講話中表示，風(fēng)行致力于為用戶創(chuàng)造更好的客廳體驗(yàn)，為廣告主創(chuàng)造更新的營(yíng)銷(xiāo)模式。風(fēng)行作為OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的開(kāi)放實(shí)踐者，將攜手合作伙伴，打造一個(gè)融合而開(kāi)放的OTT新業(yè)態(tài)，整合終端、內(nèi)容、平臺(tái)等多維優(yōu)勢(shì)，多邊協(xié)作、跨域連接，實(shí)現(xiàn)有序而充分的價(jià)值流動(dòng)。

助力OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展，風(fēng)行力推“FUN OTT Cycle”閉環(huán)開(kāi)放平臺(tái)

作為一次探討OTT新業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式的會(huì)議，此次峰會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自牌照方、內(nèi)容方、平臺(tái)方、終端品牌、運(yùn)營(yíng)商、廣告主等上下游合作伙伴，以及來(lái)自全國(guó)的主流媒體參會(huì)。此次峰會(huì)上，秉持“有序、閉環(huán)、開(kāi)放，合作、共創(chuàng)、共享”的理念，上下游合作伙伴、嘉賓及媒體一起對(duì)“OTT新業(yè)態(tài)”、“家庭娛樂(lè)場(chǎng)景”、“家庭智能終端”、“OTT營(yíng)銷(xiāo)”、“OTT游戲”、“大屏內(nèi)容”、“智能電視發(fā)展趨勢(shì)”等話題進(jìn)行了充分的分享、溝通和討論。

在峰會(huì)上，風(fēng)行團(tuán)隊(duì)向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了風(fēng)行OTT的多張“面孔”：以風(fēng)行電視為核心的OTT終端品牌商、以FUNUI為核心OTT系統(tǒng)服務(wù)商、以運(yùn)營(yíng)百視通OTT內(nèi)容為核心OTT內(nèi)容服務(wù)商、以O(shè)TT廣告和增值運(yùn)營(yíng)為核心的OTT商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。這些不同的面孔共同組成了FUN OTT Cycle的完整閉環(huán)。

FUN OTT Cycle不僅是此次風(fēng)行力推的OTT閉環(huán)開(kāi)放平臺(tái)，更是目前國(guó)內(nèi)OTT行業(yè)內(nèi)唯一完整有序的OTT閉環(huán)開(kāi)放平臺(tái)

風(fēng)行團(tuán)隊(duì)提及，在當(dāng)前復(fù)雜而激烈的外部環(huán)境下，閉環(huán)能力是放大商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，多邊協(xié)作、互利共贏也需要形成更緊密有序的閉環(huán)聯(lián)合。所謂“閉環(huán)”是指通過(guò)技術(shù)引入，在內(nèi)容、廣告、增值、用戶運(yùn)營(yíng)與服務(wù)輸出等方面實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在視頻付費(fèi)、游戲、電視購(gòu)物、教育、音樂(lè)以及健身等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。風(fēng)行通過(guò)構(gòu)建FUN OTT Cycle閉環(huán)開(kāi)放平臺(tái)，以及整合牌照方、內(nèi)容方和渠道方等多方優(yōu)勢(shì)，極大提升了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)價(jià)值，創(chuàng)造了新的運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。

作為多元基因的閉環(huán)實(shí)踐者，風(fēng)行將充分發(fā)揮OTT運(yùn)營(yíng)連接器的角色，并注重開(kāi)放協(xié)作，以更加開(kāi)放的態(tài)度，不斷放大用戶、內(nèi)容方、廣告主等多方收益，與OTT合作伙伴一起，為OTT創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值。風(fēng)行始終致力于打造“系統(tǒng)+內(nèi)容+會(huì)員+廣告營(yíng)銷(xiāo)+增值運(yùn)營(yíng)”的全新運(yùn)營(yíng)模式，并構(gòu)筑“以開(kāi)機(jī)為起點(diǎn)、以關(guān)機(jī)為終點(diǎn)”的開(kāi)放式新業(yè)態(tài)閉環(huán)。風(fēng)行將持續(xù)深耕閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)能力、閉環(huán)的內(nèi)容系統(tǒng)，以及廣告增值等服務(wù)。通過(guò)開(kāi)放這些能力，來(lái)聯(lián)合更多的終端去做更緊密有序的開(kāi)放閉環(huán)。

FUN OTT Cycle閉環(huán)開(kāi)放平臺(tái)具備了“閉環(huán)”、“開(kāi)放”、“協(xié)作”、“共贏”等特點(diǎn)：

閉環(huán)深耕：全域增效——更融合的運(yùn)營(yíng)能力！平臺(tái)+內(nèi)容+變現(xiàn)，完整有序的OTT運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。

開(kāi)放合作：放大規(guī)?！_(kāi)放的能力輸出！與更多品牌和CP合作，多種聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。

多邊協(xié)作：共創(chuàng)價(jià)值——更快速的價(jià)值提升！會(huì)員、廣告、增值，多邊協(xié)作挖掘商業(yè)價(jià)值。

共贏聯(lián)盟：共享利益——更全面的互惠機(jī)制！短期利益激勵(lì)，長(zhǎng)期價(jià)值捆綁。

FUN OTT運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟成立，風(fēng)行攜手上下游伙伴實(shí)現(xiàn)共贏

隨著用戶的內(nèi)容消費(fèi)行為模式轉(zhuǎn)變，大屏消費(fèi)成當(dāng)前主流趨勢(shì)。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，到2020年，智能電視存量規(guī)模將達(dá)70%，通過(guò)OTT進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)所占時(shí)間比例將超50%。這不僅意味著更多的付費(fèi)用戶和更大的廣告價(jià)值，與之相對(duì)的還有更多的挑戰(zhàn)。例如，在快速發(fā)展的OTT行業(yè)中，如何踐行合規(guī)有序發(fā)展的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自牌照、內(nèi)容、渠道等多方合作的挑戰(zhàn)，如何直面內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)，如何解決跨終端、跨內(nèi)容精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)等。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，OTT行業(yè)各方需攜手共同探索一種既閉環(huán)又開(kāi)放、既可管可控又共創(chuàng)共享的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。

在本次峰會(huì)上，以“共創(chuàng)·共享”為核心的FUN OTT運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟正式宣布成立，風(fēng)行將與二十余家聯(lián)盟伙伴一起，共創(chuàng)共享OTT新業(yè)態(tài)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)價(jià)值。OTT運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟的成立標(biāo)志著OTT行業(yè)建立了更加緊密的協(xié)作利益共同體，未來(lái)將更加便利高效地實(shí)現(xiàn)行業(yè)層面的聯(lián)動(dòng)，共同提升運(yùn)營(yíng)收益、激發(fā)行業(yè)潛力。

在隨后進(jìn)行的“蓄視待發(fā)or順視而為？OTT營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)行時(shí)”圓桌論壇上，來(lái)自陽(yáng)獅集團(tuán)、修正藥業(yè)集團(tuán)、酷云互動(dòng)、加和科技、極鏈科技video++和風(fēng)行的行業(yè)專(zhuān)家，分別從媒體傳播、廣告投放、宣傳需求、增強(qiáng)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)、平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等角度，分享和討論了OTT營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。大家一致認(rèn)為，OTT行業(yè)是一個(gè)上下游伙伴多邊協(xié)作共同體，上下游伙伴要秉承開(kāi)放務(wù)實(shí)的精神，共創(chuàng)共享才能與OTT行業(yè)一同走向輝煌。